Dado que cada impresión publicitaria contribuye a las emisiones globales de carbono, la industria finalmente ha comenzado a adoptar prácticas de Green AdTech. Empresas como Google, IAB Europe, Equativ y SeenThis lideran un cambio hacia la sostenibilidad en la publicidad programática. Continúe leyendo para descubrir cómo las empresas están abordando las emisiones de carbono.
Enero de 2025 fue el mes más cálido a nivel mundial, con una temperatura de 1.75 °C por encima los niveles preindustriales. Según un Informe de la OMM, existe una posibilidad del 70% de que el calentamiento promedio de cinco años sea más de 1.5 °C entre 2025 y 2029. Si bien hay muchos contribuyentes directos, también hay algunos insospechados, uno de ellos es el AdTech .
Internet representa entre 2 % y 4 % de todas las emisiones de carbono del planeta. Y la publicidad en línea contribuye significativamente a las emisiones de carbono, con cada impresión de anuncio equivalente a 1 g de carbono en promedio.
Para poner las cosas en perspectiva, las emisiones de carbono de internet son iguales a las de la industria de la aviación (2%). Para mayor claridad, publicar un millón de impresiones de anuncios emite casi una tonelada métrica de dióxido de carbono. En cifras, equivale a un viaje de ida y vuelta de Boston a Londres por pasajero, a cargar completamente 121 2.4 smartphones o a XNUMX millones de pajitas de plástico.
¿De qué emisiones estamos hablando?
Clasificamos las emisiones en tres categorías:
- Alcance 1: Emisiones directas generadas por los edificios de una empresa, sus operaciones en el sitio o cualquier vehículo propio.
- Alcance 2: Emisiones resultantes de la energía extraída de la red eléctrica para operar los edificios, instalaciones y vehículos de una empresa, incluidos los viajes de negocios.
- Alcance 3: Emisiones producidas a lo largo de la cadena de suministro de una empresa, que a menudo representan más del 90 % de la producción total de carbono dentro de la industria de la publicidad digital.
Las emisiones de alcance 3 se clasifican además en dos: Acciones y Programática Cadena de suministro. La primera incluye la potencia del servidor, la transmisión de datos, la producción de anuncios y contenido, y la distribución de anuncios, entre otros. Por otro lado, la segunda está compuesta por consumidores, editores, SSPs, DSP, anunciantes, servidores de anuncios. , etc.
Bueno, la industria tenía que hacer algo.
¿Qué está haciendo la industria AdTech al respecto?
Según el Informe Anual de IAB Australia, una de las prioridades clave de IAB en 2025 ha sido armonizar las emisiones de carbono en el cuadro publicidad programática Industria. IAB es una de las muchas entidades programáticas que se están presentando para reducir la huella de carbono dejada por la industria.
1. LEAF Suite de IAB Europe
Tomando la iniciativa, IAB Europa puesto en marcha el Suite LEAF En abril de 2025, se lanzó para promover la publicidad digital sostenible. Es una plataforma centralizada diseñada para reducir la huella de carbono de las campañas publicitarias digitales. La suite ofrece un sistema simplificado. formato para que los actores interesados en AdTech se mantengan actualizados e implementen estrategias de sostenibilidad en sus operaciones programáticas.
Esto es lo que dijo Townsend Feehan, CEO de IAB Europe, sobre la suite:
Con LEAF, proporcionamos a las empresas las herramientas prácticas que necesitan para estimar y reducir las emisiones, manteniendo al mismo tiempo la eficiencia y la eficacia de la publicidad digital. IAB Europe se compromete a impulsar el progreso de toda la industria, y LEAF supone un paso importante para apoyar a las partes interesadas en su camino hacia la sostenibilidad.
La suite LEAF viene con dos utilidades principales:
- OpenGHG: Un método innovador para estimar las emisiones de carbono de las campañas publicitarias de acuerdo con las regulaciones globales emergentes.
- CreativoLi: Una herramienta diseñada para demostrar cómo se pueden optimizar las creatividades de publicidad gráfica reduciendo el tamaño del archivo y manteniendo la calidad visual.
