En este blog, compartimos información sobre lo que hace Significado de DoubleClick DFP para editores y por qué es el método más sencillo de monetización de anuncios.
Si recibe más de 5 millones de páginas vistas, ha llegado el momento de pasar a DoubleClick for Publishers (ahora Google Ad Manager).
La mayoría de los blogueros y editores en línea entienden cómo funciona AdSense, parte de su atractivo universal radica en el hecho de que es probablemente el método de monetización más simple que existe: solo tienes que crear una cuenta, configurar algunos anuncios y listo. .
Sin embargo, los editores que han estado en el juego durante mucho tiempo pueden comenzar a notar que AdSense puede ser un poco limitante en términos de las funciones que ofrece y, más importante aún, de las funciones que no ofrece.
Aquí es donde entran los intercambios de anuncios y los servidores de anuncios.
El propio Google tiene un conjunto impresionante de productos para editores que comúnmente se pasan por alto porque simplemente suenan complejos. Por ejemplo, la mayoría ha oído hablar de DoubleClick for Publishers (DFP), pero pocos saben cómo funciona.
A continuación se presentan algunas preguntas habituales que los editores tienen en mente sobre DFP, junto con explicaciones sencillas que, con suerte, eliminarán la complejidad del asunto:
¿Cuál es el significado de DoubleClick for Publishers (DFP)?
DoubleClick for Publishers (DFP) es una herramienta de administración de anuncios que permite a los editores vender, programar, entregar y administrar su inventario de anuncios. Google ahora ha cambiado el nombre de DFP a Google Ad Manager (GAM), una plataforma unificada para gestionar todos nuestros anuncios en un solo lugar.
Dado que Google lo creó y lo administra, puede esperar una interfaz de usuario intuitiva y un funcionamiento sólido que probablemente haya experimentado con AdSense. Además, DFP le brinda un control más profundo sobre su inventario de anuncios y opciones de entrega y administración de anuncios significativamente mejores.
Antes de continuar, ¿conoce toda la jerga utilizada en DFP? ¿No? Aquí está un glosario para ayudar.
¿Cómo funciona DoubleClick DFP?
DFP es un servidor de anuncios alojado, lo que significa que actúa como intermediario entre su inventario de anuncios y las redes publicitarias y los anunciantes que desean comprar su espacio publicitario.
Con funciones avanzadas como el tráfico y la entrega de anuncios, la gestión de inventario, la optimización de ingresos, la previsión de inventario y los informes granulares, DFP proporciona un conjunto de herramientas completo a los editores para publicar anuncios en su inventario de anuncios web, móviles y de vídeo.
A lista completa de funciones de DFP está disponible en su sitio web. Puede vender anuncios directamente o entregarlos mediante AdSense o cualquier otra red publicitaria de terceros.
Lea también: DFP ahora admite anuncios nativos programáticos para computadoras de escritorio y dispositivos móviles
¿Por qué es mejor que otros servidores de publicidad?
Un factor clave que distingue a GAM de otros servidores de anuncios es que su configuración de asignación dinámica de Google Adx no tiene comparación en la industria. La asignación dinámica es básicamente una elección automatizada y comprueba si se debe publicar un anuncio de Ad Exchange o un anuncio de terceros.
Los editores que utilizan DFP tienen la ventaja de saber exactamente cuánto ganarán con un anuncio de AdX.
A través de DFP, solo se publicará un anuncio de AdX si es la oferta que paga más. De lo contrario, DFP publicará un anuncio de terceros que paga más.
En este sentido, DFP esencialmente complementa a Ad Exchange y ayuda a los editores a aprovechar al máximo esta solución.
Lea también: Todo lo que necesita saber sobre la asignación dinámica de DFP
¿Cuáles son las funciones de DoubleClick DFP para editores?
Si recién está comenzando con la publicación en línea y tiene tráfico limitado, es posible que DFP no sea la mejor herramienta para usted; probablemente sería mejor que usara AdSense, tal vez junto con otra red publicitaria, red de afiliados o sistema de recomendación de contenidos.
Sin embargo, si recibe mucho tráfico y desea probar subastas complejas (como header bidding or licitación abierta) y / o vender inventario directamente a los anunciantes, podría considerar probar DFP.
Tenga en cuenta que DFP es una herramienta avanzada y le llevará algún tiempo navegar por ella por completo y aprovechar al máximo sus numerosas funciones. Puedes empezar con formación sobre productos proporcionada por Google para desbloquear todas las funciones.
En caso de que no esté preparado para dedicar tiempo y esfuerzo, le recomendamos que se ponga en contacto con un socio editorial certificado de Google (como AdPushup) para que le ayude con su cuenta de Ad Manager (DFP).
Otras razones por las que quizás desee trabajar con DFP incluyen la administración de múltiples redes sin problemas y un gran control sobre cuándo, dónde y a quién se entregan sus anuncios.
Lea también: Una guía para probar anuncios en DFP
¿Cómo empezar a utilizar GAM (anteriormente DFP)?
Una vez que haya descubierto que DoubleClick for Publishers es la plataforma adecuada para usted, deberá registrarse y crear una cuenta en GAM.
A continuación, debe iniciar sesión en su cuenta:
- Realice configuraciones de moneda y zona horaria según sus preferencias.
- Luego tendrás que crear la estructura del inventario y etiquetar tus páginas con Google Publisher Tags.
- Según los tipos de anuncios (anuncios de video o anuncios de aplicaciones) que desea publicar en sus canales, puede solicitar el SDK de IMA de Google (para anuncios de video) o el SDK de anuncios móviles de Google (para anuncios de aplicaciones).
