Descubre Experiencia generativa de búsqueda de Google y su impacto en los editores. Obtenga información sobre las próximas tendencias y actualizaciones de algoritmos, y aprenda cómo adaptar sus estrategias para tener éxito en el cambiante panorama de las búsquedas.
La forma en que realizamos búsquedas online está sufriendo una gran transformación, sin duda para mejor. Google y otros motores de búsqueda quieren presentar a los usuarios información rápida y precisa.
Como parte de estos esfuerzos, Google anunció un evento I/O el 10 de mayo de 2023 para el revolucionario IA generativa de búsqueda de Google (SGE), que ha tomado protagonismo como el futuro de la experiencia de búsqueda de Google.
Con el firme compromiso de mejorar la satisfacción del usuario, Google se encuentra actualmente en la fase de prueba del empleo de IA generativa para aumentar la SERP (página de resultados del motor de búsqueda) con información valiosa y contextual información. Y está claro que Google está decidido a superar las expectativas y elevar el ámbito de las experiencias de IA.
Como testimonio adicional de su incesante búsqueda de innovación, Google reveló recientemente en el evento I/O que habían eliminado la lista de espera para Bard, preparándose para lanzar extensiones que integran perfectamente su propio conjunto de aplicaciones y herramientas de terceros en un futuro cercano. futuro.
Este movimiento está destinado a desbloquear un nivel completamente nuevo de funcionalidad y personalización del usuario.
Antes de entrar en el blog, comencemos con lo básico y comprendamos qué es la experiencia generativa de búsqueda de Google.
¿Qué es la experiencia generativa de búsqueda de Google?
Google Search Generative Experience (SGE) revoluciona el proceso de búsqueda al asociarse con el modelo de IA PaLM LLM. En lugar de simplemente enumerar los resultados de la búsqueda, SGE crea instantáneas generadas por IA de información esencial relacionada con su consulta, ofreciendo información valiosa, sugiriendo los próximos pasos y conectándolo con temas relevantes sin problemas.
Incluso recuerda su consulta inicial, eliminando la necesidad de volver a escribir tediosamente. SGE transforma la búsqueda en una exploración interactiva y eficiente del conocimiento, haciendo que su investigación en línea sea muy sencilla.
¿Por qué se inyecta IA en los SEPR?
Entonces, considerando todos los cambios realizados en Bard, ¿por qué introducir Search Generative Experience (SGE)? SGE es más parecido a Bing Chat y ofrece una experiencia inmersiva en los resultados de búsqueda que le permite profundizar sin esfuerzo en información adicional.
No es sorprendente que Google esté presionando para lanzar una función de búsqueda impulsada por IA, especialmente después de presenciar el crecimiento de la participación de mercado de Bing luego de la introducción de Bing Chat.
¡Pero eso no es todo! SGE llevará la IA a la vanguardia de la búsqueda en lugar de reservarla para quienes la buscan activamente. Con SGE, Google pretende "simplificar el proceso de búsqueda, permitiendo una comprensión más rápida de los temas, revelando nuevas perspectivas e ideas y facilitando la finalización de tareas sin problemas".
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¿Cómo cambiarán las SERP con SGE?
Cuando surgió Bard, se distinguió de Bing Chat por no depender de fuentes citadas. En cambio, Bard recopiló información de varios rincones de la web, creando un enfoque único.
Por otro lado, SGE se diseñó explícitamente teniendo en cuenta la búsqueda. Hace un esfuerzo adicional al proporcionar enlaces a los sitios de los editores directamente dentro de la respuesta. Incluso ofrecen fuentes relevantes adicionales a través de su ingeniosa función "alternar más profundamente".
SGE no está aquí para reemplazar la búsqueda por completo. ¡No para nada! De hecho, si continúa desplazándose, descubrirá que los buenos resultados de búsqueda antiguos todavía están disponibles, listos para satisfacer sus necesidades de información.
¿Aumentarán las búsquedas sin clic?
Dado que SGE acaba de hacer su gran entrada, no podemos decir cómo afectará el comportamiento del usuario. Pero una cosa es segura: ese codiciado primer resultado de búsqueda obtendrá una tasa de clics más baja que antes.
Con esta característica moderna que es prácticamente un fragmento interactivo masivo, no es de extrañar que las búsquedas sin clic estén aumentando. Bueno, al menos lo que tradicionalmente consideramos una búsqueda sin clic.
Los usuarios pueden profundizar más utilizando la función de alternancia o entablar una conversación con Generative AI para descubrir la información que buscan en lugar de conformarse con un resultado orgánico.
¿Cómo entrarán los anuncios en la mezcla?
Un aspecto crucial a considerar es cómo se integrarán los anuncios en la experiencia generativa del motor de búsqueda, si es que se integrarán.
Hablando de lo mismo, Google ha dicho que probaremos y evolucionaremos la experiencia de los anuncios a medida que aprendamos más”.
Esto significa que Google Ads no irá a ninguna parte. Seamos sinceros; de acuerdo a Statista, los anuncios representaron la friolera del 80.2% de los ingresos de Google en 2022.
Tenga la seguridad de que Google ha dejado claro que incluso con SGE, anuncios de búsqueda seguirán dando a conocer su presencia en los espacios publicitarios dedicados repartidos por la página.
¿Qué pasa con los resultados de búsqueda locales?
Cuando se trata de búsquedas locales, los usuarios buscan empresas confiables que realmente puedan brindar servicios de calidad. Ahí es donde intervendrá SGE, adoptando el concepto de paquete local y elevándolo a un nivel completamente nuevo. Recientemente, Google nos dio un adelanto de lo que SGE puede aportar.
