Los usuarios no odian los anuncios, simplemente no les gustan los intrusivos.. Pero el coste de los anuncios intrusivos lo está pagando toda la industria publicitaria a medida que crece el uso de bloqueadores de anuncios. Como asociación comercial líder de la industria, IAB trabaja incansablemente para mejorar la calidad de los anuncios en la web.
No es demasiado tarde para que la industria reconozca este error y lo compense. Eso es lo que IAB se esfuerza por lograr.
El elemento Oficina de Publicidad Interactiva (IAB) es un grupo comercial que permite que la industria del marketing y los medios prospere en la economía digital asesorando sobre las ventas, la entrega y la optimización de campañas de marketing y publicidad digital.
Julio de 2017, lanzamiento de IAB Portafolio de bloques de anuncios estándar presenta bloques de anuncios flexibles que mantienen su relación de aspecto mientras cambian de tamaño para adaptarse a la pantalla de los usuarios en dispositivos móviles, tabletas o computadoras de escritorio.
Esta nueva generación de bloques de anuncios también incorpora principios LEAN de ser livianos, encriptados, compatibles con AdChoice y entrega no invasiva. El portafolio está construido usando HTML5 e incluye pautas para entrega de anuncios utilizando tecnología emergente como realidad aumentada (AR), realidad virtual (VR), anuncios de video de 360 grados, redes sociales y mensajes publicitarios con emojis.
Este lanzamiento final del nuevo 'Portafolio de unidades de anuncios estándar de IAB' es un reflejo del compromiso de la industria de crear publicidad digital hermosa, fácil de usar y que pueda escalarse fácilmente. Ya sea en un teléfono móvil, una tableta o una computadora portátil, estos bloques de anuncios ofrecen soluciones responsivas que cautivan e inspiran, mientras que la orientación para plataformas emergentes ofrece información sobre cómo acercarse a los consumidores de nuevas maneras, incluso si miran el mundo a través de una visión virtual. casco de realidad.
Alanna Gombert, vicepresidenta sénior de tecnología y operaciones publicitarias de IAB y directora general de IAB Tech Lab
¿Qué es la nueva cartera de anuncios de IAB?
Con una nueva cartera de anuncios, IAB quiere que los anuncios sean livianos y compatibles con todas las pantallas. Este estándar está diseñado para anuncios gráficos, anuncios nativos y formatos publicitarios modernos de 360° (utilizados para realidad aumentada).
La tecnología se centra en una mejor participación del usuario, un rendimiento de carga más rápido y contenido publicitario no disruptivo. El usuario está en la página para consumir el contenido, no se le debe privar de ello. A continuación, los consumidores deberían tener control sobre los anuncios que ven. Y, por último, los usuarios deberían tener la opción de optar por no ver anuncios.
La nueva cartera de anuncios incluye estándares LEAN.
¿Qué significa ser LEAN?
LEAN significa:
L – Anuncios ligeros
E – Cifrado (HTTPS)
A – Permitir la elección (adChoices, transparencia y marco de consentimiento)
N – Anuncios no invasivos (Coalición para Mejores Anuncios)
IAB cree firmemente que el uso de bloqueadores de publicidad es incorrecto. Es una gran amenaza para la industria publicitaria y la IAB planea contrarrestarla con estándares LEAN.
LEAN aborda todos los problemas que enfrentan los usuarios debido a los anuncios. Por ejemplo, los anuncios livianos facilitarían la carga del sitio web. El cifrado protegerá los datos del usuario contra filtraciones y usos indebidos. A continuación, permitir opciones significa brindar transparencia, donde el editor establecería previamente el uso de los detalles del usuario. Por último, los anuncios no intrusivos se centran directamente en la experiencia del usuario y en los métodos para mejorarla.
¿Cuáles son los protocolos exactos?
