Dos enfoques comunes para la publicación de anuncios son Oferta de encabezado y cascada. En esta publicación de blog, explicamos las ofertas de encabezado versus las ofertas en cascada y brindamos recomendaciones sobre cuál puede ser más apropiada para varios escenarios.
La publicación de anuncios es un aspecto crucial de la publicidad digital. Permite a los anunciantes y editores publicar anuncios dirigidos a audiencias específicas. Sin embargo, elegir el enfoque de publicación de anuncios adecuado puede resultar abrumador, especialmente con las numerosas opciones disponibles.
Oferta de encabezado es un enfoque reciente de publicación de anuncios que está ganando rápido impulso entre los editores. Permite a los editores ofrecer sus inventario publicitario a múltiples redes publicitarias simultáneamente, fomentando pujas en tiempo real y competencia por impresiones de anuncios. Este enfoque produce mayor CPMs y tasas de relleno que la publicación tradicional de anuncios en cascada.
Por el contrario, la publicación de anuncios en cascada ofrece inventario de anuncios a una red publicitaria a la vez según un orden de prioridad predeterminado. Si bien la publicación de anuncios en cascada es más fácil de administrar que las ofertas de encabezado, es posible que no genere los mismos ingresos ni proporcione el mismo nivel de transparencia.
En el resto de esta publicación de blog, exploraremos las ventajas y desventajas de cada enfoque, así como sus casos de uso específicos.
Al final de esta publicación, comprenderá mejor las diferencias entre las ofertas de encabezado y la publicación de anuncios en cascada y qué enfoque puede ser mejor para sus necesidades particulares.
También verifique: Una guía completa para las ofertas de encabezado
Oferta de encabezado versus cascada
Para ayudarle a decidir qué enfoque utilizar para sus campañas publicitarias, comparemos las ofertas de encabezado y la publicación de anuncios en cascada, en paralelo:
1. CPMs
Las ofertas de encabezado generalmente generan CPMs que la publicación de anuncios en cascada debido a una mayor competencia por el inventario de anuncios.
2. Tasas de cumplimiento
La oferta de encabezado también tiende a resultar en tasas de cumplimiento más altas que la publicación de anuncios en cascada, ya que múltiples fuentes de demanda pujan por el inventario de anuncios simultáneamente.
3. Ingresos
En general, las ofertas de encabezado pueden generar mayores ingresos que la publicación de anuncios en cascada debido a su capacidad para generar CPM y tasas de cumplimiento más altos.
4. Complejidad Técnica
La oferta de encabezado es técnicamente más compleja que waterfall publicación de anuncios, que requiere conocimientos avanzados de JavaScript y desarrollo web.
5. Facilidad de Uso
La publicación de anuncios en cascada es más sencilla y accesible que las ofertas de encabezado, ya que el inventario de anuncios se ofrece a las redes publicitarias en un orden predeterminado.
6. Transparencia
Las ofertas de encabezado brindan una mayor transparencia en el proceso de ofertas en comparación con la publicación de anuncios en cascada, lo que permite a los editores comprender el valor real de su inventario de anuncios.
Tabla de comparación
| Header Bidding | Servicio de anuncios en cascada | |
CPMs | Generalmente más alto debido a la competencia | Generalmente más bajo debido a la falta de competencia. |
| Tasas de relleno | Mayor debido a que múltiples fuentes de demanda ofertaron simultáneamente | Menor debido a que a las redes publicitarias se les ofrece inventario en un orden predeterminado |
| Complejidad Técnica | Más complejo técnicamente, que requiere conocimientos avanzados de JavaScript y desarrollo web. | Más simple y fácil de usar |
| Transparencia | Proporciona una mayor transparencia en el proceso de licitación, lo que permite a los editores comprender el verdadero valor de su inventario de anuncios. | Proporciona menos transparencia en el proceso de licitación, lo que dificulta que los editores comprendan el verdadero valor de su inventario de anuncios. |
| Controlar la | Proporciona más control sobre el inventario de anuncios y permite a los editores optimizar sus ingresos publicitarios. | Proporciona control limitado sobre el inventario de anuncios. |
| Experiencia de usuario | Puede resultar en tiempos de carga de página más lentos, lo que podría afectar la experiencia del usuario. | Tiempos de carga de página generalmente más rápidos |
¿Qué es exactamente la oferta de encabezado?
