Los anuncios de video en Google Ad Manager brindan una poderosa solución de monetización a través de varios formatos, incluidos videos pre-roll, mid-roll, complementarios y recompensados, todos respaldados por opciones de segmentación avanzadas.
Se espera que la industria global de publicidad en video nativa, cuyo valor se estima en USD 5.13 millones en 2024, aumente de forma constante hasta alcanzar los USD 6.42 millones en 2025 y los USD 38.8 millones en 2033, con una CAGR del 25.2 % entre 2025 y 2033.Perspectivas de investigación empresarial).
Con la introducción de anuncios en vídeo outstreamAprovechar este formato para aumentar los ingresos se ha vuelto más fácil. Estos formatos no solo son compatibles con GAM, sino que se han convertido en un elemento central del enfoque de la plataforma, lo que permite a los editores capitalizar los crecientes presupuestos globales de publicidad en vídeo y obtener mayores ingresos.
En esta publicación, cubrimos los tipos de anuncios de video en Google Ad Manager y cómo empezar a utilizarlo.
¿Cómo empezar con anuncios de vídeo en GAM?
Para empezar a usar anuncios de vídeo en GAM, debes asegurarte de que tu sitio web esté configurado correctamente para una comunicación fluida con GAM. Después, activa la configuración de vídeo en tu red, crea bloques de anuncios de vídeo y define tu inventario de anuncios de vídeo.
A continuación, genera etiquetas de anuncios de vídeo y las coloca en tu reproductor de vídeo para conectar con la fuente de demanda y mostrar anuncios. Finalmente, configura las líneas de pedido de vídeo para asegurar que se les asigne la ubicación correcta.
Hemos descrito el proceso brevemente, pero lo explicaremos en detalle en las siguientes secciones. Antes de eso, exploremos los tipos de anuncios de video en GAM.
Sin embargo, si deseas explorar el proceso más a fondo, puedes comenzar directamente con él: ¿Cómo ejecutar anuncios de vídeo en GAM?
Tipos de anuncios de vídeo en Google Ad Manager
Antes de comenzar con el proceso de publicación de anuncios de video en GAM, los editores deben comprender los tipos de anuncios que admite Ad Manager. GAM Permite tres tipos de anuncios de vídeo: lineales, no lineales y complementarios. Además, también admite... anuncios de vídeo recompensados y anuncios de vídeo nativos, que también están disponibles en Connected TV.
1. Anuncios de vídeo lineales
Los anuncios lineales sólo se reproducen con la ayuda de un reproductor de vídeo. Son una forma de anuncios in-stream y son de tres tipos:
- Pre-roll: Estos anuncios se reproducen al principio del vídeo.
- Mid-roll: Estos anuncios se reproducen entre el contenido del video.
- Post-roll: Estos se reproducen después de que finaliza un vídeo.
2. Anuncios de vídeo no lineales
Estos también son anuncios de vídeo in-stream, pero no interrumpen la reproducción. Por ejemplo: anuncios publicitarios que aparecen en la parte inferior de los vídeos de YouTube. Una buena práctica es incluir estos anuncios en el tercio superior o inferior del vídeo. Pueden ser anuncios gráficos o basados en video y son de dos tipos: anuncios superpuestos y no superpuestos.
- Anuncios superpuestos: Un tipo de formato de anuncio Aparecen sobre el contenido existente del sitio web. Cuando se colocan cerca de la parte inferior, suelen ocupar el 20 % del espacio de la pantalla sin bloquear la vista del usuario.
- Anuncios sin superposición: Los anuncios sin superposición se reproducen junto con el contenido de video, sin taparlo, lo que permite una interacción fluida con el video. La principal ventaja es que el video permanece completamente despejado durante la reproducción.
3. Anuncios complementarios
Los anuncios complementarios se colocan alrededor del reproductor de video en la página web donde se reproduce el video. Estos anuncios le permiten vincular bloques de anuncios que no son de video al reproductor de video en la misma página web. También dependen del vídeo maestro para publicarse. Se basan en texto o imágenes y ayudan a los editores a obtener ingresos adicionales sin distraer a los usuarios.
4. Anuncios out-stream
Google introdujo cuatro nuevos formatos en anuncios de video out-stream, lo que permite a los editores capitalizar los crecientes presupuestos de publicidad en video para su contenido no relacionado con video en aplicaciones y sitios web. Google El informe afirma que los editores que implementan anuncios out-stream ganan 8.9 veces más CPMs que los anuncios de banner estándar en Intercambio de anuncios, en promedio.
