Si bien los editores todavía están tratando de aceptar el impacto de la inminente apocalipsis de las cookies, Google ha planeado eliminar gradualmente las cadenas de agentes de usuario. en un propuesta presentada públicamente Por parte de Google, la empresa menciona y describe la congelación y unificación gradual de estas cadenas.
Desde los años 90, los webmasters han utilizado cadenas UA para tomar huellas dactilares de los usuarios de sitios web. Con esto, realizaron ajustes en su sitio web de acuerdo con las especificaciones técnicas del usuario. Los editores suelen utilizarlos para presentar contenido personalizado, evitar ofrecer malas impresiones y reconocer el tráfico no válido.
¿Qué es una cadena de agente de usuario?
Las cadenas de agentes de usuario son fragmentos de texto o metadatos que los actores de la industria de la tecnología publicitaria han utilizado durante mucho tiempo para toma de huellas dactilares cuyo objetivo es identificar y rastrear a los usuarios en línea. Básicamente, brindan información sobre el dispositivo del usuario, la versión del navegador utilizado, el sistema operativo y otros.
Por ejemplo, una cadena de agente de usuario de Chrome en Windows 10 aparecerá como:
Mozilla / 5.0 (Windows NT 10.0; Win64; x64) AppleWebKit / 537.36 (KHTML, como Gecko) Chrome / 79.0.3945.130 Safari / 537.36
¿Qué es la actualización?
Las cadenas de agentes de usuario no se pueden eliminar de Chrome porque eso podría afectar el rendimiento de los sitios web antiguos que no se mantienen con regularidad. Es por eso que Google planea no actualizar el componente Agente de usuario de Chrome con nuevas cadenas. A largo plazo, todas las cadenas UA se unificarán en valores genéricos que difícilmente revelarán información sobre el usuario.
Con esto queremos decir que si un usuario visita su sitio web, un valor genérico no podrá indicarle si está usando Windows 10 o Windows 7. Además, la información del dispositivo del usuario tampoco estará disponible. La única información que un editor puede obtener es el navegador (pero no la versión) que está utilizando el visitante.
Aquí hay un plan tentativo de Google que describe cómo implementarán esta actualización:
| Versión | Fecha estimada | Plan of Action |
| Chrome 81 | Mediados de marzo '20 | Google desaprobará el acceso a 'navigator.userAgent'. Comenzarán a mostrar advertencias en Chrome para las páginas que usan cadenas de agentes de usuario. |
| Chrome 83 | Principios de junio '20 | Google dejará de actualizar su componente UA con nuevas cadenas, unificando aún más las cadenas de agentes en todas las versiones del sistema operativo. |
| Chrome 85 | Mediados de septiembre '20 | La toma de huellas dactilares quedará completamente anulada. Google unificará la cadena del sistema operativo de escritorio como un valor común para los navegadores de escritorio. |
¿Qué pueden hacer los editores y webmasters con respecto a la actualización?
Las cadenas de agentes de usuario ayudaron a los editores y desarrolladores a mejorar la visualización de la página web según el dispositivo, el sistema operativo y las especificaciones del navegador del usuario, disminuyendo así la tasa de rebote.
La buena noticia es que mientras Google implementa estas actualizaciones para cumplir con los estándares de privacidad, la industria de la publicidad online aún puede protegerse. Ha surgido un nuevo mecanismo de reemplazo para cadenas de agentes de usuario. La zona de pruebas de privacidad de Google nombrado como Consejos para el cliente. A través de Consejos para el cliente, los propietarios de sitios web pueden solicitar información sobre el usuario. Obtendrán esta información sólo después de que el navegador haya aprobado el uso compartido explícito. Esto evitará que los webmasters violen los estándares de privacidad mediante la toma de huellas dactilares.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
