¿Cómo aumentar los ingresos por publicidad en el primer trimestre? ¿Y qué los está matando?

¡Lea nuestro blog para conocer las formas prácticas de aumentar los ingresos por publicidad y apostar por la caída del primer trimestre!

¿Su gráfico de ingresos está estancado en una tendencia descendente? No se preocupe; en algún momento u otro, todos los editores se enfrentan a este problema. No es el fin del mundo. Solo significa que debe ponerse las pilas, reevaluar su contenido y estrategia publicitaria, eliminar las cosas que no funcionan y hacer más de lo que sí funciona.

Si desea controlar la caída de sus ingresos por publicidad, está en el lugar correcto. Deje que nuestro blog sea una lista de verificación para que reevalúe sus estrategias publicitarias. Además, también analizaremos las principales razones que están acabando con sus ingresos por publicidad.

¿Cómo aumentar los ingresos por publicidad?

El primer trimestre es el momento en el que los editores se enfrentan a un depresión en sus ingresos por publicidad después del aumento de ingresos del cuarto trimestre. eCPM soltar, impresiones de anuncios recibir un golpe y tráfico del sitio web ve una caída.

No se preocupe; hemos identificado algunas de las mejores formas de mejorar sus ingresos por publicidad.

Primero abordemos el tema clave: tácticas específicas de anuncios para gestionar la caída de sus ingresos por publicidad.

1. Pruebe sus bloques de anuncios mediante pruebas A/B

Q1 es el tiempo que puedes puedes seguir A / B tests para identificar el mejor diseño para su sitio web. Pruebe varios formatos publicitarios, (tamaño de los anuncios, , y sus ubicaciones para decidir cuál funciona mejor para usted.

Realice un seguimiento de las siguientes métricas para hacer lo mismo: CTR (tasa de clics), visibilidad del anuncio, tiempo pasado en una página e impresiones.

2. Implementar precios mínimos flexibles

No se pueden esperar los mismos ingresos del cuarto trimestre en el primer trimestre, lo cual es bastante comprensible ya que el cuarto trimestre fue la temporada de vacaciones, cuando todos los anunciantes entraban en frenesí con sus presupuestos.

Una prueba A/B exhaustiva le ayudará a identificar la Unidades publicitarias generadoras de ingresos establecer un nivel más alto en BTC Para ellos, en consecuencia, ajustando su precio base para todas sus unidades de anuncios le ayudará a encontrar anunciantes y generar más ingresos por publicidad.

3. Experimente con formatos y tamaños de anuncios

La disminución de los ingresos por publicidad exige nuevos formatos y tamaños de anuncios. Pruebe formatos de anuncios como Los anuncios de vídeo, Interstitial ads o Publicidad en ventanas emergentesTambién puedes considerar implementar anuncios nativos o incluso Anuncios de banner con contenido multimedia.

En cuanto al tamaño de los anuncios, Opte por espacios con varios tamaños de anunciosPor ejemplo, el rectángulo grande se puede colocar tanto en 336×280 como 300 × 250 ranuras. De manera similar, el rascacielos ancho se puede colocar en ranuras de 160×600 y 120×600. Lo mismo sucede con los anuncios de media página. Algunos otros tamaños de anuncios que generan ingresos también incluir clasificación rectángulo mediano.

4. Opte por ofertas de encabezado

Otra forma viable de aumentar los ingresos por publicidad es implementar la subasta de encabezado. Si ya ha implementado header bidding, puedes pasar al siguiente punto. Pero si no lo has hecho, sigue leyendo. A diferencia de método de cascadaLa subasta de encabezado permite a los anunciantes pujar simultáneamente por una impresión. Esto genera presión sobre la impresión y, a su vez, proporciona eCPM más altos a los editores.

Para las aplicaciones, tenemos subasta de encabezado en la aplicación para su monetización. El proceso es sencillo: sólo se necesita una línea de código para configurar la subasta de encabezado.

AnuncioPushup ofrece subastas de encabezado a sus socios de publicación. Con más de 50 socios de demanda premium, garantizamos un mayor rendimiento.

5. Implementar la actualización de anuncios

Actualización de anuncios permite que el anuncio se actualice después de un intervalo de tiempo establecido. Esto le permite Mostrar más anuncios en un solo espacio. Por lo tanto, Los ingresos por sesión aumentarán Sin agregar nuevos bloques de anuncios. La mayor ventaja que ofrece la actualización de anuncios es que niega lo negativo experiencias de usuario.

Para empezar, segundos 30-60 Es el estándar de la industria, pero puedes ajustarlo según tu contenido. Para los activadores basados ​​en tiempo, Google permite un mínimo de 30 segundos, mientras que se recomiendan 60 segundos como práctica recomendada.

Por ejemplo, las páginas con contenido extenso pueden beneficiarse de frecuencias de actualización más lentas, pero el contenido más corto puede permitir actualizaciones más frecuentes (frecuencia de anuncios) en función de la participación del usuario.

