Open Bidding en Google Ad Manager le permite vender inventario de anuncios al mejor postor en tiempo real. Esta guía le mostrará cómo funciona y cómo aprovecharlo al máximo.
¿Qué es la subasta abierta? En palabras simples, las ofertas abiertas le permiten aprovechar el poder de las subastas en tiempo real, lo que le brinda acceso a una gama más amplia de socios de demanda y genera un mejor rendimiento para sus anuncios.
Con la oferta abierta, puede invitar a varios compradores y vender su inventario a un mejor precio en una subasta en tiempo real. Esta era la idea detrás del header bidding cuando se introdujo en el mercado. Después de observar su creciente adopción, Google lanzó su propio producto: Exchange Bidding in Dynamic Allocation (extensión EBDA).
Más tarde, pasó a llamarse Open Bidding como parte de la práctica de marca de Google con la adición de algunos servicios como una subasta unificada.
Google glorificó su producto al decir que es mejor que las ofertas de encabezado: es fácil de configurar y no contribuye a la latencia. ¿Pero es realmente cierto? Para responder a esta pregunta, debe comprender el funcionamiento de Puja Abierta.
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Comprender más sobre la puja abierta
La Puja Abierta de Google es una subasta unificada del lado del servidor donde varios ad exchanges, los SSP y las redes pueden pujar simultáneamente por una impresión.
Dentro de Google Ad Manager (GAM), Open Bidding permite a los editores agregar sus propios socios de demanda (socios de rendimiento) junto con AdSense y AdX. Una vez que se completa la configuración, la subasta se ejecuta en tiempo real para cada impresión.
Además, los editores obtienen beneficios adicionales como tráfico, informes y facturación en la plataforma GAM.
¿Quiénes son los Yield Partners en Open Bidding?
Los socios de rendimiento son los socios de demanda (anunciantes, DSP y redes publicitarias) que respaldan o se registran en Open Bidding. Los editores deben tener una relación contractual con estos socios para poder ofertar. Google no se involucra en esta relación. Es la manera que tiene Google de permitir a los editores presentar su propia demanda y realizar una subasta en la plataforma de Google.
Ejemplo: OpenX, Index Exchange y Rubicon Project son algunos socios de rendimiento capaz de ejecutar Open Bidding en GAM.
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¿Qué es el Proceso de Licitación Abierta? ¿Como funciona?
Para comprender cómo funciona Open Bidding, dividamos el proceso en cuatro pasos:
1. El sitio web genera solicitudes de anuncios y las envía al servidor de Google
Cada vez que un usuario aparece en la página web, el código colocado dentro de los bloques de anuncios (Etiqueta de editor de Google) indica al servidor de anuncios (Google Ad Manager) que hay una impresión disponible. Esta señal contiene detalles de los bloques de anuncios (tamaño, formato) y datos demográficos del usuario para la orientación (si el usuario lo permite). El servidor traduce estos datos para el lado de la demanda y crea solicitudes de oferta.
2. El servidor genera solicitudes de oferta y las pasa al lado de la demanda
Las solicitudes de oferta se envían a todos los compradores que buscan esta impresión. Por ejemplo, si la impresión disponible es en un bloque de anuncios de 720 × 90, solo los compradores que busquen orientar sus anuncios a este tamaño recibirán la solicitud de oferta. Esto se hace revisando cada artículo de línea para encontrar el elegible.
3. El servidor recopila las respuestas a las ofertas y ejecuta un Subasta unificada
Una vez que el lado de la demanda envía sus respuestas, GAM ejecuta una subasta unificada en la que participan socios de rendimiento, Ad Exchange y otras líneas de pedido directas.
4. Oferta ganadora junto con las creatividades enviadas al sitio web del editor
Ad Manager acepta las ofertas hasta que se agote el tiempo de espera. Luego compara y selecciona la oferta ganadora. Según quién gana la subasta, el servidor de Google transmite la creatividad del anuncio.
Lea también Cómo configurar la puja abierta: introducción a la EBDA de Google
¿En qué se diferencia la oferta abierta de la oferta de encabezado?
