Todos podemos estar de acuerdo: el personal de operaciones publicitarias pasa la mayor parte de su tiempo trabajando en informes. Para algunas personas, generar y evaluar informes publicitarios es parte de sus tareas diarias. Estos informes pueden ser un rendimiento publicitario integral de todo el inventario o el CTR del último mes en un bloque de anuncios específico, entre otros.
Generalmente, los parámetros de generación de informes dependen de los objetivos de su empresa y de los requisitos de sus clientes. Sin embargo, una cosa permanece constante: generarlos sin errores. Aquí es donde Google Ad Manager brilla en la industria publicitaria. Ofrece un panel de informes avanzado con discrepancia mínima. Además, los usuarios pueden crear y programar informes según su conveniencia.
Para los principiantes, los informes de Google Ad Manager pueden parecer un poco abrumadores. En esta publicación, hemos cubierto todos los conceptos básicos y necesarios para generar un informe en GAM.
Informes del Administrador de anuncios de Google
Con Google Ad Manager, puede crear informes de cada servicio y tarea gestionados en la plataforma: socios de demanda, socios de rendimiento, AdSense, Ad Exchange y otros servicios vinculados.
Los informes se pueden programar por día, semana y mes. GAM permite filtros basados en dimensiones y métricas. Y si eres nuevo en los informes de GAM, puedes comenzar con plantillas predefinidas. Una vez generados estos informes, puede compartirlos con su equipo dentro del panel o guardarlos como archivos CSV o Excel.
¿Qué son las dimensiones y métricas del informe?
In Google Ad Manager, los informes se personalizan según las dimensiones y métricas. Las dimensiones son elementos utilizados por su servidor de anuncios, red e intercambio (como tipos de acuerdos programáticos, bloques de anuncios, verticales de anunciantes, etc.). Y las métricas se utilizan para medir una dimensión (como CTR, Active View, etc.).
Cómo crear un informe en Google Ad Manager
GAM tiene actualizado recientemente su panel de informes. Anteriormente tenía una sección de "Consultas" en "Informes". La subsección "Consultas" se elimina y se fusiona con "Informes". Así es como puede crear un informe con el panel actualizado:
- En su Administrador de anuncios de Google Afiliados, desplácese hacia abajo hasta "Informes" en la barra de menú de la izquierda.
- Haga clic en Informes > Informes > Nuevos informes.
- Dale a tu informe un nombre apropiado.
- Seleccione el tipo de informe entre los siguientes:
- Histórico: Datos históricos relacionados con clics, impresiones e ingresos.
- Velocidad del anuncio: Tiempo dedicado a procesar solicitudes de anuncios a través de Ad Manager y otras propiedades (como Ad Exchange)
- Histórico de Ad Exchange: Crear y editar informes de Ad Exchange desde Ad Manager
- Venta directa futura: Utiliza datos históricos para pronosticar la tasa de ventas futuras mediante la evaluación de impresiones, clics e inventario reservado.
- Financiación de socios: Informe financiero avanzado para realizar un seguimiento del desempeño de varios socios
- Alcanzar: Identifique la cantidad de usuarios únicos expuestos a un anunciante, pedido, línea de pedido o bloque de anuncios específicos durante un período de tiempo determinado.
- Seleccione la opción huso horario Para el informe, la hora estándar del Pacífico (GMT-08:00) es la zona horaria predeterminada en GAM.
- Elija un rango de fechas: Dinámico (ideal para informes programados), Personalizado o Fijo.
- Seleccione la estructura para su informe:
- Mesa plana: Una vista de hoja de cálculo sencilla con filas y columnas.
- Tabla jerárquica: Una vista de tabla con cada dimensión con datos agregados en su interior. Por ejemplo, un tamaño de bloque de anuncios de 720 × 90 podría tener impresiones en todo el país.
- Filtrar el resultado del informe (opcional). Filtros se puede agregar según la lógica booleana (Y, O, NO) y aplicarse a bloques de anuncios, orientación, valores-clave, socio de rendimiento y más.
- Ahora seleccione el dimensiones del informe (puede seleccionar hasta 10) y métrica.
- Si desea compartir el informe con otros usuarios, agregue sus direcciones de correo electrónico en el Editores .
- Y elija si desea programar este informe (diario, semanal y mensual) y hacerlo para un uso único (no programado).
- Guardar y ejecutar el informe. O simplemente guárdelo por ahora y ejecútelo más tarde.
Puede tomar un tiempo generar el informe. Una vez hecho esto, podrá verlo en "Informes" y descargarlo.
Utilice una plantilla predefinida para generar informes
Las plantillas (anteriormente, Consultas del sistema) son criterios y filtros integrados que le ayudan a generar informes rápidos. Puedes encontrarlo debajo Informes > Plantillas.
