Publicidad digital exterior o DOOH Presentan una gran oportunidad para que los especialistas en marketing y los editores lleguen a audiencias objetivo en un contexto específico del mundo real y optimicen los ingresos.
La publicidad digital exterior (DOOH) parece estar experimentando un fuerte auge. En 2022, esta industria ha sido evaluada a gran escala. 9.2 millones de dólares. No sorprende saber que los anunciantes están luchando por esta renovada oportunidad.
De hecho, en el propio 2023, las tasas de inversión en publicidad digital exterior (DOOH) Se dice que aumentarán en un 19.2%. Entonces, ¿cuál es este nuevo secreto de marketing que ha puesto a todo el mundo en alerta?
Anuncios digitales exteriores (DOOH): ¿qué son?
La publicidad exterior (OOH) es un concepto de publicidad exterior en el que los anunciantes intentan llegar a sus consumidores objetivo fuera de sus casas.
Estos pueden ser carteles tradicionales, anuncios en paradas de autobús, anuncios en el metro con carteles con códigos QR (construidos utilizando el mejor generador de código QR) y así sucesivamente. Estos anuncios son diferentes de la publicidad móvil, ya que llaman tu atención cuando estás en la calle, tal vez atrapado en el tráfico, de camino a la oficina, en el metro, en los ascensores, etc.
La publicidad digital exterior simplemente le da un giro a esta perspectiva tradicional e intenta automatizar este proceso y la segmentación de manera más efectiva.
De la misma manera, los anuncios digitales exteriores le permiten llegar a los clientes a través de sus dispositivos, segmentando su producto por ubicación, demografía, preferencias de compra, etc.
De manera similar, DOOH Advertising también trabaja con conceptos de seguimiento, geocercado, retargeting, atribución, personalización, etc.
¿Por qué la publicidad DOOH es una buena elección para su negocio?
Ya sea que sea un editor habitual de publicidad digital exterior o no, existe una variedad de beneficios que ofrece este formato de anuncio que podrían hacerle cambiar de opinión.
Mejore los ingresos a través de excelentes oportunidades de precios
La publicidad digital exterior ofrece más ingresos a través de una mejor dinámica de precios. Puede optar por ofertas en tiempo real y anunciantes que estén dispuestos a pagar de manera bastante rentable, al menos por encima de las tarifas publicitarias habituales reservadas previamente. Esto podría ser sustancialmente más rentable que las hojas de tarifas de banner estándar reservadas previamente.
Modelos de precios para anuncios DOOH
No existen reglas estrictas en lo que respecta a los modelos de precios para los anuncios digitales exteriores. Se puede controlar el precio según la ubicación, el momento, el tamaño o incluso la demanda. Por ejemplo, el precio de la publicidad durante las horas pico durante el día será mayor que el de la publicidad nocturna. Sin embargo, también existen algunas otras opciones, como pagar según CPM o SOV.
Coste por impresión (CPM)
CPM, como sabemos, es un costo por impresión; sin embargo, con los anuncios DOOH, nunca se puede obtener un número exacto de impresiones. Por lo tanto, se trata más bien de un cálculo promedio, basado, por ejemplo, en la ubicación y la población.
Participación de voz (SOV)
SOV, por otro lado, es Share of Voice y este concepto requiere que los anunciantes compren un cierto porcentaje del inventario de anuncios.
Supongamos que hay un total de 6 espacios publicitarios en la valla publicitaria para cada bucle. Si un anunciante ocupa uno de estos espacios, su publicidad se muestra en consecuencia. Para ser más eficaz, un anunciante puede comprar más espacios y el editor fija un precio fijo para cada uno.
