La puja en la cabecera de la aplicación es una técnica de publicidad programática que permite a los propietarios de aplicaciones monetizarlas y obtener mayores ingresos publicitarios. En este blog, profundizaremos en la puja en la cabecera de la aplicación para ayudar a los editores a sacarle el máximo partido.
Muchos editores se enfrentan a una dura realidad: sus aplicaciones tienen un gran potencial, pero les cuesta aprovechar al máximo su valor publicitario. Las pujas de encabezado in-app surgen como una solución transformadora en este entorno dinámico.
No muchos desarrolladores de aplicaciones obtienen ingresos de los visitantes de sus apps, a pesar de que se prevé que los ingresos por aplicaciones móviles alcancen la asombrosa cifra de 935 mil millones de dólares en 2025.
En este blog, explicamos por qué debería aprovechar las ofertas de encabezado en la aplicación para escalar los ingresos de su aplicación.
¿Qué son las ofertas de encabezado en la aplicación?
Integrada en el kit de desarrollo de software de una aplicación, la puja en la cabecera de la aplicación es una técnica de publicidad programática que permite a los propietarios de aplicaciones monetizar su contenido con anuncios. La publicidad en la aplicación sigue los mismos principios que la puja en la cabecera tradicional utilizada en sitios web, incluida la puja en la cabecera de vídeo. Al igual que con las subastas web, cada impresión pasa por un único proceso de subasta, donde los editores reciben la puja más alta, ¡gracias a la eficiencia de la puja en la cabecera!
¿Cómo funciona la puja de encabezado en la aplicación?
En primer lugar, la plataforma publicitaria del editor y sus socios de demanda establecen una conexión de servidor a servidor a través de la cual se envían todas las pujas. La principal diferencia entre la puja en la aplicación y la puja en línea radica en lo siguiente: en lugar de utilizar una red externa como HTTP o HTTPS, esta comunicación se produce dentro de la aplicación, directamente en tu smartphone.
Garantiza una subasta uniforme, estimulando la competencia entre los postores de diversas fuentes de demanda por cada impresión de anuncio dentro de la aplicación y, finalmente, eligiendo la oferta más alta para cada impresión de anuncio.
Mecanismo de subasta de encabezados en la aplicación
En términos de mecánica, las ofertas de encabezado móviles en la aplicación difieren de una solución de ofertas de encabezado tradicional. Se utiliza un kit de desarrollo de software (SDK) para iniciar la subasta en lugar de un código incrustado, como lo haría con las ofertas de encabezado web.
A continuación se lleva a cabo la subasta concurrente.
El mejor postor se enfrenta a una demanda directa por el derecho de servir al usuario de la aplicación que inició la carga de la misma. Lo más fácil probablemente será aprender cómo funciona la oferta de encabezado móvil en la aplicación.
Antes de continuar, aquí hay un pequeño autobombo: )
Los anuncios AMP de Adpushup tienen un historial comprobado de aumentar los ingresos publicitarios en un 202 %. Con nuestra puja en tiempo real para la puja en la cabecera de la aplicación y la optimización de la ubicación de los anuncios mediante pruebas A/B para los diseños, obtendrá mayores eCPM, más impresiones y mayores tasas de clics.
Oferta de encabezado web frente a oferta de encabezado en la aplicación
La puja en la cabecera de la aplicación se ha consolidado como un método justo y transparente para la compraventa de espacios publicitarios . Permite que todos los compradores pujen simultáneamente por el mismo inventario publicitario, y el mejor postor siempre gana, a diferencia de la técnica convencional de cascada publicitaria en la aplicación.
El flujo de trabajo de este método es bastante similar al de la puja en la cabecera de un sitio web. Los contenedores de puja en la cabecera , que son elementos JavaScript, se encargan de la evaluación de las pujas, la comunicación con el servidor de anuncios y las llamadas de anuncios al socio de demanda, y se utilizan para la puja en la cabecera de un sitio web.
Al final, la subasta en tiempo real siempre la gana el mejor postor, cuyo anuncio aparece en la página del editor.
