Los anuncios gráficos siguen siendo el pilar de la monetización web para los editores más de dos décadas después de su lanzamiento. Pero en los últimos años, depender únicamente de los anuncios gráficos para generar ingresos publicitarios se ha convertido en una propuesta cada vez más arriesgada."ceguera de los banners" condujo a una disminución gradual de los CTR y el bloqueo de anuncios asestó el golpe final a los editores.
Afortunadamente, los formatos de anuncios más nuevos han ayudado a los editores a superar estos problemas y a diversificar su flujo de monetización. Uno de esos formatos son los anuncios con imágenes: anuncios digitales superpuestos a imágenes editoriales. Esta guía lo ayudará a comprender cómo funcionan los anuncios con imágenes y cómo pueden ayudarlo a generar ingresos adicionales.
¿Cómo funcionan los anuncios in-image?
Los anuncios en imágenes se basan en visión por computadora y tecnologías de inteligencia artificial para escanear la página web en busca de imágenes editoriales, datos de imágenes, etiquetas y contenido circundante. Estos datos se utilizan para hacer coincidir contextualmente los anuncios con las imágenes en las que están superpuestos. Por lo tanto, una galería de imágenes de la Boda Real puede publicar anuncios de marcas de ropa.
¿Funcionan en el móvil?
Por supuesto, dado que los anuncios con imágenes son responsivos y están creados con HTML 5, son muy adecuados para entornos móviles. De hecho, tienen una ligera ventaja sobre los anuncios publicitarios tradicionales, ya que no ocupan espacio adicional en una página web, ya que están superpuestos a los medios existentes.
¿Qué pasa con la seguridad de la marca?
Dado que los anuncios en imágenes son contextuales y escanean el contenido antes de que los anuncios coincidan y se publiquen, los anunciantes pueden establecer reglas de bloqueo y lista blanca tal como lo harían con los anuncios de banner estándar. Esto hace que los anuncios con imágenes sean una buena opción para los compradores preocupados por la seguridad de la marca.
¿La entrega es directa o programática?
Dependiendo de la red con la que trabaje, puede utilizar una o ambas opciones.
¿Qué hay para los editores?
Los anuncios con imágenes pueden ayudar a los editores a crear un canal de ingresos completamente nuevo sin alterar el diseño del contenido ni la experiencia del usuario de su sitio web. Es una situación en la que todos ganan.
¿Qué tan efectivos son los anuncios en imágenes?
Al igual que con otros tipos de publicidad digital, los anuncios con imágenes se pueden medir, por lo que siempre sabrás el recuento de impresiones, las tasas de participación y los ingresos generados. Según John Stubley, director general de APAC en GumGum, "... los anuncios en imágenes logran una tasa de visibilidad promedio del 81 por ciento y ofrecen siete veces más participación que las opciones de visualización tradicionales".
Cómo empiezo?
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Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
