Antes de comenzar a explicar qué son los estándares de anuncios de video, hay una cosa que puede resultarle interesante. IAB lanzó Open Measurement SDK para crear un kit de desarrollo de software (SDK) de marco común que funcione para todos los proveedores. Como resultado, los editores necesitarán solo un SDK para medir la visibilidad a pesar de trabajar con varios proveedores.
Publicidad en vídeo: el auge
Hay dos razones principales por las que los editores y anunciantes encuentran complicado vender y publicar anuncios de vídeo:
- Capacidades técnicas de los reproductores de vídeo.
- Consumo de anuncios de vídeo en múltiples plataformas (móvil, escritorio, tableta, etc.)
El punto de acceso más común a los anuncios de vídeo ha sido el escritorio, pero el consumo de anuncios de vídeo en móviles y tabletas ha ido en aumento en la última década.
La popularidad de la publicidad en plataformas móviles se debe a que la publicidad en vídeo atrae a los usuarios y genera un impacto, razón por la cual El gasto en publicidad digital de Estados Unidos en vídeo ha aumentado de 152.71 millones de dólares en 2020 a 239.99 millones de dólares. Y se prevé que la inversión publicitaria supere la marca de los 300 millones de dólares para 2025.
La creación de especificaciones técnicas para cada parte involucrada: editores y anunciantes se vuelve esencial para agilizar el proceso de venta y publicación de anuncios de video. Estas especificaciones incluyen ciertos criterios y la entrega de anuncios de video en varias plataformas y dispositivos sin ningún obstáculo.
Estándares de publicidad en vídeo de la IAB:
Entendamos las especificaciones de los estándares de anuncios de video de IAB:
Oficina Internacional de Publicidad, también conocida como IAB, anunció una actualización de las pautas de formato de anuncios para que los editores escale su inventario de anuncios a través de diferentes canales de distribución, como mercados programáticos o servidores de anuncios. IAB ha publicado especificaciones técnicas sobre Estándares de anuncios de video y sus definiciones de métricas: tamaño, relación de aspecto, formatos de archivo y mejores prácticas desarrolladas por miembros de la IAB con la experiencia necesaria.
¿Para quién son los estándares de anuncios de vídeo?
Los estándares de anuncios de vídeo están dirigidos principalmente a editores, desarrolladores de anuncios de vídeo y proveedores de tecnología publicitaria:
1. Editores:
Las pautas de estándares de anuncios de video servirán como recurso para que los editores proporcionen requisitos de envío de anuncios de video creativos, como archivos "listos para publicar" para transmisión, descarga y archivos intermedios para formatos de anuncios de video. Estos estándares ayudarán a los editores a transcodificar el archivo de forma adecuada al entorno en el que se publicará el anuncio.
2. Tecnólogos publicitarios y servidores de anuncios:
La construcción Las pautas de estándares de anuncios de video pueden ser utilizadas por agencias de publicidad creativa, tecnólogos de anuncios de video y socios de publicación de anuncios para Definiciones de métricas de anuncios de vídeo, como el tráfico total del sitio, la tasa de rebote, el valor de la página, las impresiones, el CPM, el nivel de calidad, los clics, las conversiones, etc. Para obtener más detalles, puede consultar nuestro artículo. aquí.
3. Desarrolladores de anuncios de vídeo:
Los estándares de anuncios de video de la IAB establecen los requisitos generales de anuncios de video para los desarrolladores de anuncios, como el tamaño máximo de archivo, el espacio publicitario, la carga de CPU y otras definiciones de métricas. Es posible que los desarrolladores necesiten diseñar anuncios que se publiquen en todas las plataformas. Los anuncios de vídeo en teléfonos móviles requieren planificación para pantallas más pequeñas, sistemas operativos de los teléfonos inteligentes, cambios en las capacidades del ancho de banda y si la plataforma es un reproductor de vídeo nativo o un reproductor web.
VASTO-
La plantilla de publicación de anuncios de vídeo permite un formato de entrega consistente para anuncios de video en diferentes plataformas (computadora de escritorio, móvil, tableta). VAST es una plantilla* estandarizada basada en XML para anuncios de vídeo. Hemos hablado de VAST en detalle. aquí.
