Los blogueros y editores necesitan una forma sencilla de editar el código de su sitio web. Si bien algunos saben codificación y pueden editar plantillas de sitios web, otros necesitan llamar a profesionales de TI para pedir ayuda. Si se necesitan pequeños cambios, esto puede desperdiciar mucho tiempo y recursos para una tarea que se maneja mejor con soluciones de administración de etiquetas (TMS).
¿Qué es la gestión de etiquetas?
Para comprender la gestión de etiquetas, primero hay que entender qué es realmente una "etiqueta". Las etiquetas a las que nos referimos son fragmentos de código que suelen colocarse entre las etiquetas " <head></head>" de un sitio web.
Si alguna vez ha utilizado un pequeño fragmento de código para realizar un seguimiento de los visitantes de su sitio, mostrar anuncios o realizar un seguimiento de las conversiones, es que ya ha utilizado etiquetas antes.
Agregar estas etiquetas suele ser complicado porque debe encontrar los archivos correctos para editar y poder agregar un fragmento de código a su página. Si comete un pequeño error, es posible que su página no se muestre correctamente o, en algunos casos, se le muestre un error al usuario final.
Es una tarea sencilla que se maneja mejor utilizando una solución de gestión de etiquetas.
¿Qué es la gestión de etiquetas? Es una forma de combinar todos estos fragmentos de código de terceros en una solución sencilla y editable que no requiere modificar archivos de código.
Cómo puede ayudarle la gestión de etiquetas
Quizás te preguntes por qué necesitarías una solución de gestión de etiquetas. Lo cierto es que muchos sitios web no la necesitan. Si un sitio es sencillo y tiene pocas páginas, cambiar las etiquetas puede llevar solo unos minutos.
Una buena regla general a la hora de decidir si necesita una gestión de etiquetas es hacerse estas tres preguntas:
- ¿Cambio las etiquetas con frecuencia?
- ¿Se pueden realizar cambios de etiquetas rápidamente?
En sitios web grandes, un cambio de etiqueta puede tardar semanas. ¿ Por qué? Porque el cambio debe pasar por la jerarquía. Un asistente de marketing puede solicitar que se agregue un código de editor a un sitio; su solicitud se remite a su gerente, quien debe contactar al equipo de desarrollo web, que es el encargado de realizar el cambio.
Es un proceso que requiere mucho tiempo y que se maneja mejor con una solución de gestión.
Si es un especialista en marketing de cualquier tipo o propietario de un sitio web que desea una solución más sencilla para agregar etiquetas a su sitio web sin tener que editar ningún archivo, la administración de etiquetas es una excelente opción.
La gestión le permite:
- Cambie rápidamente las etiquetas.
- Implemente nuevas etiquetas rápidamente.
- Establezca parámetros para etiquetas.
La gestión de etiquetas consiste en tener un mayor control de tu sitio web y realizar los cambios pertinentes de forma oportuna.
Momentos en los que la gestión de etiquetas no tiene precio
No siempre queda claro por qué o cuándo es útil la gestión de etiquetas sin ejemplos. El código de tu sitio web hoy podría necesitar cambios dentro de un año o diez. El seguimiento es un ejemplo perfecto de esto.
Si desea realizar un seguimiento de los envíos de formularios en su sitio, puede:
- Configure un evento en el administrador de etiquetas.
- Configure una regla en el administrador de etiquetas.
Ahora, cada vez que desee realizar un seguimiento de los envíos de formularios utilizando cualquier programa analítico, todo lo que necesita hacer es actualizar la regla, ya que el evento ya está configurado.
De hecho, la flexibilidad se obtiene cuando usted:
- Quiere probar una nueva plataforma de análisis.
- Es necesario cambiar la codificación del anunciante.
- Quiere probar un nuevo servicio.
Una vez que los eventos estén implementados, todo esto se puede hacer a través de la interfaz del administrador de etiquetas sin cambiar una sola línea de codificación en su propio sitio web.
Las 4 mejores soluciones de gestión de etiquetas
Ahora que comprende lo que la administración de etiquetas puede hacer por usted, es importante conocer los administradores de etiquetas que están disponibles.
