Header bidding versus RTB (oferta en tiempo real) ha sido una de las preguntas más comunes de los editores. Existe mucha confusión entre el header bidding y el RTB y es fácil ver por qué, ya que ambos términos se utilizan mucho en la industria de la tecnología publicitaria. De hecho, hay muchos blogs en Internet titulados "header bidding vs RTB".
Pero, ¿qué pasa si le decimos que tanto las ofertas de encabezado como las ofertas en tiempo real no deben compararse entre sí? En realidad, las ofertas de encabezado operan en el marco de las ofertas en tiempo real.
En otras palabras, las ofertas de encabezado utilizan ofertas en tiempo real para encontrar a los anunciantes que pagan más. Las ofertas de encabezado son en realidad una mejora además de las ofertas en tiempo real (RTB).
Dado que las ofertas de encabezado se incluyen en las ofertas en tiempo real, comprendamos exactamente qué es antes de entrar en las ofertas de encabezado frente a rtb.
¿Qué son las ofertas en tiempo real? (Explicación de las ofertas en tiempo real)
Pujas en tiempo real Es un proceso que permite comprar y vender. impresiones de anuncios en tiempo real a través de una subasta en línea. Es una subasta a nivel de impresión que se realiza en tiempo real (en el tiempo entre que el usuario solicita una página web y que se completa la carga de la página). Esta compra/venta de anuncios instantánea y automatizada es sinónimo de publicidad programática.
¿Qué es un ejemplo de ofertas en tiempo real?
Piense en ello como un trepidante juego de sillas musicales.
Imagina una habitación llena de sillas (ubicaciones de anuncios) y personas (anunciantes) dando vueltas a su alrededor. Cuando comienza la música (el usuario solicita una página web), todos se apresuran a tomar una silla (hacen una oferta) antes de que la música se detenga (se completa la carga de la página).
Las sillas son ocupadas rápidamente por los mejores postores, y aquellos que no consiguieron una silla no pueden mostrar su anuncio al usuario. Se trata de reaccionar rápida y estratégicamente para asegurar la mejor ubicación para su anuncio en tiempo real.
Ahora que sabes qué es RTB, veamos cómo funciona la publicidad RTB.
Cómo Se Compara ¿Funcionan las ofertas en tiempo real?
Cuando visitas una página web, los detalles sobre la espacio publicitario (como el tamaño y la ubicación), la página en sí y su historial de navegación se envían al sitio web servidor de anuncios. Si el espacio publicitario aún no se ha vendido directamente, se dirige a un intercambio de anuncios donde varios anunciantes pueden ofertar por él.
Así funciona la estafa:
- Los anunciantes hacen sus ofertas para mostrarle un anuncio.
- Tipos de subasta:
- Subasta de segundo precio: La oferta más alta gana, pero el ganador paga sólo 1 centavo más que la segunda oferta más alta. Esto garantiza que el ganador pague un precio justo cercano al valor real y evita pagar de más.
- Subasta de primer precio: La oferta más alta gana y el ganador paga la cantidad exacta que oferta. Esto simplifica el proceso de subasta y proporciona más transparencia.
- La oferta más alta gana según el tipo de subasta que se utilice.
Finalmente, el anuncio ganador se muestra en la página web.
Todo el proceso lleva milisegundos.
Fue una gran mejora con respecto a los modelos de transacciones anteriores en los que el inventario se compraba al por mayor sin tener en cuenta la segmentación. Hemos publicado una bonita guía detallada sobre RTB, para explicar cómo adoptó las formas tradicionales de anuncio de display transacciones.
¿Por qué fueron populares las ofertas en tiempo real?
RTB permite publicidad direccionable; la capacidad de mostrar anuncios a los consumidores directamente en función de sus atributos demográficos, psicográficos o de comportamiento.
