¿Cómo configurar anuncios multiformato en GAM (Google Ad Manager)?

Si monetiza sus inventarios a través de Google Ad Manager, probablemente haya escuchado a la gente hablar de "anuncios multiformato". La promesa de los anuncios multiformato es ofrecer múltiples tipos de anuncios en cuestión de minutos y abrir el inventario de los editores a una audiencia más amplia. Sin embargo, la complejidad de proporcionar múltiples anuncios en diferentes formatos puede abrumar incluso a los equipos de operaciones publicitarias más eficientes. 

Así pues, la pregunta clave es: "¿ Cómo se configuran los anuncios multiformato sin un esfuerzo excesivo ?".

En Adpushup, hablamos habitualmente con editores que exploran con entusiasmo los anuncios multiformato en GAM y compartimos consejos sobre la optimización de los ingresos publicitarios.

En este artículo, evaluaremos cómo los anuncios multiformato resuelven uno o más problemas del editor y qué beneficios ofrecen tanto a los editores como a los anunciantes. Finalmente, terminaremos con una solución viable sobre cómo configurar GAM para publicar su próximo anuncio multiformato. 

¿Qué son los anuncios multiformato en GAM?

Los anuncios multiformato permiten a los editores mostrar varios tipos de contenido multimedia en una sola unidad publicitaria. Por ejemplo, puedes configurar una unidad publicitaria en una página que muestre un banner , un vídeo o un anuncio nativo , según el público objetivo. En Google Ad Manager , puedes publicar varios tipos de anuncios creando anuncios que se adaptan a casi cualquier espacio publicitario disponible.

¿A qué se debe todo este revuelo?

Si eres como la mayoría de los anunciantes, siempre estás buscando ingresos adicionales. Si bien optimizar un tipo de anuncio en particular puede ayudarte a conseguirlos, aún estás dejando dinero sobre la mesa.

Lo decimos porque las audiencias en línea son más diversas que nunca. Ya no se puede adoptar un enfoque único cuando se trata de publicar anuncios. Teniendo en cuenta la fragmentación de la audiencia, es mejor llegar a la audiencia adecuada en el momento adecuado. 

Los anuncios multiformato permiten publicar varios anuncios (de diferente formato) en una sola ubicación, lo que abre un mundo de posibilidades tanto para los anunciantes como para los editores. Los anunciantes obtienen acceso a usuarios a los que quizás no se hayan dirigido anteriormente y los editores logran un retorno de la inversión saludable al aumentar el alcance de su audiencia relevante.

¡Es un ganar-ganar para todos!

¿Cómo configurar anuncios multiformato en GAM?

Sí, puede configurar anuncios multiformato en plataformas distintas a Ad Manager. Elegimos GAM por una razón: es una plataforma que la mayoría de los editores suelen conocer, mientras que el resto de la web parece un poco confusa. 

Paso 1. Agregue un bloque de anuncios

La forma en que los editores crean bloques de anuncios ya no es la misma que antes. Google ha estado implementando cambios en la interfaz sin previo aviso, lo que ha causado mucho estrés a los editores. Por lo tanto, debes prestar especial atención a esta parte.

En Google Ad Manager, los bloques de anuncios están organizados en jerarquía, de arriba a abajo. Los bloques de anuncios se pueden crear en el nivel superior (bloque de anuncios principal) o en el nivel inferior (bloque de anuncios secundario), y se pueden crear diferentes anuncios en términos de forma, tamaño y formato. Aquí hay un resumen de los formatos de anuncios populares que puede ejecutar: 

Anuncios de banner y vídeo 

Para publicar anuncios publicitarios en su sitio web, necesita etiquetas publicitarias de GAM. Aquí nuevamente, debes iniciar sesión en GAM, visitar la sección de inventario y comenzar a crear anuncios. 

Si bien la creación de anuncios publicitarios es bastante sencilla, elegir el tamaño de anuncio ideal puede resultar un poco complicado.

Publicar anuncios de vídeo en Google Ad Manager también es un juego limpio. Puede publicar los tres tipos de anuncios de video, incluidos los anuncios lineales, no lineales y complementarios. 

Para crear anuncios de vídeo, inicia sesión en tu cuenta de GAM, visita la sección de inventario y comienza la creación de anuncios. También puedes consultar nuestra guía de creación de unidades de anuncios de vídeo para obtener instrucciones paso a paso.

Anuncios nativos 

Los anuncios nativos son más complejos de configurar. Dado que los editores pueden aprovechar los anuncios nativos de DFP para generar más ingresos, Google Ad Manager ofrece una configuración bastante completa para crear y ejecutar este tipo de anuncios. Puedes consultar esta guía que simplifica la creación de anuncios nativos en GAM.

