Cómo aumentar los ingresos por publicidad de vídeo: una lista de verificación para editores

Este blog cubre información sobre cómo los editores pueden impulsar su Ingresos por publicidad de vídeo siguiendo métricas y pautas simples. 

Si bien es cierto que un gran porcentaje de visitantes se ha vuelto inmune a los anuncios de video, es seguro decir que los anuncios de video tienen la capacidad de atraer y capturar audiencias en general. La mayoría de los anunciantes son conscientes de este escenario y están impulsando mayores inversiones en publicidad en vídeo para garantizar que el mensaje que envían dure considerablemente por más tiempo. 

Según un informe de eMarketer, los gastos de publicidad digital en EE.UU. van a alcanzar hasta 53.39% mil millones para finales de 2023. Además, a partir de 2022-2023, se espera que el mercado global de visualización programática muestre un CAGR del 35%.

Aunque hoy en día existen varias opciones sin publicidad, los hábitos tradicionales de televisión han hecho que los usuarios se acostumbren más a las pausas publicitarias.

Además, en comparación con los anuncios gráficos, las entradas de audio y vídeo combinadas a menudo generan una impresión más fuerte en el espectador. Lo que esto significa esencialmente es que los editores están teniendo una gran oportunidad de aumentar sus ingresos, enriqueciendo al mismo tiempo la experiencia de los usuarios, todo esto culminando en la satisfacción también de los anunciantes. Para que la discusión sea algo más concreta, repasemos los siguientes puntos de este artículo:

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Las métricas que importan para aumentar los ingresos por publicidad de vídeo

Cuando se trata de vídeo, los anunciantes están mucho más interesados ​​en las métricas relativas a la visibilidad y la participación, por supuesto, debido a la inversión que realizan para crear el anuncio de vídeo y, a partir de entonces, la oportunidad de interacción es mucho mayor que la de los anuncios gráficos tradicionales.

Las métricas que generalmente se rastrean son:

• Audiencia de vídeos
• Informes de cuartil
• Vistas de anuncios completadas
• Expansión de pantalla completa

Visibilidad de anuncios ha sido definido por el Media Rating Council o MRC como ver el 50% de los píxeles durante al menos 2 segundos. Como editor, debe asegurarse de que su servidor de anuncios pueda atender cualquier solicitud por parte del anunciante para formar parte del contrato.

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Buscando tasa de CPM de vídeo

Hay que tener en cuenta el hecho de que la Los anuncios de vídeo El inventario suele ser bastante escaso en comparación con los anuncios de display. A pesar de ello, la inversión en anuncios de vídeo alcanza casi la mitad de la de los anuncios de display. De nuevo, los CPM de vídeo son entre 3 y 10 veces superiores a los de display. Por lo tanto, si los editores pueden optimizar para CPM de vídeo altos, la rentabilidad también aumentará. Así es como se puede lograr:

• Intente dirigir el tráfico desde los canales sociales hacia las propiedades de su propiedad y operadas por usted. 
• Puede hacer que la experiencia publicitaria sea un poco menos disruptiva para los usuarios agregando la función "Haga clic para reproducir".
• El reproductor debe convertirse en el foco de su página.
• Asegúrese de que su contenido sea bastante atractivo: esto es lo que obligará a sus espectadores a mirar el anuncio.
• Puede proporcionar a los compradores un ID de ubicación y un ID de oferta. Esto ayuda a promover la transparencia y los anunciantes estarán más interesados ​​en gastar más CPM en el inventario identificado en cualquier momento. 

Mejora de las calificaciones de orientación previas a la oferta

El aspecto de crear contenido que sea atractivo y convincente también tiene algunos efectos positivos secundarios: mejora la clasificación de los editores en la orientación previa a la oferta. Si el inventario se compra a través de un DSP, los anunciantes pueden considerar sus estrategias de orientación y practicar basándose en las calificaciones de visibilidad previas a la oferta.

