¿Qué son los anuncios estándar de la IAB y por qué son importantes?

A medida que crece la industria de la publicidad digital, es necesario que esté regida por estándares específicos para que las múltiples partes puedan trabajar juntas en armonía, un trabajo que realiza la Interactive Advertising Bureau (IAB). Para contextualizar, es un organismo rector de la industria de AdTech, responsable de su estandarización y buen funcionamiento.

Los tamaños de anuncios estándar de IAB desempeñan un papel importante a la hora de facilitar el proceso de compra/venta del inventario de anuncios dentro del ecosistema AdTech. De vez en cuando, se incorporan nuevas estandarizaciones para mantenerse al día con las tendencias de la industria.

En esta publicación de blog, hablaremos sobre las unidades de anuncios estándar de IAB y la nueva cartera de unidades de anuncios estándar de IAB lanzada en 2017.

¿Qué son los anuncios estándar de IAB?

Un tamaño de anuncio estándar de IAB se puede definir como una unidad de anuncios que se ve en la mayoría de los sitios web. Actualmente, hay tres tamaños que se consideran anuncios estándar:

• Leaderboard (728 90 ×)
• Rectángulo mediano (300×250)
• Rascacielos (160×600)

Estos bloques de anuncios se utilizan ampliamente en el tecnología publicitaria Los anuncios de este tipo son los más rentables en la industria y se consideran los tamaños de anuncios más rentables. Los editores pueden implementar estos anuncios fácilmente; su demanda siempre es alta por parte de los anunciantes y ayudan a aumentar el potencial de ingresos de los editores. 

Cabe señalar que la cartera de anuncios de IAB también reconoce otros tamaños de anuncios, como el formato de cartelera (970×250), el banner para smartphone (300×50, 320×50) y el formato vertical (300×600). Sin embargo, los tamaños de anuncios mencionados anteriormente son los más utilizados en la industria de la publicidad digital. 

Lo ideal es que los editores experimenten con distintos tamaños de anuncios para ver cuáles les ofrecen mayores beneficios. Además, el uso de distintos tamaños de anuncios también puede ayudarlos a lidiar con la ceguera ante los banners, un problema que surge cuando se utilizan tamaños de anuncios populares o comunes. 

Nueva cartera de anuncios de IAB

El IAB Tech Lab desarrolló pautas que definen la nueva cartera de anuncios. Estos estándares de tamaño de anuncios se centran en mejorar la experiencia publicitaria en múltiples plataformas, incluidas las aplicaciones móviles, los sitios web y las redes sociales.

La nueva cartera de anuncios también se centra en "nuevas experiencias mediáticas", como anuncios de realidad virtual y aumentada. 

En la actualidad, la intención y la privacidad del usuario son las principales razones de la mayoría de los cambios que ocurren en la industria de la tecnología publicitaria.

El surgimiento de leyes de privacidad como GDPR y CPRA y La desaparición de las cookies de terceros se centran en gran medida en proteger a los usuarios del fraude. Por ello, la organización ha situado la privacidad del usuario en el centro de su nueva cartera de anuncios estándar de IAB. 

• Dado que el objetivo principal del usuario es consumir el contenido del sitio web, los anuncios no deben ser disruptivos. 

• La experiencia del usuario es una prioridad y se puede mejorar dándoles control sobre el tipo de experiencia publicitaria que desean. Por ejemplo, proporcionar botones de cierre claros en las creatividades puede ser una excelente manera de darle al usuario el control. 

• Una mejor experiencia de usuario también significa que los anuncios deben mostrarse lo más rápido posible en un sitio web, razón por la cual el nuevo portafolio de anuncios de IAB también se enfoca en un rendimiento de carga más rápido.

Nota: “El IAB Nueva cartera de anuncios reemplaza todas las pautas de visualización creativa anteriores para dispositivos móviles y de escritorio, incluido el paquete de anuncios universal (UAP), bloques de medios enriquecidos y otras pautas relacionadas con los bloques de anuncios”. 

El objetivo principal de la transición hacia un nuevo estándar es hacer que la publicidad digital sea ligera, flexible y multipantalla, siguiendo el principio LEAN. Veamos el proceso:

1. Anuncios flexibles

Una característica importante de las nuevas unidades de anuncios, como se describe en la Cartera de unidades de anuncios estándar de IAB, es que se basan en la relación de aspecto, a diferencia de la norma seguida anteriormente de tamaños de píxeles fijos.