Principales beneficios de las ofertas de encabezado en la aplicación para los editores
Las ofertas de encabezado en la aplicación han desempeñado un papel fundamental a la hora de revolucionar la forma en que los editores maximizan sus ingresos publicitarios y agilizan sus operaciones. A continuación, encontrará más de sus beneficios.
1. Ingresos publicitarios maximizados
Lo más importante es que las ofertas de encabezado en la aplicación ayudan a aumentar los ingresos publicitarios. Con la ayuda de las ofertas de encabezado en la aplicación, los editores pueden ofrecer su inventario de anuncios a más anunciantes. Luego, estos anunciantes pagan bien para llegar a su público objetivo.
2. Un mayor número de compradores significa mayores coincidencias de ofertas
Como los compradores ya están pagando más para dirigirse a sus audiencias, aumentan las posibilidades de hacer coincidir a los compradores y los usuarios para asegurar esas ofertas más altas. Además, las ofertas en la aplicación aumentan la cantidad de ofertas que muestran más impresiones de anuncios a compradores potenciales, lo que eventualmente aumenta los ingresos generales.
3. Mayores tasas de cumplimiento
La tasa de cumplimiento es directamente proporcional al número de socios de demanda que participan en las subastas. Entonces, como editor, puede publicar tantos anuncios emergentes en su sitio web como desee porque estos anuncios no consumen mucho espacio.
4. Supera el método de la cascada
El método de cascada se basa en datos históricos, mientras que la puja en tiempo real dentro de la aplicación se basa en datos reales. Esta diferencia demuestra que el método de cascada es menos efectivo, ya que las principales redes tienen pujas más bajas. Por otro lado, la puja en tiempo real dentro de la aplicación crea un sistema más justo y brinda a los compradores de medios acceso a un mejor inventario.
5. Altas posibilidades de coincidencias de cookies de remarketing
Las coincidencias de cookies permiten que los anuncios se centren en un conjunto específico de audiencias, lo que garantiza un desperdicio mínimo en las campañas publicitarias. Esto da como resultado CPM más altos para los editores. Las ofertas de encabezado en la aplicación mejoran el proceso de coincidencia de cookies. Por lo tanto, cuando presenta una variedad de socios de demanda, las posibilidades de que las cookies coincidan aumentan automáticamente.
Beneficios de las ofertas de encabezado en la aplicación para los anunciantes
Es bien sabido que la publicidad en la aplicación beneficia a los editores, pero también a los anunciantes. Mediante la integración de etiquetas de encabezado, los anunciantes pueden ver el tipo de inventario disponible, lo que les permite obtener ubicaciones premium de puja en la aplicación según sus preferencias. La publicidad en la aplicación ayuda a los anunciantes a mejorar sus estrategias de segmentación, optimizar la inversión publicitaria y crear mejores campañas. ¿Cómo? Exploremos.
Acceso a inventario premium
Antes de la introducción de la puja en la cabecera (header bidding), es decir, en 2015, el inventario premium solo se comercializaba en mercados privados , dejando el inventario de menor calidad para los mercados abiertos. La puja en la cabecera para móviles solucionó este problema al permitir a los anunciantes ver y pujar por el inventario publicitario según sus necesidades y presupuestos.
Mejor orientación
Mediante la puja en la cabecera de la aplicación, los anunciantes obtienen información completa sobre su público objetivo en términos de datos demográficos e impresiones . Al utilizar estos datos, pueden mejorar sus estrategias de segmentación y llegar a su público objetivo de forma más eficiente.
Capacidad de ofertar en múltiples canales
Las ofertas de encabezado en la aplicación permiten a los anunciantes ofertar simultáneamente en varios canales o aplicaciones a la vez, lo que mejora el proceso de oferta y las posibilidades de obtener ubicaciones de anuncios premium.
¿Cómo configurar las ofertas de encabezado en la aplicación?
Antes de proceder a implementar las ofertas de encabezado en la aplicación, asegúrese de tener una aplicación móvil compatible con Android e iOS y disponible en las respectivas tiendas de aplicaciones.
