Diez consejos para aumentar el tráfico del sitio web a partir de la búsqueda orgánica

Empecemos de forma sencilla. ¿Quiere aumentar el tráfico del sitio web?

¡BAM! Si tu puedes. La pregunta era retórica.

Los siguientes consejos se han probado en el campo y han resistido la prueba del tiempo (y las actualizaciones del algoritmo de Google).

Así que hagamos esto.

1. Haga que su blog y sitio web estén realmente optimizados para los motores de búsqueda.

Este es el primer paso que debe dar para que su sitio web sea más compatible con Google. Hay 3 formas de hacer esto:

• SEO en la página
• SEO fuera de página
• SEO en el sitio

Los expertos en SEO recomiendan que siempre se comience con el SEO in situ porque sus efectos afectan a todo el sitio. Puede iniciar este proceso haciendo que su sitio sea indexable y rastreable por los robots de Google. En la imagen a continuación verá cómo Google percibe un sitio web de manera diferente a los seres humanos:

Los chicos de Moz han escrito un recurso completo sobre diseño SEO que deberías consultar sin duda.

Tras la reciente actualización del 21 de abril, Google ahora otorga mayor credibilidad a los sitios web que tienen un diseño adaptable ( realiza la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google ).

Google también premia a los sitios web que tienen un menor tiempo de carga ( realiza la prueba PageSpeed ​​de Google ).

Etiqueta tus imágenes correctamente para que los rastreadores web de Google, responsables de interpretar cada elemento de la página y atribuirlo a su palabra clave/etiqueta principal, puedan detectarlas fácilmente. Para agregar texto alternativo a tus imágenes, simplemente incluye alt= “ lorem ipsum ” en el código fuente de la imagen. Por ejemplo,

<img src ="porque estoy feliz.jpg" alt ="Porque estoy feliz"/>

Y si estás usando WordPress, el proceso se vuelve un poco más simple cuando agregas medios a tu publicación:

Además, ayuda a Google a ayudarte indexando tu contenido con la herramienta "Explorar como Google". John E. Lincoln , fundador y presidente de SEO y redes sociales en Ignite Visibility , explica cómo hacerlo como un auténtico experto en SEO en su artículo en SearchEngineLand.

2. Escriba contenido valioso en torno a palabras clave.

Si es un sitio nuevo, puede resultar difícil buscar palabras clave populares de inmediato. Me parece mejor escribir muchos artículos de calidad sobre palabras clave muy específicas que buscar aquellas con más tráfico de búsqueda. Una gran ventaja de centrarse en los términos clave de cola larga es que, por lo general, también generan mejores conversiones.

— Lawrence Watkins , Grandes oradores negros (vía Mashable )

No hay ninguna ciencia espacial sobre lo que es el contenido valioso. Un contenido valioso se puede suponer fácilmente como:

• Ayuda a resolver un punto débil.
• Es exactamente lo que estaba buscando un usuario.
• Cumple lo que promete (el titular no debe inducir a error)
• Se presenta de una manera que lo haga comprensible (debe ser legible y no tan lleno de jerga que sólo unos pocos puedan entenderlo).
• No se utiliza como instrumento para desinformar o explotar al usuario.

Este NO es contenido valioso:

Este es un contenido valioso:

Tu estrategia de contenido debe centrarse exclusivamente en palabras clave. ¿ Por qué? Te lo explicaré con un ejemplo.

La clasificación de la palabra clave "redes publicitarias de PPC" nos ha colocado en el primer puesto en las SERP de Google.

¿Qué ha hecho esto por nuestro tráfico?

Este es el tráfico orgánico promedio que recibimos de esta publicación (lo anterior corresponde al mes de abril de 2015). Y lo escribimos en marzo de 2014.

Lo hermoso de las publicaciones basadas en palabras clave es que su ROI seguirá llegando incluso dentro de 2 o 3 años.

3. Frecuencia del contenido

Lindsay Kolowich , redactora principal del blog de Hubspot, compartió esta interesante investigación que analiza la frecuencia de publicación de contenido. Descubrió que las empresas que publicaban más de 16 entradas de blog al mes obtenían casi 3.5 veces más tráfico que las que publicaban entre 0 y 4 entradas mensuales.

¿Cuál es el principal beneficio de publicar contenido nuevo de manera consistente?

Básicamente, cada vez que Google rastrea su sitio, monitorea si ha habido algún cambio. Si es así, toma nota y recuerda volver un poco antes la próxima vez. Si es un sitio web de periódico que carga contenido nuevo casi constantemente, probablemente lo rastrearán cada pocas horas. Pero si nunca actualiza su contenido, o lo hace muy raramente, probablemente será rastreado cada pocas semanas. Lo cual es una mala noticia.

— Andrew Tobert (vía Wordtracker )

Kristi Hines escribió un excelente artículo en el blog de KISSmetrics sobre cómo lograr que Google indexe rápidamente tu nuevo sitio web y blog . Te recomiendo que lo leas detenidamente, porque sin duda sabe de lo que habla.

