Ads.txt: cómo crear, actualizar e implementar ads.txt en WordPress

La industria publicitaria es perdiendo más de $ 44 mil millones al fraude publicitario cada año. Y los números aumentan a medida que lees esto.

De hecho, la complejidad de la demanda y la cadena de suministro aumentan las ganancias. Sin embargo, (en la mayor parte) no logra mantenerse alejado de las prácticas agudas en adtech. Estas prácticas punzantes incluyen, entre otras:

Suplantación de dominio ha causado mucho daño a las empresas involucradas en el espectro publicitario. IAB Tech Lab tomó la iniciativa de presentar ads.txt para solucionar el problema de la suplantación de dominio.

¿Qué es Ads.txt?

Vendedor digital autorizado (abreviado como Ads.txt) es una lista de todos los socios (incluido el propio editor) autorizados para vender inventario digital. Esta lista se guarda como un archivo de texto y se carga en el dominio raíz con todos los vendedores autorizados.

En mayo de 2017, IAB lanzó esta función para ordenar la cadena de suministro y dificultar que los estafadores reclamen inventario que no les pertenece.

Con la ayuda de Ads.txt, los compradores pueden verificar los vendedores asignados al inventario comercial. Este archivo va directamente al dominio raíz. Y sin el acceso adecuado, nadie puede alterar la configuración de back-end de un sitio web, lo que hace que sea seguro confiar en él.

Fuente: laboratorio tecnológico IAB

No requiere ninguna habilidad técnica específica para crear e implementar ads.txt. Y si usa WordPress, el proceso es tan sencillo como instalar un complemento (que analizaremos a continuación).

¿Cómo Funciona?

El archivo ads.txt contiene una lista de todas las empresas autorizadas para vender el inventario de un editor. Las plataformas programáticas conservan otra copia del archivo ads.txt que enumera los editores que pueden representar en las ventas de anuncios. De esta manera, los compradores tienen una forma estandarizada de autenticar el inventario por el que están pujando.

¿Cómo pueden los compradores verificar el inventario?

Hay algunas maneras de hacer esto. Si tanto el editor como el intercambio han adoptado ads.txt, los compradores pueden verificar el etiquetas de anuncios para garantizar que tengan una conexión legítima. Los compradores también pueden ir al sitio web del editor, extraer el archivo ads.txt y verificar manualmente si el intercambio con el que están trabajando aparece en la lista.

IAB también ha lanzado un rastreador que puede consultar rápidamente los sitios web de los editores en busca del archivo de texto; Esto es ideal para compradores que necesitan verificar varios editores.

Beneficios de los anuncios.txt

Cuando la industria publicitaria estaba perdiendo miles de millones debido al fraude publicitario, ads.txt de IAB proporcionaba la seguridad más necesaria. Los informes sugieren que también puede ayudar rastrear el flujo de dinero en la cadena de suministro. Estos son los beneficios de usarlo:

Fácil de crear

El archivo Ads.txt es fácil de crear (se analiza a continuación). Además, solo lleva unos minutos cargar el archivo en su sitio web. Simplemente coloque el archivo en su dominio raíz HTML y habrá asegurado su inventario de anuncios.

Fácil de Actualizar

El archivo Ads.txt se puede editar y actualizar fácilmente con acceso adecuado al dominio raíz. Para ello, cree un nuevo archivo de extensión .txt con detalles actualizados. Elimine el archivo .txt antiguo y cargue el nuevo en su lugar. Asegúrese de que los robots rastreen rápidamente los archivos.

Privado y seguro

Sólo el propietario del sitio web puede cargar el archivo ads.txt en el sitio web, lo que lo protege de la corrupción externa. No hay forma de que un estafador pueda editar el archivo a menos que tenga las credenciales correctas para acceder al sitio web.

Evite los problemas de rastreo con Ads.txt

El archivo Ads.txt se coloca en el dominio raíz del sitio web para garantizar que los motores de búsqueda (como Google) lo rastree fácilmente. Evite estos problemas con su archivo para superar los errores de rastreo:

Utiliza los servicios de Webmaster de Google para comprobar que su archivo ads.txt se haya rastreado correctamente. El archivo Robot.txt tiene detalles de archivos y páginas disponibles para ser rastreados por los robots de Google y Bing.