LEAN ofrece una hoja de ruta hacia un mejor entorno publicitario. Aquí hay más estándares que se incluyen en él:
DigiTrust ID: un sustituto de las cookies
DigiTrust es una colaboración sin fines de lucro de toda la industria entre empresas de tecnología publicitaria que trabajan juntas para mejorar la experiencia digital de editores, anunciantes, usuarios y terceros.
Ahora adquirida por IAB, DigiTrust tiene como objetivo reducir la cantidad de solicitudes de terceros en la página web durante el proceso de entrega de anuncios. El problema con el método de orientación estándar es que utiliza sincronización de cookies. Para sincronizar las cookies, es necesario realizar varias solicitudes de anuncios. Esto ralentiza todo el proceso de entrega de anuncios.
Solución? Identificación de DigiTrust. Crea un token de usuario seudónimo que actúa y funciona como cookies. Los miembros de DigiTrust pueden acceder al ID de DigiTrust, que está diseñado para ser propagado por y entre sus miembros en lugar de miles de millones de tokens y rastreadores propietarios en páginas web diariamente.
Marco de Transparencia y Consentimiento
Este protocolo está diseñado para dar a los usuarios una opción. Es decir, esto respalda el uso de leyes de privacidad y consentimiento como GDPR y CCPA.
IAB empodera a la Alianza de Publicidad Digital y el uso de adChoice. Cuando los usuarios hacen clic en el icono de adChoice, les informa sobre los detalles recopilados y cómo se utilizarán estos datos. Aquí, los usuarios obtienen respuestas a preguntas como por qué se les mostró este anuncio, qué anunciante colocó este anuncio, qué opciones tiene el usuario y otras opciones similares.
El problema en este momento es que la industria tiene leyes variadas para ubicaciones geográficas específicas. Con el Marco de Transparencia y Consentimiento, IAB quiere crear estándares globales seguidos por todos los editores digitales.
Coalición para mejores anuncios: anuncios no intrusivos
Mejores estándares publicitarios es otra colaboración de toda la industria para combatir los anuncios intrusivos. La Coalición para Mejores Anuncios señala varios formatos de anuncios que los usuarios consideran intrusivos. Estos datos se recopilan mediante la realización de una investigación exhaustiva.
Señala que los anuncios emergentes, los anuncios de video de reproducción automática con sonido activado y los anuncios prestigiosos con cuenta regresiva son el formato de anuncio más intrusivo para computadoras de escritorio. De manera similar, para los dispositivos móviles, la densidad de anuncios superior al 30% y los anuncios animados parpadeantes son los más intrusivos. El la investigación se reduce Más tipos de anuncios de este tipo para dispositivos móviles y de escritorio.
Los gigantes de la tecnología publicitaria, como Google, ya se están sumando a la adopción y el uso únicamente de anuncios no intrusivos. Con servicios como el filtrado de anuncios de Chrome en acción, podemos ver el fin de los anuncios intrusivos, de una vez por todas.
SDK de medición abierta: visibilidad en la aplicación sin discrepancias
El kit de desarrollo de software de medición abierta (OM SDK) es una tecnología IAB que ofrece código y bibliotecas comunes para simplificar la medición de anuncios en el entorno de aplicaciones móviles por un proveedor externo. Los editores integran sus aplicaciones con OM SDK para enviar señales de medición a la API. Luego, esta API indica la Definición de interfaz de medición abierta (OMID) para recopilar los datos de la etiqueta y mostrar la medición requerida.
“El Open Measurement SDK brinda a nuestros socios publicitarios un nivel sin precedentes de transparencia y medición al permitir la generación de informes independientes de terceros de su elección. Actualmente, alrededor del 75% de nuestro inventario está habilitado para OM y la medición ya no es el inhibidor que alguna vez fue”, dijo Paul Longhenry, vicepresidente senior de estrategia de Tapjoy.
