Oferta de encabezado ha cobrado fuerza a lo largo de los años. Según eMarketer, 72.9% de los 1000 sitios más populares utilizaron ofertas de encabezado en marzo de 2019. Los editores de todo el mundo disfrutan de los beneficios de las ofertas de encabezado, ya que les permite ampliar el alcance y ofrecer los inventarios a varios socios de demanda, lo que se traduce en mayores posibilidades de obtener mayores ingresos y CPM.
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A lo largo de los años, AdPushup no sólo ha mejorado la demanda y los ingresos de los editores con su header bidding capacidades, pero también ha sentido la agonía de los editores por las ineficiencias asociadas con el proceso de entrega de anuncios Header Bidding, que sin darse cuenta conducen a una menor demanda e ingresos. ¡Pero no más! ¡Tenemos una solución!
¡Entra, el Hyper Optimizer!
Al ofrecer funciones clave para monitorear y controlar el comportamiento de los postores y mejorar la calidad de las ofertas, Hyper Optimizer está configurado para transformar la experiencia de la subasta. ¡Vamos a sumergirnos en ello!
¿Qué es el Hiper Optimizador?
Hyper Optimizer mejora el proceso de subasta con mayor eficiencia y, en última instancia, mejora los resultados de la subasta para los editores.
Ineficiencias en las ofertas de encabezado
Header Bidding tradicionalmente ha visto ineficiencias en torno a subastas más lentas y uso intensivo de recursos (consumen más recursos del navegador). Las subastas más lentas provocan una entrega de anuncios más lenta y la utilización intensiva de recursos ralentiza la página, lo que eventualmente genera menores retornos y una mala experiencia para el editor.
La optimización del proceso de oferta de encabezado a través de Hyper Optimizer permitirá a los editores tener un mayor control y transparencia, asegurando que se obtenga el tipo correcto de valor del proceso de oferta. La selección y priorización de postores relevantes y la conclusión de la subasta con la entrada de ofertas valiosas son algunos de los casos de uso clave de los que se beneficiarán los editores.
¿Qué hace el Hyper Optimizer?
Hyper Optimizer es fácil de implementar y tiene una interfaz sencilla. Se puede acceder fácilmente desde Oferta de encabezado > Optimización pestaña en la consola AdPushup. Las reglas que se han configurado en él se habilitan automáticamente en el script AdPushup y tienen un impacto positivo directo en la subasta de oferta de encabezado. Con estas reglas, los editores pueden realizar las siguientes acciones:
- Seleccionando a los postores
- Priorizar las solicitudes enviadas a los postores
- Cambiar entre ofertas del lado del servidor y ofertas del lado del cliente
- Cambiar el tiempo de espera inicial
- Cambiar el tiempo de espera de actualización
- Concluir la subasta si los mejores postores obtienen un resultado
Hay que tener en cuenta que para que se ejecuten las acciones anteriores, se deben cumplir todas las condiciones regidas por los siguientes factores desencadenantes:
- Coincidencia del bloque de anuncios
- Ubicación del usuario
- Tipo de dispositivo
- Dispositivo del usuario
- Hora y día de la semana
Beneficios del Hiper Optimizador
- Mayores ingresos – Puede crear reglas para gobernar acciones utilizando activadores granulares para reconfigurar su configuración de Header Bidding y aumentar los ingresos con Hyper Optimizer.
- Rendimiento de página más rápido/puntuación Lighthouse mejorada – Para garantizar la participación y las contribuciones de los postores relevantes, puede reducir los tiempos de espera, ejecutar los postores de forma selectiva, ejecutar ofertas de servidor a servidor solo cuando sea necesario y deshabilitar las ofertas de encabezado según corresponda.
- Atención a solicitudes específicas de los postores – Ahora puede ejecutar postores seleccionados en los países especificados y de destino, o en las unidades seleccionadas, agilizando la subasta y mejorando la experiencia y los resultados de la oferta.
- Mayor control – Junto con el conocimiento adecuado de las condiciones operativas óptimas para su configuración de Header Bidding, ahora puede tomar las acciones adecuadas mediante la creación de reglas apropiadas, regidas por activadores granulares específicos.
- Transparencia – Ahora puede obtener información completa sobre la configuración de optimización de Header Bidding con reglas fáciles de entender a través de Hyper Optimizer, a diferencia de otras ofertas de soluciones de caja negra.
Identificar los desafíos asociados con Header Bidding y crear una función como Hyper Optimizer demuestra la visión futurista de AdPushup y su capacidad para mantenerse por delante de la competencia, asegurando a los editores la confianza que han depositado en AdPushup como su socio de optimización de ingresos.
Conclusión
Header Bidding llegó para quedarse. Pero es igualmente importante comprender las molestias que implican los detalles del proceso que alteran la experiencia de los editores. Una característica como Hyper Optimizer ofrece un mayor control a los editores, ayudándoles a encontrar una mayor transparencia y un mejor rendimiento, lo que eventualmente evita pérdidas de ingresos y ofrece una experiencia de subasta mejorada.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
