¿Has estado tratando de descubrir cómo calcular la tasa de clics? Este blog le explica los entresijos de la tasa de clics y cómo puede llevarla a un nivel superior.
En el mundo online, CTR (clic por calificaciones) es muy importante, no sólo para los anunciantes sino también para los editores. Por lo tanto, se vuelve imperativo que ambos sepan cómo calcular la tasa de clics y estén bien versados en todo su meollo de la cuestión.
La función principal de un anunciante es crear un anuncio o un texto que pueda obtener un CTR más alto. De manera similar, los editores deben colocar estos anuncios de manera que les generen el CTR más alto.
Desde el punto de vista de un editor, la tasa de clics es uno de esos factores esenciales que les ayudan a generar dinero y retener a los anunciantes. Si de alguna manera no logra dar los clics adecuados, es probable que sus anunciantes huyan. Por tanto, es importante entender qué es exactamente.
Hemos seleccionado este blog para brindarles a los editores una idea clara sobre el mismo y cómo pueden mejorar su CTR.
Antes de pasar directamente a cómo calcular la tasa de clics, comprendamos exactamente qué es.
¿Qué es la tasa de clics?
Una tasa de clics es la relación entre impresiones y clics: de la cantidad de veces que su anuncio o resultado de búsqueda se muestra a un visitante, con qué frecuencia los usuarios hacen clic en él.
Básicamente, la tasa de clics es la cantidad de veces que se hace clic en un anuncio dividida por la cantidad de veces que se ve la página o el bloque de anuncios. Así es como se calcula.
Tasa de clics frente a tasa de conversión
Tanto las tasas de clics como las tasas de conversión comparten muchas diferencias. A continuación se describen las principales diferencias entre estos dos. Echar un vistazo.
| Métrico | Cálculo | Enfócate | Objetivos |
| CTR | Clics totales / Impresiones totales x 100% | Efectividad de un anuncio para atraer clics. | Atrae más clics y genera más tráfico. |
| Conversion Rate | Conversiones totales / Visitantes totales x 100% | Eficacia de un sitio web o página de destino para generar clientes potenciales o ventas. | Mejore la probabilidad de que los visitantes realicen una acción específica. |
Además, aquí hay algunas diferencias más entre ambas métricas.
Generalmente, la tasa de clics se considera en la métrica de la parte superior del embudo. Por otro lado, la tasa de conversión se considera más abajo en el embudo, generalmente para medir qué porcentaje de personas terminan comprando el producto/servicio, u otras acciones específicas.
A continuación, los especialistas en marketing utilizan el CTR como un indicador clave de rendimiento, mientras que la tasa de conversión se utiliza para medir la eficacia de un sitio web o una página de destino.
Aunque mejorar su tasa de clics puede ayudar a aumentar el tráfico, pero no necesariamente las ventas o los clientes potenciales, mejorar la tasa de conversión puede generar mayores ingresos y ganancias.
Al final, ambas métricas deben analizarse en contexto con otras métricas relacionadas y sus objetivos comerciales. Le permitirá tomar decisiones informadas y elevar sus esfuerzos de optimización.
CTR para PPC vs. Búsqueda orgánica
Calculamos el CTR de la misma manera para todos los canales de marketing, pero terminamos con un CTR diferente.
Una tasa de clics derivada del marketing orgánico, como el SEO, le brindará más información sobre dónde se ubica exactamente su sitio web en la SERP (página de resultados del motor de búsqueda). Su CTR aquí será la cantidad de personas que harán clic en su sitio web a través de SERP.
Por otro lado, hablando de PPC, el CTR aquí depende de varios otros factores, como su público objetivo, su plataforma de publicidad y el mensaje de su anuncio.
¿Cómo se calcula la tasa de clics?
CTR = No. de clics / No. de exposiciones
CTR% = No. de clics * 100 / No. de exposiciones
Así, por ejemplo, un anuncio en su sitio web es visto por 100 personas. Si 5 de ellos hacen clic en el anuncio, su CTR sería del 5 por ciento. Ahora, observando lo mismo con el modelo PPC, cuanto mayor sea el porcentaje de CTR, mejores ganancias generará su sitio web.
Ahora que sabe cómo calcular la tasa de clics, debe preguntarse qué es un buen CTR. Vamos a averiguar.
