Google está introduciendo nuevas funciones para mejorar el soporte de ofertas de encabezado. Esto puede ayudar a los editores a gestionar la implementación de las ofertas de encabezado.
Para los editores, las ofertas de encabezado son un salto cualitativo respecto del monopolio de Google y las ineficiencias de otras subastas programáticas. Abrió una plataforma más controlada con la transparencia requerida para ambas partes para la tecnología publicitaria.
Hemos hablado extensamente sobre el soluciones de puja de encabezado y su implementación. Puedes leerlo para llegar al meollo de la cuestión. tecnología de ofertas de encabezado.
Hoy nos gustaría destacar el nuevo flujo de trabajo de ofertas de encabezado (soporte de ofertas de encabezado) que garantiza una gestión simplificada y mejores informes.
Oferta de encabezado en Google Ad Manager:
Los jugadores de Adtech se están arriesgando con las ofertas de encabezado, pero hay un problema: a pesar de su amplia adopción y popularidad, los aspectos técnicos de las ofertas de encabezado siguen siendo un misterio para muchos editores. La tecnología ha madurado a lo largo de los años, pero empezar a utilizarla sigue siendo una tarea tediosa.
El proceso existente para configurar las ofertas de encabezado en Google Ad Manager requiere mucho tiempo y recursos. Hay una gran cantidad de código que se incluye en la configuración y los editores pasan por la tediosa tarea de administrar miles de creatividades publicitarias y líneas de pedido. No es de extrañar que se quejen de su complejidad y problemas de mantenimiento.
Bueno, editores, Google escuchó sus quejas. Han desarrollado un nuevo flujo de trabajo para configurar ofertas de encabezado a través de grupos de rendimiento. Es una solución potencial para los webmasters que se sienten intimidados por los aspectos técnicos de rendimiento de las ofertas de encabezado.
Soporte mejorado para ofertas de encabezado: Un proceso simplificado
La clave para esta mejora es una mejor comunicación entre Prebid y Administrador de anuncios de Google. GAM está construyendo una conexión con Prebid para mejorar el soporte de las ofertas de encabezado.
A través de este nuevo puente, los editores ya no necesitarán miles de líneas de pedido en su servidor de anuncios para generar demanda de HB. Podrán gestionar las relaciones HB con la misma UX que la puja abierta (rendimiento grupo).
Google se asoció con algunos editores para probar su función de soporte mejorada para las ofertas de encabezado en GAM. Resulta que el flujo de trabajo de ofertas de encabezado simplificado puede ahorrar recursos y tiempo y también generar un mayor rendimiento.
"La integración de un SSP con Prebid puede llevar de 40 a 20 horas de trabajo, pero Open Bidding sigue siendo de 20 minutos".
Patrick McCann, vicepresidente senior de investigación de CafeMedia, uno de los editores de la versión beta cerrada.
A través de esta solución, los editores podrán poner sus espacios publicitarios a disposición de los postores de cabecera con solo unos pocos clics y también especificar con qué espacio publicitario quieren vender. Open Bidding or Intercambio de anuncios.
En resumen, la nueva función toma todas las solicitudes pesadas del navegador y las mueve a un servidor externo. Todavía requiere que los editores incrusten algún código en el back-end de sus páginas web, pero la mayor parte del trabajo preliminar se reducirá. En definitiva es más sencillo.
Los editores de Bustle, AccuWeather e Index Exchange están probando actualmente esta nueva característica y parecen estar a favor.
"El nuevo flujo de trabajo ha simplificado significativamente nuestro proceso de configuración de los postores principales, lo que permite a nuestro equipo centrarse en un trabajo más estratégico".
Evan Pfeffer, vicepresidente de soluciones programáticas, Bustle Digital Group
Como mencionó Google en su reciente actualización, sus desarrolladores estuvieron trabajando durante los últimos meses para probar esta nueva función. En un par de semanas, abrirán esta versión beta a más editores e incorporarán sus comentarios al proceso de desarrollo.
“Estamos entusiasmados de ver que Google avanza hacia la simplificación del flujo de trabajo de las ofertas de encabezado; Es un paso importante para nuestra industria y que brinda a los editores el poder de elegir. Esperamos trabajar con el equipo para garantizar que nuestros socios editores puedan aprovechar esta solución, ahorrar tiempo y recursos y, en última instancia, generar un mayor rendimiento”.