Desde que Google calificó a Open Bidding como una mejor solución que las ofertas de encabezado, la gente comenzó a comparar estas dos. Sin embargo, en realidad, los dos son muy diferentes:
Por ejemplo, en el caso de las ofertas de encabezado, los editores deben agregar el código JS de cada nueva demanda a sus envoltorios, que reside en la sección de encabezado de HTML.
Mientras que en Open Bidding, una vez que un editor ha sincronizado el sitio web y Ad Manager, no es necesario modificar el código fuente HTML repetidamente. Para agregar un nuevo socio, realice cambios en la configuración de Ad Manager y esto se reflejará automáticamente en el sitio web.
La oferta de encabezado se lanzó con una configuración del lado del cliente donde las subastas se ejecutan en el navegador del usuario. En cuanto a los problemas de latencia que puede causar, configuración del lado del servidor Fue presentado. Dado que Google tenía estos datos antes de comenzar con Open Bidding, optó directamente por la subasta del lado del servidor.
¿La configuración del lado del servidor no carece de sincronización de cookies?
El único inconveniente de las ofertas de encabezado del lado del servidor es su incapacidad para hacer coincidir las cookies para la orientación. Sin embargo, Google afirma ofrecer segmentación con Puja Abierta. Esto se debe a que el servidor de Google es excelente para mapear usuarios entre plataformas, lo que hace que la segmentación sea posible y eficiente.
Para implementar las ofertas de encabezado, los editores deben comprender profundamente los lenguajes informáticos de front-end (HTML y JavaScript). Esto es para cambiar el código fuente HTML mientras se mantiene el rendimiento. Además, agregar un contenedor e integrarlo con un adaptador de demanda también puede ser una molestia.
Open Bidding facilita la configuración de subastas, ya que GAM se encarga de todos los aspectos técnicos y hace que el seguimiento, los informes y la facturación sean más convenientes para los editores.
Sin embargo, en términos de transparencia y control, el header bidding gana al Open Bidding.
Con las ofertas de encabezado, todo sucede "en" los sitios web de los editores, donde los editores pueden ver todo, desde las ofertas entrantes hasta los precios de las ofertas y las sesiones de tiempo de espera. Mientras que Open Bidding funciona en la plataforma de Google, donde los editores carecen de ciertos puntos de control y, a veces, no se molestan en verificar el proceso y seguir la configuración recomendada/predeterminada.
Lea también Ofertas de encabezado: una guía completa para editores
Oferta de encabezado versus oferta abierta: tabla comparativa
| Header Bidding | Open Bidding | |
| La subasta continúa | navegador del usuario | servidor de google |
| Conocimientos técnicos | Habilidades de alto nivel, incluidos lenguajes de programación. | Conocimientos básicos de tecnología publicitaria y GAM. |
| Demanda | Relaciones directas editor-demanda | Demanda directa + AdX y AdSense |
| Informacion de | Gestionado por editores. | Gestionado por Google |
| Ventajas | Mejor coincidencia de cookies y más transparencia en torno a las ofertas entrantes | Accede menos complejo a la demanda de Google y reduce la latencia de la página |
| Contras | Latencia de página técnicamente compleja y aumentada | Sin coincidencia de cookies y menos transparencia |
Beneficios clave de la licitación abierta
La oferta abierta reduce la latencia de la página
Dado que la subasta se realiza en un servidor, los usuarios no enfrentan latencia de carga de la página debido a los anuncios. El servidor de Google realiza la subasta; mientras tanto, el contenido se carga en el navegador del usuario. El período de tiempo de espera se puede personalizar para que coincida con el tiempo de carga del contenido, de modo que el usuario vea el contenido y los anuncios simultáneamente.
Subasta unificada
Subasta unificada Implica que múltiples redes, SSP e intercambios reciban solicitudes de oferta simultáneamente. Cada comprador recibe la misma solicitud de oferta que contiene detalles del inventario y se compara con un precio mínimo único establecido por los editores.
Mayor demanda
La subasta unificada ofrece a los editores el beneficio de maximizar la demanda en cada paso de la subasta. Los editores pueden involucrar su propia demanda, Ad Exchange y AdSense (en algunos casos).
Técnicamente fácil
Configurar Open Bidding no requiere conocimientos de programación, a diferencia de Header Bidding. Dado que Google administra la subasta, los editores solo deben configurar la campaña y administra todo, desde realizar la subasta hasta mostrar creatividades.
