Más de 3.5 mil millones Las búsquedas en Google se realizan todos los días y el 35% de ellas son términos de búsqueda nuevos. No es de extrañar que 40% de los ingresos de los anunciantes son captados únicamente por el marketing de motores de búsqueda. Dada la inmensa presión a la que están sometidos los propietarios de sitios web para tener una buena clasificación, los profesionales de SEO se enfrentan a muchos factores que afectan la clasificación del sitio web todos los días.
Bueno, hay 200 de ellos. Buenas noticias, no todas pueden tener un impacto directo o inmediato en usted. Sin embargo, eso no significa que no puedas hacer nada para posicionarte bien en los motores de búsqueda.
Es posible que tenga un nuevo sitio web o que ya tenga publicaciones bien clasificadas para presumir en los motores de búsqueda. De cualquier manera, la necesidad de SEO nunca muere; Los esfuerzos de SEO tampoco deberían morir. Dado que los editores obtienen la mayor parte de sus ingresos publicando anuncios en sus sitios web, resulta imperativo que obtengan una buena clasificación en los motores de búsqueda. La intención es atraer nuevos usuarios a su sitio, quienes finalmente harán clic en los anuncios, lo que está directamente relacionado con el pago que reciben.
Entonces, ¿cuáles son los posibles factores que afectan el posicionamiento de tu sitio web o que te impiden aparecer en la primera página? Analicemos los factores paso a paso y luego veamos qué medidas debes tomar para corregirlos. ¡Comencemos!
Factores a nivel de sitio/página que afectan la clasificación del sitio web
Al principio, analizaremos algunos factores a nivel de sitio/página que quizás quieras corregir antes de pasar a los demás. Priorizar los cambios a nivel de sitio/página tiene sentido porque son correcciones en tiempo real y no requieren experimentación continua (a lo que también llegaremos en un momento). Además, estas correcciones son la columna vertebral de su sitio web.
1. Falta seguridad de dominio
Puntuación de dificultad: Fácil
El nombre de dominio suele ser lo primero que obtiene para su sitio web. Por ejemplo un nuevo blog de viajes:
¿Observa el 'https' al principio de la URL? Como ya sabrás, HTTP significa Protocolo de transferencia de hipertexto. Aquí, si estás pensando que la 'S' significa 'Seguro', has acertado. La 'S' seguida de 'HTTP' indica certificación SSL, de ahí la seguridad del dominio.
No es reciente que Google anunció HTTPS debe considerarse como un factor de clasificación. Hablando de seguridad, ¿crees que a los motores de búsqueda de Google les gustaría algo como esto?
Probablemente no.
2. Arquitectura deficiente del sitio
Puntuación de dificultad: Fácil
Así como HTTPS representa un dominio de sitio web saludable, los subdominios contextuales representan una estructura de sitio saludable. Tener subdirectorios bien definidos (estructura de URL/slug) ayuda a que sus páginas web se vean en otros sitios. Las URL estructuradas indican a los motores de búsqueda quién es usted y para qué temas intenta clasificar.
Por ejemplo, si estás publicando una nueva entrada de blog sobre "lugares que debes visitar en Japón", una URL saludable debería verse así:
| https://publisherwebsite.com/travel/best-places-japan |
Sobre algo tan desestructurado como esto (sin olvidar la 'S' después de 'HTTP'):
| http://publisherwebsite.com/R200804302411772L39+4QPKA&min_pr500 |
3. Robots faltantes.Txt
Puntuación de dificultad: media
La URL de su sitio demuestra ser segura con HTTPS. Pero a pesar de la seguridad, Google necesita saber de usted (el propietario del sitio web) si desea que los rastreadores/robots web indexen sus páginas o no. Robots.txt es un archivo que indica a los robots web que hagan precisamente eso.
Considere la URL mencionada anteriormente, https://publisherwebsite.com/travel/best-places-japan.
Antes de indexar esta página, los robots de Google buscarán https://publisherwebsite.com/robots.txt y encontrarán esto:
| User-agent: * No permitir: / |
Aquí, agente de usuario: * se aplica a todos los robots/rastreadores y no permitir: / significa que no deberían indexar ninguna página de este sitio (esto generalmente incluye páginas que requieren que usted inicie sesión).