Como se mencionó anteriormente en el blog, las ofertas de encabezado son una técnica innovadora utilizada en publicidad programática. Permite a los editores ofrecer simultáneamente su inventario de anuncios a numerosas fuentes de demanda, incluidas redes publicitarias, ad exchanges y plataformas del lado de la demanda (DSP).
Este método ha ganado popularidad debido a su potencial para brindar a los editores un mayor control sobre su inventario y CPM y tasas de cumplimiento potencialmente más altos que el enfoque convencional de publicación de anuncios en cascada.
Cómo funcionan las ofertas de encabezado?
Un enfoque para la publicación de anuncios implica insertar un código JavaScript en el encabezado de un sitio web, lo que permite que las fuentes de demanda compitan por el inventario de anuncios en tiempo real.
Este proceso implica que un usuario visite el sitio web y el código de oferta del encabezado envíe solicitudes a múltiples fuentes de demanda simultáneamente. Cada fuente puede ofertar por el inventario de anuncios disponible, y se selecciona el mejor postor para mostrar el anuncio al usuario en tiempo real.
Por qué las ofertas de encabezado se están volviendo populares?
Las ofertas de encabezado se han vuelto más frecuentes en los últimos años por varias razones:
- CPM más altos: Al permitir que múltiples fuentes de demanda pujen por el inventario de anuncios simultáneamente, las ofertas de encabezado pueden generar CPM más altos que la publicación tradicional de anuncios en cascada.
- Aumento de la competencia: Las ofertas de encabezado aumentan la competencia en el inventario de anuncios, lo que genera mayores tasas de cumplimiento e ingresos para los editores.
- Mas control: Las ofertas de encabezado brindan a los editores más control sobre su inventario y les permiten optimizar sus ingresos publicitarios.
- Transparencia mejorada: La oferta de encabezado proporciona una mayor transparencia en el proceso de oferta y ayuda a los editores a comprender el valor real de su inventario de anuncios.
Oferta de encabezado del lado del cliente versus del lado del servidor
Lado del cliente y las ofertas de encabezado del lado del servidor son métodos para que los editores aumenten sus ingresos publicitarios mediante la creación de una subasta en tiempo real para el espacio publicitario en su sitio web. Se diferencian en el lugar donde se realiza la subasta:
Oferta de encabezado del lado del cliente: La subasta ocurre dentro del navegador web del usuario. El sitio web del editor envía múltiples solicitudes a varios intercambios de anuncios y Plataformas del lado de la oferta (SSP) simultáneamente. Luego, estos intercambios ofertan por el espacio publicitario y gana el mejor postor.
Ofertas de encabezado del lado del servidor: La subasta se realiza en un servidor administrado por un proveedor externo. El sitio web del editor envía una única solicitud a este servidor, que luego envía solicitudes a los intercambios de anuncios y a los SSP. Las ofertas se recopilan y se devuelven al servidor del editor, que determina el ganador y envía el código del anuncio al navegador del usuario.
Aquí hay un desglose de algunas diferencias clave:
- Velocidad: Dado que las subastas del lado del cliente se realizan en el navegador del usuario, pueden ralentizar los tiempos de carga de la página, especialmente si hay muchos postores. Las subastas del lado del servidor son más rápidas porque el navegador sólo necesita realizar una solicitud.
- Global: Las ofertas del lado del cliente están limitadas por la cantidad de conexiones que un navegador puede manejar. Las ofertas del lado del servidor pueden conectarse con muchos más postores.
- Transparencia: Con las ofertas del lado del cliente, los editores tienen más control y visibilidad del proceso de oferta. Las ofertas del lado del servidor pueden ser como una "caja negra" donde el editor tiene menos control.
- Configuración: Las ofertas del lado del cliente son generalmente más fáciles de configurar, pero requieren un mantenimiento más continuo. Las ofertas del lado del servidor a menudo requieren trabajar con un proveedor externo y su implementación puede ser más compleja.
| Característica | Oferta de encabezado del lado del cliente | Oferta de encabezado del lado del servidor |
| Ubicación de la subasta | Navegador del usuario | Servidor de proveedores externos |
| Velocidad | Más lento | Más rápido |
| Global | Limitada | Más escalable |
| Transparencia | Mas control | Menos control (caja negra) |
| Configuración | Más fácil de configurar | Mas complejo |
La elección entre el lado del cliente y el lado del servidor depende de sus prioridades:
Si maximizar los ingresos es su principal preocupación y tiene un sitio web rápido, las ofertas del lado del cliente pueden ser una buena opción. Si la experiencia del usuario y la carga rápida de la página son lo más importante, las ofertas del lado del servidor son una mejor opción.