Estos son procesos algunas plantillas disponibles, sus dimensiones y métricas:
| Nombre | Rango de fechas | Dimensiones | Métrica |
|---|---|---|---|
| Informe de campaña actualmente en ejecución (todo bajo un anunciante) | Ayer | – Anunciante - Pedido - Elemento en linea | - Impresiones totales - Total de clics – Ingresos totales de CPM y CPC - Promedio total eCPM – CTR total |
| Informe de campaña actualmente en ejecución (todo bajo un pedido) | Ayer | - Pedido - Elemento en linea - Creativo | - Impresiones totales - Total de clics – Ingresos totales de CPM y CPC – eCPM promedio total – CTR total |
| Informe de creatividades | Mes pasado | – Anunciante - Creativo | - Impresiones totales - Total de clics – CTR total |
| Informe mensual de rendimiento de la red. | Mes pasado | – Mes y año | - Impresiones totales – Ingresos totales de CPM, CPC, CPD y vCPM – Impresiones del servidor de anuncios. – Ingresos de CPM, CPC, CPD y vCPM del servidor de anuncios – Impresiones de AdSense – Ingresos de AdSense – Impresiones de Ad Exchange – Ingresos de Ad Exchange |
| Informe diario de rendimiento de la red. | Mes pasado | - fecha | - Impresiones totales – Ingresos totales de CPM, CPC, CPD y vCPM – Impresiones del servidor de anuncios. – Ingresos de CPM, CPC, CPD y vCPM del servidor de anuncios – Impresiones de AdSense – Ingresos de AdSense – Impresiones de Ad Exchange – Ingresos de Ad Exchange |
| Informe de geografía de la red | Mes pasado | - País | - Impresiones totales – Ingresos totales de CPM, CPC, CPD y vCPM – Impresiones del servidor de anuncios. – Ingresos de CPM, CPC, CPD y vCPM del servidor de anuncios – Impresiones de AdSense – Ingresos de AdSense – Impresiones de Ad Exchange – Ingresos de Ad Exchange |
| Informe mensual del bloque de anuncios | Mes pasado | – Bloque de anuncios (nivel superior) | - Impresiones totales – Ingresos totales de CPM, CPC, CPD y vCPM – Impresiones del servidor de anuncios. – Ingresos de CPM, CPC, CPD y vCPM del servidor de anuncios – Impresiones de AdSense – Ingresos de AdSense – Impresiones de Ad Exchange – Ingresos de Ad Exchange |
| Informe de colocaciones mensuales | Mes pasado | - Colocación | - Impresiones totales – Ingresos totales de CPM, CPC, CPD y vCPM – Impresiones del servidor de anuncios. – Ingresos de CPM, CPC, CPD y vCPM del servidor de anuncios – Impresiones de AdSense – Ingresos de AdSense – Impresiones de Ad Exchange – Ingresos de Ad Exchange |
| Informe remanente | Mes pasado | - fecha | – Impresiones de AdSense – Clics de AdSense – CTR de AdSense – eCPM medio de AdSense – Ingresos de AdSense – Impresiones de Ad Exchange – Clics en Ad Exchange – CTR de Ad Exchange – eCPM medio de Ad Exchange – Ingresos de Ad Exchange |
| Informe de dispositivo y navegador | Mes pasado | – Orientación | – Impresiones del servidor de anuncios. – Ingresos por CPM y CPC del servidor de anuncios – Impresiones de AdSense – Ingresos de AdSense – Impresiones de Ad Exchange – Ingresos de Ad Exchange - Impresiones totales – Ingresos totales de CPM y CPC |
| Informe de facturación | Mes pasado | - Pedido | - Impresiones totales |
| Impresiones descargadas | Últimos días de 7 | – Fecha- Tipos de inventario – Categoría de dispositivo – Bloque de anuncios (nivel superior) Tipo de solicitud | – Impresiones del servidor de anuncios. |
| Informe del navegador Safari | Últimos días de 7 | – Segmentación por canal de demanda | - Impresiones totales - Total de clics – Ingresos totales de CPM y CPC – eCPM promedio total – CTR total - Total Vista activa impresiones visibles – % total de impresiones visibles de Active View |
| Ingresos estimados de Ad Exchange | Últimos días de 7 | - fecha | – Impresiones de Ad Exchange – Ingresos de Ad Exchange |
En el cierre
Con tantos filtros y métricas, los informes GAM pueden parecer complicados al principio. Pero una vez que comience, debería convertirse en un servicio esencial para sus operaciones publicitarias diarias.
Para obtener mejores informes, se recomienda vincula tu Google Analytics con GAM. Esto sincroniza los datos a nivel de anuncio y a nivel de sitio para un mejor seguimiento del rendimiento.
Puedes probar el Curso de formación de taller de habilidades ofrecido por Google para comenzar con los conceptos básicos de Google Ad Manager.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