Luego, debe seguir estos pasos para configurar las ofertas de encabezado en la aplicación para su aplicación:
- Elija una solución de oferta de encabezado.
- Integre los SDK de ofertas de encabezado necesarios que pueden incluir el SDK de oferta previa, el SDK de IMA de Google y más.
- Configure el servidor Prebid y su servidor principal servidor de anuncios.
- A continuación, configure socios de demanda.
- Por último, configura tu inventario de anuncios.
- Comience a probar y optimizar.
Tenga en cuenta que debe saber cómo funcionan estos elementos juntos. Además, no continúe con el método de configuración técnica si no tiene experiencia en tecnología publicitaria, conocimientos técnicos y acceso a las plataformas necesarias.
¿Cómo elegir una solución de publicidad en la aplicación?
Elegir qué SDK y socios de mediación utilizar al implementar las ofertas de encabezado en su aplicación es la parte difícil. Los editores de aplicaciones móviles tienen acceso a una gran cantidad de socios de mediación y SDK, cada uno de los cuales afirma tener su propia tecnología publicitaria patentada que producirá resultados superiores. Ninguno de estos puede ser exacto.
¿Cómo decides entonces?
Elige un compañero que se encargue de casi todo por ti. Algunas plataformas tienen acceso a fuentes de demanda fiables. Otras ofrecen una solución prácticamente lista para usar que puede evitar problemas técnicos. Sin embargo, la plataforma que lo hace todo es la indicada para ti cuando la encuentres.
Puntos Clave
- Las ofertas de encabezado en la aplicación generan ofertas automáticamente de múltiples socios de demanda al incluir el inventario de los editores móviles en varias redes publicitarias.
- De manera similar a la subasta de encabezado basada en la web, durante la subasta en la aplicación, el postor más alto gana la subasta en tiempo real.
- Las ofertas de encabezado en la aplicación benefician a los editores con mejores ingresos, ofertas más altas, mayores tasas de llenado y altas posibilidades de coincidencias de cookies de remarketing.
- Para los anunciantes, la oferta de encabezado en la aplicación les permite acceder a un inventario de anuncios premium y promueve una mejor segmentación para sus campañas publicitarias.
- Opte por una oferta de encabezado ofreciendo fuentes de demanda confiables y minimizando los desafíos técnicos. Adpushup es una solución llave en mano que puede ayudarle a maximizar el potencial de monetización de su aplicación.
Preguntas frecuentes: ofertas de encabezado en la aplicación
En las ofertas de encabezado de aplicaciones funcionan según los mismos principios que las ofertas de encabezado para sitios web. En lugar de depender del encabezado del sitio web en el código fuente, en las ofertas de encabezado de aplicaciones se utilizó el SDK para generar solicitudes de anuncios para la aplicación de los editores.
En las ofertas de anuncios, "aplicación" se refiere a aplicaciones móviles como juegos o redes sociales. Las ofertas dentro de la aplicación son una subasta de espacio publicitario dentro de esas aplicaciones, que decide qué anuncios ven los usuarios. Ayuda a los creadores de aplicaciones a ganar dinero y a los anunciantes a llegar a los usuarios de teléfonos.
Las ofertas permiten a las personas comprar productos y servicios en subastas y otros lugares. Es un procedimiento competitivo en el que dos o más entidades se esfuerzan por superar a la otra aumentando el precio que están dispuestas a pagar para hacerse con el activo.
Los compradores pueden ver el inventario completo de un editor con un código de puja de encabezado, lo que les proporciona un mejor conocimiento de su alcance. También les proporciona acceso a audiencias adicionales y una mayor probabilidad de entregar campañas, ya que se pueden emitir solicitudes de puja para cada impresión posible.
Se diferencia de las subastas de puja en tiempo real (RTB) estándar en que, en lugar de que cada plataforma de intercambio de anuncios mantenga sus subastas correspondientes con una prioridad considerablemente menor en el servidor de anuncios del editor, en la puja de cabecera, todas las plataformas de intercambio de anuncios pueden operar simultáneamente con la máxima prioridad en el servidor de anuncios.
