Cómo utilizar la orientación por valor-clave en Google Ad Manager

Google Ad Manager (anteriormente llamado DoubleClick para editores o DFP) es uno de los servidores de anuncios más populares del mercado y por una buena razón: una interfaz de usuario sencilla junto con funciones potentes como la orientación por valores clave. Orientación por valores clave permite a los editores organizar el inventario, orientar anuncios a una audiencia, página web y espacios publicitarios específicos, y mejorar los informes.

Antes de continuar, repasemos algunos términos básicos de Google Ad Manager:

• Inventario de anuncios: Todo el espacio de su sitio web donde desea publicar anuncios.
• Bloque de anuncios: El inventario se compone de bloques de anuncios, que representan secciones de su sitio web.
• Etiquetas publicitarias: El código que reside dentro de los bloques de anuncios y envía solicitudes de anuncios al servidor de anuncios.
• Elemento en linea: Un anuncio/creatividad del anunciante.

¿Qué es la orientación por valores clave?

La orientación por valor clave es una función de inventario de Google Ad Manager que permite a los editores definir criterios de orientación personalizados, como términos de búsqueda o páginas específicas.

Si una línea de pedido apunta a un valor-clave, el servidor de anuncios solo publicará anuncios en etiquetas de anuncios en su sitio web que incluyan el valor-clave especificado, siempre que se cumplan otros criterios, como el tamaño del anuncio especificado y limitación de frecuencia También se están cumpliendo los parámetros.

Valores predefinidos y de forma libre

Google Ad Manager ofrece dos tipos de valores-clave según lo que intenta orientar.

Use valores-clave predefinidos cuando conoces el posible rango de valores. Por ejemplo, si dirige una línea de pedido a usuarios según su edad, puede crear un valor-clave e ingresar el rango como valores ("20-30", "30-40", "40-50"). ,…). Ahora, cuando cree una línea de pedido, podrá seleccionar el valor-clave 'Edad' y seleccionar el rango al que desea dirigirse. Los valores clave predefinidos están codificados en la etiqueta publicitaria.

En comparación, valores-clave de forma libre se utilizan cuando necesita pasar valores dinámicamente a la etiqueta de anuncio. Por ejemplo, si necesita orientar sus anuncios en función de los términos de búsqueda que han utilizado en su sitio web. De esta manera, los valores-clave de forma libre le permiten tener miles de valores posibles sin definir cada uno de ellos con anticipación. En términos generales, si la clave tiene más de 200 valores, utilice la orientación de forma libre.

Leer también: Parámetros de orientación de valores clave para editores de anuncios

Orientación a páginas de sitios y espacios publicitarios específicos

Al utilizar la orientación por valor clave, es posible orientar anuncios a páginas específicas e incluso espacios publicitarios en el sitio web. Así es como puedes hacerlo:

Para orientar páginas, cree un valor-clave de forma libre llamado pageID. Proporcionar un valor único como pageID=12345 a las etiquetas de anuncios en las páginas, ahora puede orientar las líneas de pedido a ese valor-clave. En este caso, puede pensar en el valor-clave como una dimensión secundaria que puede utilizar para crear una estructura para su inventario de anuncios, sin la necesidad de crear cientos de bloques de anuncios independientes para lograr el mismo resultado.

Para orientar los espacios publicitarios, puede crear un valor-clave llamado position y asigne valores según cómo organiza su inventario, como top, sidebar y bottom. Una vez que agregue el valor clave en las etiquetas publicitarias, puede comenzar a orientar líneas de pedido a espacios publicitarios. Esto es útil cuando desea agrupar su inventario de la mitad superior de la página y venderlo a un precio superior. Para ello, puede crear un valor-clave. position=top y agrega esto a tu etiquetas de anuncios, ahora puede orientar las líneas de pedido deseadas a espacios publicitarios en la mitad superior de la página.

Reglas de formato de valores-clave

Las claves y los valores tienen algunas especificaciones de formato predefinidas:

• Ni las claves ni los valores distinguen entre mayúsculas y minúsculas.
• Los nombres de clave no pueden tener el prefijo de un número.
• Todos los valores se tratan como cadenas. Por ejemplo, en lugar de edad >= 18 Y <= 34, edad =”18-34 ″.
• Los siguientes caracteres no están permitidos en los nombres de claves y valores: ” (comillas dobles), ' (apóstrofe), = (signo igual), ! (signo de exclamación), + (signo más), # (signo de almohadilla), * (asterisco), ~ (tilde), ; (punto y coma), ^ (intercalación), () (paréntesis), < > (corchetes angulares), [ ] (corchetes), (coma), & (ampersand)
• No se permiten espacios en el nombre de una clave, pero sí en los nombres de los valores. Por ejemplo, sports car=porsche no es válido, pero car=red porsche es válida.

