Aprende optimización de ofertas de encabezado para obtener mejores ingresos y rendimiento publicitarios con nuestra guía paso a paso. Aumente sus ganancias publicitarias con facilidad.
Desde el inicio del header bidding en 2015, ha recibido una tasa de adopción constante. De hecho, del millón de sitios web con mayor tráfico, 2.6% adoptado tecnología de oferta de encabezado a partir de junio de 2022.
De manera similar, entre los 100,000 sitios web principales con tráfico significativo, el 8% utilizó tecnología de ofertas de encabezadonología, y entre los 10,000 principales sitios web, esta cifra aumentó al 12.5%.
¿Pero es suficiente con simplemente implementar una configuración de puja de encabezado para obtener mejores ingresos por publicidad?
La respuesta es un rotundo no!
Si bien las ofertas de encabezado ofrecen ventajas, configurarlas es un desafío técnico. Para maximizar su eficacia, el seguimiento y los ajustes continuos son cruciales. Aquí es donde entra en juego la optimización de ofertas.
La optimización de ofertas garantiza que los editores obtengan el mayor valor posible por sus inventarios. El resultado final, por supuesto, aumenta CPM).s.
Sin más preámbulos, vayamos al meollo del asunto y comprendamos por qué la optimización de ofertas es importante, sus mejores prácticas y más.
¿Cuál es la importancia de la optimización de las ofertas de encabezado?
Aprovechar las ofertas de encabezado requiere un enfoque proactivo, especialmente cuando sus ingresos disminuyen. Al adelantarse a posibles problemas, puede garantizar una experiencia publicitaria fluida y rentable para los usuarios. He aquí por qué debe vigilar de cerca las ofertas de encabezado.
Estado latente
La latencia es el principal desafío asociado con las ofertas de encabezado. La latencia generalmente significa aumento tiempo para cargar página, carga lenta de la creatividad del anuncio, aumento del tiempo para recibir ofertas del postor, etc.
Complejidad Técnica
Otro problema recurrente con las ofertas de encabezado es la complejidad técnica asociada a ellas. A pesar de envolvedoras (como el Prebid) han simplificado mucho su implementación, todavía existen complicaciones técnicas que deben superarse. Aparte de estos dos desafíos, muchos editores no pueden ceñirse a las tecnología de contenedores adecuada.
Sin embargo, los editores pueden superar estos desafíos. A continuación se explica cómo los editores pueden optimizar las ofertas de encabezado para obtener mejores resultados.
Aumento de ingresos
Como editor, su objetivo es lograr un equilibrio: ofrecer contenido de alta calidad a su audiencia y maximizar los ingresos de su sitio web. Con estrategias efectivas de optimización de ofertas, puede mejorar significativamente sus posibilidades de ganar ofertas más altas para su espacio publicitario, lo que generará un aumento directo en sus resultados.
Mejores tasas de cumplimiento
Las optimizaciones continuas de las ofertas garantizan que los editores no se queden atrás y obtengan mejores anuncios para sus inventario publicitario tanto en términos de calidad como de cantidad. Esto conducirá a mejores tasas de llenado, ya que su configuración de ofertas de encabezado ahora se está adaptando a la estructura actual de la industria.
Mejores compradores
Las ofertas de encabezado abren su sitio web a compradores premium que están listos para realizar ofertas por espacio publicitario en tu sitio web. Este método de publicidad es mucho más rentable que la publicidad mediante el método en cascada. Con esto, los editores tienen la oportunidad de encontrar mejores compradores y obtener más ingresos.
Mejores prácticas para la optimización de las ofertas de encabezado (Estrategias de optimización de ofertas)
Sin una optimización adecuada, es posible que no se obtengan todos los beneficios de las ofertas de encabezado. A continuación se presentan algunas de las mejores prácticas que puede considerar seguir para obtener resultados óptimos.
