Aumentar la participación en su blog

Parece que todo aquel que hoy en día tiene acceso a Internet también tiene un blog. Aparte de los millones de blogs de WordPress, muchas personas utilizan una o más plataformas de blogs gratuitas: Blogger.com, Tumblr, Squidoo, Weebly, LiveJournal, etc. La pregunta es, con toda esta competencia, ¿cómo puedes asegurarte de que tu ¿Se escucha la voz? Aquí es donde creciente participación. entra en juego.

Sólo un pequeño porcentaje de todos los blogs que existen tienen lectores habituales. En algunos casos esto se debe a que el blogger sólo hace una o dos publicaciones y luego abandona el proyecto. Sin embargo, incluso las personas que con amor y diligencia bloguean con todo su corazón a menudo tienen problemas para interactuar con su audiencia. Esto es cierto ya sea que sus blogs sean personales o estén diseñados para ganar dinero. Entonces, ¿cuál es la clave para lograr que la gente interactúe más con tu blog?

Definición y medición del compromiso

Antes de hablar sobre cómo interactuar con sus lectores, es importante comprender exactamente qué es la interacción. También hay que saber medirlo. De lo contrario, simplemente estarás escribiendo un blog en el vacío sin tener noción del impacto que estás teniendo. Hay algunas métricas cruciales que puede utilizar para tener una idea de su éxito en esta área.

Traffic -Esta es la más obvia. ¡Sin tráfico, no tienes a nadie con quien interactuar en primer lugar! Por otro lado, el tráfico por sí solo no significa necesariamente que realmente te estés conectando con tus lectores. Puedes comprar tráfico o "visitas" al por mayor, lo cual no tiene sentido porque las personas sólo visitan tu sitio a cambio de alguna recompensa o, si se trata de un intercambio de tráfico, porque quieren que visites su sitio.

La publicidad paga, cuando no está correctamente dirigida, también puede generar grandes cantidades de tráfico, en su mayoría inútil. Esto ocurre a menudo cuando el anunciante coloca un anuncio atractivo pero engañoso o irrelevante. Muchos anunciantes de Google caen en esta trampa.

Lo que quieres no es sólo tráfico, sino el tipo correcto. Visitantes específicos que pasarán algún tiempo en su sitio y regresarán regularmente. Sin embargo, es importante saber cuánto tráfico recibe en general. Sin embargo, éste es sólo el punto de partida.

Comportamiento del visitante -Esto tiene que ver con cuánto tiempo pasan los visitantes en tu página y qué hacen. Si las personas solo pasan un par de segundos en su sitio, obviamente no los está involucrando. También puede descubrir que consultan determinadas páginas, pero no otras.

Si tiene un llamado a la acción en su blog, como capturar direcciones de correo electrónico, le preocupará especialmente cómo responden los visitantes a esto. Por eso es fundamental utilizar una herramienta como Google Analytics o una alternativa en tu sitio. Incluso puedes integrar esto con muchas plataformas de blogs gratuitas como Weebly.

Comentarios -Otra forma de medir el nivel de participación en tu blog es la cantidad de comentarios que recibes. Los comentarios, preguntas e incluso quejas son prueba de que las personas leen tu blog y se toman el tiempo para responder.

Como hemos visto, hay varias formas de definir y medir el compromiso. El tipo de respuesta que deseas dependerá en cierta medida de tus objetivos y del tipo de blog que tengas. Si está intentando principalmente crear una lista de correo, por ejemplo, su objetivo principal será lograr que las personas la visiten y completen su formulario de suscripción.

Sin embargo, si estás intentando crear una comunidad más grande alrededor de tu blog, estarás más preocupado por obtener más comentarios. Veamos algunas formas de mejorar la participación en cualquier tipo de blog.

Contenido: Calidad + Cantidad

El contenido es la base de tu blog. Si no obtiene el tipo de respuesta de los lectores que desea, debe reconsiderar qué publica y con qué frecuencia.

No existe una fórmula única y perfecta para crear contenido para un blog. Algunos blogueros siguen un calendario rígido de publicaciones todos los días, o al menos cinco días a la semana. Otros prefieren escribir publicaciones más largas y detalladas con menos frecuencia.

Por ejemplo, considere esta estrategia utilizada por Jason Acidre, director ejecutivo de Xight Interactive:

“Estos últimos dos años de blogs, me concentré más en crear publicaciones de blog completas, profundas y prácticas. Y en lugar de escribir dos o tres veces por semana, simplemente me obligué a publicar al menos una publicación por semana (pero me aseguro de que la publicación será muy valiosa y beneficiará los objetivos a largo plazo de mi blog). Lo mejor de centrarse en escribir contenido más extenso es que resulta pegajoso para los lectores, la mayoría de las veces. La gente tiende a marcar la publicación como favorita y compartirla en las redes sociales cuando les parece el recurso definitivo sobre el tema”.

