La Red de Display de Google proporciona un medio para que los anunciantes coloquen sus anuncios en sitios web donde puedan dirigirse a su audiencia. Es fácil de usar si se conocen los fundamentos. Pero, si lo preguntas, ¿qué beneficios obtienen los editores?
Para los editores cuyos sitios web muestran estos anuncios, es importante conocer las especificaciones de los mismos y cómo influyen en la apariencia general del sitio. Si usted (editor) utiliza AdSense para mostrar anuncios, forma parte de la red de Google.
Por lo tanto, es importante conocer ambos lados de la historia y cómo las especificaciones de los anuncios afectan la generación de ingresos. Entonces, sin más preámbulos, comencemos con las especificaciones de anuncios de la Red de Display de Google y cómo pueden los editores aprovechar esa información para obtener ganancias.
1. ¿Cuáles son los tamaños de los anuncios gráficos de Google?
Esto es algo que preocupa tanto a los editores como a los anunciantes. En realidad, nadie sabe qué tamaño de anuncio es ideal. Y tampoco hay nada arreglado.
Comienza cuando los editores crean espacios publicitarios (llamados inventario digital) en sus páginas web. A continuación, los anunciantes analizan los espacios disponibles y diseñan sus anuncios en consecuencia. Aquí están algunas tamaños de anuncios estándar apoyado:
| Tamaño del anuncio | Nombre | Especificaciones |
|---|---|---|
| 250x250 | Cuadrado | Generalmente ubicado en la barra lateral izquierda o derecha de la página. |
| 200x200 | Pequeña plaza | Generalmente ubicado en la barra lateral izquierda o derecha de la página. |
| 468x60 | Banner | Colocado entre artículos o entre descansos. |
| 234x60 | Media bandera | Colocado entre artículos o entre descansos. |
| 728x90 | Leaderboard | Destacado en la parte superior de una página web cerca del logotipo. |
| 300x250 | Rectángulo en línea | Colocado dentro del contenido o en los lados izquierdo y derecho de las páginas. |
| 336x280 | Rectángulo grande | Colocado dentro del contenido o en los lados izquierdo y derecho de las páginas. |
| 120x600 | Rascacielos | Generalmente se coloca entre barras laterales y requiere un gran espacio vertical. |
| 160x600 | Rascacielos ancho | Generalmente se coloca entre las barras laterales y requiere un gran espacio vertical. |
| 300x600 | Media página | Ocupa casi la mitad de la página web, ideal para campañas de notoriedad/marca. |
| 970x90 | Tabla de clasificación grande | Cubre el espacio horizontal de extremo a extremo; generalmente se coloca en la parte superior de la página o entre pausas |
| 320x50 | Tabla de clasificación móvil | Colocado al final de una página web en dispositivos móviles. |
El tamaño ideal de un anuncio depende del tipo de sitio web y de las necesidades de los anunciantes. Sin embargo, los tamaños de anuncios con mejor rendimiento en la red de Google son: rectángulo en línea (300 × 250), banner superior (728 × 90), rascacielos ancho (160 × 600) y banner superior para móviles (300 × 600). Todos estos tamaños, junto con el de 180 × 150 (rectángulo pequeño), son tamaños estándar de anuncios gráficos establecidos por la IAB.
A los editores se les recomienda utilizar tamaños de anuncios estándar, ya que se ha demostrado que generan mejores resultados. Además, los espacios publicitarios deben asignarse de manera que no bloqueen el contenido principal. De lo contrario, los editores perderían visitantes y, por tanto, perderían anunciantes interesados.
2. ¿Qué formato de anuncio elegir?
La publicidad gráfica de Google se trata principalmente de tres tipos: estática, animada e interactiva.
Los anuncios estáticos son imágenes con textos en formato JPG, PNG y GIF (un bucle). Los anuncios animados pueden tener formato GIF o SWF. Sin embargo, los anuncios interactivos, que requieren la participación de los visitantes, como pasar el cursor sobre los anuncios, solo se pueden cargar en formato SWF.