4. Aumente la duración de la sesión y disminuya la tasa de rebote

¿Por qué debería preocuparse por la duración de la sesión?

Debido a que cuanto más tiempo los visitantes interactúan con su sitio web, Google lo ve como una señal positiva de que el resultado del motor de búsqueda del que se originaron los visitantes realmente proporciona valor. Por lo tanto, esta página ocupa un lugar más alto que las demás.

¿Cómo aumentar la duración de la sesión?

> Enlaces internos masivos, enlaza de vuelta a tus publicaciones anteriores desde el mismo sitio web.

> Agregar 'Publicaciones relacionadas', Si estás usando WordPress, te recomiendo el Plugin JetPack para esta característica. Nos está funcionando bastante bien.> Agregue una sección "Artículos populares/Grandes éxitos", como lo hace QuickSprout Blog.> Proporcione instrucciones a sus lectores con la etiqueta "Leer a continuación" al final de sus publicaciones., como lo hace TheNextWeb.

¿Por qué debería preocuparme por la tasa de rebote?

Porque sus visitantes no encuentran su contenido valioso o relevante para su búsqueda (lo que también podría indicar una investigación de palabras clave equivocada por su parte).

¿Cómo disminuir la tasa de rebote?

• Escriba contenido valioso (consulte el punto número 2 para ver qué es "contenido valioso").
• Realice una investigación de palabras clave correcta. Aquí está la mejor guía. sobre cómo hacer eso, por Moz.
• Mejor UX y UI (navegación rápida, búsqueda fácil de encontrar y usar, contenido dividido en secciones, diseño responsivo, menos tiempo de carga de la página).

5. Incrementar lo que funciona y eliminar lo que no funciona

No dedicaré mucho tiempo a este punto porque es prácticamente una obviedad. Sin embargo, los dejo con una cita reveladora del experto en SEO Nick Eubank.

El concepto central (de Pumpkin Hacking ) es simple: concentrar los recursos en desarrollar lo que funciona. Para nosotros, esto significó prestar atención a los segmentos de búsqueda y al contenido que recibían más tráfico, más comentarios y más veces compartido en redes sociales, y descartar rápidamente el tráfico que no generaba resultados.

— Nick Eubanks , Soy del futuro (vía SEONick )

6. Optimice el motor de búsqueda de sus publicaciones y artículos.

Hay tres ingredientes principales para una página web o un artículo optimizados con éxito: su metatítulo, descripción y palabras clave. Esto es muy sencillo de completar cuando publicas un contenido en tu sitio, así que tómate el tiempo para hacerlo cada vez y comenzarás a clasificar tus palabras clave mucho más rápido.

- Nathalie Lussier , Ambicionalmente (a través de Mashable )

Puede hacerlo incluyendo la palabra clave que desea incluir en lo siguiente:

• URL de la página
• Título de la página
• Encabezado de página
• Dentro del cuerpo (contenido)
• Metadescripción.

Estoy usando el complemento Yoast SEO en nuestro blog de WordPress para ayudar a optimizar cada publicación desde el punto de vista de los motores de búsqueda. El complemento proporciona una lista de verificación de SEO que debe completarse para obtener una buena clasificación en los resultados de búsqueda de Google. A continuación se muestran los detalles de SEO para este artículo:

Una aclaración sobre el número de palabras : no te preocupes. SERP IQ investigó cuál es la longitud óptima de una entrada de blog para que los motores de búsqueda la indexen correctamente y concluyó que son más de 2000 palabras.

Sin embargo, esta investigación se llevó a cabo en 2012 y la mayoría de los expertos coinciden ahora en que las publicaciones de más de 1600 palabras se consideran aptas para el primer puesto.

Aquí está Neil Patel respondiendo a un comentario en la entrada de su blog :

7. Correo de propaganda

Haga a sus lectores una oferta que no puedan rechazar. Deles algo de valor (el ejemplo más popular es un libro electrónico) a cambio de su correo electrónico y su permiso para ser contactados. De esta manera, puede crear una lista de correo electrónico que puede utilizar para promocionar su contenido en el futuro y crear una protección contra cualquier fluctuación en otras fuentes de tráfico.

- Vishveshwar Jatain , vía AdPushup

En AdPushup utilizamos GetResponse como el software de marketing por correo electrónico de nuestra elección. Desde su implementación a principios de enero de 2015, hemos podido acumular 2.5 veces más suscriptores de correo electrónico que los que teníamos al principio. Enviamos un boletín semanal que tiene una tasa de apertura única promedio (el número de personas que abrieron el correo electrónico una vez y no varias veces) del 22.17 % y una tasa de clics (personas que hicieron clic en los enlaces del blog dentro del correo electrónico) de 4.84 %, lo que nos ha ayudado a construir un ejército de suscriptores leales.