Cómo crear y cargar anuncios.txt

Como se mencionó, ads.txt es un archivo de texto simple que se puede crear usando un editor de texto. Ingrese los datos de los vendedores y guárdelos. Aquí está la información requerida:

Terrenos	Estado	Descripción
Nombre de dominio	Obligatorio	Nombre o dominio del vendedor/revendedor autorizado para vender el inventario del editor – para establecer la propiedad del dominio para conocimiento del anunciante. Ejemplo: google.com
ID de editor/ID de vendedor	Obligatorio	Un número de identificación único del vendedor o revendedor. Puede solicitar ID de vendedor a sus respectivos vendedores y redes publicitarias. También, Google Adsense puede ayudarle a obtener su ID de editor. Ejemplo: pub-0000000000000000
Tipo de relación	Obligatorio	Vendedor directo: se comunica directamente con los editores para vender una parte del inventario como AdSense.Reseller: proveedores autorizados por otra empresa (como intercambio de anuncios o SSP) para vender espacio en el dominio; por ejemplo AppNexus. Ejemplo: DIRECTO
ID de la autoridad de certificación	Opcional	Un código de identificación único del sistema publicitario está certificado por TAG (Grupo de responsabilidad confiable). También conocido como TAG ID. Ejemplo: f08c47fec0942fa0

Una vez que tenga estos detalles en su lugar, simplemente colóquelos uno tras otro en un archivo de texto, separados por una coma (,).

, , , 

OR 

google.com, pub-0000000000000000, DIRECT, f08c47fec0942fa0

Guarde el archivo con la extensión de archivo 'txt'. Por último, cárguelo en un sitio web, como si fuera una página nueva.

Así es como debería verse:

Anuncios.txt y WordPress

Las cosas se vuelven más fáciles cuando se usa WordPress. ¿Bien? Cada personalización en WordPress comienza con la instalación de un complemento. Hay varios complementos gratuitos disponibles que ofrecen una fácil administración de ads.txt.

Así es como funciona para los usuarios de WordPress:

• Instale el complemento ads.txt en su sitio web administrado por WordPress.
• En el panel izquierdo, haga clic en Configuración > Ads.txt para personalizar la configuración.
• Coloque los detalles de su Ads.txt y guarde la configuración.

Como la mayoría de los editores utilizan WordPress para administrar sus sitios web, encontrará varios complementos para crear e implementar Ads.txt. Elija el que le resulte fácil de usar y confiable.

Si no desea utilizar un complemento:

• Desde el panel de navegación izquierdo del Panel de WordPress, haga clic en Medios.
• Haga clic en el botón Agregar nuevo.
• Sube el archivo ads.txt.
• Espere a que los robots de los motores de búsqueda lo rastreen.

Nota: Evite cargar más de un archivo. Si desea actualizar, cree un archivo nuevo, elimine el antiguo de la base de datos y cargue el nuevo.

Anuncios.txt y Google AdSense

No es obligatorio utilizar ads.txt para los editores de AdSense. Sin embargo, AdSense lo recomienda encarecidamente.

Le recomendamos encarecidamente que utilice un archivo ads.txt. Puede ayudar a los compradores a identificar el inventario falsificado y ayudarlo a recibir más inversión de los anunciantes que, de otro modo, se habría destinado a ese inventario falsificado.

Los editores que no utilicen esto en AdSense pueden ver un mensaje de error. Además, para los editores que hayan subido anuncios.txt con algún error, AdSense mostrará un problema.

En ambos casos, es recomendable solucionar el error lo antes posible para evitar daños importantes a tus ganancias.

Cómo lidiar con el problema de Ads.txt en AdSense

Para evitar este error, simplemente edite su archivo e incluya AdSense en la lista de vendedores. Luego vuelva a cargar el archivo de texto actualizado en su sitio web.

Los cambios pueden tardar algunos días en reflejarse. Si su sitio es nuevo y tiene menos páginas vistas, puede tardar hasta un mes.

