Cómo aumentar la presión de la subasta y mejorar el rendimiento de los anuncios en Google AdX

En las subastas de la vida real, el vendedor establece una oferta inicial sobre el artículo que se subasta. Si hay suficientes compradores, la oferta ganadora suele ser mayor que el valor real del artículo. Esto no siempre es cierto en el caso de subastas de segundo precio comúnmente utilizado en publicidad programática.

En una subasta de segundo precio, el mejor postor gana pero termina pagando apenas 0.01 dólares más que la segunda oferta más alta. Por ejemplo, si la oferta ganadora y la segunda oferta más alta en una subasta son $4 y $3 respectivamente, el postor ganador terminará pagando $3.01 ($3 + $0.01) y reclamará la impresión.

Sin embargo, con el resurgimiento de las subastas de primer precio, más compradores comenzarán a pagar lo que ofertaron. Independientemente del tipo de subasta, los editores siempre intentan mejorar sus ganancias. En el caso de Google AdX, lo hacen mediante optimización del precio mínimo o aumentando la presión de la subasta.

¿Qué es la presión de la subasta?

La presión de la subasta significa intensificar una subasta aumentando la competencia entre los compradores para generar ofertas más altas por las impresiones.

Es menos probable que una subasta con baja participación genere ofertas lucrativas por el inventario del editor. Es una simple cuestión de oferta y demanda.

Con una mayor competencia, la presión de la subasta afecta:

1. Valor de oferta/CPM: Es probable que los compradores hagan ofertas más altas cuando hay muchos otros postores intentando reclamar el inventario, lo que resulta en un CPM más alto.
2. Tasa de relleno: Una mayor participación en una subasta genera más ofertas. Reduce las posibilidades de inventario no vendido y aumenta la tasa de llenado.

Cómo aumentar la presión de la subasta en AdX

Conseguir más competencia dentro de la subasta es el primer paso para aumentar la presión de la subasta. Para ello, los editores deben limitar las restricciones impuestas a los compradores que son elegibles para ofertar por su inventario.

A continuación se muestran algunas formas que se pueden realizar en AdX a nivel de sitio:

1. Limitar el bloqueo de categorías

Los editores bloquean ciertas categorías de anuncios/anunciantes para evitar que los anuncios pertenezcan a esa fuente. Lo hacen para proteger su sitio web de anuncios irrelevantes o de baja calidad. Sin embargo, el bloqueo excesivo de categorías reduce la cantidad de anuncios de la subasta. Esto, a su vez, reduce los valores finales de la oferta.

Permitir categorías bloqueadas puede permitir a los editores aumentar la competencia en Ad Exchange y generar presión en las subastas. Sin embargo, todavía tiene sentido reconsiderar todas las categorías bloqueadas antes de desbloquearlas todas.

Los pasos:

1. Vaya a Reglas Pestaña y selecciona de amargo en el menú. Aquí verá un resumen de cada categoría bloqueada para cada regla.
2. Haga clic en la regla para Desbloquear categoría. A continuación, golpea X presente junto al nombre de la categoría. 
3. Considere mover el bloque de Todo a reglas específicas para poder mostrar el inventario en sitios menos restringidos.

2. Elimine los bloqueos de URL de anunciantes

De manera similar al bloqueo de categorías, los editores a menudo bloquean URL completas de anunciantes para excluir anuncios de esos anunciantes en particular; con la intención de evitar anuncios no deseados y de mala calidad. Bloquear demasiadas URL de anunciantes, al igual que el bloqueo de categorías, reduce la competencia. Considere eliminar algunas, si no todas, las URL de anunciantes para permitir que más anunciantes participen en la subasta.

Los pasos:

1. Vaya a Reglas Pestaña y selecciona de amargo en el menú. Aquí verás el resumen de cada URL bloqueada para cada regla.
2. Haga clic en la regla y elimínelo gobernar a desbloquear al anunciante.
3. Considere mover el bloque de Todo a reglas específicas para poder mostrar el inventario en sitios menos restringidos.

3. Permitir la marca

Los compradores suelen estar interesados ​​en el inventario de marca porque se considera premium; por lo tanto, también están abiertos a realizar ofertas más altas para asegurar impresiones. Al habilitar el inventario de marca en AdX, es más probable que los editores obtengan CPM más altos. La sección Informes de AdX mantiene a los editores actualizados sobre el rendimiento de los anuncios después de convertirlos en anuncios de marca.

Los pasos:

1. Vaya a Reglas .
2. Seleccione una regla y haga clic Editar. 
3. Desplácese hacia abajo para encontrar Branded.
4. Establecer un precio mínimo.
5. Haga clic en Guardar para activar la marca para la regla. 
6. Realice los mismos pasos para cada regla.

4. Opción de participación en tecnología publicitaria

Los compradores de Ad Exchange pueden utilizar muchos proveedores de tecnología publicitaria que utilizan herramientas como servidores de anuncios, tecnologías de investigación y remarketing. Los socios certificados por Google están habilitados de forma predeterminada. Al optar por probar otras empresas de tecnología publicitaria de terceros, los editores pueden explorar las oportunidades de crecimiento de ingresos que ofrecen estos proveedores de tecnología independientes que respaldan AdX.

Los pasos:

1. Vaya a Reglas pestaña y seleccione Optar en. 
2. Localice la regla Todos para permitir las tecnologías que desea ejecutar en su cuenta.

5. Utilice varios tipos/formatos de anuncios

Habilitar los formatos de anuncios de texto e imagen al mismo tiempo los hace competir por el inventario de anuncios y también mejora la tasa de coincidencia. El espacio publicitario, que no se limita a un solo formato de anuncio, tiene más opciones de formato de anuncio para competir y llenar el espacio. Esto a su vez, aumenta el eCPM, aumentando así la presión de la subasta.

Además, cuando creando una línea de pedido, la creación de una creatividad de varios tamaños también ayuda a mejorar el rendimiento de los anuncios. ¿Por qué? Una creatividad de varios tamaños destinada a líneas de pedido con precios de varios tamaños en Ad Exchange. Permite solicitudes de oferta para todos los tamaños de anuncios especificados que compiten entre sí.

Los pasos:

1. Vaya a Reglas pestaña y seleccione Estilos de anuncios y anuncios de respaldo para ver los anuncios actuales permitidos en Estilos de anuncios.
2. Haga clic en Editar y seleccione Anuncios gráficos/Rich Media y anuncios de texto bajo Tipos de anuncios para habilitar anuncios de texto y gráficos. 

Conclusión

Además de los métodos específicos de Ad Exchange, existen algunas formas universales que permiten a los editores aumentar la presión de la subasta:

1. Google AdWords es probablemente el mayor comprador de inventario. Por lo tanto, los editores deben aprovechar AdWords como compradores para asegurarse de que su inventario esté orientado a través de ellos.
2. Los editores que utilizan servidores de anuncios pueden implementar más fuentes de demanda utilizando header bidding. En caso de que no se utilice ningún servidor de anuncios, puede considerar DFP.

Los pasos explicados aquí permiten a los editores ampliar su base de anunciantes. El objetivo final es aumentar la demanda, mejorar el CPM y aumentar los ingresos publicitarios.