- ¡Ahora ya está todo listo para monetizar su sitio web!
Lea también: Estudios de casos de DoubleClick for Publishers de los que aprender
¿En qué se diferencia DFP de AdSense y AdX?
AdSense es parte de la Google Display Network (GDN) que ofrece anuncios contextuales. Google Ad Exchange, por otro lado, es un intercambio de anuncios que permite a los editores vender su inventario directamente junto con los anuncios que se muestran desde la Red de Display de Google.
Sin embargo, si se registra en Google Ad Manager para acceder a DFP, puede solicitar AdX y gestionarlo en el mismo panel de GAM.
Hay algunos otros cruciales diferencias entre AdSense y AdX. Por ejemplo, AdX permite a los editores configurar acuerdos complejos como programática directa y programática garantizada. Mientras que con AdSense no se permiten este tipo de acuerdos.
Lea también: Creación y ejecución de anuncios nativos en GAM
Adx vs AdSense: diferencias
| Parámetros | DoubleClick Ad Exchange | Google AdSense |
| Qué es | Ad Exchange ofrece una plataforma a editores, anunciantes y agencias para realizar intercambios de inventario mediante RTB y subastas privadas. | Red publicitaria que se pone en contacto con los editores, recopila los detalles de su inventario y los pasa a los anunciantes/agencias para que realicen sus ofertas. |
| Relación comercial | Permite a los editores configurar ofertas preferidas con CPM fijo o subasta privada con un precio mínimo. | Las ofertas preferentes y las subastas privadas no están disponibles. Google lleva a cabo y gestiona el trato. |
| Proveedor (Anunciantes y Agencias) | Permite que todos los proveedores participen en el intercambio. Sin embargo, los editores pueden bloquear a los proveedores. Además, los editores pueden acceder a compradores de Google Ads y otros mercados. | La mayoría de los vendedores están permitidos. Los editores están limitados a Google Ads para compradores. |
| Informacion de | Una vez que se alcanza el saldo umbral, Google envía el dinero a la cuenta del editor antes de fin de mes. | Una vez que se alcanza el saldo umbral, comienza un período de procesamiento de pagos de 21 días, después del cual se emite el pago. |
| Usuario ideal | Grandes editoriales con más de 5,00,000 páginas vistas al mes. | Editores pequeños y medianos con menos páginas vistas. |
DFP, a diferencia de ambos, es una plataforma que permite publicar y administrar anuncios de diferentes fuentes; por sí solo, DFP no podría hacer nada por su sitio web; para que DFP funcione, debe conectarlo. a las fuentes adecuadas.
Lea también: Cómo utilizar Google Ad Manager con AdSense y Ad Exchange
¿Puedo utilizar otras redes publicitarias en paralelo con DFP?
DFP no exige exclusividad, por lo que puede utilizarlo junto con cualquier otro producto de administración o publicación de anuncios. Esta es una gran noticia para los editores a quienes les gusta seguir experimentando con sus diseño de anuncios para optimizar sus ingresos.
Considerándolo todo, DoubleClick for Publishers es un gran paso adelante para cualquier editor con una operación en crecimiento que requiera un mayor nivel de personalización y libertad para experimentar: es completamente gratuito, está repleto de funciones avanzadas y la mejor parte es que, si Si no funciona para usted, puede volver a cualquier red que estuviera usando en cualquier momento que desee.
Preguntas Frecuentes
DFP significa DoubleClick for Publishers. Ahora forma parte de Google Ad Manager y comprende tanto DFP como DoubleClick Ad Exchange.
Sí. Aunque no es necesario publicar anuncios de AdSense en su sitio web a través de DFP, conectar las cuentas es un paso obligatorio para unirse a DoubleClick for Publishers.
¡Sí tu puedes! Google Ad Manager (DFP) permite a los editores agregar AdSense y AdX a varias líneas de pedido y hacerlas competir por una mejor presión de oferta.
Otra gran ventaja de la integración de DFP y AdSense es que, en caso de que su inventario de anuncios no se venda por algún motivo, DFP recurrirá automáticamente a AdSense para llenar el inventario no vendido, lo que garantiza que su espacio publicitario no se desperdicie.
DoubleClick for Publishers (ahora Google Ad Manager) viene en dos versiones: Google Ad Manager para pequeñas empresas y Google Ad Manager 360.
GAM for Small Business es de uso gratuito y está diseñado para editores que necesitan un servidor de anuncios autoadministrado para administrar mejor su inventario. Por otro lado, Google Ad Manager 360 es una solución paga destinada a grandes editores con operaciones de ventas complejas y equipos de ventas dedicados que necesitan servicios avanzados de personalización y consultoría.
Al igual que cualquier otra plataforma publicitaria, DFP viene con su propio conjunto de reglas y estipulaciones que los editores deben cumplir para evitar el riesgo de que el equipo de aplicación de políticas de Google suspenda la cuenta.
La mayoría de las políticas son bastante comunes, como “no utilizar medios artificiales para inflar impresiones, conversiones y/o clics”, algo que cualquier editor que haya trabajado con AdSense, o cualquier otra red, ya sabría.
Otras políticas no son tan obvias y necesitan una lectura más cuidadosa. Definitivamente deberías leer las políticas del programa de la plataforma antes de comenzar a utilizar DFP. Es mejor tener cuidado primero que tener que lidiar con una cuenta suspendida.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
