Para muchos editores, embarcarse en el viaje de la monetización a menudo comienza con Google AdSense. A medida que crece su tráfico web, los editores naturalmente buscan ampliar sus horizontes, que es donde entra en juego Google Ad Manager.
Sin embargo, para maximizar realmente el potencial de ingresos y acceder a una gama más amplia de anunciantes, es importante integrar Ad Exchange junto con Google AdSense y Google Ad Manager .
En esta publicación de blog, exploraremos la sinergia entre Google Ad Manager, AdSense y Ad Exchange, y discutiremos cómo los editores pueden aprovechar el poder combinado de estas plataformas para aumentar sus estrategias de monetización.
Recapitulemos
¿Qué es Google AdSense?
AdSense es la red publicitaria de Google , utilizada principalmente por editores nuevos y pequeños para monetizar sus sitios web . El proceso comienza con la aprobación de AdSense para usar la plataforma, seguida de una revisión por parte de Google para comprobar si el sitio web cumple con los requisitos mínimos.
Si tu sitio web cumple con todas las políticas de AdSense , Google aprueba que el editor utilice sus servicios. AdSense te conecta con una amplia red de anunciantes mediante un sistema de subastas automatizado. Esto garantiza que se muestren anuncios relevantes en tu sitio web, maximizando así tu potencial de ingresos.
¿Qué es Google Ad Exchange?
Google Ad Exchange, o AdX , es un mercado en tiempo real que alberga una variedad de inventario para vendedores y compradores.
Si utilizas AdX, puedes optar por pujas en tiempo real, subastas privadas y ofertas preferenciales . En cuanto al registro, AdX tiene requisitos de elegibilidad más altos que AdSense, lo que dificulta el acceso a los servicios de AdX para la mayoría de los editores . Para ser elegible para Google AdX, los editores deben tener al menos 5 millones de páginas vistas al mes.
¿Qué es Google Ad Manager?
Google Ad Manager (GAM) se llamaba anteriormente DoubleClick for Publishers . Es un servidor de anuncios para editores. Tras el cambio de marca de su producto en 2018, Google fusionó DFP y AdX para mejorar la entrega y la monetización. Permite a los editores gestionar, segmentar y monetizar su inventario (display, vídeo y aplicaciones) desde un único panel de control.
La cuenta de Google Ad Manager está disponible en dos versiones: Ad Manager para pequeños editores (gratuita) y Ad Manager 360 (de pago).
¿Por qué debería agregar Google AdSense y Google AdX a GAM?
Google Ad Manager proporciona una plataforma para que los editores administren su inventario de anuncios. Sin embargo, para monetizar este inventario, los editores dependen de anunciantes y socios de demanda. Normalmente, los editores cultivan relaciones directas y acuerdos con socios de rendimiento para facilitar la monetización de su estrategia publicitaria.
Sin embargo, es posible que los editores no siempre tengan todos sus espacios publicitarios ocupados, dejando algunos vacíos, conocidos como inventario sobrante . En estos casos, se recomienda que los editores incorporen AdSense y AdX a su estrategia.
AdSense es fantástico cuando se trata de gestionar el inventario sobrante. Lleva impresiones directamente a la Red de Display de Google y encuentra un comprador que paga bien.
Del mismo modo, AdX es conocida por tener la mayor cantidad de socios de demanda dispuestos a pagar buenas sumas de dinero para llegar al público adecuado.
Además del manejo del inventario remanente, también se debe considerar la competencia que estas plataformas traen a su inventario. Básicamente, Google es muy competitivo cuando se trata de ganar una impresión, gracias a su sofisticado algoritmo para relacionar anunciantes y usuarios.
Del mismo modo, agregar AdX y AdSense a la combinación garantiza que obtendrá la oferta adecuada y que recibirá un pago justo por su inventario.
Google Ad Manager se ocupa de líneas de pedido que capturan detalles de entrega y detalles creativos para los anunciantes. Al configurar líneas de pedido, los editores establecen tipos y prioridades para ellas. Los inventarios premium tienen alta prioridad y se venden como inventario garantizado, mientras que las líneas de pedido no garantizadas (con baja prioridad) pueden sufrir impresiones sin completar.
Y, por último, GAM simplifica la elaboración de informes. Dado que todo se gestiona desde un único panel de control, los editores pueden ver y comparar fácilmente el rendimiento de los distintos socios de generación de ingresos frente a AdSense y AdX.
¿Cómo vincular AdSense y AdX a Google Ad Manager?
Como primer paso para utilizar AdSense y AdX con GAM, los editores deben vincular estos servicios. Aquí se explica cómo hacerlo:
Paso 1: Inicie el panel de Google Ad Manager, vaya a Administración >> Cuenta vinculada.
Paso 2: Haga clic en el elemento Nuevo enlace de AdSense y/o Nuevo enlace de Ad Exchange .
Paso 3: Añada los detalles de su cuenta de AdSense / Ad Exchange y guarde.
Si tiene complicaciones al configurarlo, comuníquese con el Soporte de Google o con un Socio Editorial Premier Certificado de Google (como AdPushup).