Pros y contras de las ofertas de encabezado
Las ofertas de encabezado tienen varias ventajas y desventajas en comparación con la publicación tradicional de anuncios en cascada. Éstos son algunos de los pros y los contras clave a considerar:
Ventajas de las ofertas de encabezado
- Mayor potencial de ingresos: Las ofertas de encabezado permiten a los editores ofrecer inventario de anuncios a múltiples fuentes de demanda simultáneamente, lo que puede generar una mayor competencia y un mayor potencial de ingresos en comparación con la publicación tradicional de anuncios en cascada.
- Mayor probabilidad de que se llene el inventario de anuncios: Las ofertas de encabezado pueden aumentar la probabilidad de que el inventario de anuncios se llene con múltiples fuentes de demanda, lo que puede generar mayores tasas de cumplimiento e ingresos para los editores.
- Mayor flexibilidad y personalización: Las ofertas de encabezado brindan a los editores más flexibilidad y opciones de personalización para su inventario de anuncios, lo que puede conducir a un mayor control sobre los ingresos publicitarios y la experiencia del usuario.
- Mejor comprensión del proceso de licitación: Las ofertas de encabezado brindan más transparencia en el proceso de ofertas y pueden ayudar a los editores a comprender mejor el valor real de su inventario de anuncios.
Contras de las ofertas de encabezado
- Se requiere experiencia técnica avanzada: La implementación del header bidding exige un alto conocimiento técnico, como dominio de JavaScript y desarrollo web.
- Potencial de un rendimiento más lento del sitio web: El uso de ofertas de encabezado puede provocar tiempos de carga de página más lentos, lo que podría provocar una mala experiencia de usuario y efectos adversos en el SEO.
- Posibles retrasos: Las ofertas de encabezado tienen el potencial de introducir latencia en el proceso de ofertas, lo que puede resultar en tiempos de carga más prolongados y una experiencia de usuario menos fluida para los visitantes del sitio web.
Si bien las ofertas de encabezado tienen varias ventajas en comparación con la publicación tradicional de anuncios en cascada, tienen algunas desventajas potenciales. Los editores deben sopesar cuidadosamente los pros y los contras al decidir qué enfoque utilizar para sus campañas publicitarias.
Dicho esto, hablemos ahora de la publicación de anuncios en el muro de agua.
¿Qué es la publicación de anuncios en cascada?
La publicación de anuncios en cascada es una técnica clásica que ha prevalecido a lo largo de los años. El inventario de anuncios se ofrece secuencialmente a una única red publicitaria mediante este método, según un orden de prioridad previamente establecido. La publicación de anuncios en cascada se adoptó ampliamente como el enfoque principal de publicación de anuncios antes de las ofertas de encabezado.
Por qué la publicación de anuncios en cascada era tradicionalmente popular?
La publicación de anuncios en cascada era tradicionalmente famosa por varias razones:
- Sencillez: La publicación de anuncios en cascada es un método simple y fácil de usar para la publicación de anuncios que no requiere conocimientos técnicos avanzados.
- Facilidad de manejo: Con la publicación de anuncios en cascada, el inventario de anuncios se ofrece a las redes publicitarias en un orden predeterminado, lo que facilita su administración y optimización. ingresos publicitarios.
- Priorización: La publicación de anuncios en cascada permite a los editores priorizar redes publicitarias específicas sobre otras en función de factores como la tasa de cumplimiento y los ingresos.
Cómo funciona la publicación de anuncios en cascada?
Un enfoque para la publicación de anuncios implica ofrecer inventario de anuncios a las redes publicitarias en un orden predeterminado. Si la primera red publicitaria no puede llenar el inventario, la solicitud se traslada a la siguiente red publicitaria hasta que se llene el inventario o se hayan probado todas las redes. Este enfoque se conoce comúnmente como "publicación de anuncios en cascada".