Leer también - ¿Cómo aumentar el CTR de los anuncios (tasa de clics)?
Calculadora de tasa de clics
¿Por qué debería calcular la tasa de clics?
La tasa de clics es la parte más importante y de mayor peso del nivel de calidad. ¿Qué es lo primero que busca Google cuando intenta obtener comentarios de los usuarios sobre el texto publicitario? ¡La respuesta es CTR!
Si un anuncio en particular tiene una tasa de clics más alta, significa que la mayoría de los usuarios lo encuentran útil y relevante para lo que están buscando. La relevancia es el segundo componente más importante.
Google considera la relevancia de su palabra clave para un anuncio. De manera similar, Google utiliza el CTR para comprender la relevancia de un anuncio para su sitio web y mantiene un perfil de calidad para su sitio web.
Los sitios con un CTR muy bajo podrían considerarse deficientes en términos de calidad (hay excepciones), mientras que los sitios con un CTR muy alto son sospechosos de actividades que van en contra de las políticas de Google y deben pasar por revisiones automáticas y manuales.
¿Por qué es difícil comparar el CTR?
Debes preguntarte si puedes comparar tu CTR con el de otros blogs o si puedes calcular su tasa de clics. A menos que conozca personalmente al blogger, no existe ninguna herramienta de evaluación comparativa que pueda hacerlo por usted. Incluso el Cuadro de mando de Adsense, que Google llama una herramienta de evaluación comparativa, en realidad no te compara con tus pares en términos de CTR.
Comparar el CTR y otras estadísticas de Adsense es difícil porque cada sitio web/blog es increíblemente diferente.
A veces, una comparación puede incluso resultar inútil.
¿Por qué? Porque el número de personas que hacen clic en un anuncio varía enormemente, dependiendo de varios factores. A continuación se describen algunos de los factores que desempeñan un papel importante a la hora de decidir su tasa de clics.
¿Cuáles son los factores que afectan el CTR de los editores?
Hay un montón de factores que pueden terminar afectando el avance del CTR a buen ritmo. A continuación se muestran algunos de ellos.
1. Niche
Sorprendentemente, el CTR varía ampliamente para diferentes sitios web/blogs, incluso si sus blogs tienen todos los demás factores controlados.
La razón más sencilla que me viene a la mente es el tema del blog.
Por ejemplo, muchos editores creen que los sitios web con temas relacionados con productos parecen obtener una tasa de clics más alta que otros sitios.
Según ellos, las personas tienden a hacer más clic en los anuncios cuando están en modo de compra. Cuando los usuarios ven un anuncio sobre un producto relevante, es mucho más probable que hagan clic en el anuncio.
2. Estacionalidad
CTR, así como CPCDe hecho, puede variar según la temporada. El equipo de Adsense lo ha mencionado en su página de soporte.
Por ejemplo, existen innumerables blogs que afirman tener CTR más alto los fines de semana. Mientras que algunos tienen impresiones bastante bajas durante las vacaciones y sienten que la temporada navideña puede generar grandes variaciones en el CTR.
3. Anuncios relevantes
Entendamos este con un ejemplo. Digamos que tienes un blog sobre bolígrafos. ¿Qué anuncios cree que tienen más probabilidades de recibir clic: anuncios de bolígrafos o anuncios de comida para perros?
Por supuesto, sus visitantes están interesados en los bolígrafos y es más probable que hagan clic en anuncios relevantes para los mismos. En casi todos los casos, cuanto más relevantes sean los anuncios para el tema/nicho de su blog, más probabilidades habrá de que se haga clic en ellos.
Si bien puede haber algunos blogs con temas que a Google le resulten difíciles de distinguir, Adsense generalmente es bastante bueno para diferenciarse. Tienen anuncios para casi todos los sectores verticales y nichos. También ha habido algunos casos en los que los blogueros se han puesto en contacto con Google por anuncios irrelevantes y Google ha realizado cambios para solucionar el problema.
4. Perfil del visitante
Se ha informado repetidamente que los sitios web y blogs con niveles más altos de lectores habituales (leales) tienen una tasa de clics más baja en comparación con los que tienen un alto tráfico en los motores de búsqueda.
La única razón lógica para este problema es que sus lectores leales se vuelven ciegos no sólo al diseño de su sitio web sino también al posicionamiento de sus anuncios, razón por la cual optimización continua de anuncios es necesario para que un sitio web mantenga un CTR más alto.