Muchas veces, la ausencia del archivo robots.txt parece un factor menor que afecta el posicionamiento web. Sin embargo, en realidad, es uno de los pasos iniciales más importantes que se deben completar. Los editores de AdSense, en particular, no deben pasar por alto estos problemas básicos de rastreo.
4. Tiempo de carga de página elevado
Puntuación de dificultad: media
A los usuarios les gusta la experiencia de usuario sin fricciones y así va google. Normalmente, se considera que los sitios web/páginas que se muestran en menos de tres segundos tienen un buen tiempo de carga de página. Aumenta sus posibilidades de obtener una clasificación más alta en los motores de búsqueda.
Para los editores, el tiempo de carga de la página es uno de los factores más graves que afectan la clasificación de un sitio web. ¿Por qué? Además de la actualización de la Búsqueda de Google de julio de 2018 (publica qué sitios lentos son penalizados), más anuncios significan más llamadas al navegador, es decir, mayor tiempo de carga.
En consecuencia, los editores intentan implementar trucos como carga lenta para disminuir el tiempo de carga y ofrecer una mejor experiencia de usuario.
Para medir las métricas relacionadas con la velocidad de su sitio, las herramientas gratuitas como PageSpeed Insights son útiles para proporcionar una vista completa del rendimiento de un sitio web (además de señalar qué es exactamente lo que está causando que el sitio se cargue lentamente).
Así es como se ve un informe PSI de muestra:
5. Marcado de esquema
Puntuación de dificultad: media
Básicamente, el esquema aporta contexto al contenido. Le dice a los motores de búsqueda de qué habla su contenido además de lo que significa. El marcado de esquema es un fragmento de código indicando tanto a Google como a los usuarios el contexto exacto de la página web. Hay cientos de casos de uso en los que se puede aplicar el esquema.
Por ejemplo, si tiene un blog de viajes para atraer visitantes (para mostrar anuncios), es posible que desee considerar el esquema "Revisar". Es posible que hayas notado que ciertos resultados de búsqueda aparecen diferentes a los típicos. El resultado de su búsqueda con un esquema de revisión debería verse así:
El esquema no garantiza el primer puesto. De hecho, ningún factor lo hace. Sin embargo, sí ofrece un resultado más fiable y contextual. Si usas WordPress, los campos personalizados o los plugins relacionados te ayudarán a implementar el esquema . Aunque se trate de un fragmento de código, implementarlo no es complicado y se puede hacer con conocimientos técnicos mínimos.
6. Servidor sobrecargado
Puntuación de dificultad: media
Uno de los factores más desafortunados que afectan la clasificación de un sitio web es el servidor. Lo creas o no, un servidor sobrecargado podría colapsar tu sitio web si experimenta un aumento repentino en el tráfico. El caso del servidor compartido es peor. Aquí, los cambios en otros sitios web te derriban con ellos.
Aunque un fallo del servidor pueda parecer anticuado, sigue siendo válido incluso en la era de AWS y Azure. Para detectar problemas en el servidor, puedes usar la herramienta de búsqueda y renderizado de Google para comprobar si hay errores en los registros del servidor y ver cómo se renderiza una URL de tu sitio web.
Factores relacionados con el contenido que afectan la clasificación del sitio web
El contenido es creativo. A diferencia de las correcciones a nivel de sitio/página, los factores de contenido (o creativos) son experimentos en curso. Por lo tanto, lo que usted como editor debe hacer es incorporar estas prácticas básicas en sus estrategias de contenido diarias para obtener una buena clasificación y aumentar el tráfico.
7. Contenido medio y SEO
Puntuación de dificultad: Fácil
Como se mencionó anteriormente, el contenido es creativo: no sigue un manual de reglas. Pero hay algunos elementos esenciales que debes dominar para un SEO sólido. Cada vez que publiques, asegúrate de cumplir con los fundamentos: un título rico en palabras clave, imágenes con texto alternativo, enlaces internos, encabezados estructurados, una meta descripción optimizada para SEO, un slug enfocado, análisis de facilidad de lectura y, cada vez más, métricas de atención como el tiempo de permanencia y la profundidad de desplazamiento. Estas indican una interacción real a los motores de búsqueda y pueden darle a tu contenido una ventaja. Es increíblemente gratificante ver que mis blogs se posicionan en la primera página para palabras clave competitivas (como arbitraje de AdSense, volumen de búsqueda 1600). Sabes que estás creando un gran contenido, pero con las señales adecuadas, puedes mejorarlo.