Estos son los cuatro formatos de anuncios outstream que ofrece Google:
41. Anuncios de vídeo en el feed y en el artículo
Se trata de anuncios no in-stream que aparecen en bloques de anuncios ubicados en el centro de contenido no video, como artículos de noticias y feeds. Estos formatos son compatibles con la web móvil, aplicaciones móviles e inventarios de escritorio. Además, se adaptan a una amplia gama de... inventario tamaños y admite vídeos horizontales, verticales y cuadrados.
Tanto en el artículo como anuncios en el feed Las funciones de Google se integran fácilmente con el comportamiento de desplazamiento del usuario en la web y en las aplicaciones. Además, están silenciadas por defecto para evitar resultar intrusivas.
Estos anuncios se reproducen durante un máximo de 30 segundos mientras al menos el 50 % del anuncio permanece en la ventana gráfica del usuario, y pueden reproducirse incluso más tiempo si el usuario interactúa tocando o activando el sonido.
4.2 Anuncios de vídeo nativos
Anuncios de vídeo nativos Se adaptan a la forma y función de la página o aplicación que los rodea. Al utilizar elementos estandarizados como descripciones, logotipos, titulares y vídeos, los editores pueden crear experiencias publicitarias personalizadas que se integran a la perfección en sus sitios web o aplicaciones.
Los anuncios de video nativos, el formato publicitario más popular entre los usuarios de redes sociales, son utilizados con frecuencia por anunciantes que incorporan plataformas de redes sociales en sus planes de marketing. Vienen en una variedad de... formatos publicitarios, incluidos anuncios de video pre-roll, anuncios de video nativos de Facebook y comerciales dentro del juego.
4.3 Anuncios de vídeo con recompensa
Con un 96% de jugadores de todas las edades y géneros disfrutando de los juegos cada semana, los desarrolladores de juegos están capitalizando activamente este uso creciente (Google). Al utilizar los anuncios de video recompensados de Ad Manager, los desarrolladores crean experiencias publicitarias no intrusivas y centradas en el usuario que ofrecen recompensas en el juego (monedas o desbloqueo de un nivel/elemento premium) a cambio de ver un anuncio.
Estos anuncios fomentan una mayor participación. y tasas de finalización, lo que da como resultado un inventario publicitario más atractivo para los editores.
Google Ad Manager tiene dos formularios de inventario que otorgan recompensas:
- Anuncios recompensados: Los usuarios pueden optar por ver un video o ver un anuncio de display para obtener recompensas, como desbloquear un artículo de noticias, ganar monedas para acceder a vídeos cortos en microdramas, ganar una vida adicional en un juego u obtener acceso Wi-Fi gratuito, entre otros.
- Anuncios intersticiales recompensados: Se muestra un anuncio al usuario a cambio de una recompensa. Sin embargo, los editores ofrecen una forma clara para que los usuarios cancelen la experiencia publicitaria, manteniendo así la experiencia centrada en el usuario.
Los anuncios recompensados se admiten en todos los canales programáticos, incluidos Ofertas preferidas, Subastas Privadas y Programática garantizadaSin embargo, los formatos de anuncios de vídeo recompensados no son compatibles VPAID creatividades.
Requisitos previos para ejecutar anuncios de vídeo en Google Ad Manager
Antes de continuar con la comprensión de cómo se ejecutan los anuncios de video en Google Ad Manager, primero debemos analizar algunas de las condiciones necesarias para configurar estos anuncios.
- Reproductores de video: Para publicar contenido de video (incluidos anuncios) en un sitio web, los editores necesitan un reproductor de video. Si bien hay múltiples opciones disponibles, Google ofrece la suya propia. lista de socios para empezar.
- Aunque opcional, es muy recomendable integrar el reproductor de vídeo con el SDK de Google Interactive Media Ads (IMA). Esto beneficia a todos los editores, ya que el SDK de IMA es compatible con todas las plantillas de vídeo de IAB: VAST, VPAID y VMAP.
¿Cómo ejecutar anuncios de vídeo en Google Ad Manager?