En la actualidad, los usuarios utilizan varios dispositivos para navegar. Además, los tamaños de pantalla también varían según el dispositivo. Por este motivo, los anuncios deben adaptarse a diferentes dispositivos y tamaños de pantalla. Por este motivo, los bloques de anuncios flexibles son esenciales.

Una unidad de anuncios flexible garantizará que los anuncios se muestren correctamente en distintos tamaños de pantalla y se puedan integrar con diseños de sitios web adaptables. Las unidades de anuncios flexibles básicamente mantienen su relación de aspecto y se ajustan según el tamaño de la pantalla. 

Además de garantizar que se mantenga la santidad original de los anuncios para brindar a los usuarios una buena experiencia de página en múltiples dispositivos, las unidades de anuncios flexibles también mejoran la eficiencia operativa para los editores. 

Especificaciones de anuncios de tamaño flexible

Las especificaciones de anuncios de tamaño flexible están impulsadas por el panorama de los dispositivos de los consumidores, la eficiencia operativa del editor y los requisitos de fidelidad creativa.

Fuente: IAB (PDF)

Conozcamos estos tipos de anuncios en detalle:

• Horizontal: Este es uno de los tipos de anuncios más versátiles, con unidades de anuncios que van desde X small a X large. En los anuncios horizontales, las unidades de anuncios incluyen media página, cartelera, banner para smartphone, tabla de posiciones y supertabla de posiciones/pushdown. La carga inicial para este tipo de anuncio varía entre 50 y 250 kB.

• Vertical: Estos anuncios se colocan principalmente en el flanco derecho o izquierdo de la página web e incluyen media página, retrato y rascacielos. El tamaño varía de mediano a extra grande, con una carga inicial que varía entre 150 y 250 kB.

• Losas: Estos tipos de anuncios se utilizan para anuncios gráficos, como anuncios fijos y anuncios acoplados, e incluyen el rectángulo mediano y el anuncio financiero, que vienen en dos tamaños: mediano y extra pequeño, respectivamente. La carga inicial para un anuncio de rectángulo mediano es de 150 kB y 50 kB para anuncios financieros.

• Retrato a página completa: Este tipo de anuncio tiene alrededor de cinco tamaños, ya sea grande o extra grande. Los anunciantes utilizan estos anuncios para campañas de alta intensidad, ya que captan por completo la atención del usuario, lo que aumenta su visibilidad. Su carga inicial es de entre 200 y 300 kB.

• Paisaje de página completa: Al igual que los retratos de página completa, también se utilizan en campañas publicitarias de alta intensidad. Los tamaños varían entre grande y extra grande, y la carga inicial es similar a la de un retrato de página completa.

• Tamaños de teléfonos con funciones básicas: Tiene tres tamaños de banner: pequeño, mediano y grande. 

2. Anuncios LEAN

Además de los anuncios flexibles, los nuevos estándares de IAB también hacen hincapié en los anuncios LEAN. LEAN significa ligero, cifrado, compatible con AdChoices y no invasivo. 

Como mencionamos, la cartera de unidades publicitarias del nuevo estándar de IAB prioriza la experiencia del usuario al garantizar que los usuarios tengan control sobre lo que consumen y durante cuánto tiempo lo consumen y respeten sus elecciones. 

Esto se logra básicamente mostrando a los usuarios anuncios LEAN. Por ejemplo, los anuncios ligeros garantizarán que la latencia de la página se minimice y que los anuncios se muestren rápidamente. De manera similar, los anuncios que no interrumpen garantizarán que el usuario pueda consumir el contenido principal del sitio web sin impedimentos.

Los editores pueden utilizar los anuncios estándar de IAB Cartera de unidades para comprender mejor las especificaciones publicitarias flexibles y LEAN.

Directrices del IAB para publicidad en display y dispositivos móviles

El IAB ha establecido ciertas pautas para orientar a los editores sobre las limitaciones en el tamaño de los archivos y la publicación de anuncios en HTML5. El objetivo principal de estas pautas es hacer que el proceso de compraventa sea más eficiente y mejorar la experiencia del usuario.