SGE no sólo le proporcionará resultados comparativos para consultas locales y comerciales, sino que también irá más allá. Estamos hablando de imágenes llamativas, reseñas interesantes y una capa adicional de contexto que va más allá de lo que ves actualmente en el paquete local.
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¿Cómo afectará SGE a los editores?
Así es como creemos que SGE afectará a los editores a largo plazo:
El contexto importará más que nunca
No importa cómo aparezcan esos resultados, Google se centra en contenido de alta calidad para mejorar la experiencia de los usuarios en las SERP de Google. Recientemente, a finales de 2022, Google actualizó sus Directrices para evaluadores de calidad, haciendo hincapié en la experiencia. Así es, comer, o la experiencia, los conocimientos, la autoridad y la confiabilidad seguirán siendo la fuerza impulsora detrás del contenido de primer nivel en el panorama de búsqueda posterior a SGE.
Datos estructurados
Con el auge de la SGE (Búsqueda Estructurada de Google), se hace evidente que datos estructurados está a punto de volverse cada vez más crucial en las SERP de Google. La inclusión de información bien organizada tiene un inmenso potencial para la utilización de la IA. En consecuencia, puede mejorar significativamente las posibilidades de aparecer de forma destacada en los resultados de las SERP de Google.
Los editores que aprovechan los datos estructurados de forma eficaz pueden optimizar su visibilidad y capturar tráfico orgánico valioso en el panorama competitivo de las SERP de Google.
Medición de resultados
Si bien Search Generate Experience aún no se ha convertido en la norma en las SERP de Google, no podemos decir cómo afectará comportamiento del usuario. Sin embargo, sería plausible suponer que podría haber cambios tanto en los resultados como en la forma en que los rastreamos.
En este punto, no está claro si tendremos el mismo nivel de mensurabilidad para los resultados que aparecen en SGE que para los fragmentos destacados.
Naturalmente, la forma de medir el éxito del SEO depende en gran medida de la industria en la que opera. A medida que las consultas se vuelven cada vez más específicas, el éxito del SEO podría centrarse más en optimización de la tasa de conversión y volumen de clientes potenciales en lugar de clasificaciones de palabras clave.
La nueva sección de perspectivas seguramente sería emocionante
Desde sus inicios a finales de la década de 1990, el SERP de Google se ha centrado exclusivamente en texto. Por supuesto, puedes toparte con videos, especialmente desde su plataforma YouTube, pero ahora, gracias a la IA generativa, los resultados de búsqueda están saltando a "otras experiencias con más perspectivas".
Según Lauren Clack, gerente de productos de Búsqueda de Google, cuando busca algo que pueda beneficiarse de las experiencias de otros, es posible que observe un ingenioso filtro de Perspectivas justo en la parte superior de los resultados de búsqueda. Se le presentará exclusivamente una combinación de videos cortos y largos, imágenes y publicaciones escritas compartidas por personas en foros de discusión, sitios de preguntas y respuestas y plataformas de redes sociales.
El SEO debe ampliar sus horizontes y abarcar contenidos más allá de blogs y sitios web. El juego se está expandiendo para incluir redes sociales, grupos y foros, relaciones públicas e incluso marketing de boca en boca. Esto se debe a que es probable que los motores de búsqueda impulsados por IA consideren todas estas fuentes diversas.
Consejos para los editores
Hemos estado anticipando este momento. Hemos tenido innumerables discusiones sobre cómo la producción de contenido se ha vuelto excesivamente mercantilizada y sabíamos que tenía que haber algo más valioso debajo de la superficie, más allá de los titulares pegadizos.
¿Adivina qué? El futuro está aquí y ya es hora de que demos un paso atrás y contemplemos el valor a largo plazo de nuestros negocios y sitios web.
Permítenos compartirte el mejor consejo que podemos ofrecerte ahora mismo: prioriza la diversificación de tu tráfico. La comunicación directa entre los editores y los usuarios será crucial, lo que hará que los programas de boletines sean aún más valiosos que nunca.
Y no olvides seguir creando contenido, pero recuerda que el panorama de distribución sufrirá cambios. Por lo tanto, no renuncies a crear contenido único, autorizado e intrigante cuando la demanda persiste.
Y no pasemos por alto las maquetas SGE de Google, en particular la sección "Perspectivas". A menudo guían a los usuarios hasta personas expertas, ya sea a través de artículos, vídeos o blogs personales. Es fundamental seguir invirtiendo en iniciativas que mejoren su nombre y el reconocimiento de su marca, como biografías de autores, perfiles de autores y entrevistas. Además, también debe aprovechar las oportunidades para contribuir con publicaciones de invitados en sitios autorizados relevantes siempre que sea posible.
Preguntas Frecuentes
Para experimentar la experiencia generativa de búsqueda de Google, simplemente utilice el motor de búsqueda de Google. Google trabaja continuamente para mejorar sus algoritmos y funciones de búsqueda para brindar a los usuarios resultados de búsqueda más relevantes y personalizados, haciendo que la experiencia de búsqueda sea más intuitiva e informativa. Simplemente realice una búsqueda en Google como lo haría normalmente y automáticamente se beneficiará de estas mejoras.
Para acceder a estas funciones, asegúrese de haber iniciado sesión en su cuenta de Google y deshabilite el "modo incógnito". Luego, haga clic en el ícono de Labs en la parte superior derecha de la página. Si existen Términos de servicio para el experimento, revíselos y, si está de acuerdo, seleccione "Acepto".
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