1. Considere los servicios administrados
Con los servicios administrados, tiene dos opciones:
- Implementar y mantener Prebid ellos mismos (es decir, a través de desarrolladores internos)
or - Opte por un servicio de ofertas de encabezado administrado.
Los editores que previamente hayan implementado internamente ofertas de encabezado complejas y personalizadas pueden seguir con la primera. Es posible que tengan una ventaja a la hora de mantener personalmente las ofertas de encabezado, ya que conocen las personalizaciones que se adaptan a sus necesidades.
Pero la gestión interna lleva tiempo y consume recursos.
Si no hay suficiente tiempo y recursos disponibles, recomendamos a dichos editores que utilicen puja de encabezado gestionada servicios. Estos servicios ofrecen además características que facilitan tanto la implementación inicial como el mantenimiento de las ofertas de encabezado.
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"No debería mirar una solución existente y preguntarse “¿cómo puedo adaptar esa tecnología para resolver los desafíos de mi negocio? En lugar de eso, debería analizar los desafíos de su negocio y preguntarse “¿cómo puedo trabajar con un proveedor de tecnología para desarrollar la mejor solución posible para lograr mis objetivos?”."
Kevin Haley, científico jefe, Videología
Una de las mejores ventajas de trabajar con servicios administrados como parte de la optimización de las ofertas de encabezado es actualizar a nuevos Prebid versiones. Esto se debe a que la actualización es un trabajo tedioso que implica complicaciones técnicas y los editores pueden terminar retrasándola.
Esto puede afectar negativamente la monetización, ya que se están perdiendo las últimas optimizaciones y funciones de Prebid.
2. Transición a las ofertas del lado del servidor
Los editores, hoy en día, tienen opciones para elegir. ofertas de encabezado del lado del cliente y del servidor. La opción del lado del servidor se ha presentado recientemente como una solución para problemas de latencia causado por la configuración del lado del cliente.
La latencia de la página puede ocurrir al tener que llamar a varios socios de demanda directamente desde el navegador. Las ofertas S2S, sin embargo, realizan una llamada que hace ping a todos los postores en el lado del servidor. Esto garantiza que el tiempo de carga de anuncios se reduzca para brindar a los usuarios una experiencia mejorada y facilitar una mayor puntuaciones de visibilidad.
Sin embargo, cambiar a las ofertas del lado del servidor es una preocupación para los editores, ya que las tasas de coincidencia de cookies son comparativamente más bajas con este tipo de ofertas. Esto puede afectar la generación de ingresos.
Sin embargo, a pesar de la tecnología publicitaria La industria se dirige rápidamente hacia una era post-cookies. Google Chrome ya ha prometido la eliminación de las cookies de terceros a partir de 2022. Por lo tanto, este problema dejará de tener sentido dentro de unos años.
Prebid, el contenedor HB más popular, tiene una solución del lado del servidor llamada Prebid Server. con beneficios adicionales como mejor transparencia, latencia de página reducida, subastas unificadas, soporte para múltiples socios de demanda, etc.
Leer también - ¿Qué son los envoltorios de ofertas de encabezado? ¿Cómo trabajan?
3. Implementar formatos de anuncios innovadores
Implementando formatos de anuncios innovadores como parte de la optimización de la oferta de encabezado, puede hacer maravillas. Tradicionalmente, los editores han utilizado las ofertas de encabezado para publicidad. Sin embargo, los usuarios de sitios web han aprendido a ignorar inconscientemente dichos anuncios. Este fenómeno se llama comúnmente "ceguera de los banners".
Sin embargo, varias innovaciones formatos publicitarios han entrado en la industria de la tecnología publicitaria y ofrecen a los editores unos ingresos mucho mejores. Algunos de estos incluyen anuncios en vídeo outstream, anuncios nativos, anuncios pegajosos, etc.
Estos formatos de anuncios pueden ayudar a retener la atención del usuario, ofreciendo mucho más CPMs a diferencia de los formatos tradicionales. Esto puede mejorar el rendimiento de las ofertas de encabezado al ofrecer mejores inventario potencial para los socios de la demanda.