Mejores oportunidades de ingresos con anuncios DOOH
Según los estándares de la industria, los eCPM para los anuncios DOOH oscilan entre 5 y 15 dólares. Estos valores son variables, pero son mucho más altos que los anuncios publicitarios estándar que ofrecen un promedio de $0.30 – $1.30 o $1.50. Los ingresos publicitarios a través de anuncios DOOH dependen principalmente de factores como:
- El tamaño de tu audiencia
- Su tipo de producto
- El número de anuncios
- Tasa de llenado de anuncios
- Calidad del anuncio
Además, los anuncios digitales exteriores se pueden activar en menos de 72 horas en comparación con los anuncios exteriores, que tardan semanas en activarse. Los editores y anunciantes que utilizan campañas publicitarias DOOH pueden utilizar la optimización creativa dinámica (DCO) para optimizar la creatividad publicitaria según las regiones, los patrones climáticos, los tipos de audiencia y según los picos de demanda.
Lea también Una guía completa para aumentar el CPM promedio
¿Que viene despues?
Sin ceguera de pancartas
Los anuncios en dispositivos móviles se ignoran fácilmente debido a "ceguera de los banners". Especialmente con los anuncios publicitarios, es más probable que se pasen por alto. Sin embargo, los anuncios DOOH grandes y vibrantes no se pueden perder. Por lo tanto, estos atraen más a los anunciantes ya que pueden llegar a una audiencia más amplia y nueva, lo que también abre una gran oportunidad para que los editores establezcan tarifas de inventario de anuncios premium.
Formatos de anuncios atractivos
Como está establecido, los anuncios DOOH son difíciles de pasar por alto. También proporcionan una gran flexibilidad en diseño e innovación. Se pueden hacer lo más cautivadores posible, y los anuncios OOh tradicionales nunca podrán superar eso. La publicidad DOOH permite a los anunciantes experimentar con el movimiento, el espacio y los conceptos, e incluso crear anuncios que "literalmente" resaltan.
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Preocupaciones de privacidad bajo control
En esta era digital, los usuarios están cada vez más preocupados por su privacidad, por lo que exigen medidas drásticas a empresas como Google para abolir las cookies. Sin embargo, DOOH no funciona con la información personal del usuario, lo que mantiene a los consumidores del anuncio seguros y fuera del alcance de los anunciantes.
Reducir el trabajo manual
Con la ayuda de un servidor digital, su flexibilidad con la publicidad DOOH se vuelve máxima, lo que puede ayudarle en términos de ingresos. Por ejemplo, puede controlar qué anuncio mostrar, cuándo y durante cuánto tiempo. Y sin esfuerzo, puedes cambiarlo en una hora y tener control total de la rotación de anuncios.
Los bloqueadores de anuncios no pueden funcionar aquí
No es poco misterio que a medida que pasan los días, el número de usuarios que buscan ad blockers cada vez es más. De esta manera, la publicidad móvil algún día puede incluso quedar obsoleta. Sin embargo, ese no es un riesgo del que deba preocuparse con DOOH Marketing.
¿Dónde se pueden ver anuncios DOOH? Ejemplos en tiempo real
La publicidad digital fuera del hogar (DOOH) ofrece oportunidades óptimas. Ofrece una variedad de opciones de orientación: puede elegir el día y la hora en que mostrar su anuncio (por ejemplo, una hora pico), o tal vez la ubicación de la pantalla o la geolocalización, según el clima, controlar la frecuencia con la que se muestra y con la ayuda de first-party data También se pueden mostrar sus anuncios en dispositivos IoT, como los tableros de los automóviles.
Es por eso que muchas empresas y negocios optan por el marketing DOOH, y aquí hay una lista de algunos.
Ejemplo 1: eBay utiliza publicidad digital exterior (DOOH)
La pestaña El mercado en línea eBay lanzó su campaña publicitaria DOOH en 2018. en carteles digitales exteriores en todo el Reino Unido que muestran mensajes adaptados al clima. La campaña incluyó mensajes publicitarios que cambian según las condiciones climáticas.
Por ejemplo, si es verano, es posible que se muestren anuncios visuales de productos de jardinería. Las condiciones de lluvia y nubosidad pueden generar anuncios de proyectos de bricolaje en interiores.
Ejemplo 2: Publicidad digital exterior en las tiendas de Walmart
Walmart, el principal minorista de bienes de consumo, se ha centrado principalmente en los medios digitales para llegar a su público objetivo a escala. Con las inversiones adecuadas en pantallas DOOH interconectadas, ahora ofrecen un alcance e impresiones incrementales valiosos.