— IAB, Proyecto OpenRTB
Los editores podrían establecer precios mínimos para mantener el control sobre los valores de impresión y utilizar ID de oferta para crear paquetes de anuncios especiales. Para entonces, El abiertoRTB panorama compuesto por diferentes tipos de RTB:
- Banderas de subasta privada (PMP)
- Ofertas directas (programática directa)
- “Primer vistazo”: ofertas prioritarias para determinados anunciantes, a menudo con datos adicionales del editor.
Así es como normalmente se posiciona el RTB en la pila de anuncios de un editor:
RTB es como comprar en línea... a la vez una mera comodidad y también un punto de inflexión. ¿Compramos antes de Internet? Sí. Y, sin embargo, ahora tenemos más opciones, compramos de manera más eficiente, podemos personalizar nuestras experiencias y, sí, a menudo encontramos mejores precios. Como resultado, compramos más y el comercio total se ha ampliado.
— Josh MacFarland, director ejecutivo de TellApart (Fuente)
¿Por qué se utilizaron las ofertas en tiempo real?
Dentro del inventario destinado a operaciones RTB funciona el waterfall: Si un intercambio no cumple con los requisitos en BTC Antes del tiempo de espera, la impresión pasó a la siguiente. fuente de demanda y así sucesivamente hasta que se borre o se devuelva al servidor de anuncios sin vender.
En una configuración normal en cascada de un servidor de anuncios, las compras directas son lo primero. Luego, los editores asignan inventario publicitario a uno o más intercambios, utilizando estimaciones y promedios de lo que cada intercambio puede generar, no midiendo la demanda en tiempo real. Como servidor de anuncios del editor dominante, Google DoubleClick for Publishers A menudo conduce el autobús durante todo este proceso.
— Sarah Sluis, AdExchanger (Fuente)
¿Cómo "conduce el autobús" el DFP de Google?
Poniendo AdX de Google en una posición privilegiada a través de “asignación dinámicaw” y “asignación dinámica mejorada”, que permite AdX superar su posición en la cascada y ofertar primero por encima de cualquier otra fuente de demanda.
La asignación dinámica perjudica a los otros intercambios porque permite a AdX seleccionar el inventario.
— Editor anónimo, AdExchanger
Aquí es donde las ofertas de encabezado nivelan el campo de juego, y su creciente popularidad hace que Google intente competir con soluciones como las ofertas de intercambio en la asignación dinámica (dentro de DFP). El pionero del header bidding, AppNexus, por su parte, rechazó la oferta para participar en licitación de intercambio.
También puedes ver este vídeo para entender la diferencia entre Header Bidding y el método Waterfall:
¿Qué es Header Bidding?
AppNexus ya estaba trabajando en un sistema que podría reemplazar la cascada. En 2009, lanzaron Prebid.js y de código abierto.
A estas alturas probablemente ya lo sepas. header bidding aplanó la cascada, tanto en sentido figurado como literal. Envía llamadas a múltiples integrados SSPs simultáneamente, en lugar de saltar secuencialmente de un intercambio a otro.
Aquí está Ben Kneen de AdOpsInsider, explicando el PVU que hace que las ofertas de encabezado sean tan efectivas:
La clave de las ofertas de encabezado es que Le permite al editor saber si existe demanda para una determinada impresión en el intercambio antes de tomar una decisión sobre la publicación de anuncios.. El usuario tiene que llamar al SSP. antes el servidor de anuncios para que el SSP pueda leer la cookie del usuario y valorar la impresión. Al hacer esto, el editor puede trabajar con muchos SSP diferentes y no solo con uno. Para trabajar con múltiples plataformas SSP, tiene que haber un mecanismo para que todas compitan al mismo nivel, en lugar de aislarlas en una cascada.
¿Por qué los editores prefieren las ofertas de encabezado?
Header Bidding deja atrás las tradicionales cascadas de RTB, donde se priorizaban los acuerdos directos sobre todo lo demás porque el editor no deseaba vender inventario premium por unos centavos a subastas abiertas.
Además, obliga a competir entre fuentes de demanda programática y de venta directa, lo que aumenta aún más el rendimiento.
