DFP permite a los editores ejecutar ofertas de encabezado mediante Prebid.js. Para los no iniciados, Prebid es un contenedor de ofertas de encabezado de código abierto y DFP es un servidor de anuncios de Google que ahora pasa a llamarse Google Ad Manager.
Con DFP, los editores pueden configurar Prebid y realizar ofertas de encabezado mediante la configuración de la línea de pedido. Con su interfaz intuitiva y un panel de informes que... admite pares clave-valor, los editores pueden personalizar la subasta y ver informes detallados, todo ello mediante una única interfaz.
En esta publicación, enumeraremos los pasos utilizados para configurar la oferta previa en DFP. También hemos agregado errores comunes en la configuración de las ofertas de encabezado y formas de evitarlos.
Pasos para configurar DFP para oferta previa
Comience creando un nuevo pedido en su panel de DFP, asigne un nombre apropiado a este pedido, como "Oferta previa", y elija también el anunciante. Después de eso, puede comenzar con los siguientes pasos:
Paso 1: agregar una línea de pedido
- Cree una línea de pedido y asígnele un nombre que pueda reconocer fácilmente durante su uso futuro.
- A continuación, agregue todos los tamaños de bloques de anuncios que tiene su inventario.
- Establecer la línea de pedido Tipo a Prioridad de precio, esto garantizará que los socios de demanda compitan por su inventario.
- Agregue la tasa de CPM que desee para su inventario, como $0.50.
- Establecer Mostrar creatividad a uno y más Girar creatividad a Igualmente.
- Una vez que haya terminado con la personalización, haga clic en el Guardar .
Nota: Para evitar malentendidos con los valores clave (precio), súmelo con dos decimales, como $1.00.
Paso 2: agregue una creatividad
- A continuación, haga clic en Estudio > Agregar creatividades.
- Elija Prebid as Anunciante y haga clic en Creatividad de terceros.
- En el cuadro del fragmento de código, copie y pegue el código. Código de creatividad de oferta previa.
- Guardar la creatividad y regrese a la línea de pedido de oferta previa creada en el paso anterior.
- Adjunte la nueva creatividad a la línea de pedido.
Anteriormente, Prebid tenía diferentes códigos creativos para anuncios gráficos y de video. Sin embargo, ahora han actualizado su tecnología para proporcionar un código universal que admita anuncios gráficos y de video. Además, verifique Prebid.org para saber si hay una nueva actualización disponible.
Paso 3: líneas de pedido duplicadas
Una vez que haya adjuntado las creatividades a la línea de pedido, es hora de duplicarla. Asegúrese de cambiar la tasa de CPM de las líneas de pedido mientras las duplica según su demanda de granularidad.
Al completar este paso, habrá configurado correctamente la oferta previa mediante DFP. Puede resultar complicado crear y gestionar líneas de pedido. Por lo tanto, algunos editores contratan equipos de operaciones publicitarias dedicados para gestionar las ofertas de encabezado para su inventario.
Errores Comunes que se deben Evitar
Las ofertas de encabezado son complejas. Y solucionar problemas de una subasta que ya está en marcha puede ser una pesadilla. Sin embargo, puedes empezar evitando estos errores comunes:
1. No actualizar las líneas de pedido
Los cambios y ajustes son parte de la realización de una subasta de encabezados rentable. Y, por lo tanto, los editores deben seguir probando anuncios. Esto incluye realizar cambios en las líneas de pedido existentes en función de los documentos de oferta previa, esto se debe a que la comunidad de código abierto sigue agregando funciones de optimización.
2. No conozco la prioridad de las líneas de pedido
Si configura la línea de pedido de oferta previa con una prioridad más baja (gracias a AdX), es posible que la oferta previa no tenga la oportunidad de ejecutar la subasta. Esto se debe a que la línea de pedido con mayor prioridad tomará la impresión. Usar Consola para editores de Google para encontrar las líneas de pedido con mayor prioridad que la oferta previa y redúzcalas, si desea que la oferta previa acceda a la impresión antes que otras líneas de pedido configuradas mediante DFP. Generalmente, la mejor práctica es ejecutarlos mediante prioridad de precio.
3. No nombrar correctamente las creatividades y las líneas de pedido
Mientras ejecuta un header bidding subasta utilizando Prebid, creará cientos de líneas de pedido con diferentes CPM y creatividades. Supongamos que nombra las líneas de pedido como "Línea de pedido 1, Línea de pedido 2, etc.", es posible que no recuerde las especificaciones de estas líneas de pedido más adelante. En su lugar, proporcióneles una convención de nomenclatura adecuada y elaborada, como 'Prebid_1.0'. La misma lógica se aplica al asignar creatividades mediante DFP. Esto puede parecer algo pequeño, pero ahorra mucho tiempo durante las pruebas y las actualizaciones.
4. No optimizar la configuración de granularidad de precios
Supongamos que establece una granularidad de precio de $0.50 y recibe una oferta de $0.40, luego el servidor de anuncios, DFP, la verá como $0.00 (cero) y no publicará ningún anuncio. Es decir, su bloque de anuncios terminará ganando menos por una impresión disponible, minimizando sus ganancias de estos bloques de anuncios específicos. Por lo tanto, elija cuidadosamente la configuración de precio mínimo y granularidad, analizando constantemente el informe de rangos de ofertas en DFP.
5. No realizar un seguimiento del rendimiento
Un informe y un análisis sistemáticos de la subasta pueden proporcionar una mejor comprensión de la subasta en curso y proporcionar el alcance de la mejora. Genere informes elaborados y segméntelos según métricas de tasa (como RPM, CPM, CPC, etc.), tasa de cumplimiento, tasa de ganancia y tasa de oferta, segregándolos por tamaño de anuncio y más según sus requisitos.
Pro consejo: Reciba ayuda de la extensión del navegador:Experto en ofertas de encabezado por Prebid.org disponible para Chrome. Con esta extensión, puede verificar el rendimiento de la subasta de encabezados que se ejecuta en su inventario y realizar las mejoras necesarias, después de la configuración de Prebid-DFP.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