IAB Europe está planeando introducir más utilidades bajo el paquete LEAF para ampliar su alcance en la reducción de las emisiones de gases de efecto invernadero (GEI).
2. GreenPMPs de Sharethrough (ahora Equativ)
Mucho antes de IAB, existía una entidad que soñaba con la publicidad digital ecológica: Sharethrough. Tras la fusión, Sharethrough, que opera ahora bajo el nombre de Equativ, fue la primera en lanzar GreenPMP (Mercados Privados Verdes) con conciencia ambiental en 2022.
Desarrollados en colaboración con Scope 3 como parte de su producto Green Media, los GreenPMP ayudan a los anunciantes a reducir las emisiones de carbono al excluir automáticamente inventario publicitario con mayores emisiones.
En enero de 2025, Equativ rebautizó su plataforma de selección de clientes, Equativ Buyer Connect, como Maestro by Equativ, con importantes mejoras. En marzo de 2025, integró GreenPMPs en Maestro.
La solución GreenPMPs de Sharethrough ha sido implementada por aproximadamente 15,000 marcas, generando más de 5 millones de impresiones globales. Las campañas GreenPMP demuestran que dirigirse al 10% de sitios con mayores emisiones puede reducir las emisiones de carbono en un 25% y mejorar el rendimiento.Intercambio de alambre).
Horizon Media, una agencia de medios global independiente y gran defensora de los medios verdes, había trasladado todas sus campañas que se ejecutaban a través de Sharethrough SSP a GreenPMP.
Horizon adoptó esta medida tras probar el rendimiento de campañas más pequeñas ejecutadas con GreenPMP y no descubrir ningún impacto negativo en la escalabilidad ni el rendimiento. En algunos casos, los GreenPMP más eficientes energéticamente no solo redujeron las emisiones, sino que también mejoraron el rendimiento gracias a una menor superposición con sitios web de altas emisiones y a un menor desperdicio de impresiones. Estas ineficiencias suelen ocurrir cuando los editores sobrecargan las páginas con anuncios o actualizan los anuncios con frecuencia.
Horizonte mostrar anuncios han emitido un 51% menos de carbono en los últimos nueve meses desde la implementación de GreenPMPs. Vídeo El marketing ha resultado en una reducción de carbono del 57 %. En total, Horizon ha generado 300 millones de impresiones y ha reducido 34 toneladas métricas de emisiones de CO₂ equivalentes. Esto equivale casi a las emisiones de carbono producidas por conducir de Nueva York a Los Ángeles 31 veces.Adweek).
3. Huella de carbono para anuncios de Google
Si bien Google ha avanzado en la lucha contra las emisiones de Alcance 1 y 2, no se ha hecho mucho para contrarrestar las emisiones de Alcance 3. Sin embargo, ante la creciente presión para adoptar medidas más sostenibles, Google ha comenzado a implementar gradualmente la Huella de Carbono para Google Ads.
Los comercializadores con first-party data Ahora puede rastrear las emisiones de campañas en Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager 360 y Google Ads.
La Huella de Carbono para Google Ads proporciona métricas de emisiones alineadas con el Protocolo de Gases de Efecto Invernadero y Medios globales de Ad Net Zero Marco de Sostenibilidad.
Google también ofrece calculadoras de emisiones para sus otros servicios. Las empresas que utilizan Google Cloud para el alojamiento de sitios web, el correo electrónico o las aplicaciones de trabajo pueden generar informes para evaluar el impacto ambiental de sus operaciones de TI.
La calculadora es un buen paso por parte de Google, pero se puede hacer más, especialmente en lo que respecta a las emisiones de Alcance 3. Al operar una de las empresas de tecnología publicitaria más grandes del mundo, las medidas de sostenibilidad de Alcance 3 de Google son esenciales para impulsar un cambio significativo en toda la cadena de suministro.