Varias editoriales se asocian con una red de anuncios que proporciona ofertas de encabezado (como AdPushup). Alentamos a dichos editores a evaluar si el socio tecnológico publicitario que desean ofrece múltiples soluciones innovadoras. formatos publicitarios o no.
Vea algunos formatos de anuncios innovadores de alto impacto que ofrece AdPushup: Formatos de anuncios innovadores
Para incluir bloques de anuncios innovadores, los editores deben implementar ciertos cambios en su envoltorio de oferta de encabezado.
Los bloques de anuncios deben indicarse en el encabezado ingresando los tamaños de los bloques de anuncios y los códigos de identificación en el encabezado. El lugar para introducir estos parámetros depende del envoltura que un editor está utilizando.
Por ejemplo, si un editor utiliza Prebid como su encabezado de oferta, las ediciones deberán realizarse en la variable "adUnits". El editor también deberá establecer parámetros únicos para los postores que publicarán anuncios en estos bloques de anuncios.
4. Optimice los diseños de anuncios
Probablemente te estés perdiendo mucho si todavía no estás experimentando con el diseños de anuncios como parte de los esfuerzos de optimización de la oferta de encabezado.
Si un editor solo utiliza diseños de anuncios estándar, lo más probable es que se esté perdiendo visibilidad de los anuncios, mejoramiento. Esto implica directamente una menor generación de ingresos.
Una forma ideal de abordar esto es asegurarse de que los diseños de los anuncios estén personalizados para los usuarios.
Así es como los editores pueden optimizar el diseño de sus anuncios para aumentar el rendimiento de las ofertas de encabezado:
1. Pruebas A / B
No podemos enfatizar lo suficiente lo importante que es probar el diseño de su página para evaluar qué bloques de anuncios producen mejor. CTR. Alentamos editores para probar para el tiempo de carga de la página, formatos de anuncios, posicionamiento publicitarioy otros factores importantes para mejorar el diseño de anuncios de una página web.
2. Bloque de anuncios superior
Si su bloque de anuncios de mayor rendimiento en términos de CTR no se carga más rápido que otros o puede mejorarse probando uno más nuevo formato de anuncio, claramente te lo estás perdiendo. Esto también se relaciona con las pruebas de anuncios en las que constantemente descubres cómo mejorar el rendimiento de tu bloque de anuncios superior.
3. Ubicación
La ubicación del anuncio en una página web es fundamental para mejorar ingresos publicitarios. Imagínese si un lector navega por su página web pero los anuncios en los lugares equivocados arruinan su experiencia.
Por eso es importante probar dónde exactamente debes mostrar tus anuncios en una página. Como regla general, los editores deben encontrar el equilibrio entre aspirar a mejorar la experiencia del usuario y obtener el máximo CTR fuera de sus bloques de anuncios.
Leer también: Aumente sus ingresos mediante pruebas y optimización del diseño de anuncios
Al ocuparse de estas cuestiones, los editores esencialmente están invitando a un mayor número de socios de demanda y, a su vez, evitan la pérdida de ingresos.
5. Utilice la oferta previa como envoltorio de oferta de encabezado
Hoy en día, muchos editores utilizan Prebid como complemento de las ofertas de encabezado para sus esfuerzos de optimización de las ofertas de encabezado, debido a su naturaleza altamente flexible. La oferta previa permite la personalización para satisfacer necesidades específicas.
Además, permite a los editores establecer un tiempo de espera para los postores. Si uno de los socios de demanda no responde a las solicitudes de oferta en un período de tiempo óptimo, todo el proceso puede estancarse. Además, los editores son libres de agregar sus propios socios de rendimiento a través de sus adaptadores a varias subastas.
Elegir el envoltorio de oferta de encabezado ideal es importante para los editores, ya que básicamente establece las reglas para las subastas. La oferta previa permite una implementación perfecta de las ofertas de encabezado y se ocupa de los problemas de latencia, que es un problema importante para las ofertas del lado del cliente.