Los visitantes de los motores de búsqueda, por otro lado, buscan principalmente información específica y es más probable que hagan clic en los anuncios de su sitio web o blog, ya que están interesados en recopilar información.
Otro grupo de lectores es el que otro sitio web remite a su sitio web o blog. Estos lectores pueden elegir cualquier curso de acción, dependiendo enteramente de qué se trata el referente. Sin embargo, el CTR es bajo en su mayoría para estos lectores. Por lo tanto, no espere demasiado del tráfico de referencia.
5. Ruido alrededor del bloque de anuncios
También hay muchos factores relacionados con el diseño que afectan el CTR. Los editores deben tener cuidado de no llamar la atención sobre los anuncios creando gráficos animados o colocándolos dentro de un cuadro de color llamativo, ya que esto puede provocar la prohibición de su cuenta.
Una técnica importante que no infringe ningún TOS de Adsense es utilizar áreas alrededor de sus anuncios para su beneficio.
Sin embargo, las estadísticas han demostrado que los anuncios funcionan mucho mejor en un fondo blanco y claro y en espacios en blanco a su alrededor. Lo ideal es que los editores realicen pruebas entre diferentes diseños para ver qué funciona para ellos.
6. Colocación/Ubicación de los anuncios
Otro factor importante que afecta el CTR es el diseño y posicionamiento de los anuncios en tu blog o sitio web. Por ejemplo, si coloca los anuncios en la parte inferior de la página, su visibilidad puede disminuir, lo que resultará en un CTR bajo.
Por lo tanto, siempre debe colocar los anuncios en un lugar donde se puedan ver y hacer clic fácilmente. Lo mismo ocurre con los colores que eliges para los anuncios.
Aquí hay algunos puntos importantes a los que ustedes, como editores, deben prestar atención:
- Coloque anuncios en la mitad superior de la página.
- Fusionarlos con el contenido.
- Utilice bloques de anuncios más anchos, en lugar de más largos.
- Utilice un tema de color similar o contrastante [Pruebe cuál funciona mejor].
7. Opción de 'hacer clic'
¿Su blog contiene enlaces salientes además de los anuncios de Adsense? Si su respuesta es NO, hay más posibilidades de que sus visitantes hagan clic en esos enlaces en particular. Los blogueros que utilizan esta técnica normalmente tienen mayor CTR que las páginas con enlaces salientes.
Por supuesto, hay algunos problemas con esta técnica, ya que no podrás interconectar tu blog. Esto no sólo hará que su sitio sea insular sino que también dificultará la optimización de los motores de búsqueda. ¡Ordena tu blog para obtener mejores resultados!
8. Tipo de dispositivo
Aunque está más allá de su alcance, el tipo de dispositivo que su audiencia pretende utilizar puede terminar afectando el CTR. Según el estudio de Web Marketing Pros, en comparación con las PC, el dispositivo móvil genera más clics.
Si se está quedando sin presupuesto, puede dirigirse estratégicamente a la audiencia eligiendo solo usuarios con dispositivos móviles. También es importante tener en cuenta que es posible que esto no funcione en todos los casos.
De hecho, en algunos casos, se ha observado que las personas pierden muchos clics potenciales. Por lo general, todo se reduce al tipo de productos/servicios, el canal de publicidad, etc., que elija.
Leer también - Orientación de anuncios: una guía para editores (con ventajas y desventajas)
Cómo aumentar su tasa de clics?
A estas alturas está claro que tener un buen CTR puede ayudar a optimizar los ingresos. Pero antes de hablar de ingresos, es importante aumentar el CTR. Por lo tanto, a continuación se describen algunos trucos que puede seguir para obtener los resultados deseados.
- Contenido épico
Este es el consejo más importante que cualquiera puede darle para aumentar su tasa de clics. Un contenido excelente atrae más visitantes, lo que genera más ingresos. En lugar de crear innumerables sitios inútiles creados sólo para ganar dinero rápido, tómate un tiempo y crea contenido impresionante para tu blog.