El proceso de implementación de anuncios de vídeo en Google Ad Manager es un proceso de 5 pasos:
- Paso 1: crear bloques de anuncios
Los bloques de anuncios son los espacios del inventario de un editor donde quieren mostrar anuncios. El primer paso para publicar estos anuncios es crear bloques de anuncios en los que publicar anuncios. Así es como puedes hacerlo:
Iniciar Sesión a su cuenta de Google Ad Manager.
Haga clic en Inventario >> Unidades de anuncios.
Debe seleccionar un nivel de jerarquía para el bloque de anuncios. Esto se puede lograr seleccionando un bloque de anuncios principal o configurando el bloque de anuncios para que se muestre en la parte superior.
Haga clic en Nuevo bloque de anuncios.
Ahora introduzca un código. Esto ayudará a identificar el bloque de anuncios en la etiqueta asociada. Por ejemplo, mi sitio_economía_inicio.
Proporcionar una Nombre y descripción para el bloque de anuncios.
Seleccione un tamaño de la unidad de anunciosPuede seleccionar dos tamaños: Fijo e Inteligente.
En caso de que esté utilizando las soluciones de video ofrecidas por GAM, el siguiente paso es ingresar el video maestro predeterminado y los tamaños de las ranuras complementarias. El tamaño del video maestro es el tamaño del reproductor de video en su relación de aspecto preferida.
Seleccione Ventana de destino Tiene dos opciones: Superior y En blanco. La ventana de destino es importante, ya que define la ventana donde se abrirá la página de destino.
Establezca Límites de frecuencia, que definen el número de veces que un usuario verá el anuncio en su pantalla.
Haga clic en Guardar. - Paso 2: Generación de etiquetas de anuncios de video
Una vez que haya creado el bloque de anuncios, el siguiente paso es generar etiquetas publicitarias. Etiquetas publicitarias son importantes porque contienen todo tipo de información necesaria en una solicitud de anuncio de vídeo. Esto puede incluir cualquier cosa relacionada con los anuncios complementarios o el anuncio de video maestro.
A continuación te mostramos cómo puedes generar etiquetas publicitarias para las unidades de anuncios de vídeo:
Haga clic en Inventario >> Bloques de anuncios
Seleccione un bloque de anuncios existente y haga clic en Etiquetas.
Seleccione Tipo de etiqueta. Lo más común es el Etiqueta de editor de Google.
Seleccione Tipo de SDKSi no tiene un SDK, seleccione "Sin SDK". En la mayoría de los casos, los editores usan el SDK de Google IMA, así que selecciónelo.
Luego puede agregar parámetros opcionales en la etiqueta.
Copie la etiqueta de anuncio generada. - Paso 3: creación de líneas de pedido de vídeo
Una vez que haya terminado de generar una etiqueta de anuncio de video, el siguiente paso es crear una Elemento en linea. Pero antes de eso, es obligatorio definir órdenes. Una vez hecho esto, así es como puede proceder con la creación de líneas de pedido;
En su pedido de inserción, haga clic en el Nueva línea de artículo .
Haga clic en Video.
Asigne un nombre a su Elemento en linea.
El siguiente paso es la segmentación por líneas de pedido. Para estos anuncios, hay cuatro tipos de orientación disponibles: Orientación de contenido, Orientación por posición, Solicitar orientación por formato y Solicitar orientación por plataforma.
Aquí cubriremos tres de las segmentaciones principales: segmentación por contenido, posición y plataforma de solicitud.
Orientación de contenido: A través de esto, los editores pueden monetizar el contenido de video de manera más eficiente al orientar anuncios a ese contenido específico. Esto se hace recogiendo metadatos conectando su sistema de gestión de contenidos a Google Ad Manager. Así es como puedes hacer esto;
Haga clic en Video >> Fuentes de contenido >> Nueva Fuente.
Ingrese un nombre de fuente, después del cual deberá seleccionar una Tipo de contenido.
Elija una de las tres opciones de tipo disponibles: Feed de MRS, Ooyala, Brightcove. Cada tipo requiere credenciales individuales. Por ejemplo, para Ooyala, deberá ingresar la clave API y el secreto API.
El siguiente paso es seleccionar un regla de sincronización que es de dos tipos: Automático y Manual.
Haga clic en Guardar.
