Este artículo describe medidas preventivas para proteger su sitio web de anuncios inapropiados. Aprende que son Anuncios inapropiados, sus ejemplos, cómo bloquear estos anuncios en el administrador de anuncios de Google, sentido de anuncios de Google y mucho más.
A medida que la publicidad programática continúa avanzando, los editores experimentan muchas ventajas, al mismo tiempo que algunos editores enfrentan cada vez más desafíos para proteger sus sitios web de anuncios inapropiados.
El aumento de anunciantes poco éticos en el ecosistema de la tecnología publicitaria ha creado vulnerabilidades en la seguridad de la publicidad programática. Google trabaja las XNUMX horas del día para proteger a los usuarios de anuncios inapropiados. De hecho, Google en 2021 eliminó 3.4 millones de anuncios, restringió más de 5.7 millones de anuncios y suspendió más de 5.6 millones de cuentas publicitarias.
Google trabaja cada vez más por la seguridad de sus usuarios. Por lo tanto, los editores también deben estar atentos a la hora de implementar medidas para evitar que aparezcan anuncios inapropiados en sus sitios.
Estos anuncios inapropiados afectan negativamente los ingresos de los editores al comprometer la calidad del inventario de anuncios. Los editores suelen centrarse en la calidad y la ubicación de los anuncios, pero el contenido también es igualmente importante. Entendamos de cerca qué son los anuncios inapropiados.
Échale un vistazo también a: Cinco tipos comunes de fraude publicitario (y cómo afectan a los editores)
¿Qué son los anuncios inapropiados?
Como sugiere el nombre, los anuncios inapropiados son el tipo de falacia en publicidad que sea ofensivo, engañoso o inapropiado para una determinada audiencia. Los anuncios que contienen contenido ofensivo, vulgar y malicioso pueden hacer que un usuario abandone rápidamente el sitio web y nunca regrese.
Ejemplos de anuncios inapropiados
Puede haber varios ejemplos de anuncios inapropiados y es posible que usted también se haya topado con estos anuncios alguna vez. Aquí hay unos ejemplos:
- Anuncios que promuevan actividades ilegales o poco éticas.
- Anuncios que muestran contenido explícito como imágenes y lenguaje sexualmente sugerentes.
- Anuncios que hacen afirmaciones falsas, por lo general promesas poco realistas.
En general, estos anuncios pueden dañar la reputación de los editores, ya que acaban engañando y ofendiendo a la audiencia. Sin mencionar que también afecta negativamente la experiencia del usuario del sitio web.
Comercio de la Comisión Federal También ha enumerado un ejemplo de anuncio inapropiado. Si un anunciante ha afirmado que ofrece algo gratis y luego resulta que en el anuncio no se revelan cargos importantes que los clientes deben pagar más adelante en el proceso de compra, el anuncio puede considerarse engañoso.
Por lo tanto, bloquear la aparición de anuncios inapropiados (también conocidos como anuncios ofensivos o malos) en el sitio web debería ser una prioridad para todos los editores.
En la era de la creciente seguridad de las marcas, los editores deben luchar constantemente contra los anuncios inapropiados identificando la fuente de la filtración, es decir, cómo un anunciante supera las restricciones para mostrar anuncios malos.
También verifique: Solución avanzada de recuperación de bloqueadores de anuncios para editores
¿De dónde provienen los anuncios inapropiados?
Desde que los editores adoptaron la publicidad programática, publicar anuncios se ha vuelto sencillo. Se asocian con múltiples redes publicitarias y obtienen una variedad de demanda para su inventario. Pero a veces los malos actores pueden filtrarse y publicar anuncios que contienen anuncios poco éticos o inapropiados en el sitio web.
No existe un método definido para identificar cómo se publican los anuncios inapropiados. Sin embargo, los malos actores a menudo logran esto difamando a los creativos publicitarios o las llamadas publicitarias.
Por ejemplo, cuando un usuario llega a un sitio web, el intercambio de anuncios envía anuncios de muchos terceros.
Cualquiera de estos terceros puede verse comprometido por un atacante y se pueden mostrar anuncios con contenido ofensivo. Incluso unos pocos segundos son suficientes para que estos anuncios maliciosos obtengan suficientes impresiones.
¿Cómo identificar anuncios inapropiados?
Anteriormente, los anuncios inapropiados solo incluían aquellos que contenían contenido vulgar u ofensivo. Sin embargo, a medida que el mundo se vuelve más diverso, Google ha ampliado su definición.
Un anuncio es inapropiado si tiene contenido que:
- Incite a la violencia, el odio o discrimine a un individuo o grupo por motivos de raza, religión, discapacidad, edad, nacionalidad, orientación sexual, género y otros.
- Acosa a un individuo o a un grupo de personas.
- Busca la explotación de otros o aboga por el daño físico o mental.