Escribir de alta calidad no solo ayudará con su tasa de clics, sino que también le permitirá aprovechar SEO premium. Además, permitirá a Google colocar anuncios dirigidos a su audiencia en su blog. Tener anuncios más relevantes es la única forma de atraer a sus visitantes para que hagan clic en ellos y aumentar sus ingresos generales. - Ubicación del anuncio
Debe probar diferentes ubicaciones, posiciones y combinaciones de anuncios en su blog. Evite colocar anuncios en posiciones aleatorias, ya que tendrá un impacto negativo en el CTR y en sus ganancias. Lo que debería hacer es probar diferentes colores, tipos y tamaños de anuncios para ver cuál funciona mejor para su sitio web.
Además, debe seguir cambiando las posiciones de los anuncios. Dado que sus lectores leales visitan su blog con regularidad, comienzan a ignorar los anuncios si se colocan en la misma posición todo el tiempo. Esto se conoce como "ceguera de los banners". El cambio periódico en la ubicación de los anuncios es la única forma de afrontar este problema.
Además, debes prestar atención a las sugerencias de Google. Si bien la mayoría de los blogueros los ignoran, lo ideal es leer lo que tienen que decir y luego comprobar si es correcto. - Modificar anuncios
Siga siempre experimentando con factores relacionados con los anuncios. Intente modificar los colores del anuncio a versiones más brillantes en lugar de los colores estándar de AdSense, a medida que los visitantes se acostumbren a ellos.
Cambiar los colores con frecuencia a tonos más brillantes permitirá que los anuncios se destaquen del resto del contenido de su blog y captarán la atención de sus visitantes. Además, debe hacer que la fuente de sus anuncios sea más grande que la fuente del contenido para que los usuarios los vean inmediatamente. Hará que los anuncios se destaquen y aumentará las posibilidades de obtener clics. - Eliminar anuncios no deseados
¿Tienes muchas publicaciones o páginas? Simplemente elimine todos esos anuncios de los lugares que no generan conversiones (¡use mapas de calor!) y tienen un CTR muy bajo. Ordena tu blog. Después de hacer esto, verás que los clics ya no se desperdician en publicaciones de mala calidad y no deseadas.
- Palabras clave adecuadas
Las palabras clave juegan un papel muy importante a la hora de conseguir tráfico en los motores de búsqueda. Dado que los visitantes procedentes de motores de búsqueda son los que más contribuyen al CTR, es vital que comprenda la importancia de elegir las palabras clave adecuadas.
Ahora bien, ya sea editor o anunciante, no hace falta decir cómo se correlaciona el CTR con la tasa de conversión. Echar un vistazo.
¿Qué es un CTR de Adsense bueno y seguro?
En realidad, puede oscilar entre 05 % y un enorme 10 % y depende principalmente de cuánto tiempo dedicas a Optimice su sitio web para obtener más clics. y de qué nicho se trata el sitio web. El El CTR promedio para la industria de la publicidad gráfica es de aproximadamente 10%..
En cualquier caso, los editores deben tener en cuenta que conseguir un elevado número de clics en los anuncios de Adsense no garantiza necesariamente buenos ingresos.
Hay una serie de otros factores involucrados. Por un lado, debe orientar los anuncios que puedan generar un buen pago por clic. A veces, con un solo clic se obtienen más de lo que se obtendrían con 100 clics. Todo se reduce a la eCPM o ganancias reales.
Dado que va en contra de los términos de servicio de Adsense revelar estadísticas exactas sobre su cuenta y, por supuesto, el CTR, no sería posible complementar el artículo con ejemplos de la vida real.
Pero la mayoría de los blogueros tienen un CTR entre 50 y 3 por ciento.
A este ritmo, no sólo el blog o el sitio web gana una cantidad decente, sino que también se mantiene bastante seguro. Por otro lado, si sus bloques de anuncios obtienen demasiados clics y un CTR alto, su cuenta de Adsense puede estar expuesta a ciertos riesgos.
Dicho esto, para mantener una tasa de clics óptima, es vital que conozca bien los factores que la afectan. Echemos un vistazo.
Lea también: Google AdSense: guía para mejorar sus ingresos existentes
Casos de éxito
El dinero que gana con Adsense está controlado por una serie de variables, como la cantidad de visitantes que recibe en su blog, la cantidad de dinero que pagan los anunciantes en su nicho particular y el porcentaje de visitantes que hacen clic en el anuncio.
Claramente, cuanto más le paguen los anuncios, más usuarios obtendrá y cuanto más hagan clic en sus anuncios, más dinero ganará.