Lea también Los 10 mejores servidores de anuncios para editores [en 2023]
Pros y contras de la publicación de anuncios en cascada
La publicación de anuncios en cascada y las ofertas de encabezado son dos enfoques distintos de la publicación de anuncios, cada uno con ventajas y desventajas. Para tomar una decisión informada sobre qué enfoque utilizar para sus campañas publicitarias, es esencial considerar cuidadosamente las necesidades y objetivos específicos de su sitio web o negocio.
Exploremos brevemente algunas ventajas y desventajas clave de la publicación de anuncios en cascada en comparación con las ofertas de encabezado.
Ventajas de la publicación de anuncios en cascada
- Simplicidad: la publicación de anuncios en cascada es un enfoque sencillo y fácil de usar para la publicación de anuncios que no requiere conocimientos técnicos avanzados.
- Facilidad de manejo: La publicación de anuncios en cascada ofrece inventario de anuncios a las redes publicitarias en un orden predeterminado, lo que simplifica la gestión y optimiza los ingresos publicitarios.
- Priorización: Los editores que utilizan la publicación de anuncios en cascada pueden priorizar redes publicitarias específicas sobre otras en función de factores como la tasa de cumplimiento y los ingresos.
Contras de la publicación de anuncios en cascada
- Menor potencial de ingresos: Algunos expertos en publicidad sugieren que la publicación de anuncios en cascada puede ofrecer menos ingresos que las ofertas de encabezado, ya que proporciona un nivel diferente de competencia en tiempo real para las impresiones de anuncios.
- Conocimiento limitado del proceso de licitación: Vale la pena señalar que la publicación de anuncios en cascada puede proporcionar menos información sobre el proceso de licitación, lo que podría dificultar que los editores comprendan completamente el valor de su inventario de anuncios.
- Limitaciones de control: Los editores que utilizan la publicación de anuncios en cascada pueden enfrentar algunas limitaciones con respecto al control de inventario, lo que podría afectar su capacidad para optimizar los ingresos publicitarios de la misma manera que lo permitiría el header bidding.
Aunque la publicación de anuncios en cascada tiene ventajas particulares en comparación con las ofertas de encabezado, se deben considerar algunos factores. Los editores deben evaluar minuciosamente las ventajas y desventajas antes de seleccionar un enfoque de publicación de anuncios para sus campañas publicitarias.
Hay más en el método de la cascada, y el siguiente en la lista es una cascada programática, que quizás hayas escuchado si has estado siguiendo de cerca el sector de la tecnología publicitaria. Entendamos lo que realmente es.
Cascada programática explicada
Una cascada programática, también conocida como conexión en cadena, es una técnica utilizada por los editores para vender inventario de anuncios no vendidos a través de publicidad programática.
Así funciona la estafa:
- Inventario premium versus inventario remanente: Los editores suelen vender su espacio publicitario más atractivo a través de acuerdos directos con los anunciantes, lo que garantiza un precio más alto. Sin embargo, es posible que parte del espacio publicitario no sea lo suficientemente atractivo para ofertas directas y no se venda; esto se denomina inventario remanente.
- Pasos de la cascada: el editor configura una lista de redes publicitarias o plataformas de venta (SSP) en un orden específico, priorizando aquellas con un historial de buen rendimiento (eCPM, tasa de relleno, etc.).
Cuando hay una solicitud de anuncio para espacio remanente, el servidor de anuncios del editor la envía al primer SSP de la lista.
- Licitación y llenado: El SSP intenta vender la impresión del anuncio a los anunciantes de su red mediante una subasta en tiempo real.
Si el SSP encuentra un comprador que alcanza el precio mínimo del editor, el anuncio se completa y el proceso finaliza.
- Por la cascada: si el primer SSP no puede vender la impresión del anuncio, la solicitud pasa al siguiente SSP de la lista. Este proceso continúa en cascada hasta que un SSP encuentra un comprador o la lista se agota.
- Inventario sin vender: si ninguno de los SSP puede vender la impresión del anuncio, el editor puede optar por mostrar un anuncio interno (su propia promoción) o dejar el espacio en blanco.
Ventajas de la cascada programática:
- Simple y fácil de implementar: Fácil de configurar y comprender, lo que lo hace accesible para editores con menos experiencia en publicidad programática.
