¿Sabe que Google Analytics puede ayudarle a identificar a los usuarios de AdBlock?
¿No? Esta publicación de blog le servirá como guía para rastrear a los usuarios de AdBlock a través de Analytics y lo ayudará a tomar decisiones informadas para recuperar los ingresos publicitarios perdidos.
Antes que nada, comprendamos qué es AdBlock y por qué los usuarios lo usan.
¿Qué son los bloqueadores de anuncios?
Los bloqueadores de anuncios son aplicaciones o complementos que eliminan o cambian el contenido publicitario. Algunos no reemplazan el contenido publicitario con nada, dejando enlaces rotos en la página donde se habrían mostrado los anuncios.
¿Por qué la gente usa AdBlockers?
Muchos utilizan bloqueadores de anuncios para eliminar el contenido publicitario y los utilizan por motivos de privacidad. Algunos bloqueadores de publicidad bloquean elementos que pueden comprometer la privacidad de un usuario. Estos pueden ser códigos de seguimiento que comparten el comportamiento del usuario con especialistas en marketing y anunciantes.
Los bloqueadores de anuncios también bloquearán scripts de terceros, lo que mejorará la duración de la batería, reducirá el tiempo de carga y protegerá la privacidad. Algunos consideran que los anuncios son una molestia. Algunos entienden que los anuncios son prácticas web maliciosas.
La población que utiliza bloqueadores de anuncios ha aumentado exponencialmente en la última década, lo que casi ha quitado a los editores web la oportunidad de monetizar su trabajo a través de anuncios. No se puede negar que los bloqueadores de anuncios interfieren con la infraestructura publicitaria en la web y privan a los editores de buenos ingresos por publicidad.
Obtenga más información sobre por qué la gente usa bloqueadores de anuncios aquí.
Los navegadores web como Opera y UC Browser tienen bloqueadores de anuncios preinstalados; los usuarios optan por utilizar estos navegadores, lo que nuevamente puede provocar que los editores pierdan sus ingresos por publicidad. Además de esto, muchos programas antivirus también ofrecen funciones de bloqueo de publicidad.
Sin embargo, los editores están utilizando medidas anti-bloqueo de anuncios para evitar que se pierdan sus ingresos publicitarios y brindar a los usuarios una experiencia publicitaria optimizada. Conozca algunas de las medidas aquí.
En este sentido, Google Analytics puede ser una herramienta importante para identificar y rastrear a los usuarios de AdBlock, además de comprender el rendimiento de su contenido y el comportamiento y la participación de los usuarios.
Puede realizar un seguimiento de los usuarios de AdBlock a través de Analytics mediante
- Agregar código JavaScript para encontrar bloqueadores de anuncios instalados en un navegador
Agregue lo siguiente Código JavaScript al encabezado del sitio web para determinar si un visitante ha instalado un bloqueador de anuncios en su navegador.
<script> (function(i,s,o,g,r,a,m){i[‘GoogleAnalyticsObject’]=r;i[r]=i[r]||function(){ (i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o), m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m) })(window,document,’script’,’https://www.google-analytics.com/analytics.js’,’ga‘); // Creates an adblock detection plugin. ga(‘provide’, ‘adblockTracker’, function(tracker, opts) { var ad = document.createElement(‘ins’); ad.className = ‘AdSense’; //Name of ad partner you’re working with. ad.style.display = ‘block’; ad.style.position = ‘absolute’; ad.style.top = ‘-1px’; ad.style.height = ‘1px’; document.body.appendChild(ad); tracker.set(‘dimension’ + opts.dimensionIndex, !ad.clientHeight); document.body.removeChild(ad); }); ga(‘create’, ‘UA-XXXXX-Y’, ‘auto’); //Replace UA-XXXXX-Y with your tracking ID. ga(‘require’, ‘adblockTracker’, {dimensionIndex: 1}); ga(‘send’, ‘pageview’); </script>
Este código crea un elemento HTML con la clase "AdSense" y lo agrega temporalmente a la página. Si un usuario ha instalado un bloqueador de anuncios, este elemento no será visible. Si el código devuelve “Cierto”, el usuario ha instalado Adblocker, si devuelve “FALSO", el usuario no utiliza Adblock.