Las calificaciones predicen la calidad del inventario basándose en los datos históricos de visibilidad de todas y cada una de las ubicaciones y editores. Después de esto, el especialista en marketing puede definir las reglas sobre si la visibilidad prevista del anuncio se puede utilizar como base para la oferta.

Principales formas prácticas de aumentar los ingresos por publicidad en vídeo

Es cierto que la generación de ingresos a partir de anuncios de vídeo puede ser impredecible. Pero no consideremos eso como una declaración definitiva. Hay varias formas de aprovechar al máximo las creatividades de sus anuncios y estas son algunas de ellas:

Deje de depender de una única red

Un error importante que cometen los editores es confiar en una única red de publicidad. Esto se debe a que, en términos realistas, ninguna red publicitaria tiene la capacidad de cubrir todo su inventario de anuncios. Después de firmar un contrato con una red publicitaria, piensan que todo está bien y esperan que el éxito les derribe las puertas. La decepción llega más tarde con tasas de cumplimiento deficientes.

El conocimiento básico de la industria de la publicidad en línea le dirá que ninguna red publicitaria tiene la capacidad de lograr tasas de cumplimiento del 100%. 

Entonces la idea es trabajar con varios proveedores al mismo tiempo. De esta forma, si la llamada publicitaria de alguno de ellos no da frutos, siempre tendrás un respaldo. 

Lea también Las 15 principales redes publicitarias de vídeo para editores (actualización de 2023)

Utilice Ad Pods para secuenciar varios pre-rolls

Los módulos de anuncios pueden ser una incorporación bastante reciente a la industria de la publicidad en línea, pero se han vuelto bastante populares muy rápidamente. También son una de las características más buscadas en la industria en este momento. 

Los Ad Pods básicamente se refieren a una función que permite poner en cola varias etiquetas publicitarias, incluidas las de pre, mid-roll o post-roll. En pocas palabras, esto le permite reproducir varios anuncios uno tras otro. Como resultado, esto se ha convertido recientemente en una forma bastante eficiente de aumentar los ingresos publicitarios de los vídeos. 

La tecnología de Header Bidding puede salvar el día

Las ofertas previas y las ofertas de encabezado son las palabras clave de la industria publicitaria en línea en estos días, y las razones no son nada. Es esencialmente una técnica avanzada de publicidad programática en la que los editores pueden ofrecer su inventario de anuncios simultáneamente a varios intercambios de anuncios.

Aquí, los anunciantes pujan por el inventario disponible y los editores pueden venderlo al postor que haga la oferta más alta.

Es evidente, por tanto, cómo esta característica se ha vuelto bastante popular y buscada. De este modo, los editores pueden obtener más ingresos al hacer que los anunciantes pujen por sus inventarios, lo que les ayuda a obtener siempre una mejor oferta. 

Utilice todas sus opciones alternativas

Lo peor que le puede pasar a un editor es que sus llamadas publicitarias aparezcan vacías. Sin embargo, esto sucede la mayoría de las veces y no hay forma de evitarlo. Pero, de hecho, existen formas de minimizar las posibilidades de que esto suceda. Por lo tanto, si desea maximizar sus ingresos publicitarios, debe implementar todas sus opciones alternativas y minimizar sus pérdidas.

En una palabra

Entonces, en esencia, aunque las tasas de llenado deficientes son una amenaza, eso no significa que no puedas hacer nada para aumentar tus ingresos publicitarios. Como se mencionó, existen varias formas de aumentar los ingresos de sus esfuerzos publicitarios. Eche un vistazo a los que son viables para usted, que puede implementar con facilidad y descubra lo sencillo que es realmente aumentar los ingresos.

Una forma de aumentar los ingresos de los anuncios de vídeo es optimizar su sitio web para la colocación de anuncios. Esto puede incluir el uso de diseños y diseños compatibles con la publicidad, así como garantizar que su sitio web tenga un alto nivel de tráfico. También puede considerar el uso de redes publicitarias o plataformas de monetización, que pueden ayudarlo a conectarse con los anunciantes y aumentar la cantidad de anuncios de video que se muestran en su sitio.

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Preguntas Frecuentes