Ads.txt y Google Ad Manager

Al igual que con AdSense, Google recomienda a los editores que utilicen ads.txt para sus redes en Ad Manager. Así es como los editores web pueden agregar ads.txt para sus redes GAM:

• Cree anuncios.txt en Google Ad Manager:
• Inicie sesión en el administrador de anuncios y vaya a Administrador > Gestión de Ads.txt. Asegúrese de tener al menos una relación con AdX y tener acceso de usuario para realizar cambios en ads.txt. 
• Ahora haga clic en Web ads.txt > Crear un archivo ads.txt.
• Ad Manager generará detalles del archivo ads.txt. Puede eliminar las redes que no desea que funcionen en el futuro.
• Publicar ads.txt en el dominio raíz: copie el ads.txt generado por GAM y péguelo en su archivo ads.txt. O descargue el archivo y cárguelo en su directorio raíz.
• Espere hasta que los motores de búsqueda rastreen su archivo. Puedes consultar el estado en el panel de administración de tu GAM. 

¿Qué logrará Ads.txt?

La suplantación de dominios puede frenarse significativamente si ads.txt logra una adopción generalizada. No importa cuán avanzados sean los hacks de suplantación de dominio, la única forma de que funcione este fraude es piratear el servidor del editor y alterar manualmente el archivo de texto, lo cual es otra operación completa.

Según Ben Kneen de AdOps Insider, la práctica está en gran medida mal vista y prohibida en intercambios como AppNexus, ya que va en contra de la política de APN permitir que las redes obtengan suministro de otras redes.

Desafíos con Ads.txt:

La implementación de este archivo de texto es sencilla: no requiere ninguna habilidad técnica especial. Después de la configuración inicial, el único trabajo de mantenimiento necesario es actualizar periódicamente la lista con la adición o eliminación de redes publicitarias e intercambios autorizados.

El desafío al que se enfrenta este archivo de texto en este momento es la adopción en el mercado.

De acuerdo a una informe sobre AdOpsInsider, la adopción actual de ads.txt entre los editores es del 12.8%. En cambio, un análisis de MarTech hoy informó que de los 500 sitios con mayor tráfico en los EE. UU., sólo 34 lo utilizan.

Si bien puede que no sean cifras grandes, el impulso para este archivo de texto aún está en marcha, y la adopción puede aumentar a medida que más editores, redes e intercambios se den cuenta de la solución y se unan al tren.

En otras palabras, la idea de crear un entorno de intercambio más transparente en adtech sigue siendo un sueño. Este archivo de texto ayuda a declarar abiertamente al vendedor, pero no está exento de inconvenientes.

• Inserción manual de datos.: Para crear, actualizar e implementar un archivo ads.txt, el editor debe realizar un esfuerzo manual, lo que lleva tiempo y aumenta las posibilidades de error humano.
• Tratar con múltiples socios de demanda: La mayoría de los editores medianos y premium tienen múltiples socios de demanda (incluidos vendedores y revendedores). Los editores deben realizar cambios (agregar y eliminar) periódicamente a los vendedores de la lista, lo que puede resultar tedioso.
• No hay forma de informar un uso no válido: A veces, los detalles agregados al archivo ads.txt pueden ingresarse incorrectamente. En tal caso, no hay forma de que un socio de demanda pueda informar este error al editor. Tampoco existe un proceso automatizado para comprobar si los datos introducidos son correctos.

Solución: Para evitar errores humanos al crear un archivo ads.txt, puede contar con la ayuda de una herramienta gratuita como Administrar anuncios.txt que le permite crear, administrar y actualizar el archivo para múltiples dominios.

Pero las actividades fraudulentas están aumentando y Ads.txt puede ayudar a combatirlas, entonces ¿por qué los editores no optan por él?

La respuesta puede sonar un poco extraña, pero los vendedores están No me siento cómodo siendo 'revendedor'. del inventario. La mayoría de las veces, los editores no venden inventario directamente. Aquí es cuando los proveedores entran en escena. Desde el punto de vista del comprador, un revendedor no tiene un control de inventario completo y menos variaciones.

Además, este archivo de texto no elimina todo el fraude publicitario, solo la suplantación de dominio hasta cierto punto. 