Gracias al header bidding, la pila tradicional se invierte; ahora se parece más a esto:
Ofertas de encabezado frente a ofertas en tiempo real: ¿cuál es la diferencia?
RTB es una oferta automatizada a nivel de impresión en tiempo real, enriquecida con datos del usuario. No es más que un método de publicidad programática que a su vez puede adoptar diferentes formas (privada o abierta), dependiendo del método de ejecución.
Header Bidding es una técnica programática en la que un usuario (recuerde, las ofertas de encabezado todavía se realizan en el lado del cliente most los editores y el navegador hacen muchas llamadas) envía la clave de impresión a múltiples intercambios de anuncios simultáneamente, recupera los valores de oferta y luego llama al servidor de anuncios para mostrar la creatividad ganadora (generalmente la de Google). DoubleClick for Publishers).
¿Cuál es la diferencia?
En una configuración de RTB tradicional, los editores vendieron su inventario entre acuerdos directos y subastas programáticas (RTB programático), lo que posiblemente oscureció el real valor de las impresiones premium.
Las ofertas de encabezado rompen este muro y permiten a los compradores competir también por el inventario de venta directa, lo que puede brindar a los vendedores aumentos muy reales en los ingresos.
Quizás también te interese saber… Oferta de encabezado frente a mediación publicitaria
¿Por qué elegir la solución de ofertas de encabezado AdPushup?
Simplemente implementar ofertas de encabezado en su pila de anuncios no es suficiente. Optimizarlo constantemente con mejoras técnicas es la necesidad del momento. Esto es lo que La solución de ofertas de encabezado de AdPushup hace. A través de nuestras múltiples funciones de optimización que utilizan ciencia de datos y aprendizaje automático, ayudamos a los editores a maximizar su rendimiento.
Con nuestra solución de ofertas de encabezado, obtienes:
- Selección automática de socios de demanda según los requisitos óptimos.
- Gestión inteligente del tiempo de espera
- Libertad para traer tu propia demanda.
- Seguimiento de ofertas y resolución de discrepancias.
Lea más sobre la capacidad de nuestro producto: Header Bidding
Preguntas Frecuentes
Las ofertas de encabezado permiten a los editores subastar simultáneamente su inventario de anuncios a múltiples fuentes de demanda, incluidos los intercambios de anuncios y los SSP, lo que les permite maximizar sus ingresos al asegurar las ofertas más altas posibles para su espacio publicitario disponible.
Por el contrario, las ofertas en tiempo real (RTB) implican subastas automatizadas en tiempo real para impresiones de anuncios, pero es posible que no consideren todas las fuentes de demanda simultáneamente. Esto puede dar como resultado rendimientos potencialmente más bajos para los editores en comparación con el enfoque más completo y optimizado de ingresos de las ofertas de encabezado.
Sí, las ofertas de encabezado pueden ser ventajosas para los editores, ya que a menudo generan mayores ingresos publicitarios y acceso a una gama más amplia de anunciantes. Sin embargo, su eficacia depende de una adecuada implementación y optimización.
Las subastas de encabezado y las subastas en cascada difieren en sus procesos de subasta. En las ofertas de encabezado, las solicitudes de anuncios se envían simultáneamente a múltiples socios de demanda, mientras que en el modelo programático en cascada, conocido como conexión en cadena, las ofertas se producen de forma secuencial, pasando de una red publicitaria a la siguiente hasta que se venden todas las impresiones.
La publicidad programática utiliza ofertas en tiempo real. Permite a los anunciantes comprar el inventario de anuncios de los editores cuando queda vacante. Este proceso permite una compra/venta de anuncios eficiente en el tiempo junto con precios competitivos.
Revisado por Deepak Sharma, editor de contenido de Adpushup. Como parte del equipo de contenido de AdPushup, Deepak Sharma se encarga de la revisión editorial y la optimización de contenido para artículos sobre tecnología publicitaria. Se centra en la claridad y la precisión para ayudar a los lectores a comprender los temas de tecnología publicitaria.
