IAB OM SDK: la visualización y medición de anuncios en la aplicación se vuelven fáciles

La publicidad dentro de las aplicaciones está en auge. Emarketer predijo que aumentaría un 25.1 % para finales de 2018. Sin embargo, medir la visibilidad de los anuncios dentro de las aplicaciones sigue siendo un desafío para los anunciantes y editores de aplicaciones móviles. ¿Por qué?

Porque los métodos de verificación de la visibilidad de los anuncios son muy diferentes para el entorno de la aplicación y del navegador. Y las diversas técnicas de medición a veces dan resultados inexactos. Entonces ¿cuál es la solución?

Actualmente, el SDK de medición abierta es la mejor opción disponible para que los editores de aplicaciones móviles obtengan métricas de visibilidad de anuncios estándar y confiables.

Entonces, ¿qué es IAB OM SDK?

IAB OM SDK o IAB Open Measurement Software Development Kit se lanzó en abril de 2018. Simplifica la medición de anuncios en el entorno de aplicaciones móviles por parte de un proveedor externo.

Antes de OM SDK, los editores tenían que instalar el SDK (fragmento de código) de cada proveedor en el código de su aplicación móvil (en el que el editor desea publicar anuncios). Esto proporcionó a los proveedores la accesibilidad para medir el rendimiento y la visibilidad de los anuncios. Es decir, si un editor trataba con cinco proveedores, entonces tenía que instalar cinco SDK diferentes en su aplicación móvil. Esto hizo que el proceso fuera complejo y generó discrepancias en los datos de medición de anuncios.

Por lo tanto, para abordar estos problemas, IAB creó un SDK de medición abierto. Con OM SDK, un editor puede instalar el código de su aplicación y evitar la integración de múltiples SDK de varios proveedores.

IAB define OM SDK como: “El kit de desarrollo de software de medición abierta (OM SDK) está diseñado para facilitar la visualización y la medición de verificación de terceros para anuncios publicados en entornos de aplicaciones móviles sin requerir el kit de desarrollo de software de múltiples proveedores de servicios de verificación de anuncios (proveedores de medición). (SDK)”.

¿Cómo funciona el SDK de medición abierta?

El SDK de IAB OM consta de dos componentes que trabajan juntos para proporcionar los servicios deseados. Estos son:

Bibliotecas nativas del SDK de OM: Las bibliotecas específicas nativas (para Android e iOS) recopilan y almacenan señales para medir la visibilidad de los anuncios y determinar la representación de los anuncios, los formatos de visualización y la visibilidad de las impresiones según lo define el MRC (Media Rating Council).

OM SDK JavaScript: Estos códigos se utilizan para implementar la API OMID (Interfaz de Programación de Aplicaciones de Definición de Interfaz de Medición Abierta) para describir los criterios de medición mediante los cuales los proveedores pueden filtrar los detalles que necesitan utilizando señales de biblioteca nativas.

De una manera más sencilla, las primeras bibliotecas nativas del SDK de OM recopilan datos de visibilidad de anuncios para plataformas Android e iOS en forma de señales. Luego, para filtrar la información deseada, OM SDK JavaScript decodifica las señales.

SDK de OM versión 1

Hasta el momento, sólo tenemos una versión para el SDK de medición abierto de IAB. Esta versión incluye:

• Compatibilidad con Android e iOS,
• Medición de impresiones, según lo define MRC.
• Verificación de visibilidad: contenedor de anuncios y geometría de anuncios, según lo define MRC.
• Compatibilidad con múltiples tipos de anuncios: display (banner, intersticialy tamaño personalizado) anuncios nativos, videos nativos y Video HTML5 anuncios.
• Verificación de video a través de todas las versiones de la plantilla de publicación de anuncios de video digital o VAST.

¿Cuáles son los beneficios clave?

Los editores de aplicaciones móviles son libres de trabajar con tantos proveedores como quieran integrando OM SDK en sus aplicaciones. Al hacerlo, se abre un grupo de socios de demanda que están listos para trabajar con los editores. Y además les presenta muchos beneficios como:

• Menos discrepancias de medición: Los diferentes proveedores con sus SDK siguen diferentes conjuntos de reglas para medir la visibilidad de los anuncios. Por lo tanto, esto proporciona a los editores resultados variados. Además, esto a menudo crea desacuerdos entre los proveedores que afectan el precio del inventario de los editores. Dado que OM SDK sigue los estándares MRC, se recomienda evitar discrepancias en las mediciones mediante el uso de números de OM SDK.

• No más aplicaciones voluminosas: Integrar más de un SDK significa aumentar el tamaño de la aplicación del editor. Un tamaño mayor de la aplicación no sólo desalienta a los usuarios a descargarla, sino que también hace que la aplicación sea lenta durante su uso.

• Informes transparentes: OM SDK diseñado por IAB mostrará un informe de visibilidad de anuncios similar a cada socio de demanda. A diferencia del SDK proporcionado por el proveedor, que puede mostrar o no el informe completo de visibilidad del anuncio. Además, sigue los estándares definidos por el Media Rating Council, lo que hace que los datos sean confiables.

¿Cuál es la opinión de la industria sobre OM SDK?

Un año después de su lanzamiento, 23 empresas de todo el mundo han adoptado el SDK de IAB OM, lo que permite su uso en más de 2 mil millones de dispositivos móviles. Algunas de las empresas compatibles con el SDK de OM son: Pandora, Display.io, InMobi, Gameloft, Google, OpenX, Tapjoy y Flipboard.

“El Open Measurement SDK brinda a nuestros socios publicitarios un nivel sin precedentes de transparencia y medición al permitir la generación de informes independientes de terceros de su elección. Actualmente, alrededor del 75% de nuestro inventario está habilitado para OM y la medición ya no es el inhibidor que alguna vez fue”, dijo Paul Longhenry, vicepresidente senior de estrategia de Tapjoy.

El SDK de IAB OM anima a los anunciantes a utilizar la publicidad dentro de las aplicaciones, proporcionándoles métricas fiables sobre la visibilidad de los anuncios. Como resultado, la publicidad dentro de las aplicaciones aumentó un 21 % interanual, según datos de Pubmatic.

"El MRC ha revisado el proceso de certificación de IAB Tech Lab y considera que tiene un rigor suficientemente estricto para incorporar datos de OM SDK de un integrador... Alentamos a las empresas a integrar y utilizar OM SDK". dijo George W. Ivie, director ejecutivo y director ejecutivo de Media Rating Council. También sugirió que seguirá apoyando el SDK de IAB OM y su adopción.

«Gracias a la simplificación y mayor coherencia en la visibilidad y verificación de la publicidad dentro de las aplicaciones, las marcas pueden adquirir inventario publicitario para aplicaciones móviles con mayor confianza y facilidad», afirmó Dennis Buchheim, vicepresidente sénior y director general de IAB Tech Lab. Asimismo, Buchheim considera que la adopción del SDK de OM contribuirá a solucionar el fraude publicitario.

Muchas grandes marcas ya han adoptado OM SDK. Y pronto las pequeñas y medianas empresas se sumarán. Además, dado que el SDK de medición abierta puede combatir eficazmente el fraude publicitario móvil (como la suplantación de dominio y el fraude de CPI), se puede afirmar que OM SDK de IAB sin duda mejorará el panorama actual de la publicidad móvil.