Mike McNeeley, vicepresidente senior de productos, Index Exchange
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Informes mejorados Con soporte de ofertas de encabezado
Google también hizo un anuncio sobre el 'adicional características de informes', cuyo objetivo es brindar una mejor perspectiva sobre el rendimiento de las ofertas de encabezado. También están desarrollando funciones de informes avanzadas para los editores que seguirán utilizando líneas de pedido para las ofertas de encabezado.
¿Qué es lo siguiente?
Es probable que la incorporación de GAM y prebid facilite las operaciones publicitarias. Los editores podrán gestionar sus ofertas de encabezado a través de grupos de rendimiento. Pero, al otro lado de la valla, a algunos editores les preocupa que la unión de GAM y prebid pueda afectar las configuraciones existentes.
Si bien esta parece ser una herramienta prometedora introducida por Google, todavía tenemos que ver si su rendimiento será igual o mejor o menor. menciones de google la configuración de grupos de rendimiento (una configuración adicional y diferente). Aun así, los expertos de la industria querrían comparar el desempeño de los grupos de rendimiento de las ofertas principales antes de hacer un movimiento completo o quedarse con lo que tienen actualmente.
Solución de ofertas de encabezado de AdPushup
Simplemente implementar ofertas de encabezado en su pila de anuncios no es suficiente. Optimizándolo constantemente con mejoras técnicas y colaborando con un socio de oferta de encabezado es la necesidad del momento. Esto es lo que hace la solución de ofertas de encabezado de AdPushup. A través de nuestras múltiples funciones de optimización que utilizan ciencia de datos y aprendizaje automático, ayudamos a los editores a maximizar su rendimiento.
Con nuestra solución de ofertas de encabezado, obtienes:
- Selección automática de socios de demanda según los requisitos óptimos.
- Gestión inteligente del tiempo de espera
- Libertad para traer tu propia demanda.
- Seguimiento de ofertas y resolución de discrepancias.
Lea más sobre la capacidad de nuestro producto: Header Bidding
Para concluir:
Las ofertas de encabezado son una herramienta eficaz que brinda a los editores más poder y flexibilidad para aumentar los ingresos gestionar socios de demanda y. Como ocurre con cualquier tecnología emergente, las ofertas de encabezado aún no cuentan con todas las funciones. La personalización, implementación y la necesidad de operar apropiadamente Precio mínimo puede resultar bastante agotador.
¿La tecnología mejorada de header bidding es realmente color de rosa o tiene trampas? Sólo las pruebas beta y el tiempo pueden decirlo. La tecnología publicitaria es un espacio en constante evolución y, con este cambio prometedor, será interesante ver el valor real que aporta en comparación con la configuración actual.
Puntos clave:
- Google está introduciendo nuevas funciones para mejorar el soporte de ofertas de encabezado, lo que facilita a los editores la gestión de la implementación.
- La unión de GAM y prebid podría afectar las configuraciones existentes, pero es probable que facilite las operaciones.
- Si bien los grupos de rendimiento de ofertas de encabezado parecen ser una herramienta prometedora introducida por Google, los expertos querrían comparar el rendimiento antes de tomar cualquier decisión.
- La solución de ofertas de encabezado de AdPushup ayuda a los editores a maximizar su rendimiento optimizando el proceso de ofertas de encabezado con ciencia de datos y aprendizaje automático.
Preguntas Frecuentes
La oferta de encabezado es un tipo de subasta programática en la que las solicitudes de oferta se envían simultáneamente a múltiples socios de demanda en tiempo real—Lo que significa que cada impresión de anuncio tiene la posibilidad de comprarse a su valor máximo, según la demanda disponible.
El beneficio más importante de la implementación del header bidding para los editores mayor rendimiento. La subasta de encabezado permite a los editores realizar una subasta simultánea de todos los postores; esto significa que los editores pueden vender inventario por impresión y ganar más dinero.
Prebid.js admite una tecnología de ofertas de encabezado, que es un contenedor de ofertas de encabezado de código abierto responsable de: realizar llamadas publicitarias a socios exigentes y evaluar ofertas; y comunicarse con el servidor de anuncios.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
