Administrar con éxito un sitio web o un blog implica muchas partes móviles y aprovechar al máximo los ingresos de Adsense suele ser una parte importante de la operación. Aumentar sus ganancias de Adsense es una cosa que probablemente siempre esté en la mente de un webmaster. La optimización de los ingresos publicitarios te lo pone más fácil.
Optimice los anuncios, independientemente del tráfico
Por supuesto, no es ningún secreto que muchos editores online suponen que se trata simplemente de aumentar el tráfico del sitio web. Si bien es cierto que esto es definitivamente parte de la ecuación, también es cierto que muchos editores/webmasters en línea están socavando el poder de la optimización (aumentando el CTR de sus bloques de anuncios) mediante pruebas de anuncios y sitios web. La optimización de los ingresos publicitarios se puede utilizar para mejorar los ingresos de Adsense, incluso si el tráfico al sitio web en cuestión no cambia en absoluto. Por lo tanto, aquí no nos centraremos en aumentar el tráfico, optimizar la página o mejorar la calidad del tráfico, sino en optimizarlo manteniendo el tráfico igual: la misma calidad y la misma cantidad. El proceso implica realizar pequeños cambios para garantizar que los anuncios funcionen al máximo de sus capacidades en todo momento.
Hay muchas cosas relacionadas con la optimización de los anuncios de Adsense, y para los editores que buscan que sus sitios web funcionen lo mejor posible, existen algunos conceptos básicos que son de gran ayuda. Las mejores estrategias, ya sean implementadas con Google Adsense o cualquier otro online red de anuncios, ayudará a garantizar que los anuncios generen la mayor cantidad de ingresos posible, independientemente de cualquier cambio en el tráfico.
Tu primer bloque de anuncios
¿Se carga primero su bloque de anuncios con mejor rendimiento en términos de CTR? Sí, hace la diferencia. Mira, cuando tienes 2 o 3 bloques de anuncios en tu sitio web (el máximo de unidades permitidas por Adsense en una página es 3), la estructura HTML debe ser tal que el anuncio con el CTR más alto (en promedio) se cargue primero. Esto se puede hacer usando el etiquetas y un poco de CSS. La razón detrás de por qué funciona es simple: Adsense llena primero los anuncios que más pagan. Entonces, el anuncio que más paga (el primero en cargarse) podría pagarle 62 centavos, el segundo en cargarse podría pagarle un poco menos, digamos 38 centavos, y el último: 25 centavos. Ahora bien, no hace falta ser un genio para darse cuenta de que: El CTR más alto en el bloque de anuncios que más paga = mucho dinero adicional, que probablemente no esté generando en este momento.
Ubicación, ubicación, ubicación
Los anuncios funcionan de manera muy diferente según su ubicación en una página determinada. Asegúrese siempre de colocar anuncios estratégicamente, ya que esto hace que sea mucho más fácil aumentar el CTR (y sus ingresos) incluso cuando el tráfico de un sitio se mantiene constante. La ubicación es otro concepto que se relaciona directamente con el contexto y el tamaño. Es importante asegurarse de que la colocación de anuncios se ejecute estratégicamente, y este es un caso en el que las pruebas y la optimización continuas son la clave.
El diseño responsivo es igualmente vital. Los sitios equipados con un diseño responsivo podrán presentar anuncios que se ajusten automáticamente según el tamaño de la pantalla en la que se ven. Los anuncios que cambian automáticamente según el tamaño de la pantalla del espectador son valiosos cuando llega el momento de aumentar el CTR de su bloque de anuncios y, por lo tanto, sus ganancias. Esto no sólo ayuda a que el contenido en línea llegue a una audiencia más amplia al permitir que se vea en múltiples dispositivos, sino que también reduce el tiempo de carga de una página web. Use este enlace para obtener códigos de muestra para configurar anuncios de diseño responsivo en su sitio web.