8. Contenido no optimizado
Puntuación de dificultad: media
Probablemente no sea un solo factor inmediato, sino un montón de pequeños factores que afectan la clasificación del sitio web. Aquí entran en juego factores de contenido como la repetición, el exceso de palabras clave, la longitud del contenido y el estilo de formato.
La longitud media del contenido de un resultado en la primera página de Google es de 1890 palabras . Es sabido que, a mayor longitud del contenido, mayor es el margen para mejorar su posicionamiento. Sin embargo, un contenido extenso no implica necesariamente repetición innecesaria ni saturación de palabras clave. Como editor, debes asegurarte de que la calidad se mantenga intacta.
9. Cerebro de clasificación de Google
Puntuación de dificultad: media
Actualización ni antigua ni muy reciente, RankBrain es el nombre de la IA de Google que se utiliza para procesar los resultados que aparecen en los motores de búsqueda. ¿Cómo? El algoritmo RankBrain analiza cómo actúan las personas en su sitio web (del editor). ¿Se van en poco tiempo (tasa de rebote)? ¿Hacen clic o no (tasa de clics)?
Estas métricas ayudan a RankBrain a determinar si tu sitio merece un buen posicionamiento. El contenido relevante y de calidad es fundamental para obtener un buen resultado. Los editores deben prestar atención a otras métricas de contenido .
10. Vinculación inadecuada
Puntuación de dificultad: media
El contenido de calidad es la clave. Pero Google quiere más. Quiere darle el beneficio de la duda y creer que su contenido es legítimo y que otros en Internet están hablando de él. Para que Google vea su credibilidad, querrá centrarse en estas tres formas de enlaces, a saber. Enlaces entrantes, salientes e internos.
Los enlaces entrantes se refieren a otros sitios web que se han vinculado a su sitio web en cualquiera de sus páginas web (o en otras palabras, sitios web que le envían tráfico). Obtener enlaces entrantes de sitios web de renombre debería ser un esfuerzo constante. Herramientas como SEMRush y Ahrefs pueden ayudarle a encontrar sitios web que tengan enlaces a usted.
Los enlaces salientes, por otro lado, son algo sobre lo que se debe tener más control. Puede establecerlos vinculando a sitios web de renombre en los lugares correctos (con el contexto correcto).
El último en la lista (y el más infravalorado) son los enlaces internos, que implican conectar una de sus páginas web con otras páginas web, pero contextualmente.
11. Competidores ganadores
Puntuación de dificultad: media
Al principio de esta publicación, hablamos sobre los grandes volúmenes de búsqueda de los motores de búsqueda. Es posible que una gran parte no le afecte como editor. Sin embargo, la competencia en su propio nicho tampoco es menos intimidante. Uno de los factores que afecta la clasificación de su sitio web, a pesar de tenerlo todo en cuenta, podría ser que los competidores tengan un mejor desempeño que usted.
Es posible que sus competidores obtengan más vínculos de retroceso, menciones de calidad, más visitas y una mejor participación, razón por la cual Google prefiere clasificarlos por encima de usted. En esta situación, el uso de herramientas de monitoreo social o SEO debería resultar un salvavidas.
Factores relacionados con UX que afectan la clasificación del sitio web
Tener una buena UX es una obviedad y no negociable. Es posible que estés siguiendo más prácticas de SEO que las indicadas en este blog. Pero al final no importará si su sitio se ve horrible (horrible puede parecer duro, pero usted sabe que es verdad). La UX se trata de reducir la fricción de los usuarios que interactúan con su sitio y debe tener en cuenta estos factores de UX:
12. Aún no hay AMP
Puntuación de dificultad: media
En 2018, casi el 52.2 % del tráfico web provino de dispositivos móviles. Por ello, muchos sitios web han implementado AMP (acrónimo de Accelerated Mobile Pages ), que permite una carga de páginas ultrarrápida en dispositivos móviles.
Honestamente, Google no pide explícitamente a los sitios web que adopten AMP y mejoren su clasificación. AMP tiene más sentido para los editores que luchan con la latencia de la página en su sitio web móvil. Gracias a AMP, los editores mejoran los tiempos de carga de sus páginas, lo que en última instancia conduce a una mejor experiencia de usuario.