- Control sobre el Orden: Los editores tienen control sobre el orden en que se contacta a los SSP, lo que les permite priorizar a aquellos con un buen historial.
Contras de la cascada programática:
- Potencial de ingresos limitado: Dado que los SSP se contactan secuencialmente, es posible que se pierda al mejor postor si está más abajo en la lista. Esto puede generar ingresos generales más bajos en comparación con otros métodos como las ofertas de encabezado.
- Potencial de latencia: La naturaleza secuencial puede provocar retrasos a medida que la solicitud de anuncio avanza a través de cada SSP, lo que afecta la experiencia del usuario con cargas de página más lentas.
En general, las cascadas programáticas son una buena opción para los principiantes en publicidad programática, pero para maximizar los ingresos y la experiencia del usuario, los editores suelen recurrir a técnicas más avanzadas como las ofertas de encabezado.
¿Cómo funciona la cascada programática?
Las cascadas programáticas ofrecen a los editores una forma de llenar el espacio publicitario no vendido en sus sitios web. Cuando queda espacio publicitario después de acuerdos directos con los anunciantes, se activa una cascada programática. El editor crea una lista de redes o plataformas publicitarias (SSP) clasificadas según su rendimiento anterior. Luego, el servidor de anuncios envía solicitudes a esta lista, una por una. Cada SSP subasta el espacio publicitario a su red de anunciantes en tiempo real. Si un postor alcanza el precio mínimo del editor, el anuncio se vende y el proceso finaliza.
Sin embargo, si ninguno de los SSP encuentra un comprador, el editor podría terminar mostrando su propio anuncio o dejando el espacio en blanco. Si bien las cascadas programáticas son sencillas de implementar, pueden resultar ineficientes. Es posible que se pierdan las ofertas que pagan más si se colocan más abajo en la lista. Esta es una limitación que técnicas más avanzadas como el header bidding pretenden superar.
Cuándo utilizar las ofertas de encabezado o la publicación de anuncios en cascada?
La elección entre las ofertas de encabezado y la publicación de anuncios en cascada puede depender de varios factores, incluido el tráfico del sitio web, los datos demográficos de la audiencia y el inventario de anuncios. Aquí hay algunos casos de uso a considerar:
Cuándo utilizar las ofertas de encabezado?
- Sitios web de alto tráfico: Las ofertas de encabezado suelen ser más efectivas para sitios web con mucho tráfico, ya que permiten ofertas en tiempo real y competencia por las impresiones de anuncios.
- Diversos datos demográficos de la audiencia: Si los datos demográficos de un sitio web son diversos, las ofertas de encabezado pueden garantizar que los anuncios estén dirigidos a los usuarios más relevantes.
- Inventario de anuncios premium: Si un sitio web tiene un inventario de anuncios premium, como videos o anuncios gráficos de alto impacto, las ofertas de encabezado pueden ayudar a garantizar que el inventario se venda al precio más alto posible.
Cuándo utilizar la publicación de anuncios en cascada?
- Sitios web de menor tráfico: La publicación de anuncios en cascada puede ser adecuada para sitios web con poco tráfico que pueden tener menos demanda de su inventario de anuncios.
- Inventario de anuncios simple: Si un sitio web tiene un inventario de anuncios relativamente simple, como anuncios gráficos estándar, la publicación de anuncios en cascada puede ser efectiva y fácil de administrar.
- Recursos técnicos limitados: Si un sitio web tiene recursos técnicos limitados, la publicación de anuncios en cascada puede ser un enfoque más sencillo y manejable para la publicación de anuncios.
¿Sigue siendo relevante el método en cascada en 2024?
El método de la cascada en publicidad programática Es un método antiguo que con el tiempo se ha vuelto lento, ineficiente e inadecuado para satisfacer las demandas técnicas de hoy. A pesar de la gran popularidad de su oferta de encabezado alternativa tecnológicamente avanzada, el método en cascada seguirá funcionando en 2024 porque brinda a los editores el mayor grado de control.
Puede negociar y llevar las mejores ofertas publicitarias a la cima de la cascada, e incluso puede cambiar el precio mínimo de otros anuncios en la cadena de cascada.
El método en cascada sigue siendo relevante, pero no es ideal para su uso exclusivo en la compra de medios, ya que es lento y necesita una gestión activa. Las ofertas de encabezado, por otro lado, son súper rápidas y automatizan las tareas de los editores.