Elegir el tipo y formato del anuncio es fundamental para la campaña. Las animaciones y el movimiento funcionan bien para captar la atención de los visitantes. Sin embargo, un exceso de animaciones llamativas puede resultar molesto.
Por este motivo, la mayoría de los editores optan por anuncios estáticos, que tienen menos probabilidades de molestar a los visitantes. Además, un exceso de anuncios con muchas animaciones puede afectar el tiempo de carga de la página, lo que a la larga repercute en los ingresos.
3. ¿Cuáles son las especificaciones de contenido de los anuncios gráficos que deben saber los editores?
La Red de Display de Google tiene algunas reglas estrictas cuando se trata de colocar un anuncio en los sitios web. A continuación se detallan algunas políticas generales que Google (y los editores) solicitan a los anunciantes que sigan:
- La imagen debe ser clara. Una imagen borrosa o pixelada se rechaza de inmediato.
- A los anunciantes se les recomienda crear anuncios que se parezcan a su marca o sitio web. Si los visitantes hacen clic en el anuncio, deberían ser redirigidos a una página web familiar.
- Se recomienda a los anunciantes no imitar la página web del editor. Los anuncios publicitarios deben diseñarse teniendo en cuenta la imagen de la marca anunciada.
- No cree anuncios falsos y prometedores para engañar a los visitantes y hacer clic en ellos. Además, imitar los mensajes de advertencia o de error del sistema operativo para obtener clics no es un método aceptable para ejecutar campañas publicitarias.
Si observas con atención, la política de anuncios de Google está diseñada para brindar una experiencia fluida a los visitantes . Esto se debe, obviamente, a que los visitantes son fundamentales para la generación de ingresos. Al igual que los editores, Google tampoco quiere molestar a los visitantes, y por eso se han formulado estas políticas.
4. ¿Existe algún contenido restringido para los anuncios?
Hay ciertas cosas que no se pueden mostrar en un anuncio por ser sensibles. A continuación se muestran algunos tipos de contenido que Google no permite:
- Contenido violento o cualquier texto o imagen que represente una amenaza contra una organización, persona, grupo de personas o un grupo protegido distinguido por raza u origen étnico, color, origen nacional, religión, discapacidad, sexo, edad, condición de veterano, orientación sexual o género. identidad.
- Bebidas alcohólicas, drogas ilegales y productos químicos ilegales o su uso,
- Contenido para adultos, incluidos servicios de acompañantes o contenido profano.
- Juegos de azar (en línea o fuera de línea) o cualquier servicio relacionado con los mismos.
- Anuncios infectados con virus, malware o amenazas similares.
5. ¿Algo más que deba saber?
Los tamaños de los anuncios gráficos de Google deben ser inferiores a 150 KB. Además, Google también restringe los anuncios con fondo blanco y sin límites. Estas especificaciones de anuncios de la Red de Display de Google sirven para garantizar que los anuncios se vean diferentes del resto del contenido web.
Además, utilizar el llamado a la acción es un buen método para conseguir clientes potenciales. Generalmente, los anuncios con texto como "¡Más información!, compre ahora >>, obtenga detalles..." tienen más posibilidades de generar una conversión.
Las pruebas dan mejores resultados. Al igual que cualquier otra campaña, los anuncios también deben probarse en términos de formato, tipo, color, tamaño, posición, diseño y más. No sólo a los anunciantes, también se recomienda a los editores que publiquen anuncios de prueba. Google AdSense ofrece la opción de crear bloques de anuncios de prueba y monitorearlos.
Finalmente, los editores deben conocer el aspecto y la sensación de los anuncios, ya que esto afecta su visibilidad. Una buena puntuación de visibilidad mejora los ingresos publicitarios. Un anuncio bien diseñado tiene más probabilidades de obtener una buena tasa de clics y un mejor CPM . Todos estos datos, al ser tenidos en cuenta, ayudan a los editores a atraer más anunciantes y a reactivar el ciclo de ingresos publicitarios.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
