Google nunca deja de ofrecer los mejores servicios a sus usuarios. La facilidad de uso y soporte hacen que cada uno de sus productos sea único. Ésta es la razón por la que Google es el actor más importante en el mercado de la publicidad digital, debido a sus servicios bien mapeados para los usuarios.
Ya sea del lado de la oferta o de la demanda, todo el mundo parece estar utilizando los productos publicitarios de Google, de una forma u otra. Esto ha llevado a un punto que Google afirmó 32.3% de los ingresos totales por publicidad digital en todo el mundo en 2019.
Por eso hemos recopilado una lista de todos los servicios y productos que ofrece Google a los editores.
Google AdSense
El viaje de casi todos los editores web comienza con Google AdSense, un programa gratuito red de anuncios proporcionada por Google. Se lanzó en 2003 y todavía lo utilizan muchos editores pequeños y medianos para monetizar su tráfico. AdSense admite formatos de anuncios interactivos, de texto, de vídeo y de display.
Para comenzar a utilizar AdSense, debe registrarse y obtener su sitio web aprobado. Generalmente, Google busca la calidad del contenido y el tráfico para calificar o descalificar a los editores para usar AdSense. Además, los editores pueden agregar varios dominios utilizando una cuenta de AdSense y monetizarlos en un solo lugar.
Google AdSense proporciona a los editores un fragmento de código que debe agregarse en la sección principal del código fuente HTML del sitio web. Esto permite a AdSense realizar un seguimiento de los análisis del sitio web y mostrar anuncios en tiempo real.
Una de las características más apreciadas de AdSense es Anuncios automáticos, que utiliza datos históricos para colocar anuncios en páginas según el comportamiento del usuario (tasa de rebote, tiempo promedio en la página e interacción general).
AdSense utiliza la orientación contextual para mostrar anuncios relevantes según el nicho del sitio web del editor. Y los anunciantes se obtienen de Google Ads, lo que crea un entorno publicitario muy unido para los editores y, al mismo tiempo, garantiza la seguridad al revisar los anuncios de los anunciantes antes de que lleguen a los navegadores de los usuarios.
Google Ad Manager
El siguiente paso en la monetización de anuncios para los editores conduce a Google Ad Manager. Recientemente se le cambió el nombre combinando DoubleClick for Publishers (DFP) y DoubleClick Ad Exchange (AdX).
Es una plataforma completa de administración de anuncios para editores que ofrece controles granulares y soporte para múltiples redes publicitarias, incluidas AdSense, AdX y también redes de terceros.
AdX
AdX, anteriormente DoubleClick Ad Exchange, es un mercado de intercambio de impresiones gestionado por Google.
Los editores deben crear una cuenta de Google Ad Manager para obtener acceso al AdX. Después de eso, deben enviar su solicitud a Google para finalmente utilizar el servicio de intercambio de anuncios de Google. Pero la elegibilidad para AdX exige 5 millones de páginas vistas por mes junto con varios otros requisitos. En tal caso, puede obtener ayuda de los socios editoriales certificados de Google (como AdPushup) para acceder a AdX.
Una vez que tenga una cuenta de AdX, podrá beneficiarse de un grupo de demanda mayor que AdSense. Y finalmente poder monetizar en función de las impresiones, no de los clics.
DFP
DoubleClick for Publishers es un servidor de anuncios de Google que admite la creación de líneas de pedido, informes y publicación final de anuncios en el sitio web.
DFP no exige exclusividad, por lo que los editores son libres de utilizarlo junto con cualquier otro producto de administración o publicación de anuncios. Esta es una gran noticia para los editores a quienes les gusta seguir experimentando con diferentes agencias y proveedores de publicidad para optimizar sus ingresos.
Una vez que DFP está conectado a la fuente de demanda adecuada, puede comenzar a aportar dinero a la cuenta del editor al instante. Y también se encarga de todo, desde la publicación de anuncios hasta la gestión y la generación de informes.
Google Ad Manager 360
Google Ad Manager 360 es una versión premium paga de GAM a la que acceden los editores que han superado un límite de 150 millones de impresiones mensuales. El precio de esta versión se determina en función del promedio de impresiones y se puede negociar en función de los servicios adicionales agregados por los editores.
Está destinado a grandes editoriales con operaciones de ventas complejas y equipos de ventas dedicados que necesitan servicios avanzados de personalización y consultoría.
AdMob
AdMob es una plataforma gratuita de monetización de aplicaciones móviles adquirida por Google en 2010. Más de un millón de desarrolladores de aplicaciones utilizan AdMob para monetizar sus aplicaciones móviles. Ofrece a los editores de aplicaciones una forma de ganar dinero mostrando anuncios dirigidos junto al contenido de la aplicación.