Comencemos con un favorito de la industria de una empresa que definitivamente conoces: Google.
1. Administrador de etiquetas de Google
Google Tag Manager (GTM) ha causado un gran revuelo en el mercado. ¿Por qué? Su uso se ha generalizado y ha obligado a algunas empresas, como Ensighten (que analizaremos a continuación), a bajar sus precios.
Uno de los principales atractivos de GTM es que ofrece una solución gratuita . Para los propietarios de sitios web y negocios pequeños, esto es un factor clave.
GTM también ofrece numerosas funciones, como:
- Plantillas de etiquetas para varios proveedores fuera de Google.
- Implementación de etiquetas personalizadas.
- Seguimiento automático de eventos.
- Ordenación de etiquetas y configuración de dependencias.
- Experimentos de contenido móvil y capacidades para aplicaciones.
- Listo para empresas más grandes.
Lo que realmente me gusta de GTM, además del precio (gratis), es que tienes control total sobre las reglas que estableces. Puede establecer reglas de activación para ciertos fragmentos de código y reglas de bloqueo para fragmentos. Esto le permitiría ignorar ciertos envíos de formularios o agregar etiquetas en páginas específicas de su sitio.
Es muy potente y fácil de configurar.
También se pueden configurar macros personalizadas en GTM para brindar más poder sobre la administración de etiquetas. Para una solución gratuita, GTM es definitivamente una de las mejores opciones.
Ventajas
- Flexibilidad para manejar todas las necesidades de datos y etiquetas.
- Sólida comunidad de usuarios y documentación.
- Proveedores fáciles de configurar que incluyen plantillas de etiquetas.
Desventajas
- Diseño de interfaz suave.
- Las pruebas A/B aún no están disponibles.
Definitivamente vale la pena echarle un vistazo a GTM y nunca tiene problemas de rendimiento. Puede que le falte algo de la flexibilidad que discutiremos con algunas otras soluciones, pero para un administrador de etiquetas gratuito, se encuentra entre las mejores.
2. iluminar
Ensighten es una solución premium de gestión de etiquetas utilizada por muchas de las marcas más importantes del mundo. La empresa se dirige a usuarios empresariales, pero recientemente han estado bajando sus precios para competir con otras soluciones, como GTM.
Si ha utilizado TagMan en el pasado, Ensighten compró la empresa.
Ensighten no es para el pequeño blogger o editor que quiere gestionar las etiquetas de forma eficaz. Utilizada por marcas como United y Microsoft, esta solución es una de las mejores de la industria, por un precio. Un TMS totalmente integrado, esta plataforma ofrece:
- Implementación rápida (la mayor parte del tiempo).
- Etiquetas de carga condicional.
- Enriquecimiento de etiquetas para análisis complejos o personalización.
- Mayor rendimiento del cliente.
- Fácil escalabilidad a las necesidades de su sitio web.
- Función completa en todos los canales y dispositivos,
Ensighten va más allá de la gestión de etiquetas y ofrece:
- Aumenta la velocidad de la página en un 40 % mediante el etiquetado híbrido.
- Mayores datos analíticos de etiquetas de activación rápida.
- Mayor retorno de la inversión.
Ventajas
- Mejora la velocidad de carga de la página mediante la optimización de etiquetas.
- Implementación rápida y pruebas fáciles de realizar.
- El soporte es de primer nivel con tiempos de respuesta rápidos.
Desventajas
- Los tiempos de implementación pueden ser esporádicos y provocar retrasos.
- Caro para editores y blogueros más pequeños.
Ensighten es una excelente opción para empresas, grandes editoriales o blogueros que necesitan un mejor rendimiento y buscan un mayor retorno de la inversión. El soporte es muy eficiente y el equipo logró una gran mejora al pasar de la versión 1.0 a la 2.0, con actualizaciones y avances continuos del producto.
3. Tealio
Tealium es otra solución empresarial muy parecida a Ensighten. Es demasiado avanzado para el editor simple que desea administrar sus etiquetas, pero viene con las funciones avanzadas que los sitios web empresariales necesitan para estar al tanto de sus etiquetas en todo momento.