4. Tecnología de transmisión adaptativa de SeenThis
Mientras investigaba para este artículo, SeenThis me pareció bastante interesante. Para ponerte al día, SeenThis es una tecnología pionera que funciona con la entrega instantánea de anuncios para reducir la transferencia de datos mediante tecnología de streaming adaptativo. Esta tecnología se basa en la optimización de la entrega de anuncios para usar menos datos y, por lo tanto, reducir las emisiones.
Inclinándose hacia prácticas AdTech sustentables, la plataforma publicó sus formatos de anuncios en la plataforma de sostenibilidad colaborativa Scope3 para que los usuarios conozcan sus emisiones directamente desde la interfaz de usuario de Scope3.
Un estudio realizado por Lumens sugiere que los anuncios publicados a través de SeenThis generan mayor atención y respuestas más positivas en comparación con el uso de los métodos de distribución tradicionales.
Además, los anuncios distribuidos con la tecnología SeenThis superaron a los métodos convencionales en múltiples métricas. El 80% de los anuncios impulsados por SeenThis captaron la atención del usuario, en comparación con menos de la mitad con la distribución tradicional.
Además, el 78% de estos anuncios cumplió con el estándar de "técnicamente visible", frente a solo dos tercios de los anuncios convencionales. El recuerdo de marca incitado también experimentó un aumento del 4% con respecto a los banners estándar.
Además de esto, SeenThis impulsa 1.7 veces más segundos de atención en comparación con la tecnología convencional, lo que resulta en un efecto de marca un 81% mayor.
SeenThis ha colaborado con importantes marcas para impulsar campañas de alto rendimiento. Algunas de ellas incluyen:
- Red de socios de Amazon Ads para crear campañas publicitarias de vídeo sostenibles
- Exverus integrará su tecnología de streaming de vídeo vertical en el producto Social Reach
- Pantalla digital y campaña VOD de Audi para promocionar su Q4 Sportback e-tron
5. Mercado de Acción Climática de IPG Mediabrands
IPB Mediabrands, una solución de marketing propiedad del Grupo Interpublic, lanzó su marketplace sostenible en julio de 2022. Este marketplace se creó en colaboración con PubMatic y el proveedor de tecnología de sostenibilidad SeenThis. Para utilizar la tecnología de streaming de bajo consumo de SeenThis en sus campañas, los clientes simplemente deben marcar una casilla indicando el uso preferido de la tecnología SeenThis al configurar las campañas.
Tras la selección, los usuarios accederán a un panel de control en vivo que informa sobre las emisiones de carbono a nivel de campaña. Con esta información, los anunciantes pueden tomar decisiones sostenibles y contribuir a la reducción de emisiones.
IPG Mediabrands es una de las pocas empresas que cumplió su promesa de ofrecer prácticas de AdTech sostenibles. En noviembre de 2022, la empresa de medios, en colaboración con Scope 3, anunció que ofrecería herramientas para medir, reducir y compensar las emisiones de CO₂ generadas por la publicidad digital.
6. Inventario de bajas emisiones de carbono de Blockthrough
En marzo de 2022, Blockthrough, una reconocida monetización de bloqueadores de anuncios La plataforma presentó su producto publicitario de bajas emisiones de carbono. Desarrollado en colaboración con Scope3, este producto facilita a las marcas y agencias el acceso al inventario de bajas emisiones de Blockthrough a través de sus plataformas de distribución digital (DSP) existentes, utilizando un ID de oferta universal.
Gracias a esta iniciativa, las marcas y agencias tendrán acceso a un inventario de display premium y seguro para la marca, con una baja huella de carbono. Según el Alcance 3, los formatos publicitarios excluidos de la... Programa de anuncios aceptables Consumen más ancho de banda, lo que aumenta significativamente su huella de carbono. Esto convierte a Acceptable Ads en una ruta de suministro de publicidad optimizada en emisiones.
Blockthrough es un ejemplo inspirador dentro de la industria de la tecnología publicitaria. Adaptó sus recursos existentes para optar por un enfoque de publicación de anuncios más sostenible. Esto demuestra que la innovación y la responsabilidad ambiental pueden ir de la mano.