Configurar AdSense en Google Ad Manager
En Google Ad Manager, AdSense se puede configurar para el nivel de red y bloque de anuncios. Si la configuración se aplica al nivel de red, AdSense funciona para todos los bloques de anuncios de forma predeterminada, a menos que se anule manualmente al configurar un bloque de anuncios individual. Esto significa que la configuración a nivel del bloque de anuncios tiene prioridad sobre la configuración a nivel de red.
Habilite AdSense para la red de Google Ad Manager
- En el panel de GAM, haga clic en Inventario >> Configuración de red.
- Activar Maximice los ingresos del inventario no vendido con AdSense y Guardar él.
Habilite AdSense para un bloque de anuncios específico
- En el panel de GAM, haga clic en Inventario >> bloques de anuncios.
- Cree un nuevo bloque de anuncios.
- Activar Maximice los ingresos del inventario no vendido con AdSense y Guardar él.
Haga que AdSense y AdX compitan en Google Ad Manager
Para que AdSense o Ad Exchange puedan competir con las cuentas de Google Ad Manager, los editores deben comenzar creando elementos de línea. Además, asegúrese de que la asignación dinámica esté habilitada.
La asignación dinámica garantiza que solo el mejor postor gane cada impresión. Con esta configuración, Google compara cada oferta procedente de AdSense o Ad Exchange con una línea de pedido de GAM existente para elegir la oferta ganadora.
Así es como se puede hacer:
Paso 1: En el panel de control de GAM, vaya a Entrega > Pedido > Nuevo pedido.
Paso 2: Debajo del elemento de línea, haga clic en Tipo y elija AdSense o Ad Exchange.
Paso 3: Complete las demás configuraciones para este elemento de línea y guarde.
Nota: Los editores no necesitan agregar etiquetas de AdSense o Ad Exchange a sus sitios web para que funcionen los elementos de línea de AdSense o Ad Exchange. Una vez habilitada a través de GAM, la etiqueta de editor de Google se encargará de la entrega desde la red de AdSense o Ad Exchange.
Mejores prácticas para usar GAM con Google AdSense y AdX
El uso de Google Ad Manager (GAM) junto con Google AdSense y Ad Exchange (AdX) requiere una planificación y ejecución cuidadosas para maximizar los ingresos publicitarios y optimizar el rendimiento.
A continuación se detallan algunas prácticas recomendadas para utilizar GAM de forma eficaz con AdSense y AdX:
- Implementar ofertas de encabezado
Las ofertas de encabezado le permiten ofrecer inventario de anuncios a múltiples fuentes de demanda simultáneamente, incluido AdX. Implemente envoltorios de ofertas de encabezado como Prebid.js o Google Publisher Tags (GPT) para aumentar la competencia y maximizar los ingresos. - Configurar bloques de anuncios estratégicamente
Cree una amplia gama de bloques de anuncios basados en tamaños, formatos y ubicaciones de anuncios en su sitio web o aplicación. Pruebe diferentes ubicaciones para identificar espacios publicitarios de alto rendimiento y optimícelos para obtener una mayor participación e ingresos. - Habilitar asignación dinámica
Habilite la asignación dinámica para permitir que Ad Manager compita con AdSense y AdX por cada solicitud de anuncio. Esto garantiza que está maximizando los ingresos al llenar los espacios publicitarios con los anuncios mejor pagados disponibles. - Implementar actualización de anuncios
Implemente técnicas de actualización de anuncios para bloques de anuncios específicos para actualizar los anuncios después de un intervalo de tiempo determinado. Sin embargo, tenga cuidado de no violar las políticas de AdSense, que tienen pautas estrictas con respecto a la actualización de anuncios. - Optimizar la configuración de líneas de pedido
Segmente su inventario y cree líneas de pedido específicas para segmentos de audiencia, geografías o tipos de dispositivos específicos. Utilice funciones como limitación de frecuencia y franjas horarias para evitar la fatiga publicitaria y optimizar la entrega de anuncios. - Analice y supervise periódicamente el rendimiento
Supervise periódicamente las métricas clave de rendimiento, como la tasa de cumplimiento, el CPM, los ingresos y la visibilidad de los anuncios. Utilice las herramientas de análisis e informes de Ad Manager para identificar tendencias, optimizar estrategias y tomar decisiones basadas en datos. - Cumplir con las políticas
Cumpla con las políticas de Google AdSense, Ad Exchange y Ad Manager para mantener la elegibilidad para los programas de monetización. Manténgase actualizado sobre los cambios de políticas y garantice el cumplimiento de las pautas de ubicación de anuncios, contenido y experiencia del usuario.
En el cierre
En esta guía completa, exploramos el uso eficaz de Google Ad Manager (GAM) junto con AdSense y Ad Exchange (AdX) para maximizar los ingresos publicitarios y optimizar el rendimiento.
Los puntos clave cubiertos aquí incluyen:
- Introducción a Google AdSense, AdExchange y Google Ad Manager
- Integración y configuración
- Creación y gestión de bloques de anuncios
- BUENAS PRÁCTICAS
Revisado por Deepak Sharma, editor de contenido de Adpushup. Como parte del equipo de contenido de AdPushup, Deepak Sharma se encarga de la revisión editorial y la optimización de contenido para artículos sobre tecnología publicitaria. Se centra en la claridad y la precisión para ayudar a los lectores a comprender los temas de tecnología publicitaria.
