Oferta de encabezado es la solución de monetización de referencia para la mayoría de los editores con un tráfico decente en sus sitios. Después del método de cascada, las ofertas de encabezado y sus server-side La versión brindó un control muy necesario y permitió a los editores obtener un precio justo por sus inventarios de anuncios.
Sin embargo, incluso con todos sus beneficios, La oferta de encabezado no es perfecta..
Para empezar, se sabe que aumenta la latencia de la página. sin un buen header bidding wrapper , agregar y gestionar socios de demanda también puede ser un desafío. Para contrarrestar estos problemas, Google lanzó su versión del lado del servidor. header bidding y lo nombré Open Bidding (anteriormente Oferta de Intercambio en Asignación Dinámica – extensión EBDA). Sabiendo que puede resolver los problemas de latencia, los editores acceden fácilmente a sumarse.
Aunque es fácil comenzar con Open Bidding, cuando se trata de acceder a la función, Google lo hizo un poco complicado. ¿Porque eso? Bueno, Puja Abierta solo está disponible para editores con Cuentas de Google Ad Manager.
Una vez que obtenga la cuenta de Ad Manager, deberá enviar una solicitud para utilizar Puja Abierta. Y luego agregue manualmente socios de demanda después de firmar un contrato. Ahora que conoce los requisitos previos, le ayudaremos a configurar las ofertas de intercambio.
Obtenga una cuenta de Google Ad Manager
Para comenzar a utilizar Google Ad Manager, los editores deben tener acceso a AdSense. Por lo tanto, crear una cuenta de AdSense es el primer paso para acceder a Google Ad Manager. Normalmente, Google tarda menos de una semana en aprobar una cuenta de AdSense.
A continuación, debe visitar Página de inicio de sesión de Ad Manager. Aquí, configura la cuenta y elige una zona horaria y moneda. Guarde estas configuraciones sólo cuando esté absolutamente seguro porque no podrá cambiarlas más tarde.
Ad Manager audita su sitio en busca de contenido, audiencia e ingresos anteriores. Si su inventario es apto, recibirá un correo electrónico de confirmación de Google Ad Manager.
En caso de que no pueda acceder a Google Ad Manager, puede intentar obtener acceso a GAM a través de un socio editorial certificado de Google (AdPushup es un GCPP y brinda acceso a una cuenta de GAM). Además, trabajar con un socio editorial certificado de Google puede ahorrarle la molestia de configurarlo y administrarlo de forma continua.
Habilite EBDA y agregue socios de demanda
Editores con cuentas estándar (o DFP con pequeños editores) deben habilitar manualmente la Subasta Abierta. Este paso es más fácil decirlo que hacerlo. Dado que requiere la participación de un representante de Google o un socio editorial certificado de Google, y el titular de la cuenta debe firmar un contrato que explique el producto y las políticas.
Como mencionamos, Open Bidding le permite acceder a la demanda fuera de la red de Google, pero los editores deben establecer una relación contractual con los socios (excluido Google). Informe al representante que Puja Abierta está habilitada para su cuenta y proporcione detalles como dominio e ID de red. Espere la respuesta del representante y siga los siguientes pasos requeridos.
Para comprobar si Open Bidding está habilitado o no, intente crear un grupo de rendimiento. Si no ve ninguna de estas opciones y el Grupo de rendimiento no está disponible, entonces la Puja Abierta aún no está habilitada.
Configuración de ofertas abiertas (intercambio)
¿Listo con cuenta GAM y Puja Abierta habilitada? Sigue estos pasos:
Paso 1: habilite la oferta abierta y agregue la empresa
- Lanza DoubleClick for Publishers (Administrador de anuncios de Google).
- Vaya a Administración > Empresas.
- Si la empresa que desea ya está en la lista, omita los dos pasos siguientes.
- De lo contrario, haga clic en Nueva empresa > Red publicitaria
- Escriba el nombre de la empresa y elija la opción del menú desplegable (como OpenX_EBDA).
- Cuando vea la empresa en la lista, haga clic en 'Habilitar para subasta abiertabotón
- Haga clic en Reconocer y luego en Guardar él.
Nota: Si no ha firmado un acuerdo con la 'empresa' antes de agregarla para la licitación en bolsa, su cuenta puede suspenderse.
Paso 2: agregar grupo de rendimiento
El grupo de rendimiento especifica el inventario que desea habilitar para la subasta de Puja Abierta. Puede incluir DoubleClick Ad Exchange y redes publicitarias de terceros. Así es como puede agregar grupos de rendimiento:
- Vaya a Entrega > Grupos de rendimiento.
- Elija Crear un grupo de rendimiento y darle un nombre apropiado.
- Ahora es el momento de personalizar el grupo de rendimiento que elija dicho anuncio. Formato de anuncio (como banner, vídeo, intersticial y más)
- A continuación, mencione el entorno en el que publicará estos anuncios (web, aplicación o ambos).
- Puede elegir el tamaño del anuncio o puede dejar la sección en blanco si desea orientar sus anuncios a todos los tamaños.
- Definir la orientación. Tu puedes elegir Ejecución de la red para orientar todo su inventario según los criterios aplicados.
- Además, puede agregar otro socio de rendimiento al mismo grupo haciendo clic en Agregar otro socio de rendimiento y no olvide elegir el tipo de integración como Puja Abierta.
- Finalmente, Guardar y Active.
Si todo se hace correctamente, verá llegar ofertas casi inmediatamente después de la configuración.
En el cierre
La puja abierta puede resultar complicada al principio. Sin embargo, una vez que lo domines, puede resultar muy rentable, al igual que las ofertas de encabezado.
Google Ad Manager permite a los editores crear informes de rendimiento personalizados. Estos informes pueden ayudar al editor a comprender las mejores y peores ubicaciones de los anuncios. Utilizando el cual pueden mejorar trabajando en los aspectos débiles del inventario.
Si tiene una cuenta de Ad Manager 360, Google le proporciona un administrador de anuncios exclusivo, con cuya ayuda puede configurarlo. Aun así, se recomienda contar con la ayuda de profesionales de operaciones publicitarias para obtener mejores resultados.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