• La carga inicial es la carga del anuncio que se envía a un navegador cuando se llama a un archivo HTML. La carga inicial está limitada a 150 kb, pero puede alcanzar los 200 kb, según el socio publicitario. El límite de solicitudes de archivos para cada carga inicial se ha establecido en 15 para que el rendimiento de la página no se vea afectado.
• IAB sugiere una carga máxima de CPU del 30 % por anuncio activo para que los anuncios funcionen sin interrumpir el rendimiento del sitio.
•  IAB recomienda que los servidores de anuncios y los editores mejoren el rendimiento de carga de anuncios mediante el uso de bibliotecas compartidas y almacenamiento en caché del navegador en anuncios HTML5.
• La solicitud de archivo para la carga de archivo inicial es 10 para las solicitudes de archivo iniciadas por el host.

Tamaños estándar de la IAB para anuncios

Mientras navega por la vasta extensión de Internet, notará que los formatos de anuncios más comunes son el Leaderboard, el rectángulo mediano y el Skyscraper. Estos tamaños de anuncios se han convertido en elementos básicos en las páginas web y cumplen su propósito de manera eficaz.

Formatos de anuncios de IAB más comunes

Conozcamos en profundidad los tres tamaños estándar:

• Clasificación (728×90): También llamado banner publicitario horizontal, es uno de los tamaños de anuncios más populares entre los anunciantes. Tiene forma rectangular y se coloca principalmente en el encabezado o pie de página de una página web.

• Rectángulo mediano (300×250): De tamaño ligeramente cuadrado, es uno de los formatos de anuncios más utilizados desde 2017, cuando Google publicó las directrices para la colocación de anuncios en la parte superior de la página. Este tamaño de anuncio es muy utilizado por los editores que monetizan su sitio web mediante anuncios gráficos.

• Rascacielos (160×600): Estas unidades de anuncios, al ser de tamaño vertical, ofrecen una de las mayores tasas de visibilidad y tienen una demanda constante entre los anunciantes. Por lo tanto, estas unidades de anuncios también ofrecen un margen de beneficio mayor en comparación con otros tamaños.

Sin embargo, la nueva cartera de anuncios incluye más tamaños de anuncios. Además de los sospechosos habituales, presenta una variedad de otros tamaños de anuncios, como el banner para smartphone, disponible en dimensiones de 300×50 y 320×50, y la valla publicitaria expansiva que mide 970×250.

Veamos otros tamaños de anuncios en detalle:

• Banner para smartphone (300×50 o 320×50): Es el tamaño de anuncio más común para publicidad móvil que utilizan los desarrolladores de aplicaciones. Generalmente se ve encima o debajo del contenido de la aplicación y se usa comúnmente en aplicaciones de juegos.

• Cartelera expansiva (970×250): Es un formato de anuncio expandible que cubre más de la mitad de la pantalla cuando el usuario hace clic en él. Los anuncios publicitarios expansivos son conocidos por sus características que llaman la atención y por brindar una experiencia de marca inmersiva al usuario.

Ahora que hay muchas opciones disponibles, los editores deberían considerar salir de su zona de confort y experimentar con diferentes tamaños de anuncios. Esta diversificación puede ser la clave para generar mayores retornos y atraer al público de maneras nuevas e innovadoras.

Una ventaja significativa de utilizar varios tamaños de anuncios es su potencial para combatir la amenaza inminente de "ceguera de los banners"Esto ocurre cuando los usuarios de Internet se acostumbran tanto a los tamaños estándar de anuncios que inconscientemente los filtran, volviéndolos menos efectivos con el tiempo. 

Al incorporar una combinación de tamaños de anuncios, los editores pueden captar la atención de su público objetivo y mantenerlos interesados, contrarrestando eficazmente la ceguera de los banners.

¿Cuáles son los beneficios del estándar IAB?

1. Creación optimizada de inventario de anuncios

Los estándares IAB simplifican el proceso de creación inventario publicitario. Al proporcionar pautas y especificaciones claras, garantizan que los bloques de anuncios se puedan desarrollar e implementar de manera más eficiente.