Introducido originalmente en 2008, VAST se lanzó para hacer crecer el mercado al estandarizar las respuestas de los anuncios de video para ayudar a los editores, las redes publicitarias, los proveedores de tecnología publicitaria, etc. Desde entonces, VAST se ha actualizado varias veces para adaptarse mejor a las tendencias emergentes en video. publicidad. La versión más reciente, VAST 4.2 se lanzó en 2019.
*XML se refiere al lenguaje de marcado extensible para almacenar, transmitir y reconstruir datos en un lenguaje legible tanto por humanos como por máquinas.
VAST permite la comunicación entre los servidores de anuncios y el reproductor de anuncios para una visualización fluida de anuncios de vídeo.
Las funciones comunes de VAST son informarle a un reproductor de video:
- ¿Qué anuncio reproducir?
- Cómo reproducir el anuncio
- Si el anuncio se puede omitir o no
- ¿Cuánto tiempo se reproducirá el anuncio?
VAST admite el suministro de anuncios de video lineales en una transmisión a reproductores de video utilizando métodos de servidor a servidor y archivos intermedios sin formato y de alta calidad para habilitar anuncios de video en varias plataformas.
La versión actual, VAST 4.0, aborda los desafíos de un funcionamiento más fluido de los anuncios de video al separar los archivos API de video y los archivos API interactivos con la ayuda de un etiqueta VAST. También se ha introducido una nueva función de ID de anuncio universal para incluir el identificador de creatividad en varios sistemas.
Puede leer más sobre el último VAST 4.1 aquí.
VPAID-
El desarrollo de la interfaz publicitaria del reproductor de video de IAB está aquí para establecer una interfaz común entre los reproductores publicitarios y los bloques de anuncios para una experiencia publicitaria rica e interactiva.
VPAID proporciona un formato de anuncio común para lograr dos objetivos principales: a) brindar a los usuarios una experiencia publicitaria rica yb) capturar la reproducción de anuncios y los detalles de la interacción del usuario.
Como explicamos anteriormente, VAST permite una visualización fluida de anuncios, pero por sí solo no ofrece soporte para una rica experiencia publicitaria interactiva.
la amalgama de VAST y VPAID es la solución mejorada para una excelente experiencia publicitaria:
- Aumentar la oferta común de anuncios de vídeo para que los editores puedan aceptar la publicación de anuncios de vídeo desde los servidores.
- Mejora la liquidez del suministro de publicidad.
- Especificaciones tecnológicas comunes para desarrolladores de publicidad.
VMAP-
Al igual que VAST, VMAP también es una plantilla XML que se utiliza para colocar múltiples espacios publicitarios en un contenido de video sin control sobre el reproductor de video o la distribución del contenido de video que están utilizando.
La lista de reproducción de anuncios múltiples de vídeo digital (VMAP) de IAB permite tLos propietarios de contenido de video deben ejercer control sobre el inventario de anuncios para capitalizar la publicidad y al mismo tiempo mantener la integridad del contenido de su programa.
VMAP es complementario de VAST y solo es útil cuando los propietarios del contenido de video no tienen control sobre el reproductor de video ni el canal de distribución del contenido de video. Pero VMAP permite a los propietarios del contenido tener control sobre las manifestaciones publicitarias dentro del contenido.
Formatos de anuncios de vídeo digital
Al compartir pautas para Estándares de anuncios de video, IAb dividió los formatos de anuncios de video en diferentes: anuncios de video lineales y anuncios de video no lineales.
- Los anuncios de vídeo lineales son los que interrumpen el contenido en streaming, como un anuncio de televisión. Pueden reproducirse antes, durante o después del contenido en streaming.
- Los anuncios de vídeo no lineales se muestran como contenido superpuesto en el contenido de vídeo en streaming. El usuario ve el anuncio de vídeo mientras transmite el contenido sin interrupción. Los anuncios de vídeo no lineales son lo suficientemente pequeños como para permitir una experiencia de transmisión discreta. Pueden entregarse como texto, imágenes estáticas o medios enriquecidos interactivos.