OM SDK abordará dos problemas importantes cuando se trata de medir los informes de anuncios de aplicaciones móviles:
- Discrepancia: El uso de una biblioteca estándar garantiza que la visibilidad y otras métricas se calculen utilizando el mismo protocolo. De esta manera se evitan discrepancias en las mediciones.
- Tamaños de aplicación aumentados: La integración de más de un SDK (en caso de que los editores trabajen con varios proveedores) significa un aumento en el tamaño de la aplicación del editor. Un mayor tamaño de la aplicación no sólo desalienta a los usuarios a descargarla, sino que también hace que la aplicación sea lenta durante su uso.
VAST 4.x: Directrices para anuncios de vídeo
Los anuncios de vídeo son Confiado por más del 35% de los usuarios en línea.. Y mirando la tendencia, El tráfico global de vídeos en Internet representará fácilmente el 80% del tráfico de Internet.
No hay duda de que los videos son más atractivos que los anuncios gráficos y, por lo tanto, con la creciente popularidad, la tecnología que los rodea también mejora.
Para mejorar la presentación y entrega de anuncios de video, IAB está llenando los vacíos tecnológicos con la tecnología VAST 4.x. VAST 4.2 ha sido emitido recientemente y trae lo siguiente Funciones para la entrega de anuncios de vídeo.:
- ID de anuncio universal: Una identificación universal ayuda a identificar la creatividad del anuncio para simplificar el proceso de entrega de anuncios. El uso de una identificación hace que el seguimiento de los anuncios de vídeo sea más eficiente.
- Verificación y visibilidad de anuncios: La última actualización de VAST tiene un protocolo de verificación creativa. Esta tecnología también está diseñada para medir la visibilidad con mayor precisión.
- Archivo entresuelo: Para admitir publicidad en contenido de formato largo y pantallas de alta resolución, VAST incluye un archivo intermedio de alta calidad. Este archivo es grande, por lo tanto, no se puede utilizar para mostrar anuncios. Sin embargo, los servicios de unión de anuncios se pueden utilizar para generar archivos con niveles de calidad adecuados para el entorno publicitario.
MRAID 3.0: anuncios Rich Media en aplicaciones móviles
La interfaz de anuncios Rich Media para móviles es una API para anuncios multimedia enriquecidos para móviles. Funciona con los comandos estándar HTML y JavaScript para crear anuncios multimedia enriquecidos para aplicaciones móviles que funcionan en diferentes tamaños.
Generalmente, diferentes aplicaciones requieren diferentes requisitos de API al diseñar creatividades publicitarias. Es decir, la misma creatividad debe escribirse una y otra vez para diferentes aplicaciones. Este problema se soluciona mediante el uso de MRAID. Hace que la entrega sea más estándar para que cualquier plataforma la use sin tener que dedicar horas adicionales al rediseño creativo.
Debido a la estandarización, resuelve los problemas con las mediciones de visibilidad y mejora la experiencia general del usuario con la creatividad del anuncio. Todo eso anima a los anunciantes a invertir más dinero en publicidad móvil.
Última Palabra
La nueva cartera de anuncios de IAB y los estándares LEAN están haciendo que los servicios de entrega de anuncios sean más transparentes para todos (incluidos los usuarios). Si bien la mayoría de estas tecnologías requieren horas de ingeniería e integración de sitios web y aplicaciones, IAB se centra en promover las funciones para que destaquen y se esfuercen por hacer que las cosas funcionen en la dirección correcta.
La falta de usabilidad y estándares de calidad en los anuncios gráficos ha sido durante mucho tiempo el mayor impulsor de la adopción de bloqueadores de anuncios por parte de usuarios de todo el mundo. Este impulso para renovar los estándares publicitarios es un paso hacia hacer que los anuncios sean menos intrusivos para los usuarios y más propensos a cumplir con los requisitos. anuncios seguros Criterios establecidos por la mayoría de los bloqueadores de publicidad.
Última actualización: Octubre 03, 2019
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