Pero consulte con su socio de demanda. Por ejemplo, Google AdSense y Magnite no permiten la actualización automática de anuncios. Por otro lado, AdX de Google y OpenX lo permiten.

Ahora, cubramos las tácticas específicas del sitio web.

6. Mejora el SEO de tu sitio web

Cuando hablamos de SEO, consideramos todas las facetas: en la página, fuera de la página, técnico, local, internacional y White Hat.

Lo primero que debes hacer es comprobarlo. Errores 404 y enlaces rotosEstos pueden tener un gran impacto en su sitio web. Permítanos compartir con usted un ejemplo. Uno de nuestros blogs que apuntaba a una palabra clave importante mostraba un error 404, lo que provocó que su clasificación bajara del puesto 8 al 15. En cuanto lo solucionamos, recuperamos la clasificación y siguió mejorando.

Algunos editores incluso podrían considerar presentar una solicitud. Sombrero negro SEO Para hacer frente a la caída de ingresos. Evítela a cualquier precio. Las clasificaciones de Google aún son volátiles y cualquier violación puede penalizar su sitio web.

También puedes duplicar tu apuesta. esfuerzos de backlinksObtener backlinks de sitios web creíbles sin duda le ayudará a superar tiempos turbulentos.

7. Trabaja en la calidad de tu contenido

Identificar palabras clave que generen conversión o tráfico y trabajar en ellos. Esto puede incluir actualizar el contenido o eliminarlo, incluir nuevas palabras clave en las que se posicionan tus competidores, etc. 

Lo más importante es alinear su estrategia de contenido con las tendencias actuales del mercado. Sin embargo, no tenemos que centrarnos demasiado en esto; confiamos en su experiencia. Pero, como recordatorio amable, concéntrese en Identificar nuevos temas que puedas cubrir. Y regularmente actualiza tus paginas antiguas para que sean frescos y relevantes para los lectores. Cree contenido utilizando palabras clave con Alto volumen de búsqueda y baja competencia.

El contenido de alta calidad generará tráfico, que inevitablemente se convertirá en ad impresiones y más clicsCuanto más relevante sea su sitio web a los ojos de los usuarios, mejor será su clasificación. Y el ciclo continuará.

8. Mejore la velocidad del sitio web

Latencia del sitio web puede costarle espectadores. Con el tiempo, el impacto se puede ver no solo en el tráfico sino también en sus clasificaciones. Según las estadísticas, 40% de visitantes abandonará un sitio web que tarde más de 3 segundos en cargarse. Además, incluso un Un retraso de un segundo puede reducir la satisfacción del espectador en un 16% (BrowserStack).

Hay muchas iniciativas que puedes implementar para solucionar la lentitud de la velocidad de un sitio web: implementar carga lenta, optimizar imágenes reduciendo su tamaño, reducir redireccionese implementar almacenamiento en caché del sitio web.

También puede implementar varios atributos HTML como preconnect, prefetch, preload o incluso dns-prefetch para ayudar con la carga de datos.

9. Optimice su sitio web para dispositivos móviles

Este es un factor muy importante en la disminución de sus ingresos por publicidad. Los dispositivos móviles representan actualmente más del 80% de los ingresos por publicidad. 55% del tráfico global del sitio web, con un 74% de los consumidores volviendo a visitar sitios web optimizados para dispositivos móviles (WebStack).

Puedes usar diseño adaptativo para anuncios para visualizar sin problemas en dispositivos móviles. Además, también puedes trabajar en simplificando la navegación En la versión móvil de su sitio web. De hecho, simplificar la navegación y utilizar segmentos de diseño claros puede hacer maravillas en su sitio web.

Ahora echemos un vistazo a los factores que podrían estar afectando sus ingresos por publicidad. 

Factores que afectan sus ingresos por publicidad

Hay muchos factores que pueden afectar a los ingresos por publicidad, y estos factores se vuelven igualmente cruciales durante el primer trimestre. A continuación, se indican algunos factores que se pueden verificar al buscar fugas de ingresos:

1. Malas ubicaciones de anuncios

Uno de los principales asesinos de los ingresos por publicidad es la mala publicidad o... colocaciones intrusivasEl rendimiento de tus campañas depende en gran medida de dónde y cómo coloques tus anuncios en una página web.

La colocación eficiente de anuncios mejora la experiencia del usuario de su sitio web y aumentar sus ingresos publicitarios. Por otro lado, las ubicaciones mal ejecutadas arruinan la interfaz de un sitio web, alejan a los usuarios y, en la mayoría de los casos, generan pocas impresiones y tasas de clics.

Seleccionar un diseño de anuncios Que funcione no es tan simple como elegir las tres unidades de anuncios más populares y esperar que funcionen; lo que funciona para el sitio web de otra persona puede no necesariamente funcionar para el suyo.

Por ejemplo, si agregas demasiados anuncios intersticiales a tu sitio web, la experiencia publicitaria puede resultar intrusiva para los usuarios. Al mismo tiempo, si colocas demasiados anuncios en la parte superior de la página, esto puede perjudicar el propósito mismo de tu sitio web.