Pero las cosas están cambiando ahora; los anunciantes buscan inventarios que admitan ads.txt. Incluso el lado de la demanda ha comenzado a actualizar la tecnología para buscar únicamente inventario de anuncios.txt. De manera similar, AdSense, afirmando que la mayoría de los editores digitales, les pide que suba archivos ads.txt para una mejor monetización.

Qué significa la implementación de Ads.Txt para los editores

Con la adopción masiva de ads.txt finalmente a la vuelta de la esquina, el juego está listo para las empresas que existen únicamente a través del arbitraje de inventario. Desde su lanzamiento en mayo de 2017, muchos editores importantes han adoptado el proyecto ads.txt, incluidos Business Insider, CNN, The New York Times, The Washington Post, ESPN y Forbes. 

A continuación se muestran algunas cifras que destacan las tasas de adopción de ads.txt:

1. 12.8% de los editores tienen un archivo ads.txt en su dominio.
2. Sólo 1.3% de los dominios en su inventario disponible utilizaban ads.txt. 
3. Sólo 34 de los 500 primeros Los sitios con mayor tráfico habían adoptado ads.txt. 

Número de socios autorizados:

Ads.txt en sí no adopta ninguna postura sobre cuántos editores socios (directos o revendedores) pueden agregar a su lista. Existen "archivos ads.txt extremos" con cien o más socios en ellos.

Extremo (fuente: AdOpsInsider)

La duración puede atribuirse en parte a las integraciones cambiarias. Una plataforma Direct vende impresiones (no vendidas a sus conexiones DSP principales) a revendedores. Estas conexiones permanecieron en la oscuridad y la reventa se produjo principalmente sin el conocimiento del editor. 

Esto puede cambiar a medida que más DSP comiencen a aplicar la regla de solo vendedores autorizados.

Para proporcionar las tasas de relleno prometidas y la monetización a los editores, un socio directo deberá obtener la autorización de los intercambios de relleno por parte de los editores. 

Sin embargo, no todas las plataformas hacen esto para todas las integraciones. En header bidding integraciones, socios como Sovrn, Conversant y en tiempo real suelen compartir sus socios revendedores y proporcionar ID de publicación independientes correspondientes a esas cuentas; AppNexus, AOL y Sonobi no lo hacen.

Desde la perspectiva del rendimiento, tiene sentido para los editores autorizar a tantos socios como sea posible (independientemente de su afiliación directa o de revendedor) para garantizar que la solicitud de oferta llegue a tantas plataformas como sea posible.

Las ofertas de encabezado limitan hasta cierto punto la necesidad de agregar toda la cadena de revendedores. Los proveedores con más revendedores (que la demanda principal) tenderán a obtener menos impresiones en una subasta unificada con solicitudes de oferta netas.

Pero también hay argumentos a favor de archivos ads.txt más minimalistas.

Repensar el valor del proveedor

No existen mejores prácticas claras sobre la implementación de ads.txt. Pero sí presenta una oportunidad para que los editores reevalúen lo que cada proveedor aporta. Un socio, directo o revendedor, es legítimamente útil si:

• Añaden densidad de oferta que se refleja en la tasa de ganancia y el rendimiento.
• Venden en su nombre a intercambios más importantes con los que no puede asociarse directamente debido a limitaciones de volumen.
• La plataforma recibe diferentes impresiones/audiencias con cada ID de revendedor/directo independiente que agregue en ads.txt.

También se trata de confianza. Un proveedor responsable de enviar creatividades maliciosas o cargar reproductores de video (y anuncios) en la ranura de visualización podría dañar la UX. Las consecuencias a largo plazo de autorizar a dichos socios superan con creces cualquier beneficio percibido a corto plazo.

Impacto en los editores que trabajan con múltiples redes/SSP:

Si se parece en algo a un editor típico, probar nuevas redes y plataformas publicitarias es parte de su rutina.

Sin embargo, administrar ads.txt cada vez que agrega un nuevo socio puede resultar engorroso. Ya sea que utilice AdSense o Ad Manager, tendrá que editar el archivo ads.txt y volver a cargarlo para nuevos compradores como editor. No hay que olvidar que las actualizaciones constantes pueden provocar errores manuales.