Al igual que AdSense, AdMob admite funciones de autoservidor donde los editores de aplicaciones crean espacios publicitarios, personalizan ubicaciones y lanzan la campaña. Y luego Google se encarga de los informes y las transacciones.
Para mantener la seguridad en el entorno de publicidad de aplicaciones, AdMob admite anuncios-aplicación.txt, una iniciativa de IAB diseñada para permitir que solo los vendedores autorizados vendan el inventario de la aplicación. Además, los editores pueden agregar su cuenta de AdMob a GAM, lo que les ayuda a vender inventarios de aplicaciones a través de Open Bidding y conseguir un mayor conjunto de fuentes de demanda.
Opciones de financiación
Funding Choice es una solución de bloqueo de anuncios para que los editores recuperen los ingresos perdidos debido al uso de bloqueadores de anuncios. Esta herramienta cumple con las pautas de privacidad establecidas por GDPR, CCPA y leyes de privacidad similares.
Funding Choice ofrece a los editores una forma de conversar con los visitantes de su sitio a través de mensajes personalizados que pueden utilizar para expresar cómo el bloqueo de anuncios afecta su negocio y su contenido.
Varun Chirravuri, Gerente de Producto en Google
El proceso comienza detectando a los usuarios que tienen habilitados bloqueadores de publicidad en sus navegadores. Después de eso, Funding Choice permite a los editores mostrar un mensaje personalizado a los usuarios y pedirles que desactiven los bloqueadores de anuncios. Como alternativa, los editores también pueden ofrecer contenido a los usuarios sin anuncios a cambio de un pequeño precio (fijado por los editores de conformidad con Políticas de Google).
Las tres personalizaciones que se ofrecen son:
- Un mensaje descartable que pide a los usuarios que desactiven el bloqueador de anuncios sin restringir el acceso al contenido
- Un mensaje descartable que cuenta y limita el número de páginas vistas. Una vez que el límite alcanza el umbral, el contenido se bloquea para ese usuario.
- O bien, un mensaje que bloquea el acceso al contenido con opciones para permitir los anuncios O pagar tarifas de acceso al editor para ver el contenido.
Los informes proporcionados por Funding Choices muestran información sobre el rendimiento de sus mensajes y consejos para mejorarlos aún más mientras cumplen con las pautas de consentimiento del usuario.
Para empezar, los editores deben regístrate con Funding Choice y presentar sus propiedades. Google proporciona un fragmento de código que debe colocarse en el sitio web. Después configuración exitosa, los editores pueden crear mensajes personalizados y utilizar Funding Choices como herramienta. bloqueo anti-publicidad .
Opciones de cookies de Google
Las opciones de cookies de Google son un recurso para ayudar a los editores a cumplir con el RGPD de la UE, lanzado después de que el RGPD llegara a la industria de la tecnología publicitaria. Contiene mejores prácticas para ayudar a los editores a cumplir con GDPR y leyes de privacidad similares al mostrar un cuadro de mensaje en su sitio web e informar a los usuarios sobre el uso de sus datos.
Google anima a los editores a crear su propio mensaje para mostrarlo en un sitio web, ya que depende de la metodología utilizada por los editores individuales para monetizar sus sitios web.
Consola para editores de Google
Para diagnosticar y solucionar problemas relacionados con la entrega de anuncios, Google lanzó Publisher Console. Mientras Consola para editores de Google puede funcionar sin tener una cuenta de GAM; para obtener mejores informes respaldados por datos, sugerimos a los editores que lo utilicen con GAM.
La idea es que los editores generalmente tienen cientos de líneas de pedido en su propiedad y revisar cada una de ellas manualmente puede ser una tarea frenética. Por lo tanto, aquí tiene más sentido contar con la ayuda de una herramienta.
Esta herramienta busca problemas relacionados con la entrega de anuncios y la velocidad. Además de eso, verifica el desempeño de los socios de demanda y el inventario para ayudarlo a eliminar/actualizar las líneas de pedido asociadas con ellos.
Partner Certficado de Google para editores (GCPP),
El programa de socios editoriales de Google reúne todos los socios de confianza que están ayudando a los editores a maximizar su potencial de ingresos publicitarios. Si ve una insignia de Socio editorial certificado de Google, significa que está en buenas manos.
Google da Insignia GCPP a empresas que aprobaron los exámenes de certificación de productos de Google y establecieron un historial exitoso de ayuda a los editores.