El tamaño definitivamente importa
El tamaño de los anuncios en una página web determinada tiene un impacto muy significativo en el rendimiento de esos anuncios. Por un lado, generalmente se acepta que los anuncios más anchos tienden a funcionar mejor que los anuncios más altos. Mira este vídeo del equipo de Adsense. En un ejemplo real que demuestran, la sustitución de un Skyscraper de 120×600 por un Skyscraper de 160×600 de ancho y la sustitución de un banner de 468×60 por un rectángulo mediano de 300×250 provocaron un aumento del 109 % en los ingresos de Adsense para ese sitio web. Este es el poder de la optimización. Imagínese cuánto tiempo le habría tomado al webmaster de este sitio web duplicar su tráfico, mientras que estos 2 pequeños cambios por sí solos duplicaron los ingresos de AdSense. Cuando se trata de algo como el tamaño del anuncio, es importante recordar que el contexto es clave. Este concepto es enormemente importante cuando se intenta aumentar los ingresos de Adsense. Los anuncios no deberían ser tan grandes como para dominar el contenido real de cualquier sitio web, pero tampoco deberían ser tan pequeños como para desaparecer bajo un mar de texto y otras imágenes.
Considere la ubicación de un anuncio en la página y considere el propósito de la página cuando piense en el tamaño del anuncio. Asegúrese de que los anuncios sean complementarios al contexto en el que aparecen. También es importante probar distintos tamaños de anuncios en distintas posiciones. Este es un ejemplo del problema del “bandido de múltiples brazos” en el que hay muchas combinaciones posibles diferentes que podrían producir el mejor resultado, pero otra cosa que se sabe sobre el comportamiento de los usuarios de la web es: el cambio constante. Es poco probable que la variación con mejor rendimiento hoy sea la misma mañana, por lo que a continuación hablamos de pruebas A/B y optimización continua.
Tenga en cuenta que los anuncios siempre deben colocarse con mucho cuidado y de manera que complementen el resto del contenido que aparece en un sitio web determinado. La relevancia siempre es clave, pero el tamaño puede tener un efecto grave en la forma en que un anuncio encaja con el resto del contenido de un sitio web. Si el tamaño y la ubicación de un anuncio no concuerdan bien, seguramente se perderán ingresos. Encuentre la mejor combinación de tamaño y ubicación realizando pruebas A/B de varias versiones de anuncios para determinar cuál produce los mejores resultados.
Diseño de anuncios
Es importante seleccionar colores de anuncios para los bloques de anuncios de texto que complementen su sitio. No puedo enfatizar lo suficiente la importancia de seleccionar los colores de anuncio correctos en sus bloques de anuncios de texto de Adsense. Si no lo has probado, adelante. Créame, se sorprenderá. Casi todos los sitios que conozco que intentaron esto se han beneficiado enormemente. De hecho, realicé una prueba de color de anuncio con 6 variaciones en un sitio web, propiedad de un webmaster, a quien conozco del popular foro de SEO. Este sitio web experimentó un aumento del 75% en el CTR para ese bloque de anuncios, utilizando una de estas variaciones (en comparación con el bloque de anuncios de control/original).
Prueba A/B todo
Ubicación, tamaño y diseño: se deben probar los 3 atributos de un bloque de anuncios para ver cuál funciona mejor. Elija algunas ubicaciones de anuncios diferentes para cada unidad, también llamadas variaciones, divida su tráfico entre las diferentes variaciones (asegurándose de que se muestre la misma variación al mismo visitante, cada vez) y compare el CTR de cada una de estas variaciones. De manera similar, elija diferentes tamaños para cada bloque de anuncios y diferentes colores de anuncios para sus bloques de anuncios de texto. Esta prueba se puede realizar manualmente o puede utilizar nuestro del IRS para automatizar las pruebas para usted.
Prueba constantemente
La idea de “optimización continua” es esencial si los editores en línea desean realmente aprovechar al máximo su membresía en Adsense o cualquier otra red publicitaria en línea. La razón es simple: el cambio constante es evidente en el comportamiento del usuario y es posible que su unidad con mejor rendimiento no funcione de manera similar después de unos meses. Con mediciones, pruebas y aprendizaje automático constantes, tan pronto como el rendimiento de la unidad comienza a disminuir, el sistema vuelve a identificar la mejor variación (de ese momento) y la convierte en la predeterminada. Esta es una de las filosofías centrales detrás de nuestro producto: Adpushup y esencialmente lo que hace. Para aumentar realmente las ganancias de Adsense, es importante asegurarse de que el proceso de optimización nunca se detenga.
Cuando nos enfrentamos a un problema matemático tan complicado, es necesario realizar pruebas constantes para que los editores siempre puedan saber dónde se encuentra ese "punto óptimo" para los anuncios de Adsense. Los cambios sutiles pueden tener un gran impacto en el rendimiento de los anuncios, y una gran parte del marketing online implica mantenerse actualizado con las tendencias y prácticas más actuales.
