Los SSP de vídeo se han vuelto fundamentales para aumentar los ingresos de los editores al optimizar los métodos y procesos para vender anuncios de vídeo. Dedicados exclusivamente al inventario de un editor, los SSP de vídeo les ayudan a personalizar los anuncios out-stream, móviles, display y nativos a través de una única plataforma.
La publicidad en vídeo se está convirtiendo gradualmente en una de las tendencias de publicidad digital más adoptadas por los resultados positivos que ha aportado tanto a los editores como a los anunciantes.
Según Statista, se espera que la inversión en publicidad en vídeo crezca a una tasa del 4.3% para finales de 2023. Además, la IAB informó un aumento interanual del 25% en la inversión en vídeos digitales por parte de los especialistas en marketing en sus Informe de inversión en publicidad en vídeo 2019.
Con estas estadísticas disponibles, se puede entender que la demanda de monetización de vídeos está aumentando.
A pesar de los convincentes vídeos que los SSP han presentado, elegir el correcto puede resultar confuso. Con tantas opciones disponibles, es importante contar con una lista completa para comprender cómo elegir los SSP adecuados.
En esta publicación, ayudamos a los editores a encontrar el mejor socio de monetización de videos (en este caso, un SSP).
¿Qué es un SSP de vídeo?
Antes de comenzar a hablar sobre las métricas que debe considerar para encontrar el SSP adecuado, es importante saber qué es un SSP de vídeo.
Al igual que cualquier otra plataforma del lado de la oferta, un SSP de vídeo cumple el mismo propósito. En pocas palabras, un SSP ayuda a los editores a administrar su inventario, llenarlo con los anuncios adecuados y ayudarlos a obtener ingresos. Tradicionalmente, los editores realizaban estas tareas manualmente. Pero los SSP han automatizado estos procesos para ellos.
Si bien la publicidad en vídeo parece una oportunidad lucrativa para obtener ingresos, conlleva una serie de complicaciones técnicas. Por ejemplo, los anuncios de vídeo se publican en diferentes formatos, cada uno de los cuales requiere una función para gestionar las solicitudes de anuncios. El SSP de vídeo adecuado debe tener herramientas y funcionalidades para cumplir con estos requisitos y hacer que la publicación de anuncios sea fluida.
Algunos de los aspectos que un editor debe considerar antes de optar por un SSP en particular son los siguientes:
Socios de demanda
Aunque pujas en tiempo real ha abierto vías para que los SSP se conecten fácilmente con muchos DSP, su rendimiento y capacidad para construir relaciones pueden variar. Idealmente, un editor debería buscar un SSP de vídeo que atraiga la demanda de todas las principales plataformas del lado de la demanda.
El SSP de vídeo adecuado debe garantizar que su inventario sea constantemente detectable. Esto sólo se puede garantizar si se conecta a todos los DSP principales.
Requerimientos Técnicos
Los vídeos vienen en muchos formatos diferentes y casi todo el mundo se ha encontrado con el desafío de no poder encontrar el reproductor de vídeo adecuado para un vídeo en particular. La industria de la tecnología publicitaria no es ajena a esta complejidad y, a menudo, la enfrenta como un problema técnico.
Con videos disponibles en múltiples formatos y tamaños, ha aumentado la necesidad de herramientas integradas en los SSP de video que puedan convertir, clasificar y reproducir. Esta es una métrica importante para elegir el SSP de vídeo adecuado.
Idealmente, el SSP de video adecuado para usted debería poseer herramientas que ayuden en la conversión y el procesamiento de formatos de video. Estas herramientas también deberían tener algunas características adicionales, como reducción de latencia, bloqueo de creatividades defectuosas que pueden provocar pérdida de ingresos, entre otras.
incluyen Header Bidding
El SSP de vídeo adecuado debería tener tecnologías de integración ampliadas, como las ofertas de encabezado y el contenedor de ofertas de encabezado.
Añadiendo oferta de encabezado de video Según su SSP, los editores deberían ver un aumento en el rendimiento, ya que se sabe que las ofertas de encabezado mejoran la demanda. Además, a los editores premium y de gran escala, este método les permite competir con su SSP de vídeo con la demanda de encabezados, lo que se traduce en una mejor presión de oferta.
Soporte VPAID y VAST
Aunque VPAID frente a VAST (Los formatos de video estándar de IAB) flotan como una pregunta común; lo ideal es que su SSP admita ambos formatos. VAST es la tecnología más adoptada (utilizada por Google) de ambas, pero VPAID tiene su propio conjunto de beneficios.
VPAID se ha relacionado con proporcionar mejores análisis de espectadores y tener funciones adicionales de las que carece VAST. Sin embargo, el formato no está tan adaptado como su contraparte debido a frecuentes errores de VPAID y complicaciones técnicas.
VAST, por otro lado, proporciona una tecnología de fácil acceso que ha mejorado aún más gracias al lanzamiento de sus versiones más nuevas.
Dado que tanto VPAID como VAST tienen su propio conjunto de ventajas, un SSP de vídeo debería tener la capacidad de admitir ambos.
Admite múltiples plataformas y formatos
Su SSP de vídeo también debería tener la capacidad de monetizar su inventario en plataformas de todo tipo. Estas plataformas incluyen dispositivos móviles, computadoras de escritorio, TV, aplicaciones, tabletas, etc.
Además, el SSP debe permitir personalizaciones para admitir una amplia gama de formatos de anuncios de video, incluidos anuncios de video in-stream, out-stream, lineales, pre-roll, mid-roll, post-roll, overlay, in-banner y otros.
Informes mejorados
Una de las principales razones del crecimiento de la publicidad en vídeo es una mejor participación de los usuarios. En el caso de un anuncio de vídeo, la experiencia es más inmersiva en comparación con los anuncios de banner. Esto sucede debido a la combinación de contenido visual y de audio.
Con este conocimiento, ha aumentado la necesidad de realizar un seguimiento de la cantidad de participación de los usuarios con los anuncios. Los editores deben elegir un SSP de video que les proporcione métricas de seguimiento adicionales, incluidas tasas de clics, errores, impresiones pagas, etc.
Conclusión
Encontrar el SSP de vídeo adecuado para su sitio web puede resultar un desafío. Teniendo en cuenta estas métricas, no llevará mucho tiempo encontrar el SSP adecuado para su sitio web. Si está buscando opciones de SSP disponibles, puede explorar la lista de mejores SSP aquí.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
