El sueño de todo webmaster es tener un sitio web con buena autoridad en los motores de búsqueda. Llegar a la primera página de resultados de los motores de búsqueda requiere creatividad y paciencia (tal vez también un poco de suerte). La clasificación del sitio depende de muchos factores, pero gira principalmente en torno al contenido y la construcción de enlaces.
Debido a la creciente competencia, se considera que los webmasters utilizan atajos y trucos para obtener una mejor clasificación de las páginas y del sitio web. Sin embargo, algunas de estas prácticas pueden dar lugar a sanciones.
Las sanciones de Google afectan directamente la reputación y el ranking de búsqueda de un sitio web y pueden fácilmente llevar a los editores a perder tráfico de búsqueda, lo que lleva a una disminución de los ingresos por publicidad. Entonces, comencemos por comprender algunas de las sanciones más comunes de Google y consejos para evitarlas:
¿Qué es una penalización de Google?
La penalización de Google es una acción punitiva contra un sitio web que no sigue las políticas de contenido de Google y/o intenta jugar con los algoritmos de clasificación, como implementar prácticas de "sombrero negro" para clasificar el sitio en los motores de búsqueda.
Google, en sus lineamientos, pide a los webmasters/editores que trabajen en la calidad de su sitio para asegurar una buena clasificación en los motores de búsqueda. Estas son las prácticas que uno debe evitar:
Contenido generado automáticamente
El contenido generado automáticamente es contenido creado mediante programación para manipular la clasificación de los motores de búsqueda. Dicho contenido no tiene valor de calidad y no aborda ningún tema, y sólo se crea para ser rastreado por los robots de los motores de búsqueda. Esto incluye oraciones que no tienen sentido, creadas uniendo y combinando textos de varias páginas web bien clasificadas.
Como evitar:
Google detecta y penaliza fácilmente el contenido copiado y lleno de palabras clave. Por lo tanto, se recomienda a los webmasters evitarlos y generar su propio contenido original.
Encubrimiento y redirecciones furtivas
El encubrimiento es un acto de mostrar diferentes páginas web a los usuarios y a Google. Se utilizan prácticas de redireccionamiento furtivas para llevar a los usuarios a páginas web no relacionadas sin su consentimiento. Es importante que un usuario haga clic en el enlace con conocimiento y llegue a una página que ofrezca la información prometida por el enlace. Registrar sus enlaces o redirigir a los usuarios se considera una mala práctica.
Como evitar:
Vincular sus páginas web con otras páginas web de su sitio web es una buena práctica de SEO. Sin embargo, debe tener cuidado al agregar estos enlaces. Asegúrese de que los enlaces tengan contexto y no se exceda. Además, lleve a cabo una verificación sistemática de enlaces rotos y corríjalos usando Herramienta para webmasters de Google.
Texto o enlaces ocultos
Agregar textos y enlaces engañosos dentro de una página web puede conllevar una penalización. Por ejemplo, agregar texto blanco sobre fondo blanco o escribir texto debajo de imágenes para manipular la clasificación en los motores de búsqueda de Google y otras prácticas similares pueden afectar negativamente tanto a la experiencia de usuario como a las clasificaciones de búsqueda.
Como evitar:
Asegúrese de que su contenido tenga un tamaño de fuente legible. Evite vincular un carácter pequeño (como un guión) para crear vínculos. No todo el texto oculto es engañoso; por ejemplo, el texto alternativo agregado a los archivos de vídeo e imagen ayuda a los rastreadores de los motores de búsqueda a comprender el propósito de ese archivo. Sin embargo, abusar del texto alternativo para rellenar palabras clave puede resultar contraproducente y dar lugar a una penalización.
Contenido sin valor
A Google le gusta el contenido auténtico que informa/educa a la audiencia. Por lo tanto, Google empuja hacia abajo el contenido fino y de bajo valor en las clasificaciones. Ejemplos de contenido de bajo valor incluyen:
- Páginas de entrada: creación de múltiples dominios para canalizar al usuario a una página web
- Copiar un contenido original sin permiso o consentimiento
- Páginas de baja calidad y contenido superficial.
Como evitar:
Dedica tu tiempo y recursos a crear contenido original y de valor. Además, intenta ser fiel al título de la página web y responde preguntas relacionadas con ella. Un artículo bien escrito seguirá beneficiando a su sitio durante años.
Páginas con comportamiento malicioso
Google identifica inmediatamente la adición de enlaces a sitios maliciosos conocidos y está sujeto a sanciones. Esto también incluye inyectar contenido irrelevante o spam en sus páginas web. Además, si aparecen anuncios spam o de baja calidad en su sitio, es posible que reciba una penalización.
Como evitar:
Debe verificar y eliminar manualmente los enlaces maliciosos de su sitio. En el caso de los anuncios, debe mantener su sitio protegido contra inyecciones de publicidad y prácticas similares de fraude publicitario.
¿Cómo penaliza Google a los editores?
Para ofrecer la mejor detección, Google utiliza algoritmos y auditorías manuales.
Verificación con penalización manual
Una persona de Google audita manualmente su sitio. Si se detecta algún problema con el sitio (ya sea a nivel de dominio o de página), el editor recibirá un correo electrónico de Google con la lista de problemas detectados.
Verificación con algoritmos
Las penalizaciones automáticas son detectadas por algoritmos y rastreadores de sitios. Los populares se mencionan a continuación:
Panda: Lanzado en 2011, Panda tiene como objetivo penalizar los sitios con contenido escaso y frenar malas prácticas como las granjas de contenido. Esto es para garantizar que sólo los sitios de alta calidad se clasifiquen en los motores de búsqueda. Una penalización de Panda puede reducir la clasificación del sitio y también eliminar enlaces de las páginas de resultados.
Pingüino: Lanzado en 2012, Penguin está diseñado para penalizar a los sitios que no siguen las reglas para webmasters de Google y están involucrados en prácticas de sombrero negro (como vincular sitios delgados para inflar los vínculos de retroceso).
Colibrí: Lanzado en 2013, Hummingbird está diseñado para identificar actividad no humana en motores de búsqueda y sitios web. Hummingbird prioriza el uso del lenguaje natural y la fluidez del contenido.
Para mantener la eficacia de estos algoritmos, Google publica actualizaciones frecuentes para tapar lagunas y mejorar su precisión.
Última Palabra
Se pueden evitar las sanciones de Google. Sin embargo, si eres enfrentando una pena, entonces se puede gestionar. Es tan fácil como conocer las reglas y seguirlas.
Solo mencionamos algunas sanciones importantes de Google, pero puede haber más (como Penalización de dos clics de Google). Se recomienda mantenerse actualizado sobre estas sanciones y evitarlas.
Google Búsqueda consola es una herramienta gratuita que ayuda a los editores a medir la clasificación de su sitio. Permite a los editores auditar su sitio en busca de errores y luego proporciona métodos para solucionar problemas. Se recomienda estar al tanto de las próximas actualizaciones del algoritmo de búsqueda de Google y diseñar su sitio web para los usuarios en lugar de para los motores de búsqueda.
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