7. Etiqueta publicitaria verde de Good-Loop
Good-Loop es una plataforma publicitaria ética que busca que la publicidad online sea más solidaria. En julio de 2021, lanzó Green Ad Tag (GAT), una herramienta con un propósito claro que permite a los anunciantes rastrear el coste exacto de carbono de sus campañas a lo largo de su ciclo de vida.
Según la calculadora de carbono de Good-Loop, una campaña de marketing en Internet promedio emite 5.4 toneladas de CO₂, lo que supone un tercio de lo que el consumidor estadounidense medio crea en un año.
El revolucionario píxel 1X1 de Good-Loop detecta la transferencia de datos en tiempo real, considerando las diferencias de región, dispositivo, uso del ancho de banda y hora del día. Estos gastos se comparan con el consumo eléctrico local, lo que permite a empresas y agencias monitorear de cerca las emisiones mediante un panel de control específico.
En junio de 2023, lanzó un sistema de filtrado de carbono dentro de GAT que permitía a los anunciantes descartar a los editores que no cumplían con sus objetivos de sostenibilidad. Sin embargo, debido a la creciente reacción negativa de los editores, incluyó recomendaciones de reducción en la sección "Buenas Medidas" del panel de control para informarles sobre cómo pueden reducir sus emisiones de alcance 3.
No termina aquí…
Existen muchas más iniciativas de Green AdTech implementadas por diversas partes interesadas para que su cadena de suministro sea más sostenible. Empresas de alojamiento web como GreenGeeks, Hostgator y A2 Hosting ofrecen alojamiento ecológico a los editores. GreenGeeks destaca en este aspecto, ya que optimiza todos sus procesos para hacerlos ecológicos.
Otra opción destacada es la Recuperación de Anuncios No Distribuidos de YieldBird. Esta función resubasta la impresión no vendida para que el anuncio se muestre en un espacio publicitario duplicado. Esto garantiza que el anuncio se publique y evita el impacto ambiental de una solicitud de anuncio desperdiciada.
Adkymia DSP de SmartClip TV lanzó una calculadora de huella de carbono en 2022. Esta herramienta evalúa la huella de carbono de una campaña a lo largo de todo el proceso, desde la producción y validación del spot televisivo hasta la programación y emisión.
Grandes nombres en AdTech como MediaVine e InMobi Advertising también se han unido a la causa para reducir su huella de carbono, siendo InfoLinks la última incorporación (abril de 2025).
¿Qué nos depara el futuro?
De cara al futuro, podemos afirmar que la transparencia en las emisiones de carbono se convertirá en el nuevo estándar en la publicidad programática. Al igual que la visibilidad y el CTR, las ofertas bajas en carbono podrían convertirse en la nueva norma en el camino hacia la sostenibilidad. Con la adopción de herramientas de medición y mitigación por parte de editores y anunciantes, veremos una transición gradual en la planificación de campañas con conciencia climática, pasando de ser un nicho a una necesidad.
Sin embargo, las emisiones de Alcance 3 son demasiado elevadas para calcularlas con precisión. Además, no se sabe con certeza cuándo estas iniciativas de tecnología publicitaria ecológica se extenderán a la cadena de suministro, llegando a las pequeñas y medianas partes interesadas.
Sin embargo, el verdadero cambio ocurrirá cuando la responsabilidad ambiental se integre no solo en las tecnologías, sino también en los modelos de negocio. También podemos esperar una colaboración más estrecha en toda la cadena de suministro, compartiendo datos para identificar y reducir colectivamente las prácticas con alto impacto en el carbono. Con más marcas alineando su compra de medios con los objetivos ESG, GreenAdTech puede convertirse en una expectativa básica en lugar de una mera ventaja competitiva.
Si bien aún queda mucho por hacer en el ámbito de la tecnología publicitaria ecológica, es un buen comienzo. El futuro de la tecnología publicitaria no se centrará solo en el rendimiento, sino en un rendimiento que no afecte negativamente al planeta.