Oferta de encabezado híbrido en GAM
La capacidad de ejecutar ofertas de encabezado híbridas marca la mayor diferencia. La oferta de encabezado híbrida es cuando los editores ejecutan ofertas de encabezado del lado del cliente y del servidor juntas para obtener lo mejor de estas subastas.
Pero cuando se utiliza un contenedor (como Prebid), integrar estos tipos puede ser complicado y más susceptible a errores. En tal caso, Google facilita el inicio de las ofertas de encabezado híbridas.
La oferta de encabezado y la oferta abierta se ejecutan en paralelo en el caso de la oferta de encabezado híbrida. Y el ganador se selecciona después de los tiempos de espera de la subasta. Así es como funciona:
- Aparece la impresión y las solicitudes de anuncios se envían al servidor de Google, desde donde la solicitud de oferta se pasa a los socios de rendimiento de Open Bidding y a la demanda de AdX.
- Al mismo tiempo, las ofertas de encabezado comienzan con una subasta a nivel del navegador y recopilan respuestas a las ofertas de sus socios de demanda.
- Cuando se alcanza el tiempo de espera, Google Ad Manager elige la oferta más alta de Open Bidding y AdX (líneas de pedido directas). Y lo compara con las respuestas de ofertas de encabezado.
- Se selecciona el comprador que paga más, el servidor entrega la creatividad del anuncio y el usuario la ve.
Usar Google Ad Manager puede parecer complicado con todas sus características y funcionalidades. Esto incluye establecer líneas de pedido, comunicarse con la demanda y generar los informes necesarios. Esto convierte a Google Ad Manager en una caja negra para los editores que administran contenido y operaciones publicitarias al mismo tiempo.
Si es nuevo en Ad Manager, le recomendamos que primero conozca la tecnología. Reciba ayuda de expertos y lea los recursos necesarios. Si la configuración aún parece complicada, debería ser útil obtener ayuda de un socio editorial certificado de Google (AdPushup).
Conclusión
En definitiva, las pujas abiertas se han convertido en una herramienta crucial para que los editores moneticen su inventario de anuncios. A medida que avanza la tecnología, se espera que su uso sea aún más frecuente, ya que permite una mayor eficiencia y optimización en la compra de anuncios. Los editores que adopten Open Bidding pueden esperar un aumento en la competencia por su inventario y, en última instancia, mayores ingresos.
Esperamos que esta publicación de blog haya ayudado a responder sus preguntas y le haya brindado el conocimiento que necesita para utilizar las ofertas abiertas a su favor.
Preguntas frecuentes: subasta abierta
Una oferta abierta en tecnología publicitaria se refiere a un tipo de subasta en la que varios anunciantes compiten por el inventario de anuncios en tiempo real. Los anunciantes presentan ofertas por cada impresión y el mejor postor gana el espacio publicitario.
Las ofertas cerradas y las ofertas abiertas son dos métodos diferentes que se utilizan para comprar y vender inventario publicitario. En la subasta cerrada, se invita a participar en la subasta a un número limitado de anunciantes previamente aprobados. En cambio, en las pujas abiertas puede participar cualquier anunciante.
Las ofertas cerradas generalmente se consideran menos transparentes, ya que no están abiertas a todos los anunciantes, mientras que las ofertas abiertas se consideran más transparentes y permiten un mercado más competitivo y eficiente.
Para activar la puja abierta, siga estos pasos:
Ingrese a su cuenta
Vaya a la sección "Configuración"
Seleccione "Servicio de anuncios" en el menú.
Seleccione "Puja abierta"
Haga clic en el botón "Habilitar subasta abierta"
Esto le permitirá configurar sus parámetros de oferta abierta.
Revisado por Deepak Sharma, editor de contenido de Adpushup. Como parte del equipo de contenido de AdPushup, Deepak Sharma se encarga de la revisión editorial y la optimización de contenido para artículos sobre tecnología publicitaria. Se centra en la claridad y la precisión para ayudar a los lectores a comprender los temas de tecnología publicitaria.
1 Comentario
Hola autor, gran publicación