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Paso 2. Agregar un pedido y una línea de pedido 

Una vez que esté creando bloques de anuncios, es hora de crear un nuevo pedido. Este orden estará relacionado con los tiempos de múltiples líneas que se requieren para ejecutar las subastas multiformato.

En el Administrador de anuncios de Google, los anuncios de banner y de video tienen una creatividad y una línea de pedido comunes. Pero si desea configurar los anuncios nativos, necesitará una creatividad y un tiempo de línea separados. 

Anuncios de banner y vídeos

GAM facilita la creación de un elemento de línea sin necesidad de conocimientos técnicos avanzados. Ve a Google Ad Manager > Entrega > Pedido > Nuevo pedido > Agregar elemento de línea / Nuevo elemento de línea y comienza a crearlo. También puedes consultar nuestra documentación sobre elementos de línea para obtener instrucciones paso a paso.

Tenga en cuenta que la orientación por formato de línea de pedido solo se realizará a través de "hb_format" es "anuncio de banner o video". Por lo tanto, los editores deben crear estos valores clave antes de iniciar la configuración de GAM. 

Anuncios nativos

Para un formato de anuncio determinado, las líneas de pedido se publicarán en todos los estilos y tamaños nativos de ese formato. Significa que la línea de pedido nativa no tiene tamaño. 

Además, los editores no necesitan realizar ninguna configuración especial a nivel de pedido. Si elige estilos nativos, asegúrese de que tanto la orientación de la línea de pedido como la orientación del estilo coincidan con la solicitud. 

Google recomienda a los editores combinar banners y anuncios nativos para maximizar el rendimiento y aumentar los ingresos publicitarios. La configuración de los anuncios nativos variará según el formato. Por lo tanto, en la segmentación por clave-valor, debe establecer ' hb-format' como 'nativo '.

Paso 3. Agregar creatividades

Los editores pueden elegir creatividades para una línea de pedido según la configuración de la línea de pedido que hayan elegido en el paso anterior. Las creatividades, una vez cargadas en la biblioteca de GAM, se pueden compartir en todo GAM para el mismo anunciante. 

Si tiene líneas de pedido que comparten los mismos conjuntos de creatividades o tamaños de creatividades, puede agregarles creatividades de forma masiva. Una vez más, la creación de creatividades de anuncios de banner y de vídeo difiere de la creatividad de anuncios nativos. 

Anuncios de banner y video

Cuando agrega creatividades a una línea de pedido, deberá elegir su tipo entre "imagen", "flash", "tercero", "nativo", etc. Para agregar creatividades para anuncios de banner y de video, debe Elegiremos tercero como tipo y luego agregaremos el código. 

Anuncios nativos 

Para los equipos de línea nativa, debe elegir "formato nativo" de los formatos creativos estándar disponibles en Ad Manager. Tenga en cuenta que las etiquetas, los tamaños y la orientación del inventario de las creatividades deben coincidir con los de la línea de pedido. 

Paso 4: agregue una etiqueta de anuncio 

El administrador de anuncios le permite generar y personalizar etiquetas publicitarias sin tener que editar códigos manualmente. 

En este paso, generarás etiquetas de anuncios a partir de la unidad de anuncios que has creado y las añadirás a tus páginas web. Así es como puedes hacerlo:

1. Iniciar Sesión a Google Ad Manager > Haga clic en Bloques de anuncios de inventario.
2. Haga clic en el bloque de anuncios para el que desea generar una etiqueta publicitaria.
3. Seleccione la pestaña Etiquetas> Seleccione el tipo de etiqueta> Continuar
4. Realice selecciones adicionales según el tipo de etiqueta 
5. Copie las etiquetas generadas y envíelas a su desarrollador web.

Lea también: AdPushup Insider: Cómo evitar que Google le prohíba su cuenta.

En el cierre

Los editores todavía están encontrando formas innovadoras de mezclar y combinar ofertas publicitarias para satisfacer sus necesidades. Con una mayor adopción de anuncios multiformato, esperamos ver cómo surgen casos de uso creativos y beneficios. 

Dicho esto, entendemos que su primer intento de configurar anuncios multiformato en GAM no será perfecto. Puede que sea lo suficientemente bueno como para generar conversiones, pero siempre hay margen de mejora. Por lo tanto, asegúrese de experimentar con el tamaño, la forma y el formato del anuncio para publicar anuncios que funcionen mejor en su sitio web. 

Cuando la mejora puede significar ganancias significativas en los ingresos de su empresa, siempre debe considerar realizar pruebas A/B en sus anuncios. 

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Preguntas frecuentes

Q3.