monetización de anuncios es prácticamente redundante sin recibir el tráfico adecuado en su sitio web. Aquí es donde la creación de estrategias para el tráfico de referencias puede resultar fundamental para obtener ingresos.
El tráfico de referencia abre muchos canales para desviar el tráfico de otros dominios a su sitio web. Si se hace bien, prácticamente no hay restricciones en la cantidad de referencias que puedes obtener.
En esta publicación, cubrimos la definición, los beneficios y las estrategias del tráfico de referencia y cómo puede ayudarlo a fortalecer su marca.
¿Qué es el tráfico de referencia?
Es fácil suponer que la popularidad de un sitio web es directamente proporcional al tráfico que recibe. En realidad, aumentar el tráfico orgánico es una estrategia bien diseñada que se basa en muchas fuentes y métodos diferentes.
Antes de entender qué es exactamente el tráfico de referencia, debemos familiarizarnos con los principales tipos de tráfico.
| Tipo de tráfico | Método de recepción |
| Directo | Cuando los usuarios escriben la URL exacta de su sitio web en la barra de direcciones |
| Búsqueda orgánica | Este es tráfico basado en búsquedas recibido a través de un sitio web bien construido. SEO estrategia. Esto incluye investigación de palabras clave, redacción de contenido único, etc. |
| Programa de referidos | Cuando un usuario visita su sitio web a través de un enlace colocado en una página web externa. |
| Social | Este tráfico se genera a partir de promoción orgánica en sitios web de redes sociales. No es lo mismo que el tráfico pago porque no implica ninguna inversión financiera. |
| Respiro | Esto es lo opuesto al tráfico orgánico/de búsqueda. Debe pagar por los anuncios de su sitio web y puede tener control total sobre el tipo de audiencia a la que desea dirigirse. |
* Hasta 2013, Google Analytics incluía el tráfico de redes sociales como referencia. Ahora, con el auge de los sitios web de redes sociales, incluidos Facebook, Instagram, Pinterest y otros, el tráfico de las redes sociales se considera un tipo de tráfico exclusivo. Aunque ahora ambos pueden parecer diferentes, son iguales en términos técnicos.
Como es evidente, las referencias y el tráfico social son bastante diferentes de los demás tipos. A diferencia de los anuncios pagados, en la mayoría de los casos, la estrategia de tráfico de referencia no implica gastar dinero adicional. Los editores tampoco pueden utilizar herramientas para la investigación activa de palabras clave que genere tráfico basado en búsquedas. El tráfico de referencia se basa en la construcción de relaciones y la mejora de la popularidad de su sitio web en su industria. Por tanto, el tráfico de referencia requiere una estrategia independiente.
El tráfico de referencia se puede lograr principalmente mediante una combinación de construcción de enlacesy el intercambio persistente en las redes sociales. (Llegaremos a esto en un rato).
Cómo rastrear las fuentes de tráfico de referencia
La mayoría de los editores utilizan un servicio de análisis web para realizar un seguimiento del tráfico y la participación de los usuarios en sus sitios web. El análisis de métricas como la tasa de rebote, la cantidad de usuarios, etc. proporciona información útil sobre nuestras estrategias de tráfico y SEO. Esto es importante porque una tasa de retención de usuarios más alta significa que los usuarios se desplazan hacia abajo hasta la parte inferior de la página, lo que brinda más oportunidades de publicación y visibilidad de anuncios.
Since Google Analytics es el servicio de análisis web más popular y gratuito, centrémonos en eso. Así es como puedes realizar un seguimiento del tráfico de referencias en GA:
- Inicie sesión en su cuenta de Google Analytics
- En el menú de navegación, haga clic en el Acquisition y
- En Adquisición, haga clic en Todo el tráfico >> Referencias
Parte de la información que proporciona el informe de tráfico de referencias incluye:
- Diferentes dominios y cantidad de vínculos de retroceso proporcionados por ellos
- Rendimiento (número de usuarios, sesión, tasa de rebote, etc.) de cada vínculo de retroceso
- Tiempo promedio por sesión a través de un vínculo de retroceso en particular
Cómo comprobar la ruta de referencia
La ruta de referencia rastrea la página exacta o el enlace que hizo que un usuario visitara su sitio web. En el informe de referencias ofrecido por Google Analytics, los dominios de origen de los que recibe tráfico figuran como información principal. Puede comprobar la ruta de referencia haciendo clic en cualquiera de los dominios de origen.
Consejos para aumentar el tráfico de referencias
Los editores web pueden hacer una variedad de cosas para aumentar el tráfico de referencias.
Publicar publicaciones de invitados
Las publicaciones de blogs de invitados pueden obtener fácil acceso a una gran cantidad de tráfico de referencia en su sitio web. Puede hacer esto creando vínculos de retroceso entre el contenido, mencionando su sitio web en la biografía del autor o una llamada a la acción al final de la publicación. Asegúrese de que el sitio web que elija para los blogs invitados esté relacionado con su industria y reciba mucho tráfico la mayoría de los días. También puede etiquetar personas influyentes en sus blogs invitados, lo que a su vez puede captar su atención y generar más tráfico de referencia a su sitio web.