Por tanto, Anuncios DOOH en las tiendas de Walmart ahora ofrecen una red masiva de puntos de contacto digitales, un ecosistema completamente integrado en los principales DSP y compradores de medios en quienes confiar. También ofrece una amplia audiencia de nuevos medios con redes de televisión y plataformas digitales líderes.
Ejemplo 3: Anuncios exteriores digitales de ascensores de Lasik MD
Lasik MD aprovecha al máximo la publicidad digital exterior para apuntar a sus candidatos a cirugía ocular con láser. La tecnología reconocía si una persona en el ascensor llevaba gafas o no y actualizaba los datos de los candidatos en consecuencia. El mensaje del anuncio se actualiza según el tipo de gafas que llevaba una persona en particular en ese momento.
Los anuncios digitales exteriores de Lasik MD no solo generaron 11 millones de impresiones específicas para los candidatos a cirugía ocular con láser, sino que también maximizaron la participación de la campaña en un 17 % entre los usuarios de ascensores que usaban gafas. La tecnología también consideró la edad y el sexo de los usuarios, lo que ayudó al equipo de marketing de MD a segmentar aún más sus resultados.
Ejemplo 4: Campaña publicitaria DOOH #SaveTogether de National Geographic
La publicidad digital exterior también es utilizada por Campaña “Salvemos Juntos” de National Geographic difundir su mensaje sobre la conservación de la vida silvestre y sus hábitats. Su anuncio digital OOH comenzó con una espectacular adquisición digital de una hora de duración en Times Square.
La campaña publicitaria interactiva anima a las personas a tomarse una selfie en su estación fotográfica en Times Square y compartirla en las redes sociales usando el hashtag de la campaña, #savetogether. La campaña #SaveTogether continuó durante todo el verano y donó vallas publicitarias y formatos publicitarios DOOH en todo el país.
La campaña #SaveTogether de National Geographic es un ejemplo de cómo la industria digital OOH contribuye al bien público. La mayoría de las grandes corporaciones están optando por la publicidad digital exterior y abriendo interesantes oportunidades de generación de ingresos para editores y anunciantes.
¿Qué sigue para los editores digitales externos?
Simplemente estamos en el inicio del auge de los anuncios DOOH. Y las grandes corporaciones ya están revolucionando este mercado con sus creaciones innovadoras. Ningún otro canal digital puede resultar tan poderoso como Publicidad DOOH, sólo hay que saber utilizarlo fructíferamente.
Como anunciante, los precios pueden ser abrumadores, pero el retorno de la inversión puede ser mejor de lo que puedas imaginar. Y para los editores, ningún otro medio publicitario resulta tan rentable como la publicidad DOOH. Es uno de los canales con mayor demanda para los anunciantes y, como editor, puede diseñar estrategias para su beneficio. Así que sácate lo digital de casa con tu publicidad y manténgase por delante de su competencia.
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Preguntas frecuentes relacionadas con los anuncios digitales exteriores
La publicidad en tránsito es el modo más popular adoptado por muchas corporaciones. Incluso los anunciantes que no son completamente conscientes de las posibilidades de la publicidad DOOH están conscientes de la publicidad en el transporte público, es decir, mostrar anuncios en modos de transporte público como aerolíneas, metros y trenes, etc., llegando a las personas cuando están viajando.
Una forma precisa que se ha descubierto en los intentos de medir las impresiones DOOH es observar un dispositivo móvil dentro de la distancia de visualización y si se acerca a la pantalla. Sin embargo, esto aún debe perfeccionarse ya que ciertos dispositivos de visualización de interiores se ven limitados con este enfoque.
No existen limitaciones como tales sobre lo que se puede considerar una buena pantalla. Es cualquier modo de visualización digitalizado disponible en el entorno, ya sea una valla publicitaria digital o una pantalla de red, ubicada en un centro comercial, estadio, hospital, etc.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