6. Limitar el número de postores
Cuando esté a punto de optimizar la configuración de su oferta de encabezado y quiera hacerlo de la manera correcta, debe limitar la cantidad de postores para mantener la velocidad de la página bajo control. Demasiados postores en su página pueden causar problemas de latencia. Como editor, siempre debe mantener limitado el número de postores y no exagerar.
7. Limitar el número de postores
Cuando esté a punto de optimizar la configuración de su oferta de encabezado y quiera hacerlo de la manera correcta, debe limitar la cantidad de postores para mantener la velocidad de la página bajo control. Demasiados postores en su página pueden causar problemas de latencia. Como editor, siempre debe mantener limitado el número de postores y no exagerar.
8. Establecer tiempos de espera
Asegúrese de haber establecido tiempos de espera en el proceso de oferta. Puede establecer una duración de tiempo de espera para seleccionar el tiempo de respuesta para solicitudes de anuncios. Esto hará que los anuncios se carguen más rápido en su página, ya que los postores tardarán menos debido al tiempo de espera.
9. Utilice herramientas de calidad publicitaria
Con herramientas de calidad de anuncios, puede crear filtros para bloquear anuncios de baja calidad y garantizar contenido de calidad en su sitio web. Los anuncios de baja calidad pueden perjudicar la experiencia del usuario en su sitio web y también provocar latencia en la página.
Como editor, debe conocer las herramientas que necesita utilizar y cómo garantizar contenido de calidad en sus sitios web.
10. Centrarse en la experiencia del usuario
Además de los formatos de anuncios y las herramientas online, una de las cosas más importantes en las que debes centrarte es en la experiencia de usuario. Al optimizar sus encabezados y pies de página, siempre debe tener en cuenta a su audiencia. Antes de tomar cualquier decisión, vea cómo afectaría a los visitantes de su sitio web. Asegúrese de que los anuncios no interrumpan el flujo de contenido en sus páginas web.
Además, debe asegurarse de que la configuración de su encabezado cumpla con las leyes y regulaciones de privacidad. Para hacer esto, debe consultar las pautas GDPR y CCPA.
11. Optimice tanto para dispositivos móviles como para computadoras de escritorio
A continuación, debes optimizar los encabezados para dispositivos móviles y de escritorio. Debes saber cuántos de tus visitantes utilizan sus móviles para visitar tu sitio web y cuántos utilizan ordenadores de sobremesa. Con esto sabrás en qué debes concentrarte.
La mayoría de los editores subestiman el potencial de la optimización de encabezados para uso móvil y esto limita el éxito que logran.
12. Monitorear el desempeño
Cuando se trata de optimización de las ofertas de encabezado, el trabajo de un editor nunca termina. Simplemente establecer configuraciones básicas no maximizará su éxito; debe seguir verificando constantemente los resultados y monitoreando su desempeño.
Qué no hacer con la optimización de las ofertas de encabezado
La optimización de las ofertas de encabezado es un proceso complejo; además de las cosas que debes hacer, también hay cosas que debes evitar. Ahora analicemos lo que no debe hacer al optimizar sus ofertas.
- Tiene demasiados postores en su sitio
- Establecer tiempo de espera alto
- Tiene problemas de latencia
- No seguir la normativa de datos
- Evite realizar pruebas y monitorear los resultados.
- Tener anuncios de baja calidad en su sitio
- Ignorar datos grabados
- No optimizar para usuarios de dispositivos móviles
- Ignorar el diseño de la interfaz de usuario para anuncios
- Siga usando los encabezados de configuración predeterminados
Cuando se trata de optimización de ofertas, tener estos problemas impide que su sitio alcance su potencial y limita los ingresos. Ignorar estos factores cruciales puede afectar negativamente a su sitio. Para los editores, es importante seguir trabajando para mejorar su sitio para que puedan ganar más.