Aparecer como invitado en podcasts
Uno de los formatos de contenido relativamente más nuevos que ha experimentado un crecimiento espectacular son los podcasts. Según PodCast Insights, hay aproximadamente 30 millones de podcasts disponible a partir de ahora. Los podcasts en línea están disponibles para casi todos los temas y los editores pueden aprovecharlos contactando a los anfitriones para ser incluidos como invitados. Las descripciones de los podcasts generalmente incluyen vínculos de retroceso a los sitios web de los invitados, lo que a su vez genera tráfico de referencia. Los editores deben buscar podcasts que se ajusten a su nicho y comunicarse con los anfitriones para incluir un vínculo de retroceso o ser invitados como invitados.
Cree formatos de contenido más eficaces
Para algunos temas, en lugar de escribir una publicación de blog extensa, considere crear un video o una infografía. Si se hacen correctamente, estos son recursos atemporales y los editores pueden compartir masivamente su recurso de contenido sobre temas relevantes. Puede incluir un enlace a su sitio web al final de la infografía, lo que generará un tráfico considerable. Además, también puede crear listas o cuestionarios en su sitio web. La gente generalmente quiere incluir un enlace en este tipo de publicaciones y existe una buena posibilidad de promoción orgánica en las redes sociales.
Promocionar en las redes sociales
Para un usuario medio de Internet, los sitios web de redes sociales suelen ser los sitios donde pasa la mayor parte de su tiempo en línea. Esta es una gran oportunidad para que casi todos los editores aprovechen esta oportunidad y creen una presencia notable en las redes sociales.
Tomemos como ejemplo NowThisNews, que recibió aproximadamente 750 usuarios en su sitio web en abril de 2020. según SimilarWeb. A continuación se muestra un desglose de sus fuentes de tráfico. Como está claro, el sitio web depende principalmente del tráfico de referencia, que representa el 53.16% de su tráfico total.
Aprovechar los sitios web de marcadores sociales
Aunque los sitios web de marcadores sociales pueden haber disminuido ligeramente en términos de popularidad, siguen siendo muy relevantes para el tráfico de referencias. Los sitios web de marcadores sociales permiten a los usuarios guardar una publicación para consultarla en el futuro. La ventaja de ellos es que le permiten fijar diferentes sitios web, lo que puede generar tráfico de referencia constante. A continuación se muestran algunos sitios web de marcadores sociales populares que todos los editores pueden utilizar para generar referencias:
Reddit.com recibió una enorme 1.54 mil millones de usuarios en abril de 2020. Reddit tiene subreddits relacionados con casi todos los temas posibles y una simple búsqueda en Google puede encontrar las comunidades deseadas para interactuar. Si sus publicaciones llegan a la página principal, es muy probable que su sitio web reciba una gran cantidad de tráfico de referencia.
Quora
La ventaja de Quora es que funciona extremadamente bien en las páginas de resultados de búsqueda de Google. Si su respuesta (con un enlace incluido) a una pregunta en particular llega a la parte superior de una página y genera tráfico constante, el tráfico de referencia que recibirá será bastante constante.
Flipboard es un sitio web de recopilación de noticias y ha sido popular desde sus inicios. A agosto de 2018, la empresa tenía aproximadamente Editores 11,000 solicitando que sus páginas web aparezcan en Flipboard. Los editores de noticias pueden obtener un tráfico de referencia masivo si crean una estrategia para aparecer en Flipboard.
Noticias de Google
Cuando se trata de editores de noticias, ¿cómo puede alguien abstenerse de mencionar a Google? Google News Initiative, probablemente el agregador de noticias más popular, proporciona una plataforma para que los editores obtengan tráfico recurrente en sus sitios web. Google tiene un Centro de editores por su Iniciativa de Noticias que ayuda a los editores no sólo a aparecer en el sitio web sino también a obtener una clasificación considerable.
Beneficios del tráfico de referencia
Visitantes más valiosos
Como ya hemos mencionado, uno de los métodos clave para conseguir más tráfico de referencia es mediante la construcción de enlaces eficaz. Si se hace correctamente, visitantes auténticos de sitios web confiables visitan su sitio web, aumentando así la puntuación positiva de su sitio web.
Clasificación positiva
De acuerdo con un informe sobre factores de clasificación realizados por SEMRush, la cantidad de vínculos de retroceso en un dominio es directamente proporcional a su clasificación en SERP. Esto también resulta beneficioso cada vez que Google implementa una actualización amplia del algoritmo central.
Más oportunidades de networking
Los vínculos de retroceso se crean principalmente interactuando e iniciando conversaciones con editores de su industria. Esto brinda la oportunidad de construir una mejor red, lo que eventualmente resultará en colaboraciones más significativas. Cuantas más menciones auténticas tenga su sitio web en un sitio web externo, mejor será su autoridad de dominio estarán.
El camino a seguir
A menudo se dice que el tráfico orgánico es la mejor manera de hacer que su sitio web sea popular y tenga una clasificación más alta en las SERP de Google. Pero esto no puede ser cierto para todos los editores. Algunos editores también pueden mejorar la clasificación y el tráfico de su sitio web diseñando una estrategia de backlinks. Si se hace correctamente, el tráfico de referencias puede resultar beneficioso para todos los editores, independientemente del público objetivo.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