- Promueve la crueldad animal al indicar violencia contra cualquier animal o comercio ilegal de especies extintas.
- Aprovecha eventos sensibles como desastres naturales, eventos trágicos, etc.
- Es de naturaleza impactante, lo que incluye la promoción de imágenes violentas o espantosas, lenguaje obsceno, la representación injustificada de imágenes que puedan asustar o sorprender a alguien.
Vea también el seminario web en: Contra el fraude publicitario y hacia la transparencia
Ejemplos: anuncios inapropiados que afectan la reputación del editor
En los últimos tiempos, estos anuncios a menudo han circulado por su contenido inapropiado.
Por ejemplo, Chandler Riggs, un actor de televisión, tuiteó sobre un anuncio que afirmaba que estaba muerto.
Otro ejemplo es el del popular editor Slate que presenta un artículo sobre misoginia mientras muestra anuncios sobre la vergüenza corporal en la barra lateral.
Los ejemplos comunes que utiliza Google para identificar anuncios inapropiados incluyen los que:
- Alienta a los espectadores de anuncios a creer que un individuo (o grupo) es inferior y debe ser excluido.
- Mostrar apoyo a grupos terroristas o abogar por la muerte por suicidio.
- Contiene imágenes de escenas del crimen, etc.
Ahora que conoce bien los anuncios inapropiados, los ejemplos y cómo afectan a los editores, veamos cómo deshacerse de los anuncios inapropiados.
¿Cómo bloquear anuncios inapropiados para los editores?
Como editor, existen varios pasos que puede seguir para evitar estos anuncios. Los editores deben asegurarse de identificar primero cualquier anuncio que se vaya a mostrar a su audiencia. A continuación se detallan algunos pasos generales a seguir.
Herramientas de verificación de anuncios
El uso de herramientas de verificación de anuncios puede ayudarle a identificar y bloquear anuncios malos. Estas herramientas funcionan escaneando los anuncios para buscar contenido inapropiado o malicioso y pueden evitar que estos anuncios se muestren en su sitio web.
Establecer un proceso de revisión de contenido
Configure un proceso de revisión de contenido para revisar los anuncios de vez en cuando. Esto puede incluir una revisión manual por parte de su equipo o una evaluación automatizada con inteligencia artificial y tecnología de aprendizaje automático.
Puede comprobar periódicamente todas las campañas publicitarias en vivo en tiempo real y no olvide comprobar adónde le lleva el anuncio una vez que haga clic en él. Es igualmente importante comprobar también la página de destino del anuncio y ver si incluye información inapropiada.
Incluir en la lista negra determinadas palabras clave
Descubra las palabras clave que se asocian más comúnmente con anuncios o frases inapropiadas y bloquee los anuncios que contienen dichas palabras clave para que no aparezcan en su plataforma.
Leer también - Lo que los editores deben saber sobre las empresas de verificación de anuncios
¿Cómo la publicidad contextual previene los anuncios inapropiados?
Como sugiere el nombre, la publicidad contextual es un tipo de publicidad que primero analiza el contenido de una página, las redes publicitarias y los editores, que tienen más probabilidades de ser de interés para la audiencia. Y dado que la audiencia encontrará los anuncios identificables, ayudará a aumentar la participación en los anuncios, como vistas, clics y más, lo que generará una mayor tasa de conversión.
Así es como los anuncios contextuales ayudan a prevenir anuncios inapropiados:
- La publicidad contextual analiza el texto y otro contenido de una página web para determinar palabras clave y temas relevantes.
- La publicidad contextual se puede combinar con otros métodos de orientación, como la orientación demográfica y geográfica, para refinar aún más la audiencia y el contexto de los anuncios.
- Después de eso, comienza a mostrar anuncios relevantes en la página web, sin dejar espacio para anuncios inapropiados.
- La publicidad contextual utiliza algoritmos de aprendizaje automático para analizar el contenido de las páginas web.
Es importante señalar que, aunque la publicidad contextual resulta eficaz para prevenir anuncios malos, no es infalible. Los anunciantes pueden intentar manipular la orientación contextual incluyendo palabras clave irrelevantes o engañosas en sus anuncios, lo que puede dar lugar a que se muestren anuncios inapropiados.
¿Cómo bloquear anuncios inapropiados en Google Ad Manager?
Lo ideal es que el bloqueo de estos anuncios en GAM comience con la detección del anunciante, es decir, la fuente de los anuncios. Si es editor, es importante pedirle a su experto en operaciones publicitarias los siguientes detalles:
- Captura de pantalla del anuncio y la URL de la página en la que aparece.
- La URL del enlace malicioso al que podría redirigir el anuncio.
Una vez que hayas recopilado esta información, podrás bloquear al anunciante en GAM. He aquí cómo hacerlo:
- Abra el Protecciones panel desde el menú principal.