¿Cómo se están adaptando los editores y anunciantes?
Las ofertas de encabezado requieren una configuración más sofisticada. Tanto los editores como los anunciantes deben realizar ajustes estratégicos para que funcione.
Inversión para una integración más fluida
El sector publicitario está invirtiendo dinero en tecnologías avanzadas para facilitar el proceso de integración del header bidding. Verá muchas plataformas emergentes diseñadas para que funcionen sin problemas.
Entrenamiento apropiado
Los anunciantes y editores se están centrando en capacitar a sus equipos sobre las ofertas de encabezado para que puedan utilizarlas bien y tomar decisiones informadas.
Cambiando las estrategias de precios
Como las ofertas de encabezado funcionan en tiempo real, los anunciantes y editores necesitan encontrar más formas de analizar los datos y ajustar las ofertas según el rendimiento.
Revisión y actualización periódicas
Tanto los editores como los anunciantes están aceptando la necesidad de una optimización continua. Es importante comprobar periódicamente la configuración de las ofertas de encabezado para obtener los mayores ingresos y eficiencia.
Conclusión
Elegir el mejor enfoque de publicación de anuncios es esencial para los editores y anunciantes, ya que puede afectar significativamente los ingresos y la experiencia del usuario.
Las ofertas de encabezado y la publicación de anuncios en cascada son dos enfoques comunes con ventajas y desventajas únicas.
Las ofertas de encabezado generalmente generan mayores ingresos y ofrecen más control y transparencia, pero pueden requerir más experiencia técnica y pueden resultar en tiempos de carga de página más lentos. La publicación de anuncios en cascada es más sencilla y fácil de usar, pero puede generar menores ingresos y menos control y transparencia.
Las dos decisiones dependerán del tráfico del sitio web, los datos demográficos de la audiencia y el inventario de anuncios. Los sitios web con mucho tráfico con inventario de anuncios premium pueden beneficiarse más de las ofertas de encabezado, mientras que los sitios web con poco tráfico pueden encontrar más apropiada la publicación de anuncios en cascada.
Al sopesar cuidadosamente los pros y los contras y considerar casos de uso específicos, los editores pueden elegir el enfoque que mejor se adapte a sus necesidades y maximizar los ingresos y la experiencia del usuario.
Preguntas frecuentes: ofertas de encabezado frente a ofertas en cascada
Las ofertas de encabezado tienden a generar mayores ingresos que la publicación de anuncios en cascada debido a su capacidad para generar CPM y tasas de cumplimiento más altos.
Las ofertas de encabezado son generalmente más complejas desde el punto de vista técnico que la publicación de anuncios en cascada, y requieren conocimientos avanzados de JavaScript y desarrollo web.
Las ofertas de encabezado generalmente brindan más control y transparencia en comparación con la publicación de anuncios en cascada, lo que permite a los editores optimizar sus ingresos publicitarios y comprender el valor real de su inventario de anuncios.
Las ofertas de encabezado suelen ser más efectivas para sitios web con mucho tráfico, ya que permiten ofertas en tiempo real y competencia por las impresiones de anuncios.
La publicación de anuncios en cascada puede ser adecuada para sitios web con poco tráfico que pueden tener menos demanda de su inventario de anuncios.
Se deben considerar factores como el tráfico del sitio web, los datos demográficos de la audiencia, el inventario de anuncios y los recursos técnicos al decidir entre las ofertas de encabezado y la publicación de anuncios en cascada.
Recientemente, surgió por necesidad una nueva versión optimizada de las ofertas de encabezado, denominada ofertas de encabezado híbridas, que ofrece una alternativa flexible, eficiente y, lo más importante, transparente a las ofertas en cascada.
Las ofertas de encabezado híbridas admiten tanto el lado del cliente como S2S para optimizar el proceso de oferta para los editores. (Fuente: Revisión empresarial europea)
Revisado por Deepak Sharma, editor de contenido de Adpushup. Como parte del equipo de contenido de AdPushup, Deepak Sharma se encarga de la revisión editorial y la optimización de contenido para artículos sobre tecnología publicitaria. Se centra en la claridad y la precisión para ayudar a los lectores a comprender los temas de tecnología publicitaria.