13. Sin compatibilidad ni capacidad de respuesta para dispositivos móviles
Puntuación de dificultad: media
Todo el mundo habla de compatibilidad con dispositivos móviles. Ha pasado un tiempo desde que Google primer índice móvil afirmó que prioriza las páginas optimizadas para dispositivos móviles sobre las de escritorio. Teniendo en cuenta el hecho de que el tráfico generado por dispositivos móviles está superando al de escritorio, los sitios web responsivos se han convertido gradualmente en un factor de SEO destacado que afecta la clasificación del sitio web.
Debido a su dependencia del contenido generado o leído por la audiencia móvil, los editores deben ocuparse de algunas cosas mientras planifican su experiencia móvil; una lista no exhaustiva incluiría centrarse en la legibilidad de las fuentes en pantallas pequeñas y la fácil navegación ( menú), asegurando que los anuncios intersticiales no cubran contenido importante.
14. Mal diseño del sitio web
Puntuación de dificultad: media
Para Google, los sitios web mal diseñados (con una interfaz deficiente) son inaceptables. De igual manera, para AdSense , los anuncios mal colocados o en exceso resultan contraproducentes. Echa un vistazo a esto para decidir por ti mismo:
¿En qué sitio web preferirías pasar la mayor parte del tiempo? Asimismo, los parámetros de posicionamiento de Google penalizan a los sitios web con una experiencia de usuario deficiente. Afortunadamente, existen herramientas de optimización del diseño de anuncios que se encargan de todo para que tu sitio web conserve su elegancia.
15. Errores publicitarios
Puntuación de dificultad: media
Junto con los malos diseños de anuncios, existen varias formas en que los anuncios pueden generar un mal SEO. Fallos de la red publicitaria para comprimir anuncios, errores de secuencias de comandos, ad blockers, o cualquier cosa que haga que los rastreadores tarden más tiempo del necesario impida que su sitio/página se indexe.
Además, abusar de diferentes tipos de anuncios (como anuncios de vídeo con reproducción automática y sonido activado, o anuncios emergentes/intersticiales mal programados) genera una mala experiencia de usuario en el sitio. Afortunadamente, existen buenas prácticas que los editores pueden seguir para que este tipo de anuncios funcionen correctamente.
Consejos rápidos para una buena salud
Hasta ahora hemos analizado los factores más destacados que probablemente estén afectando la clasificación de su sitio web. Es hora de cambiar de rumbo y centrarse en algunos buenos consejos de salud. Para que lo sepas, estos consejos no cambiarán la clasificación de tu sitio web de inmediato. Pero seguramente le indicarán a Google que está haciendo los esfuerzos correctos para mejorar el ranking de su sitio web. Aquí tienes:
- Configure una cuenta de Webmasters, si aún no lo ha hecho.
- Encuentre y repare todos los enlaces rotos y redirecciones. Google los desprecia.
- Tómese un tiempo y actualice/reutilice el contenido antiguo pero dorado. No los archives.
- Establezca redirecciones 404 cuando sea necesario. Dígale a Google que no ignora las páginas inactivas.
- Verifique y corrija las penalizaciones por enlaces de mala calidad. Encuentra la fuente y mantente alejado de ellos.
- Supervise minuciosamente la revisión del sitio web. Nuevos cambios podrían ser la causa de la caída.
Conclusión
¿Sabías que la página web que ocupa el primer lugar en los resultados de búsqueda recibe casi un 42.25% de CTR? El segundo resultado recibe casi el 11.94% y el tercer resultado recibe casi el 8.47%. Para todas las primeras posiciones, el CTR no parece tan malo. Pero tienes que trabajar para ello.
Es posible que posicionarse en Google no sea un trabajo de la noche a la mañana. Durante semanas, es posible que no vea ningún resultado. Sin embargo, eso no significa que los editores deban sentirse desanimados. Recuerde, el SEO es una mezcla en la que algunos factores pueden funcionar instantáneamente mientras que otros pueden llevar tiempo. La clave debería ser seguir adelante, seguir trabajando y seguir mejorando.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
1 Comentario
Creo que este es un artículo realmente genial, fue increíble, gracias por la ayuda 🙂