- Los anuncios complementarios son anuncios de video que se muestran junto con anuncios de video lineales y no lineales como texto, imagen estática o envoltura. Estos anuncios muestran contenido de transmisión envolvente. Los anuncios complementarios siempre se publican con un anuncio maestro que puede ser lineal o no lineal.
Estándares de formatos de anuncios de vídeo:
Formato de anuncio de vídeo lineal:
- Se puede insertar pre-roll, mid-roll o post-roll (antes, durante, después)
- La duración del anuncio debe ser: 6 segundos, 15 segundos, 30 segundos.
- Se debe poder hacer clic tanto en la ventana de video como en el anuncio complementario con sus enlaces al sitio del anunciante.
- Los controles como avance rápido, omitir el anuncio, etc. deben negociarse antes del inicio de la campaña.
- La relación de aspecto preferida es 16:9 para pantallas HD, pero también se puede aceptar una de 4:3.
Especificaciones de envío de archivos de anuncios lineales:
| Formato de descarga progresiva | MPEG-4 para descarga progresiva. Produzca versiones alta, media y baja de cada activo para que el editor elija entre las adecuadas para el entorno (escritorio, móvil, tableta). |
| Formato de transmisión adaptable | HLS (M3U8) o MPEG-DASH para formato de transmisión adaptable. Recomendaciones de archivos altos, medios y bajos. |
| Códec de vídeo | H.264 |
| Relación de aspecto | 16:9 preferido; utilice 4:3 cuando el material de origen sea 4:3. Evite el formato tipo buzón horizontal, el formato tipo pilar vertical y el sesgo o estiramiento. |
| Resolución de relación de aspecto 16:9 | Baja: 360p o menos. Resolución típica: 640×360Medio: Mayor que 360p pero menor que 576p.Alto: Más de 576p, hasta 1080p |
| Resolución de relación de aspecto 4:3 | Bajo- 480pMedio: superior a 480p y inferior a 576pAlto- no aplicable. |
| Velocidad de fotogramas de vídeo | Mantenga la velocidad de fotogramas del contenido original a menos que el editor haya especificado sus especificaciones. Evite la conversión de velocidad de fotogramas, la traducción y el telecine. |
| Espacio de color de vídeo | Submuestreo de croma 4:2:0 YUV |
| Entrelazado de vídeo | No entrelazado, sin movimiento dentro del campo, es decir, mezcla. |
Para más especificaciones, haga clic aquí.
Formato de anuncio de vídeo no lineal:
Los estándares de anuncios de video no lineales deben describir las consideraciones mínimas para el desarrollo de anuncios no lineales. Puede consultar con los editores las especificaciones requeridas.
- Deben insertarse durante la transmisión del contenido de vídeo.
- La duración del anuncio puede ser persistente o de 5 a 15 segundos.
- Hacer clic o pasar el cursor sobre la superposición debe expandirse y mostrar un video iniciado automáticamente o dirigirse al sitio del anunciante.
- El bloque de anuncios debe estar etiquetado como "Anuncio" dentro del marco del anuncio o junto a él.
- Las dimensiones iniciales del anuncio pueden ser una de las siguientes: 300 × 50 o 450 × 50; la superposición no debe ser más de ⅕ de la altura del jugador. Sin embargo, los editores pueden permitir 20 píxeles adicionales en forma de sombras paralelas o chispas voladoras, etc.
- El anuncio no lineal debe tener un tamaño de archivo máximo de 100k para la parte inicial. Sin embargo, el anuncio iniciado por el usuario puede ser de cualquier tamaño.
- El texto y la imagen deben tener 100% de opacidad, el fondo con 70% de opacidad.
Para conocer más estándares de formatos de anuncios de vídeo no lineales, haga clic en aquí.
Para concluir
Los estándares de anuncios de video de IAB se extienden a los diferentes tipos de formatos de anuncios de video, recomendaciones de envío de archivos, especificaciones métricas, pautas de audio, etc. Con la ayuda de VAST, VPAID y VMAP, los anunciantes y desarrolladores de anuncios pueden brindar una rica experiencia publicitaria interactiva para reproductor de video.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