¿Por qué los editores necesitan GCPP?
Si bien las necesidades y requisitos de los editores varían, la mayoría de los editores eligen las empresas de GCPP para obtener servicios de calidad de socios externos. Éstos son algunos de los servicios que los editores pueden esperar de un GCPP:
- Acceso a servicios como AdX y demanda de calidad.
- Mejore el potencial de monetización del inventario publicitario con la ayuda de operaciones publicitarias
- Ampliar la estructura de gestión de cuentas de Google
- Y experiencia para utilizar y mejorar los productos de Google.
AdPushup es un socio editorial certificado de Google, Descubra cómo podemos ayudarle a aumentar sus ingresos publicitarios..
Google Opinión recompensas
Inicialmente lanzada como una aplicación de encuestas para dispositivos móviles, Opinion Rewards evolucionó rápidamente hasta convertirse en un medio para que los editores monetizaran sus sitios web. Básicamente, Google utiliza el sitio web del editor como medio para llegar a los usuarios y pedirles que participen en una encuesta creada por varios creadores de encuestas. Google Opinion Rewards for Publishers se conecta con una cuenta de AdSense para canalizar el dinero.
Si el usuario envía la respuesta, el editor recibe una fracción del dinero invertido por el creador de la encuesta. Los editores pueden realizar un seguimiento de este dinero en sus informes Opinion Rewards junto con detalles como la cantidad de usuarios que interactuaron con la encuesta y enviaron las respuestas.
Para empezar, los editores deben regístrate con Google Opinion Rewards y enviar el sitio web para su aprobación. A continuación, Google compartirá un código que se colocará en el sitio web para realizar un seguimiento del rendimiento del sitio y realizar encuestas. Los editores pueden personalizar la apariencia y ubicación de los cuadros de encuesta en las páginas web mientras mantener la encuesta no intrusiva para los usuarios.
Auditoría de anuncios de editores para Lighthouse
Lighthouse by Google se lanzó inicialmente como una herramienta de prueba de velocidad de página. Al observar su éxito en ayudar a los editores con SEO, pronto se actualizó a Auditoría de anuncios de editores. Básicamente, comprueba la velocidad de los anuncios y comparte posibles consejos de optimización.
Una vez que ejecutar la auditoría de anuncios de editores, obtienes resultados separados para dispositivos móviles y de escritorio. Junto con detalles como métricas de rendimiento: índice de velocidad, primera CPU inactiva y más.
Las auditorías de anuncios de editores brindan una gran cantidad de información sobre el rendimiento de los anuncios junto con el rendimiento de una página. Claramente, los anuncios rápidos generan usuarios felices y mayores ingresos, por lo que vale la pena tener la información proporcionada por Ads Audit.
Centro de editores de Google Noticias
Es una interfaz que ayuda a los editores a enviar, administrar y monetizar su contenido en Google News. Con esto, los editores de noticias pueden hacer avanzar sus páginas web para que aparezcan en Google News, una aplicación de agregación de noticias de Google.
El Centro de editores de Google Noticias no es un sistema de creación ni de gestión de contenidos (CMS). El contenido del editor (texto, imágenes, videos, audio) se crea y administra en otro lugar y luego se ingresa o se vincula desde el Centro de editores para su posproducción.
Simplemente permite a los editores llegar a usuarios relevantes en función de las etiquetas y etiquetas agregadas por el editor y luego asignarlas a los usuarios interesados en ellas. Los editores sólo necesitan enviar el contenido, la imagen y publicarla para que aparezca en Google News.
Varios productos de Google para editores
- anuncios AMP: Anuncios web rápidos que admiten páginas AMP y no AMP diseñados para brindar experiencias más livianas y seguras a los usuarios.
- Sandbox de privacidad: Una solución creada por Google para ayudar a los editores después de que las cookies de terceros hayan desaparecido por completo del mercado.
En el cierre
Usted nombra un requisito y Google podría tener un producto para ello.
Aparte de estos, Google seguramente tiene muchos otros servicios para que los editores los ayuden de diferentes maneras. No hemos tocado las herramientas utilizadas con fines de SEO, análisis y seguridad.Búsqueda Consola para comprobar el estado de indexación del sitio, Google Analytics para rastrear el tráfico del sitio web, y reCAPTCHA, una tecnología sencilla para distinguir a los humanos del tráfico de bots.
Claramente, esto puede convertirse en una lista interminable. Y con nuevos productos en camino, podemos ver cómo Google está creando una solución integral de monetización de anuncios para los editores.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