- En caso de que desee que un anunciante en particular sea bloqueado en todo su inventario, haga clic en Nueva protección >> Proteger todo el inventario.
- Agregue la dirección de la página de destino a la que lo redirige el anuncio. Esto bloqueará al anunciante.
- En caso de que desee bloquear al anunciante solo de una parte particular de su inventario, haga clic en Nueva protección >> Proteja únicamente el inventario especificado.
- Ingrese la URL del inventario que desea proteger y agregue la página de destino del anuncio.
- Haga clic en Guardar.
¿Qué sucede cuando la URL de la página de destino no está disponible?
En este caso, el Centro de revisión de anuncios de Google le ayudará a bloquear anuncios inapropiados. El Centro de revisión de anuncios proporciona a los editores control sobre anuncios individuales de AdExchange. Los editores pueden optar por permitir o bloquear anuncios concretos, denunciar anuncios que infrinjan las políticas de Google, etc. A continuación se explica cómo bloquear un anuncio en el Centro de revisión de anuncios:
- Haga clic en Entrega >> Creativos
- Cargue la captura de pantalla del anuncio inapropiado en el Centro de revisión.
- Haga clic en Bloquear este anuncio.
- Si cree que el anuncio infringe las políticas de Google, haga clic en Informe de anuncio.
- En caso de que no tenga la captura de pantalla del anuncio, busque los anuncios que aparecen en su inventario. Elija los anuncios inapropiados y bloquéelos.
Leer también - Anuncios aceptables: ¿Cómo ayuda a los editores con la recuperación de AdBlock?
¿Cómo bloquear anuncios inapropiados en Google AdSense?
A continuación se explica cómo los editores que utilizan únicamente AdSense para la monetización del sitio pueden bloquear anuncios inapropiados:
- Inicie sesión en su cuenta de AdSense.
- Haga clic en Controles de bloqueo y seleccione Contenido.
- Seleccione el sitio en el que desea bloquear. Si desea que el anunciante sea bloqueado en todos los sitios, seleccione Todos los sitios.
- Haga clic en Administrar URL de anunciantes.
- Ingrese las URL que desea bloquear. Sepárelos con una coma si hay varias URL que deben bloquearse.
- Haga clic en Bloquear URL. Los cambios deben reflejarse dentro de las 24 horas.
Reflexiones finales sobre anuncios inapropiados
Los anuncios inapropiados seguirán destruyendo la experiencia del usuario en todas las páginas web. Evitar que afecten a los ingresos de los editores y al tráfico del sitio web es una tarea interminable.
Sin embargo, si los editores reservan algo de tiempo regularmente para identificar y bloquear activamente a los anunciantes que causan esta interrupción, no solo pueden mejorar la experiencia del usuario sino también evitar la pérdida de ingresos debido al bloqueo de anuncios. Además de eso, también serán beneficiosas las sólidas herramientas creadas por Google y el soporte técnico proporcionado por otras redes publicitarias.
Los anuncios inapropiados son un problema común al que se enfrentan los editores hoy en día. Además, depende de los editores tomar las medidas necesarias para proteger su sitio web del fraude publicitario. AdPushup garantiza proteger su marca, sus usuarios y su reputación. Regístrese aquí para proteger su sitio y aumentar sus ingresos por publicidad.
Preguntas Frecuentes
Decidir cuál es el anuncio más inapropiado es bastante subjetivo ya que depende de múltiples factores, que incluyen:
a) Contexto cultural
b) Creencias personales
c) Público objetivo
La lista continua. Sin embargo, cualquier anuncio que promueva actividades ilegales, incitación al odio y contenido ofensivo como racismo, sexismo, discriminación, etc. es ciertamente inapropiado.
En caso de que un editor reciba estos anuncios, podría deberse a la complejidad del ecosistema de publicidad programática. Esto involucra a múltiples partes, como redes publicitarias, plataformas del lado de la demanda e intercambios de publicidad. Además, no vigilar los anuncios y filtrar el inventario de anuncios puede provocar la visualización de anuncios inapropiados en el sitio web del editor.
Los editores pueden emplear varias estrategias para bloquear anuncios inapropiados. Incluye:
– Uso de herramientas de verificación de anuncios
– Asociación con redes publicitarias confiables y de buena reputación.
– Establecimiento de anuncios y revisión del proceso.
También puede consultar la información antes mencionada en el blog para comprender mejor cómo bloquear dichos anuncios.
Revisado por Deepak Sharma, editor de contenido de Adpushup. Como parte del equipo de contenido de AdPushup, Deepak Sharma se encarga de la revisión editorial y la optimización de contenido para artículos sobre tecnología publicitaria. Se centra en la claridad y la precisión para ayudar a los lectores a comprender los temas de tecnología publicitaria.