Aquí están los resultados del boletín que enviamos la última semana de abril de 2015:

8. Distribución

La distribución significa un mayor alcance entre la audiencia relevante, lo que luego resulta en mayores acciones/reacciones. Una vez que los visitantes recién llegados ven las acciones, debido a la prueba social y a la verificación del valor del contenido, esos visitantes se quedan y, por lo tanto, aumentan la duración general de la sesión del sitio web. Una vez que Google se da cuenta de esto, automáticamente coloca su página por encima de la competencia porque el algoritmo aprende que la página y su contenido son realmente valiosos y comienza a clasificarlo para esa palabra clave.

Aquí hay un diagrama de flujo para ayudarlo a comprender mejor esto:

9. Enlace de retroceso

El backlinking implica sitios web con contenido de calidad que enlazan con su contenido como un recurso valioso. Ahora esto puede:

• Suceder naturalmente (estrategia a largo plazo; te conviertes en una autoridad tal en calidad y cantidad que la gente sigue enlazando regularmente tus publicaciones sin que tengas que buscarlas)
• Or anormalmente (estrategia a corto plazo; usted se comunica con las autoridades de la industria o los clientes y les solicita que vinculen sus publicaciones con las de ellos. Luego utiliza esta estrategia a corto plazo para ascender y hacer crecer su propia autoridad como líder)

Nota : Los sitios web que sean sorprendidos comprando o vendiendo enlaces se enfrentan a severas sanciones tanto de Google como de Bing, por lo que recomiendo encarecidamente considerar la creación de enlaces inversos como una estrategia a largo plazo que se produce de forma natural.

¿Cómo conseguir el tipo correcto de vínculos de retroceso que no sufran penalizaciones por parte de los motores de búsqueda?

• Escriba contenido valioso que mencione a los líderes de la industria y luego infórmeles. Crea listas útiles. Neil Patel naturalmente vinculado a una de nuestras publicaciones en su blog Aquí está el enlace a su artículo.
  
• Crea contenido viral (sea de interés periodístico). Básicamente, escribe sobre algo que te genere vínculos de retroceso por sí solo. Los blogueros independientes y las grandes publicaciones se darán cuenta inmediatamente de dichas historias y enlazarán con usted si su contenido es valioso, emocionante o incluso entretenido.
• Construye algo de valor real. Si su blog es inteligente e informativo, automáticamente fomentará la construcción de enlaces naturales.
• Si ha creado algo de valor, comuníquese con sus clientes o buscar personas influyentes en su nicho y solicíteles que se vinculen con usted. No he hecho esto personalmente, pero se me acercaron personas que me solicitaron enlaces de regreso a los que acepté con gusto porque escribieron contenido absolutamente brillante.
• Si desea obtener la lista completa de tácticas de construcción de enlaces, le sugiero que consulte esto y busque en Google "Brian Dean". Brian es el fundador de BackLinko y está a la vanguardia de la construcción de enlaces de sombrero blanco (así como de sombrero negro).

Pratik Dholakia comparte otra estrategia popular de construcción de enlaces:

(El método de construcción de enlaces rotos): aquí hay otra estrategia de construcción de enlaces de sombrero blanco que puede ser bastante efectiva. En este caso, en realidad estás ayudando a los editores a corregir enlaces rotos, lo que puede resultar útil para sus lectores. Sin embargo, esto sólo funciona si su contenido es lo suficientemente bueno como para reemplazar el contenido perdido.

Para aplicar el método de construcción de enlaces rotos, debes encontrar enlaces rotos en un sitio web relevante para tu nicho. Luego, contacta al administrador del sitio y sugiérele tu sitio como alternativa. Para obtener más información, puedes consultar la guía sobre construcción de enlaces rotos en el blog de Moz.

— Pratik Dholakiya , fundador de Growfusely (a través de SearchEngineWatch.com )

10. Manténgase alejado de métodos poco éticos para aumentar el tráfico del sitio web

Si recién está comenzando un nuevo sitio web, no se sienta tentado a comprar servicios de SEO baratos. Si alguien ofrece 100 vínculos de retroceso por $ 5, es muy probable que obtenga vínculos spam por los que pagará un alto precio a largo plazo. Lo mejor que puede hacer es informarse sobre estrategias de calidad o esperar hasta poder pagar a alguien que realmente sepa lo que está haciendo.

- Kristi Hines , Kikolani (a través de EffectiveInboundMarketing.com )

Bonificación: 11. Dale tiempo, no seas demasiado duro contigo mismo, juega a largo plazo

Sólo recuerda el consejo de oro de Alexandra Levit:

Cuanto más tiempo esté en el negocio y produciendo contenido en línea de calidad, más probabilidades tendrá de aparecer en los resultados de búsqueda para todas las palabras clave relacionadas. Iniciar un blog o producir una serie de artículos está muy bien, pero mantener esas actividades durante años en lugar de meses (o semanas) hace una gran diferencia.

— Alexandra Levit , Inspiración en el trabajo (vía Mashable )

¿Crees que estas son las únicas técnicas poderosas para aumentar el tráfico del sitio web a partir de la búsqueda orgánica o me perdí algo crítico? Comparta sus conocimientos en los comentarios a continuación.

Cortesía de imagen: Moz.com, El blog de Nadia Orenes Ruiz, Hubspot