Orientación por posición: A través de esto, los editores pueden orientar líneas de pedido de video a posiciones de video específicas, como pre-roll, mid-roll, etc. Pero para esto, el primer paso es configurar reglas publicitarias. Esto ayuda a configurar parámetros como cuánto tiempo se reproducirá el anuncio y otros. Así es como puedes hacerlo:
Inicie sesión en su cuenta de Google Ad Manager.
Haga clic en Video >> Reglas publicitarias >> Nueva regla publicitaria.
Elija e ingrese un nombre para la regla, luego seleccione el estado y cualquiera de los dos tipos de reglas de anuncios: Estándar y Sesión. La configuración de cualquiera de las reglas es un proceso largo y requiere una comprensión profunda de ajustes.
El siguiente paso es elegir el horario para las reglas. Seleccionar Ilimitado si desea que la regla de anuncios se ejecute indefinidamente.
Haga clic en Orientación para hacer coincidir la regla de anuncios con solicitudes de anuncios específicas.
Haga clic en Guardar.
Solicitar orientación por plataforma: los editores pueden utilizar esto para orientar líneas de pedido de video a plataformas de solicitud de anuncios específicas. Así es como puedes hacer esto:
Inicie sesión en su cuenta de Google Ad Manager.
Seleccione una línea de pedido de vídeo o cree una nueva. Y luego haga clic en Configuración.
En la sección Agregar orientación, haga clic en Tipo de inventario. Seleccione cualquiera de los tipos de inventario disponibles, incluidos Vídeo in-stream, visualización de aplicaciones y out-stream, Visualización web y out-stream.
Haga clic en Guardar. - Paso 4: Agregar creatividades a líneas de pedido
Las líneas de pedido de vídeo requieren la adición de conjuntos de creatividades. Así es como puedes hacerlo:
Haga clic en Entregas >> Artículos de línea.
Seleccione y abra su línea de pedido de video.
Haga clic en Estudio >> Agregar creatividad >> Nueva creatividad.
A continuación, deberá seleccionar una VAST Creativo. Ad Manager admite cuatro tipos de creatividades VAST: video, superposición, reorientar y decodificador.
Configure los ajustes según sus preferencias y haga clic en Guardar. - Paso 5: crear informes
Los informes de anuncios de vídeo en Google Ad Manager funcionan exactamente igual para cualquier otro formato de anuncio. Aquí tienes una extensa guía sobre cómo generar informes en GAM.
Puntos clave: Anuncios de vídeo en Google Ad Manager
- Hay varios tipos de anuncios de video en Google Ads Manager, como anuncios de video lineales (pre-roll, mid-roll, post-roll), no lineales (superposición, no superposición), complementarios, out-stream, nativos y recompensados para diversas opciones de monetización.
- Para una implementación exitosa de un anuncio de video se requiere un reproductor de video (preferiblemente integrado con el SDK de IMA de Google) que admita todos los formatos de anuncios de video estándar (VAST, VPAID, VMAP).
- El proceso implica cinco pasos clave: crear unidades de anuncios, generar etiquetas de anuncios de video, crear líneas de pedido de video con opciones de segmentación (contenido, posición, plataforma), agregar creatividades (etiquetas VAST) y generar informes para monitorear el rendimiento.
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Preguntas frecuentes: Anuncios de vídeo en Google Ad Manager
A1: Sí, es posible publicar anuncios de vídeo en Google. Los editores pueden integrarlos en su sitio web a través de GAM con el SDK de IMA. También es posible publicarlos a través de AdSense para Vídeo, un producto de AdSense. Sin embargo, por el momento no se aceptan nuevos usuarios.
A2: El costo por clic para la búsqueda de Google Ads es $ 2.32. El costo por clic para Google Ads Display es $0.67. El costo por clic para Google Ads Shopping es $0.54 por clic. El coste del vídeo de Google Ads es $0.1 por vista.
A3: La duración ideal de los anuncios de vídeo de Google es de 15 segundos. Sin embargo, se pueden mostrar anuncios de hasta 90-120 segundos. Sin embargo, es recomendable ofrecer a los usuarios la opción de omitir el anuncio para mantener la experiencia del usuario.
A4: Google AdSense es una configuración de monetización de sitios web fácil de usar, generalmente utilizada por editores de pequeña y mediana escala. Ofrece una demanda predefinida por Google Ads. Por otro lado, GAM es una configuración de monetización avanzada que genera una demanda diversa para el inventario del editor a través de Google Ads.