Hemos elegido cuidadosamente dos sitios web con un diseño similar. Por lo tanto, ninguno de los factores va a tener un efecto considerable, aparte de la posibilidad de diferentes reacciones de los visitantes al contenido. La captura de pantalla de Adsense Interface a continuación muestra el CTR de cada sitio.
Lo primero que puede notar entre los dos sitios web es que tienen tasas de clics muy diferentes. El primer sitio o sitio 1 tiene una tasa de clics promedio del 23.33 por ciento, mientras que el otro tiene un promedio del 3.95 por ciento. Cuando se comparan los resultados, el primer sitio lidera claramente en términos de clics. Obtiene 6 veces más clics que el segundo. Esto significa que podemos aumentar nuestros ingresos 6 veces si sabemos qué hacer, ¿no es así?
Si ambos sitios web tienen diseños, combinaciones de colores y diseños similares, ¿qué está causando exactamente estas tremendas diferencias? La respuesta está en las palabras clave adecuadas. El sitio 1 apunta a una palabra clave de "comprador", mientras que el sitio 2 apunta a una palabra clave informativa. Por ejemplo, en el caso del nicho de citas, el Sitio 1 trataría sobre los mejores sitios de citas a los que puede unirse, mientras que el Sitio 2 trataría sobre consejos y trucos sobre cómo encontrar a la pareja de sus sueños, etc.
Es posible que los mismos anunciantes ofrezcan los mismos productos. Sin embargo, el Sitio 1 atrae a personas que están listas para tomar decisiones de compra y lo único que buscan es un poco de ayuda y aliento.
Por otro lado, el Sitio 2 convertirá sólo a unas pocas personas, ya que la mayoría de los visitantes buscarán asesoramiento o información gratuitos. Debes entender que no es sólo el nicho en general el que tiene un efecto tan increíble en los anuncios; es la relevancia lo que cuenta mucho.
Considerando el mismo ejemplo del nicho de citas, el Sitio 1 ofrece información sobre sitios de citas, por lo que los anuncios están relacionados con esos sitios. Esto demuestra que el contenido del sitio web y los anuncios son increíblemente parecidos. Por otro lado, el Sitio 2 puede ofrecer información general sobre citas, conocer gente, iniciar una conversación, etc., pero si los anuncios promocionan libros electrónicos y sitios web de citas, hay muy poco en común entre los anuncios de Adsense y el contenido del sitio. sitio.
Esto afecta en gran medida al CTR.
Lo ideal es que los editores siempre prueben los cambios antes de incorporarlos. Ver qué funciona mejor para su sitio web es la forma más adecuada de aumentar el CTR y, por tanto, los ingresos.
Puntos clave
- El CTR es la relación entre impresiones y clics y se calcula como el número de clics dividido por el número de exposiciones.
- No existe una herramienta de evaluación comparativa para el CTR de Adsense, e incluso el Cuadro de mando de Adsense no lo compara realmente con sus pares en términos de CTR.
- En general, Adsense es bastante bueno para diferenciar entre verticales y nichos, y Google ha realizado cambios para solucionar el problema.
- El diseño y posicionamiento de los anuncios en tu blog o sitio web puede afectar el CTR.
Esperamos que ya haya entendido cómo calcular la tasa de clics y todos sus aspectos. Para obtener más información, asegúrese de consultar las preguntas frecuentes que se mencionan a continuación.
Preguntas Frecuentes
El CTR es el número de clics que recibe su anuncio dividido por el número de veces que se muestra su anuncio. Se puede utilizar para evaluar el rendimiento de sus palabras clave, anuncios y listados gratuitos.
Su CTR es importante porque le indica qué funciona (y qué no funciona) para llegar a su público objetivo. Si su CTR es bajo, es posible que se esté dirigiendo a la audiencia equivocada o que no hable su idioma de manera persuasiva.
Cuanto mayor sea su CTR, más impresiones de anuncios recibirá, mejor será su clasificación en la búsqueda orgánica y mayor será su tasa de conversión.
Revisado por Deepak Sharma, editor de contenido de Adpushup. Como parte del equipo de contenido de AdPushup, Deepak Sharma se encarga de la revisión editorial y la optimización de contenido para artículos sobre tecnología publicitaria. Se centra en la claridad y la precisión para ayudar a los lectores a comprender los temas de tecnología publicitaria.