Las barras de búsqueda personalizadas son tus amigas
Google Adsense es quizás la red de publicidad en línea más popular y posiblemente la forma preferida de monetizar un sitio web. Más clics significan más ingresos, pero es un error suponer que más tráfico significa automáticamente más clics. Google permite a los editores colocar hasta dos barras de búsqueda personalizadas en sus páginas. Esto permite la implementación de anuncios relevantes de Adsense que aparecerán cuando los visitantes realicen una búsqueda utilizando la barra de búsqueda personalizada.
Si un sitio web funciona bien para empezar, una o dos barras de búsqueda personalizadas son una excelente manera de optimizar los ingresos publicitarios sin tener que hacer nada para aumentar el tráfico del sitio web. Este tipo de acción también muestra a la audiencia que sus necesidades son lo primero. Una barra de búsqueda personalizada hace que sea muy fácil para un visitante navegar por el contenido de un editor, especialmente si hay mucho.
Utilice llamadas a la acción
Si un sitio web presenta un llamado a la acción (CTA) grande y atractivo, podría ser una buena idea colocar anuncios cerca de él. Sin embargo, es importante asegurarse de que los anuncios estén diseñados de tal manera que no confundan a los visitantes debido a su ubicación junto a una CTA importante. Las soluciones a este problema incluyen cosas como diseñar anuncios que no se parezcan demasiado a una llamada a la acción importante.
El contenido es King
¿Cómo puede el contenido tener un impacto en el CTR de sus bloques de anuncios? Bueno, todavía no tengo suficientes estadísticas para hacer una declaración aquí, pero escribiré otra publicación dedicada a la relación entre la calidad del contenido y el CTR. Por ahora, aquí hay dos ejemplos, que se contrastan entre sí:
En un artículo de Jim Boykin. Dice que si los visitantes encuentran su "contenido suficiente, bueno y satisfactorio", es posible que no busquen más en su sitio y esto conducirá a un CTR más bajo. Por el contrario, ¿qué tal un artículo muy detallado y muy bien investigado (llámelo obra maestra) que le habla sobre una tecnología y después de haber leído las más de 2000 palabras completas sobre sus ventajas y desventajas, justo al pie de página se encuentra un artículo muy específico? anuncio, de una empresa que vende un producto con esa tecnología, ¿es más probable que usted (el visitante) haga clic en el anuncio ahora? Bueno, te lo dejo a ti, hasta que tenga algunas estadísticas y escriba algo al respecto.
Bloquear anuncios irrelevantes
Todo el mundo sabe que cuanto más relevantes y específicos sean los anuncios de su sitio web, mayor será el CTR. Entonces, la próxima vez, cuando vea un anuncio irrelevante en su sitio web, use su cuenta de Adsense para filtrar dichos anunciantes/dominios.
Recuerde considerar otras redes publicitarias
Google Adsense, si bien es una de las redes de intercambio de anuncios más populares y utilizadas (y generalmente la que más paga), no es la única que existe. En pocas palabras, algunos de ellos son mejores que otros, y depende de los editores en línea hacer su debida diligencia y asegurarse de seleccionar la mejor red publicitaria para su sitio web y sus necesidades de ingresos. Lo que quiero decir es: mire fuera de la caja. Esto podría significar probar un nicho o una red publicitaria vertical específica. Esto también podría significar probar redes de CPA o de afiliados. He leído algunos hilos en foros populares sobre webmasters que ganan más dinero en comisiones de Clickbank y Amazon que Adsense. Al buscar otras opciones, los editores en línea pueden darse la oportunidad de maximizar realmente sus ingresos publicitarios.
Cuando se trata de aprovechar al máximo los ingresos publicitarios de un sitio web, hay muchas maneras de garantizar que la membresía de una red publicitaria produzca tanto como sea posible. Pequeños cambios pueden marcar una gran diferencia en el resultado final.
Finalmente, las políticas
No importa qué foro de SEO o marketing de Internet abra, un hilo común que se ve en todas partes es que los webmasters escriben sobre cómo Google los prohíbe en Adsense. A nadie le gusta eso. Asegúrate de leer todos los políticas relacionados con la colocación de anuncios, antes de comenzar a realizar cambios.
Ankit es cofundador @ AnuncioPushup (una herramienta que ayuda a los editores en línea a optimizar los ingresos por publicidad) y le encanta el marketing en línea y el growth hacking.
