¿Está listo su sitio web para anuncios AMP? A continuación le mostramos cómo los anuncios AMP pueden aumentar sus ingresos publicitarios y cómo comenzar a implementarlos en su sitio.
En 2016, cuando Google lanzó el proyecto AMP, tenía un objetivo: una mejor experiencia web móvil para los usuarios. Si bien tuvo bastante éxito, tuvo algunos desafíos relacionados con la monetización.
“Los anuncios AMP mejoran las tasas de clics hasta en un 50 por ciento, pero está el problema de los anuncios lentos. Los anuncios no son tan rápidos como el contenido en este momento, pero es algo en lo que estamos trabajando".
- Jarrod dicker, jefe de tecnología y productos publicitarios, The Washington Post
Otro problema: no admitía las ofertas de encabezado, que es una forma importante para que los editores aumenten el rendimiento que obtienen de la publicidad programática.
Al analizar estos problemas, Google trabajó para mejorar AMP. Y así es como AMP ha impactado a los editores hasta ahora:
- Complex Networks triplica sus ingresos con AMP
- Times of India informa 1.5 veces más rendimiento de ingresos y un tiempo de carga 3.6 veces más rápido con AMP
- TripleLift y Cloudflare aumentan los ingresos de Time Inc. con AMP Ads
Hay más de 100 redes publicitarias que generan demanda de anuncios AMP en la actualidad.
También verifique: Guía de páginas móviles aceleradas (AMP)
Páginas móviles aceleradas (AMP): definición para editores
AMP (Accelerated Mobile Pages) es un proyecto de código abierto creado por Google para mejorar el rendimiento de las páginas web en dispositivos móviles. Las páginas AMP están diseñadas para cargarse rápidamente y brindar una mejor experiencia de usuario en dispositivos móviles.
La implementación de AMP en sus páginas web puede mejorar drásticamente su rendimiento en términos de velocidad, lo que lleva a una mejor experiencia de usuario. Esto se debe a que el tiempo de carga multimedia para las páginas AMP es de 0.7 segundos.
Por otra parte, Informes de Google que el tiempo medio de carga de una página móvil normal es de 15 segundos.
Ahora, entendamos ¿Qué son los anuncios AMP?
Los anuncios AMP son anuncios diseñados específicamente para funcionar en páginas AMP. Estos anuncios suelen cargarse más rápido y pueden resultar más atractivos para los usuarios, ya que pueden incluir funciones interactivas como animaciones y carruseles.
Los anuncios AMP están diseñados para ser más fáciles de usar y pueden mejorar el rendimiento de las páginas web, lo que puede aumentar las posibilidades de que los usuarios hagan clic en ellas.
¿Cómo funcionan los anuncios AMP?
Los anuncios AMP están diseñados para mejorar el rendimiento de las páginas web en dispositivos móviles. Utilizan AMP HTML, un subconjunto de HTML optimizado para velocidad y rendimiento, y etiquetas publicitarias y componentes específicos que son livianos y de carga rápida.
Los anuncios AMP también utilizan técnicas como "carga lenta", que carga el anuncio solo cuando el usuario se desplaza hacia abajo, y "Zona de pruebas”, que aísla el anuncio de la página web principal por motivos de seguridad. Esto mejora la experiencia del usuario y aumenta las posibilidades de que los usuarios hagan clic en el anuncio.
Lea también: La forma correcta de monetizar el inventario de AMP
Además, los anuncios AMP ahora incluyen las siguientes funciones que pueden ayudar a los editores a aumentar sus ingresos. Vamos a ver.
1. Anuncios HTML AMP para todas las páginas
Los anuncios AMP HTML son más rápidos, ligeros y seguros que los anuncios estándar. Están construidos usando AMP-HTML y utilice muchos de los componentes inteligentes que hacen que las páginas AMP sean rápidas.
Beneficios de implementar anuncios AMP-HTML
Más rápido
Tiempo de carga hasta 6 veces más rápido que los anuncios estándar. Esto se debe a que, en AMP, los anuncios se solicitan en una etapa más temprana del proceso de representación de la página y se muestran justo antes de que el usuario esté a punto de ver el anuncio.
Más Ligera (Lighter)
Los anuncios AMP HTML combinan funciones publicitarias de uso común para reducir el tamaño del archivo del anuncio. Una vez en la página, los anuncios AMP HTML también consumen menos recursos.
Por ejemplo, en lugar de que 10 rastreadores separados soliciten su propia información en anuncios regulares, los anuncios HTML AMP recopilan todos los datos una vez y los distribuyen a cualquier número de rastreadores interesados.
A salvo del malware
Los anuncios se verifican antes de publicarse. Gracias a esto, los editores pueden garantizar una experiencia de usuario segura y una percepción positiva de la marca.