Un buen ejemplo de esto son los sitios web que tienen diferentes entidades para países específicos.
Tealium permite cargar etiquetas país por país. De esta manera, puede tener etiquetas de codificación de análisis independientes para su sitio en los Estados Unidos y, al mismo tiempo, tener una etiqueta de proveedor diferente para su sitio en la India.
Esta es una opción muy poderosa para entidades más grandes.
Tealium ofrece una amplia gama de características:
- Extensiones que se suman al núcleo de Tealium, que le permiten recopilar datos personalizados o modificar el contenido de la página.
- Se ofrece soporte para aplicaciones móviles, lo que permite el uso de una interfaz para administrar aplicaciones móviles y sitios web.
- Red de entrega de etiquetas CDN múltiple para permitir etiquetas de carga rápida y un rendimiento superior del sitio web.
- Más de 750 integraciones tecnológicas para agregar etiquetas de proveedores rápidamente.
Tealium es uno de los líderes en la industria de soluciones de administración de etiquetas y su abundancia de características y funcionalidades avanzadas hacen que su TMS sea perfecto para entidades más grandes.
Ventajas
- Funciones avanzadas que permiten un control total y extensibilidad de las etiquetas.
- La integración de más de 750 proveedores hace que la implementación sea rápida y sencilla.
- La red CDN permite tiempos de carga de sitios web más rápidos.
Desventajas
- Interfaz abrumadora con demasiadas opciones.
Tealium es una opción premium para la gestión de etiquetas que proporciona la mejor extensibilidad de la industria. Con más de 750 proveedores integrados en el sistema, es fácil comenzar a utilizar Telium.
4. Etiqueta abierta de Qubit
Qubit Opentag se presenta como el gestor de etiquetas empresariales más flexible del mundo. El equipo detrás de este TMS posee un conocimiento excepcional, lo cual se refleja claramente en su solución Opentag. Uno de los mayores avances del equipo ha sido la incorporación de opciones personalizables para los desarrolladores.
A través de un SDK, los desarrolladores pueden desarrollar la plataforma Opentag y personalizarla según sus necesidades particulares. Esta es una característica avanzada destinada a empresas, pero cualquiera que tenga conocimientos de código la encontrará muy útil.
Las funciones avanzadas que ofrece Opentag incluyen:
- CDN de Opentag o la opción de utilizar su propia pila para la optimización.
- API sencilla y programática que permite a los usuarios crear, configurar y acceder a contenedores rápidamente.
- Integración con la plataforma de pruebas A/B de Qubit para probar la implementación de etiquetas.
- La función de deduplicación de CPA elimina etiquetas no deseadas y optimiza los canales de marketing.
- Biblioteca de etiquetas con más de 600 etiquetas para una implementación sencilla y sin inconvenientes.
Una característica importante que quiero mencionar es que este TMS se puede usar con la opción de marca blanca. ¿Qué significa esto? Si eres desarrollador o administrador, puedes agregar tu propia marca a Opentag y ofrecer la gestión de etiquetas como parte de tus servicios.
Ventajas
- Tiempos de carga rápidos con CDN integrado y carga de etiquetas asíncrona.
- Fácil implementación y una solución sólida con la que los usuarios pueden comenzar de forma gratuita.
- Ofrece pruebas A/B que muchas otras soluciones no ofrecen.
Desventajas
- La solución gratuita no ofrece soporte telefónico.
Opentag es un TMS extremadamente poderoso que parece apuntar a especialistas en marketing y editores. Opentag, una gran solución, es fácil de usar y tiene un diseño intuitivo que permitirá a los usuarios comenzar a administrar sus etiquetas de forma rápida y sin esfuerzo.
TMS alternativo
No he probado todos los TMS, pero aquí hay algunos buenos que no he revisado:
Vale la pena probar todos estos TMS. Si bien algunos están destinados a grandes editores y blogueros, otros brindan servicios gratuitos que son sólidos y fáciles de usar.
¿Qué TMS utilizas? ¿Nos perdimos tu favorito? Háganos saber en los comentarios a continuación.
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