Además, deberá crear un nuevo segmento para categorizar a esos visitantes por separado y tener una idea clara del tráfico que no puede ver los anuncios de AdSense en su sitio. - Configure una dimensión personalizada en GTM configurando una etiqueta:
Básicamente, una dimensión personalizada ayuda a registrar datos adicionales en GA. Fuente, ciudad, medio, navegador, etc., le dan al castigador una idea del comportamiento de sus visitantes y compara las acciones futuras.
function AdBlockEnabled() { var ad = document.createElement('ins'); ad.className = 'AdSense'; ad.style.display = 'block'; ad.style.position = 'absolute'; ad.style.top = '-1px'; ad.style.height = '1px'; document.body.appendChild(ad); var isAdBlockEnabled = !ad.clientHeight; document.body.removeChild(ad); return isAdBlockEnabled; }
Esta función pasada como JavaScript compartirá si AdBlock se ha habilitado en el navegador.
Para configurar una dimensión personalizada, deberá seguir los siguientes pasos: Debe tener privilegios de administrador para hacerlo.
1. Haga clic en el icono Administrador.
2. En la columna PROPIEDAD, haga clic en Definición personalizada> Dimensiones personalizadas.
3. Haga clic en Nueva dimensión personalizada.
4. Agregue un nombre: anuncios bloqueados
5. Seleccione 'Hit' en Alcance.
6. Marque 'Activo'
7. Presione 'Guardar'. - Configure un segmento avanzado para rastrear a los usuarios de Adblock a través de Analytics
Vaya a Inicio> Público> Descripción general
Haga clic en Agregar segmento
Haga clic en 'Nuevo segmento'
Haga clic en las Condiciones que aparecieron en la barra lateral izquierda
Haga clic en el filtro 'Contenido del anuncio'
Aparecerá un menú desplegable con el cuadro de búsqueda en la parte superior.
Escriba 'Anuncios bloqueados'> Haga clic en él.
En el siguiente filtro: 'Incluir'> seleccione 'coincidencias exactas' y en el cuadro al lado. Escriba '1' en él.
Asigne un nombre al segmento y haga clic en Guardar.
Ahora que la configuración está hecha, dale una semana y podrás ver los datos.
4. El siguiente paso será crear un informe personalizado para los usuarios de AdBlock:
Vaya a Inicio> Adquisiciones> Todo el tráfico> Fuente/Medio
Haga clic en el ícono + y agregue un segmento con el nombre: Anuncios bloqueados> haga clic en Aplicar.
(Fuente de imagen)
Y eso es todo.
Con todas estas configuraciones, debería poder ver un informe categorizado separado de los usuarios que utilizan bloqueadores de anuncios en el navegador.
Para concluir
Para rastrear a los usuarios de Adblock a través de Google Analytics, es posible que los editores deban realizar las configuraciones antes mencionadas y luego podrán ver el informe de los usuarios de Adblock en GA.
Con este informe, pueden decidir el próximo curso de acción y buscar un modelo de ingresos alternativo para su sitio web. Sin embargo, los bloqueadores de anuncios pueden evitar que Google Analytics rastree a los usuarios y, al mismo tiempo, protegen su privacidad.
Preguntas Frecuentes
Google Analytics debería informar sobre alrededor del 80% de los usuarios. Sin embargo, no hay respuesta sobre si GA puede rastrear con precisión a los usuarios que bloquean anuncios. Los bloqueadores de anuncios no solo bloquean anuncios; y también pueden bloquear etiquetas de seguimiento de Google Analytics.
La respuesta corta es sí. AdBlock puede impedir el seguimiento de Google Analytics. Si un usuario bloquea Analytics, GA no puede rastrear al usuario. No se envía ningún informe a los servidores de Google y los datos de Analytics están incompletos.
Los bloqueadores de anuncios son complementos o extensiones del navegador (normalmente un tipo de software) que pueden eliminar contenido publicitario de un sitio web. Estos software bloquear anuncios, seguimiento y otros contenidos a través de varios métodos.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