Ahora que sabe qué no hacer con la optimización de ofertas, sigamos adelante y analicemos la solución de optimización de ofertas de encabezado de AdPushup.
Solución de optimización de ofertas de encabezado de AdPushup
Simplemente implementar ofertas de encabezado en su pila de anuncios no es suficiente. Optimizarlo constantemente con mejoras técnicas es la necesidad del momento. Esto es lo que La solución de ofertas de encabezado de AdPushup hace. A través de nuestras múltiples funciones de optimización que utilizan ciencia de datos y aprendizaje automático, ayudamos a los editores a maximizar su rendimiento.
Con nuestra solución de ofertas de encabezado, obtienes:
Selección automática de socios de demanda según los requisitos óptimos.
Gestión inteligente del tiempo de espera
Libertad para traer tu propia demanda.
Seguimiento de ofertas y resolución de discrepancias.
¡Programe una demostración hoy y véala en acción!
Para terminar
Es seguro decir que más editores adoptarán las ofertas de encabezado en el futuro para mejorar sus ingresos publicitarios. Simplemente adoptar las ofertas de encabezado no es suficiente; es importante mejorar el rendimiento de los anuncios manteniéndose al día activamente con los métodos de optimización de las ofertas de encabezado.
Los editores deben prestar atención a la optimización del diseño de los anuncios y a los formatos de anuncios innovadores para aumentar la visibilidad de los anuncios en sus páginas. Una mayor visibilidad de los anuncios alentará a más socios de demanda a ofertar por sus inventarios de anuncios.
Además, un envoltorio de oferta de encabezado adecuado brinda a los editores la libertad de realizar sus subastas de manera personalizada. Con un contenedor como Prebid, los editores pueden implementar criterios avanzados para realizar subastas.
Preguntas frecuentes: optimización de ofertas
En las ofertas de encabezado, la optimización de la oferta es un proceso que se refiere a aumentar los ingresos y llenar el espacio publicitario optimizando los parámetros y algoritmos de la oferta establecidos por los socios de demanda.
La optimización de ofertas ayuda a los editores a maximizar sus ingresos porque les permite obtener el mayor valor posible para su inventario de anuncios. Al optimizar los parámetros de oferta y los algoritmos de los socios de demanda, los editores pueden atraer la fuente de demanda con ofertas más altas para mostrar anuncios.
Además, la optimización de ofertas puede ayudar a mejorar las tasas de cumplimiento al identificar y abordar cualquier problema con fuentes de demanda que no estén ofertando o que estén subpujando.
Existen varios métodos que los editores pueden utilizar para optimizar las ofertas de forma eficaz. Estos incluyen soluciones de envoltura de ofertas de encabezado, ofertas en el momento de la subasta, integración de servidor a servidor (S2S) y más.
Sin mencionar que los editores deben conocer bien los parámetros y algoritmos de los socios de demanda. Todas estas prácticas pueden ser bastante complicadas, por lo que contratar profesionales de soporte puede considerarse una solución factible.
Al elegir un socio para la optimización de ofertas, debe observar su desempeño para asegurarse de que pueda brindar servicios a largo plazo a su sitio. Después de la evaluación de desempeño, verifique su experiencia y precios para ver si su negocio coincide con el suyo.
Adsense proporciona ingresos en función del número de clics, mientras que las ofertas de encabezado proporcionan ingresos en función del número de impresiones. Esto significa que, dependiendo del rendimiento de su sitio, las ofertas de encabezado pueden ser mejores que las de AdSense y viceversa.
Se sabe que las ofertas de encabezado superan a AdSense en la mayoría de los casos.
Un tiempo de carga ideal debería ser entre 1 y 2 segundos.
Revisado por Deepak Sharma, editor de contenido de Adpushup. Como parte del equipo de contenido de AdPushup, Deepak Sharma se encarga de la revisión editorial y la optimización de contenido para artículos sobre tecnología publicitaria. Se centra en la claridad y la precisión para ayudar a los lectores a comprender los temas de tecnología publicitaria.
