Como probablemente sepas, siguiendo el ejemplo de Safari y Mozilla, Chrome también está desaprobando las cookies de terceros. Seguro, puede tomar algo de tiempo, pero para los editores que dependen del seguimiento basado en cookies para la orientación por comportamiento, es un gran impacto para el sistema. Significa descartar un mecanismo que prácticamente sentó las bases de cómo se entregan los anuncios digitales personalizados en la web.
In un estudio reciente, Google descubrió que, "Los editores digitales pierden un promedio del 52% de sus ingresos cuando los lectores configuran sus navegadores web para bloquear las cookies". Google se encuentra en una posición única al ser uno de los mayores proveedores de navegadores. proveedores de publicidad por cuota de mercado, lo que significa que bloqueo de cookies de terceros También perjudicará a Google. Sin embargo, la razón por la que Google está adoptando una postura tan dura es doble: (1) la reciente represión regulatoria contra los laxos estándares de privacidad en línea y (2) la perspectiva de perder participación en el mercado de navegadores frente a navegadores más centrados en la privacidad.
Pánico en el lado vendedor
Mientras tanto, la comunidad editorial está presa del pánico. "¿Que pasará ahora? ¿Cómo rastrearemos a los usuarios? ¿Podemos sobrevivir con la orientación contextual? ¿Cómo podemos utilizar nuestros datos propios? ¿Deberíamos pasar a un modelo de suscripción? Éstas son algunas de las preguntas que rondan por la mente de todos los editores en este momento.
Como consecuencia directa, las publicaciones de la industria y los eventos de tecnología publicitaria han estado ocupados cubriendo alguna u otra variación de “sobrevivir al apocalipsis de las cookies”. (Divulgación completa: también vamos a realizar un seminario web al respecto, puedes registrarte aquí.)
Muchas iniciativas están actualmente en marchay las soluciones que se proponen, como una forma de contrarrestar la pérdida repentina de datos basados en cookies, incluyendo Proyecto Rearc de IAB, universal Tarjetas de Identificación (ID) , resolución de identidad, hash de correo electrónico, orientación contextual, y muchos otros. Sólo el tiempo dirá cuán efectivas son estas soluciones.
Esto podría hacerte preguntarte: Google encendió la mecha de todo este asunto: ¿qué está haciendo al respecto? Google sí tener un plan. Y se llama Privacy Sandbox. en un publicación de blog sobre la iniciativa, Justin Schuh, Director de Ingeniería de Chrome, dijo:
Estamos seguros de que, con iteraciones y comentarios continuos, los mecanismos de estándar abierto y de preservación de la privacidad, como Privacy Sandbox, pueden mantener una web saludable y con publicidad de una manera que hará que las cookies de terceros queden obsoletas.
Hacer obsoletas las cookies de terceros es un gran reclamo para cualquiera en este momento. Pero si alguien puede hacerlo, probablemente sea Google. Entonces, ¿cuál es exactamente el Sandbox de privacidad?
Comprender la zona de pruebas de privacidad
El principio subyacente de la zona de pruebas de privacidad es anonimizar los datos del usuario y, al mismo tiempo, permitir a los anunciantes seguir utilizando la orientación por comportamiento, sin la omnipresencia asociada con las cookies de terceros.
Dado que el proyecto Privacy Sandbox está en sus inicios, actualmente no existe ninguna plataforma o código real para que los anunciantes lo prueben. Se propone que la plataforma se ejecute en varias interfaces de programación de aplicaciones (API) y características adicionales:
- API de tokens de confianza: Como alternativa a CAPTCHA, la API de tokens de confianza se utilizará para combatir el spam, el fraude y los ataques DoS. Los usuarios deberán completar un formulario similar a CAPTCHA una vez y, en casos futuros, los tokens de confianza anónimos reconocerán automáticamente al usuario como un ser humano real.
- API de medición de conversión: Este es el reemplazo de las cookies y permitirá a los anunciantes saber si un usuario vio o no su anuncio y, en caso afirmativo, si llegó a una página promocionada o compró un producto o servicio.
- API de informes agregados: Su objetivo es medir el rendimiento de los anuncios, incluidas las vistas totales de los anuncios y el alcance de la campaña, reconocer a los usuarios en el mismo dominio y configurar funciones avanzadas, como establecer límites de frecuencia.
- Presupuesto de privacidad: Esto restringirá la cantidad de datos de usuario que los sitios web pueden obtener de las API de Google dándoles un "presupuesto". Este presupuesto de privacidad también podría usarse para limitar el tipo de señales a las que tienen acceso los sitios web.
- Aprendizaje federado de cohortes (FLoC): Una clave FLoC es un nombre corto compartido por miles de usuarios con intereses similares, derivado de su historial de navegación y organizado mediante aprendizaje automático. Esto permitirá que los usuarios sean agrupados en grupos de interés sin revelar información de identificación personal.
- TÓRTOLA: Diseñado para registrar datos de navegación del usuario desde el lado del servidor al lado del cliente. La idea es restringir los datos personales de los sitios web y los proveedores y, en su lugar, permitir a los anunciantes realizar recomercialización en función de los grupos de interés.
- Conjuntos propios: Diseñado para permitir que los editores que operan múltiples dominios se identifiquen como un mismo sitio, esto funcionará definiendo políticas de navegador, según las cuales los nombres declarados se considerarán como el mismo sitio.
Además de anunciar que en el futuro se bloquearán las cookies de terceros, Google también cambió el estado predeterminado de Cookies del mismo sitio, destinado a separar las cookies propias y de terceros. Con ambos cambios, la intención de Google es Proporcionar a los usuarios más privacidad y control. almacenando sus datos en el nivel del navegador.
Los datos que impulsan Privacy Sandbox son datos propios de Google, recopilados de los usuarios de Chrome que iniciaron sesión en una cuenta de Google. Esto hace que algunas personas se preocupen por el jardín vallado expandiéndose a niveles sin precedentes, mientras que los propietarios de sitios web y los proveedores independientes de tecnología publicitaria se quedan colgados.
Lo bueno es que Google Privacy Sandbox es un estándar abierto, lo que significa que todos en la industria pueden opinar y generar cambios. El Consorcio World Wide Web ha estado trabajando con Google en el desarrollo del proyecto, lo que indica que estos estándares podrían ser consistentes en todos los navegadores.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