Los anuncios HTML AMP están diseñados para funcionar en páginas web AMP y no AMP, en cualquier dispositivo, en una variedad de formatos estándar y creativos (como carrusel, paralaje y lightbox).
Google también afirma que con AMP HTML, puedes ver resultados significativos ya seas editor o anunciante.
¿Quiere saber más sobre los anuncios HTML AMP? Haga clic aquí
2. Búsqueda rápida y configuración en tiempo real
Anunciado en 2017, Fast Fetch es el mecanismo que permite que los anuncios en las páginas AMP se carguen, en promedio, 2.7 segundos más rápido que los anuncios heredados. ¿Cómo? Permitiendo que la página realice solicitudes de anuncios con anticipación y recupere los anuncios, pero solo los muestre cuando el espacio publicitario esté a la vista de los usuarios.
El procesamiento Fast Fetch reduce la latencia, aumenta la visibilidad y mejora la experiencia del usuario final de sus anuncios. Todas las etiquetas de DoubleClick en las páginas AMP admiten Fast Fetch. Con Fast Fetch, las páginas de anuncios AMP se recuperan de forma asincrónica y solo se muestran cuando es probable que los usuarios las vean.
Google
AMP también anunció una función llamada Configuración en tiempo real (RTC), que permite a los editores realizar subastas específicas llamando a hasta 5 fuentes de demanda (servidor).
RTC permite hasta cinco llamadas a servidores de destino para cada espacio publicitario individual, cuyos resultados se adjuntan a la solicitud de anuncio. Para utilizar RTC en sus anuncios, el red de anuncios que utilice debe ser compatible con RTC y Fast Fetch. (Fuente)
Como beneficio adicional, RTC está integrado con Prebid Server. (Prebid.org oferta de encabezado de servidor a servidor oferta) para anuncios en páginas AMP. Esto permite a los editores acceder a la demanda de ofertas de encabezado a través de la capacidad Fast Fetch de AMP.
Como informó Adam Leslie, jefe de operaciones comerciales de Metro.co.uk, el editor experimentó un aumento de 6 veces en los ingresos de AMP en su sitio después de agregar Prebid Server a su combinación de monetización de AMP.
3. Oferta de encabezado S2S con anuncios AMP
La siguiente opción para los editores que quieran probar las ofertas de encabezado en sus páginas AMP es habilitar un contenedor de servidor a servidor.
Básicamente, puede utilizar un contenedor para conectarse a múltiples socios de demanda a través de una interfaz contenedora y paneles de control. Además, también puede ayudarle a superar las limitaciones de RTC.
Con la integración basada en contenedor, puede convocar a tantos socios de demanda para subasta como desee. Así es como funciona:
- A medida que su página AMP se carga en el navegador de un usuario, el elemento AMP de anuncios definidos envía una única llamada al servidor del contenedor (como el servidor de oferta previa).
- Luego, el servidor lleva a cabo una subasta de servidor a servidor llamando a los socios demandantes que buscan inventario de AMP.
- Al igual que las ofertas de encabezado, la subasta finaliza cuando se alcanza el tiempo de espera y el ganador puede mostrar el anuncio.
La mejor parte es que los editores pueden incluso agregar Open Bidding de Google (anteriormente Exchange Bidding) para ofertar por el inventario de AMP.
Una vez que se establece la oferta de encabezado S2S basada en contenedor, los editores no necesitan ocuparse de ningún trabajo relacionado con el desarrollo y la implementación, del cual ya se encargó su equipo interno.
Sin embargo, si trabaja con un socio de oferta de encabezado administrado (como AdPushup), ellos pueden encargarse de la parte de desarrollo e implementación por usted.
4. Elemento de consentimiento incorporado
En abril y principios de mayo de 2018, AMP Project lanzó dos actualizaciones que permitieron a los editores crear controles de usuario y administrar las opciones a través de un nuevo componente de AMP llamado .
Esto permite a los editores:
- Determinar si se debe pedir al usuario que interactúe con el control: especificando una URL remota u otro componente de amplificador para determinar si se le pedirá al usuario que elija.
- Capturar la decisión de consentimiento del usuario: Las opciones del usuario pueden ser “aceptar” o “rechazar”; si el usuario no elige ninguna opción, entonces es "desconocido". El editor también puede implementar una acción de "descartar" (como un botón de "cerrar"), lo que no dará como resultado que no se establezca ningún estado y que el control del usuario permanezca sin resolver.
- Hace que la configuración del usuario esté disponible para los elementos de la página AMP para modificar el comportamiento de la página: Al agregar un atributo HTML, los editores pueden configurar elementos AMP para que se bloquee la carga si la configuración del usuario es indeterminada o está en un estado negativo (es decir, el usuario rechazó).
Esto hace posible cargar anuncios y/o análisis solo cuando se otorga el consentimiento del usuario. Además, los proveedores pueden personalizar aún más los elementos para que tengan comportamientos más sofisticados que dependan de la configuración del usuario.