2. Tamaño de anuncios adaptable

El enfoque de IAB New Ad Portfolio adopta tamaños basados ​​en la relación de aspecto en lugar de dimensiones de píxeles fijas. Esta flexibilidad permite que los bloques de anuncios se adapten y muestren de manera consistente en una amplia gama de dispositivos, incluidos teléfonos inteligentes, tabletas y computadoras de escritorio. Este diseño web adaptable garantiza que los anuncios mantengan su integridad visual, independientemente del tamaño de la pantalla.

3. Orientación para tecnologías emergentes

IAB extiende su influencia más allá de la publicidad tradicional y ofrece pautas para los editores que se aventuran en nuevas tecnologías como las redes sociales, la realidad aumentada, la realidad virtual e incluso los anuncios basados ​​en emojis. Este apoyo y experiencia pueden ser invaluables para los editores que exploran soluciones innovadoras y atractivas. formatos publicitarios.

4. Experiencia de usuario mejorada

A continuación, la nueva cartera de anuncios pone especial énfasis en un rendimiento de carga más rápido. La rápida visualización de anuncios no sólo beneficia a los editores al reducir las tasas de rebote, sino que también mejora la experiencia general del usuario. Es más probable que los usuarios interactúen con contenido que se carga rápidamente, lo que genera un mayor efectividad del anuncio y satisfacción del espectador.

5. Ganancias optimizadas

Para editores que buscan monetizar sus sitios web a través de redes publicitarias como uno Google AdSense, adherirse a los estándares IAB puede mejorar significativamente su anuncio de display ganancias. Estos estándares están diseñados para maximizar la compatibilidad y efectividad de los anuncios en varias plataformas, aumentando la probabilidad de una mayor tasas de clics y conversiones.

Acerca de IAB y IAB Tech Lab

certificado por IAB fue fundada en 1996 y actualmente se ha convertido en una asociación líder en el campo de la publicidad interactiva. Más de 650 empresas de medios y tecnología son miembros de esta asociación. IAB crea principalmente estándares y directrices para la industria publicitaria. Aparte de esto, la asociación también se centra en realizar investigaciones en el campo de la publicidad interactiva y educar a las personas que trabajan en la industria de la publicidad. 

Cabe señalar que la IAB "recomienda" a los editores, anunciantes y otras partes de la industria publicitaria que sigan los estándares y prácticas que ellos crean; sin embargo, no es un requisito obligatorio. Pero dado que las empresas líderes en la industria publicitaria son miembros de la IAB, los editores ciertamente se beneficiarán si trabajan en conjunto con las prácticas y pautas recomendadas por la IAB. 

¿Qué son los estándares IAB?

Las normas de la IAB son pautas y prácticas recomendadas establecidas por el Interactive Advertising Bureau que actúan como un manual para editores y anunciantes en cuanto a directivas técnicas. Estas pautas ayudan a estandarizar el proceso publicitario para mantener la uniformidad en el mundo de la publicidad.

IAB Tech Lab

IAB Tech Lab es una asociación internacional que se encarga de desarrollar normas técnicas para la industria de la publicidad. Esto es para garantizar que las múltiples partes que forman parte de la cadena de suministro puedan trabajar juntas en armonía. Además, si la mayoría de los participantes en la industria publicitaria se adhieren a los estándares desarrollados por el laboratorio tecnológico IAB, la industria puede presenciar un crecimiento constante. 

IAB Tech Lab ha aportado muchas innovaciones, estándares y productos, como seguridad de marca, privacidad del consumidor, experiencias publicitarias y experiencias programáticas.

Fuente: IAB Tech Lab

Conclusión

Si bien los editores no tienen que seguir las especificaciones de tamaño de anuncio estándar de la IAB como regla general, es definitivamente la forma ideal de avanzar en el panorama de la publicidad digital. Si los diseñadores web tuvieran que crear anuncios de diferentes tamaños para diferentes sitios web, la situación se volvería muy caótica. 

Además, los ingresos publicitarios de los editores pueden verse seriamente afectados si no cumplen con los estándares de la IAB. Por lo tanto, para seguir siendo relevantes en la industria y obtener buenos beneficios, los editores deben ceñirse a bloques de anuncios que se utilizan universalmente. 

Preguntas Frecuentes