Leer también: Administrar Ads.txt: administre visualmente sus archivos Ads.txt

Tipos de coincidencia clave-valor

Los "tipos de concordancia" describen cómo apuntar a variaciones de valores-clave. Los tipos de concordancia solo se aplican a valores-clave de formato libre y no son compatibles con valores-clave predefinidos.

• Coincidencia exacta: Si no agrega ningún modificador especial a un valor específico, la búsqueda del usuario debe coincidir exactamente con él. Por ejemplo, si su objetivo travel, travelers  y  travels no coincida.
• Coincidencia “Empieza por”: Utilice un asterisco (*) al final de un valor para hacer coincidir los elementos que comienzan con el valor pero tienen caracteres adicionales al final. Por ejemplo, travel* coincidiría con valores como traveler  y  traveling, así como las  travel the world, porque estos términos comienzan con travel. No coincidiría con términos como where to travel or fasttravel.
• Coincidencia “Incluir”: Utilice una tilde (~) al principio de un valor para incluir valores que contengan la palabra completa, en cualquier ubicación. Por ejemplo, ~travel coincidiría con valores como adventure travel  y  travel insurance, Pero no travelers or travelers insurance.
• Coinciden “comienza con” e “incluye”: Ahora nos estamos poniendo elegantes. Puedes usar ambas una tilde  y  un asterisco sobre un valor: ~travel*. La parte "comienza con" del valor ahora puede aparecer en cualquier parte del valor, no solo al principio. Nuestro ejemplo coincidiría travelers, luxury travelers, travel insurance, traveling penalty, Pero no re-travel.
• Valores con espacios: Cuando utiliza tipos de concordancia, los espacios se tratan como caracteres dentro del valor. Por ejemplo, travel deal* coincidiría travel deals  y  travel dealership, Pero no traveling deal.

Agregar valores-clave a etiquetas GPT

Puede utilizar las opciones setTargeting() función con sintaxis ("key", ["value1", "value2", "value3"]) para pasar claves y valores a las etiquetas publicitarias. Puede utilizar opciones de orientación a nivel de espacio o de página según el caso de uso.

Orientación a nivel de ranura: Con esto, puede establecer atributos clave-valor para espacios publicitarios individuales en una página web. Usar .setTargeting para utilizar la orientación a nivel de ranura. Se recomienda utilizar esta función cuando desee configurar una orientación granular basada en una gran cantidad de valores clave.

Orientación a nivel de página: Para casos de uso de orientación amplia, por ejemplo, orientación de anuncios según género o edad, se recomienda la orientación a nivel de página porque requiere agregar menos código a las etiquetas. Usar googletag.pubads().setTargeting para establecer la orientación a nivel de página.

Obtenga más información sobre la implementación con Ejemplos de etiquetas de editor de Google.

Habilitación de informes personalizados con valores-clave

Nota: Esta es una característica beta.

Los informes personalizados le permiten seleccionar claves, incluirlas en informes y utilizarlas como dimensión secundaria para personalizar sus informes de Ad Manager.

PASO 1: Agregue claves de orientación a los informes:

• Haga clic en Inventario > Valores-clave

• Haga clic en el nombre de la clave que desea utilizar en los informes.
• Haga clic en Sí junto a "Informe sobre valores"
• Haga clic en Guardar

Una vez que sus claves sean "reportables", puede comenzar a usarlas como una dimensión personalizada.

PASO 2: Convertir claves predefinidas en dimensiones personalizadas:

• Haga clic en Inventario > Valores-clave
• Haga clic en el nombre de la clave que desea incluir en los informes de Ad Manager.

• Haga clic en Sí junto a "Crear una dimensión"
• Agregue los valores de orientación que desee incluir en los informes de Ad Manager.
• Haga clic en Guardar

Y finalmente…

PASO 3: Ver el informe

• Haga clic en  Informes > Consultas > Nueva consulta

• En la sección "Dimensiones", haga clic en Dimensiones personalizados
• Haga clic en el nombre de una o más claves que haya agregado como dimensión personalizada
• Agregue otras configuraciones, dimensiones y métricas del informe según sea necesario
• Haga clic en  Ejecutar

Habilitar los informes utilizando claves como dimensión personalizada puede ayudarle a profundizar en sus informes de ingresos midiendo y comparando el rendimiento de los anuncios en función de las posiciones de los anuncios, los términos de búsqueda, los datos demográficos de los usuarios y cualquier parámetro personalizado que haya establecido como valor clave.