Si esto le parece un problema, puede probar una versión gratuita herramienta de gestión de ads.txt.

Beneficios?

• Ahorrar tiempo: Ahorrará una cantidad infinita de horas que, de otro modo, habría dedicado a administrar manualmente los archivos ads.txt para todos sus sitios web.
• Manténgase seguro: La validación automática y la verificación de deduplicación garantizan que sus archivos ads.txt cumplan con los estándares establecidos por IAB.
• Proteger los ingresos: Tener una configuración de archivo de texto segura significa que su sitio web estará mejor protegido contra estafadores que intentan vender su inventario.

Lo más importante es...

Todo el ecosistema publicitario debe luchar contra el enemigo común: el fraude publicitario. Más que eso, existe un requisito de transparencia en la industria publicitaria para eliminar todas las actividades cuestionables.

IAB trabaja constantemente para actualizar ads.txt y ofrecer tecnología similar para frenar el fraude. Ahora tenemos:

• Certificado de anuncios: Como complemento de ads.txt, valida el inventario mediante solicitudes de oferta firmadas criptográficamente.
• Anuncios de aplicaciones.txt: Una versión de la aplicación para falsificar el fraude de la aplicación similar a lo que hace ads.txt para los sitios web que publican anuncios.
• AbiertoRTB 3.0: Un marco de IAB diseñado para brindar seguridad y transparencia que respalda la implementación de ads.txt y ads.cert.
• Vendedores.json: Sellers.json es administrado por SSP/redes publicitarias donde se les pide que compartan una lista de todos los proveedores de inventario (editores y revendedores programáticos), para mejorar una mayor transparencia donde los compradores puedan ver al vendedor final de la oferta.
• Pubvendors.json: IAB introdujo pubvendors.json para respaldar el marco de consentimiento del RGPD. Su objetivo es ayudar a los editores compartiendo una lista de proveedores para su inventario. Incluye detalles básicos de los proveedores y sus derechos para utilizar los datos de audiencia generados por el sitio web del editor.

Ads.txt es una forma sencilla y eficaz de aportar transparencia; sin embargo, no es perfecta, como cualquier otra tecnología. De ahí que veamos una tasa de adopción lenta.

En última instancia, es responsabilidad tanto del vendedor como del comprador hacer que la mayoría de estas características de seguridad devuelvan el verdadero significado a su negocio.

Preguntas Frecuentes

Q1. ¿Qué significa ads.txt?

Ads.txt significa Vendedor digital autorizado. Contiene una lista de todos los socios autorizados a vender/revender el inventario de un editor.

Q2. ¿Es obligatorio el archivo ads.txt?

El uso de este archivo de texto no es obligatorio pero sí muy recomendable. También depende de sus socios y anunciantes. Algunos pueden solicitar específicamente ads.txt antes de asociarse con usted. Por ejemplo, Google AdSense recomienda encarecidamente utilizar este archivo de texto; de lo contrario, los editores podrían perder ingresos.

Q3. ¿Dónde coloco ads.txt?

Ads.txt reside como una página en su dominio. Solo se necesita un archivo ads.txt, incluso si tiene un sitio múltiple. Debe estar alojado en el dominio de nivel superior y no en un subdirectorio o subdominio.

Por ejemplo, su sitio web es example.com, entonces se debe poder acceder a ads.txt a través de example.com/ads.txt.

Q4. ¿Cómo funciona app-ads.txt?

app-ads.txt Su objetivo es hacer por los editores de aplicaciones móviles lo que ads.txt hizo por los editores web: reducir la pérdida de ingresos relacionada con el fraude publicitario y generar confianza con los compradores. app-ads.txt (Vendedores autorizados de aplicaciones) es una iniciativa de IAB a través de la cual los editores de aplicaciones móviles pueden declarar proveedores a los que han autorizado para revender sus inventarios.

Q5. ¿Dónde pongo ads.txt en WordPress?

Para un sitio web de WordPress, puedes cargar un archivo de texto directamente a tu dominio o usar un complemento para actualizarlo. Recomendamos utilizar un complemento, ya que es más fácil de usar y personalizable. Puedes comprobar este artículo sobre cómo instalar un complemento de WordPress.