2. Creatividades publicitarias de baja calidad

Antes de trabajar en su ubicaciones de anunciosDeberías centrarte en las creatividades de tus anuncios. Si bien las ubicaciones de los anuncios son importantes, las creatividades de los anuncios pueden determinar el éxito o el fracaso de las campañas publicitarias o incluso de la reputación de un sitio web.

Los anuncios creativos deben jugar con el Relevancia del producto/marca y el sitio web donde se colocarán, ya que los editores de alto nivel pueden ser exigentes con los anuncios que muestran. No escribir textos concisos y directos o usar CTA (llamada a la acción) claros puede desanimar a los espectadores. Incluso si logras crear textos publicitarios perfectos, no usar gráficos relevantes y de alta calidad puede marcar una mella en tus anuncios creativos.

3. Tiempos de carga de página lentos

Otra razón importante detrás de la caída de sus ingresos por publicidad puede ser los tiempos de carga lentos de la página o alta latencia de página.

Para los editores, una latencia de página alta equivale a perder audiencia y... caída en el tráfico. Incluso Google puede desbancar su sitio web si tiene un tiempo de carga de página lento. Además de eso, un sitio web La tasa de rebote también aumenta ya que tarda más en cargarse. Una tasa de rebote alta indica a los motores de búsqueda que los visitantes no encuentran útil el contenido de la página, lo que provoca una caída en la clasificación.

Como puede observar, todos los factores están interrelacionados. Por lo tanto, la latencia de la página debería ser uno de los factores no negociables a la hora de mejorar la caída de los ingresos por publicidad.

4. Los bloqueadores de anuncios están consumiendo sus ingresos

Bloqueadores de anuncios han ido ganando impulso lentamente a lo largo de los años, y su tasa de adopción en los últimos años ha sido nada menos que alarmante. Según MediaPost, casi 54 millones de dólares se ha perdido en ingresos publicitarios en 2024, una cifra que representa el 8% del gasto publicitario total.

Si bien el bloqueo de anuncios es una solución conveniente a un problema molesto (anuncios lentos, intrusivos e inflados) para los usuarios, también es algo que amenaza la existencia misma de muchos editores.

5. Falta de segmentación de la audiencia

La falta de segmentación de audiencia puede afectar negativamente a su presupuesto de marketing e incluso puede perjudicar la identidad de marca del sitio web del editor. Imagínese lo siguiente: una marca de renombre muestra sus anuncios en un sitio web deportivo o en un sitio web dirigido principalmente a entusiastas de la moda.

Si bien algunos pueden justificarlo con sus usuarios objetivo que visitan estos sitios web, ¿se justificaría el retorno de la inversión? Aunque también se puede considerar una táctica de retargeting, la relación de retorno de la inversión no justificará la inversión en la campaña. Sin mencionar el impacto que sufriría la reputación de la marca del sitio web.

Aquí es donde entra en juego la segmentación de audiencia. Como anunciante, es mejor revisar los segmentos de audiencia a los que se dirige, estudiar las tendencias y hacer los cambios correspondientes.

6. Comparar redes publicitarias

En lugar de depender de una sola red publicitaria, puede Experimente con varias redes publicitarias y socios de demanda para optimizar los ingresos por publicidad. Las redes publicitarias desempeñan un papel importante a la hora de determinar el tipo y la relevancia de los anuncios que se muestran en su sitio web. 

Por lo tanto, si prueba diferentes redes publicitarias con el tamaño y la posición del anuncio constantes para una unidad, puede medir y ver qué red tiene un mejor rendimiento (en términos de CTR y eCPM de ingresos totales) a lo largo del tiempo.

También puede Asociarse con plataformas de optimización de ingresos por publicidad como AnuncioPushup para aumentar sus ingresos por publicidad en el primer trimestre. Le garantizamos un aumento de ingresos de al menos un 1 %.

Aumentar los ingresos por publicidad: conclusiones clave

1. Trabaja en el SEO de tu sitio web: Aumente la actividad de backlinks, adapte el contenido a las últimas tendencias, corrija enlaces rotos y errores 404. Reduzca la latencia del sitio web para evitar la caída del tráfico.

2. Pulir la calidad del contenido: Agregue nuevas palabras clave, renueve el contenido antiguo e identifique nuevos temas para cubrir.

3. Optimización para móviles: Utilice una navegación optimizada para dispositivos móviles y un diseño responsivo

4. Pruebas A / B: Experimente con diseños, formatos y ubicaciones de anuncios.

5. Utilice precios mínimos flexibles y compare redes publicitarias: Ajuste el precio base según las tendencias estacionales para captar la demanda de los anunciantes. Compare las redes publicitarias para ver cuál se adapta mejor a sus necesidades.

6. Considere la posibilidad de realizar ofertas de encabezado y actualizar anuncios:Implemente estos para aumentar los eCPM y los ingresos.

Preguntas frecuentes sobre cómo aumentar los ingresos por publicidad