Aquí está el oficial documentación para la implementación.
Compatibilidad con DFP/AdX y AdSense Los editores pueden optar por publicar anuncios no personalizados a los usuarios, o pueden optar por publicar anuncios de forma selectiva según el consentimiento. Ver el Página de ayuda de DFP para obtener más información.
5. Páginas de anuncios de vídeo AMP
AMP está diseñado para cargar páginas rápidas y el vídeo hace que las páginas web se carguen lentamente. Sin embargo, con el aumento de publicidad en video, AMP presentó una solución para publicar anuncios de video en páginas AMP.
AMP permite tanto in-stream como anuncios de vídeo out-stream. Los anuncios de video in-stream se pueden renderizar usando extensión. Tiene todas las funciones básicas, incluida la reproducción automática, el acoplamiento al desplazamiento y el análisis.
Y para los anuncios de vídeo out-stream, lo básico la extensión debería funcionar. Sin embargo, todavía necesitarías anunciantes que buscan inventario AMP para mostrar anuncios de vídeo.
En el cierre
Según nuestros datos internos, hemos observado un aumento del 25 % en los ingresos publicitarios de los editores que utilizan las ofertas de encabezado S2S en sus páginas AMP.
Del mismo modo, si es nuevo en la monetización de AMP, le recomendamos que opte por ofertas de encabezado basadas en contenedores en lugar del método RTC.
A menos que tengas un equipo técnico interno que se encargue de la implementación, la mejor alternativa es asociarte con una plataforma que se especialice en monetización de AMP (como AdPushup).
Anuncios amplificadores: la ventaja de AdPushup
Los anuncios AMP de AdPushup están diseñados para aumentar los ingresos de los editores y mejorar la experiencia del usuario.
Los beneficios que ofrecen nuestros anuncios AMP incluyen los siguientes:
- Potencial para aumentar los ingresos: Los anuncios AMP de AdPushup admiten ofertas de encabezado del lado del servidor que contribuyen entre el 5 % y el 25 % de los ingresos de un sitio web. También pueden aprovechar la demanda de EBDA y AdX, que contribuyen hasta el 30% de la demanda. Los anuncios AMP de AdPushup también admiten anuncios fijos, lo que genera mayores oportunidades de ingresos.
- Fácil implementación: Las etiquetas AMP se pueden crear desde el panel de AdPushup >> sección de la aplicación AMP Ads
- Más confiable: Como proveedor de RTC aprobado por AMP, AdPushup ofrece una mayor confiabilidad, lo que resulta en una mayor credibilidad y relaciones con los clientes.
- Gestión simplificada y elementos visuales multidimensionales: Los informes de rendimiento ahora se pueden ver a través de informes por canales (s2), formatos de bloques de anuncios y por bloques de anuncios.
Los anuncios más rápidos significan una mejor visibilidad, lo que se traduce en mayores ingresos. Más de 100 proveedores ya apoyan el proyecto, por lo que tampoco falta demanda. Obtenga más información sobre los anuncios AMP de la mano de expertos.
Preguntas frecuentes:
AMP en publicidad es una forma de crear páginas web para contenido estático que permite que las páginas se carguen más rápido que el HTML normal.
Sí, lo es. Los anuncios se cargan más rápido. Cuando los anuncios se cargan rápidamente, se crea un impacto positivo en la percepción de los usuarios y el rendimiento de los anunciantes.
Optimizar la velocidad de la página es esencial para el SEO y Google AMP es una forma de lograrlo.
Para crear un informe sobre etiquetas de anuncios AMP, siga estos pasos:
Vaya a Informes > Nuevo reporte.
En el Dimensiones columna, vaya a “tipo de solicitud."
Selecciona "Etiqueta de anuncio AMP."
Selecciona "Tipo de inventario” y "AMP”para analizar el rendimiento de los anuncios AMP en páginas AMP.
Las páginas AMP pueden mostrar anuncios de varias maneras, incluidos anuncios en línea, que se muestran dentro del contenido, anuncios adhesivos, que se fijan en una posición específica de la pantalla, y anuncios lightbox que son más grandes e interactivos y se muestran en una ventana emergente. ventana sobre el contenido.
Para agregar anuncios a su AMP, puede usar la etiqueta de anuncio AMP, que es una etiqueta HTML especial que se usa para definir el bloque de anuncios. También puede utilizar una red publicitaria de terceros que admita anuncios AMP, como Google AdSense, para agregar fácilmente anuncios a sus páginas AMP.
Revisado por Deepak Sharma, editor de contenido de Adpushup. Como parte del equipo de contenido de AdPushup, Deepak Sharma se encarga de la revisión editorial y la optimización de contenido para artículos sobre tecnología publicitaria. Se centra en la claridad y la precisión para ayudar a los lectores a comprender los temas de tecnología publicitaria.