Agregaría a este comentario que los motores de búsqueda también tienden a preferir artículos más largos, por lo que esto le brinda una mejor oportunidad de indexar sus publicaciones.

Ya sea que elijas crear publicaciones más cortas con más frecuencia o más largas con menos frecuencia, es fundamental que publiques regularmente en tu blog. Uno de los mayores errores que cometen los blogueros es publicar sólo de vez en cuando. No hay forma de que puedas construir ningún tipo de relación con tus lectores a menos que escribas un blog de manera constante.

También está la cuestión de qué tipo de contenido publicas. Como ilustra la cita anterior de Jason Acidre, es mejor crear publicaciones de blog que tengan cierta autoridad para que la gente quiera compartirlas. Al mismo tiempo, no es necesario que sienta que cada publicación de blog debe ser un tratado brillante sobre un tema determinado. También es bueno mezclarlo un poco. Aquí hay algunas ideas a tener en cuenta al escribir un blog:

• Utilice imágenes y vídeos – Siempre son buenos para captar la atención de las personas y también para darles un descanso del texto.

• Cuenta historias -Esta es una de las mejores formas de atraer lectores. No tengas miedo de insertar algo de tu propia personalidad en la publicación. Cuéntale a la gente tus propias experiencias con respecto a un tema determinado.

• Elija temas de moda -Consulta Yahoo! Answers (y otros sitios de respuestas), Google Trends, Google News y otros sitios que le brindan pistas sobre lo que está de moda y es popular. También puede dirigirse a Amazon y ver qué libros de su nicho son los más vendidos actualmente.
• Escribe en un estilo conversacional –Quieres que las publicaciones de tu blog sean fáciles y divertidas de leer. Incluso si escribes sobre un tema técnico, debes hacer que el contenido sea lo más atractivo posible.

Diseño y maquetación

Cuando alguien visita tu blog, lo primero que notará es su apariencia. Piensa en cómo reaccionas ante diferentes sitios web. Antes de leer una sola palabra, el aspecto general del sitio le impresiona. Algunos sitios te apagan instantáneamente. Otros te resultan atractivos por una razón u otra. Es mucho más probable que explore estos sitios en profundidad. La mayoría probablemente se encuentren en algún punto intermedio.

Si la gente no pasa mucho tiempo en tu blog, el diseño es una de las primeras cosas a tener en cuenta. Después de todo, si se van después de 2 segundos, no puede ser el contenido, ¡ya que nadie lee tan rápido! Antes de que pueda lograr que comiencen a leer, debe hacer que se sientan cómodos en su sitio.

No es necesario ser un diseñador experto. siempre podrías contratar a un diseñador, pero los blogs en su mayor parte deben ser simples y directos. De hecho, un diseño complicado puede ser un inconveniente si dificulta ver todo o hace que las páginas se carguen lentamente. Por estas razones, sugeriría centrarse menos en crear un sitio que sea sorprendente o demasiado impresionante que en uno que sea limpio y fácil de navegar.

Tenga mucho espacio en blanco – Cuando se trata del aspecto visual de tu blog, uno de los elementos más importantes son los espacios en blanco. Los bloques de texto largos son demasiado desafiantes para la mayoría de los lectores, especialmente en esta era de actualizaciones de estado de Twitter, YouTube y Facebook. Por eso debes limitar tus párrafos a una longitud razonable.

Como mencioné en la sección de contenido, se pueden utilizar imágenes y videos para brindar cierta variedad. Incluso cuando las personas no se toman el tiempo de ver el video, les da a sus ojos un descanso del texto.

Evite el desorden – Si su sitio está lleno de anuncios, pancartas, ventanas emergentes y otras funciones que distraen, será difícil para el visitante concentrarse en su contenido. Incluso cuando se trata de elementos atractivos, como imágenes, exagerar tendrá un efecto perjudicial en la apariencia de su blog.

Colores y fuentes – ¿Alguna vez has visitado un blog o sitio web que tiene tantos colores brillantes que dificultan la lectura del texto? Esta es una de las formas más rápidas de perder lectores antes de tener la oportunidad de atraerlos. Utilice fuentes convencionales y haga que el tamaño de fuente sea de al menos 12 puntos. Si es más pequeño que eso, algunos lectores tendrán problemas para verlo.

En cuanto a los colores, lo mejor es no utilizar más de dos colores primarios en tu blog. Esto se ve más profesional y distrae menos que usar todos los colores del arcoíris. Una fuente negra sobre un fondo blanco es la más fácil de leer.

Al considerar qué tan fácil de leer es su blog, también existen cuestiones de navegación y tiempo de carga. Estos factores se superponen con el diseño. Si tiene varias páginas diferentes en su sitio, asegúrese de que sea fácil para los visitantes ver los enlaces a todas ellas. Esto es de particular importancia si tiene una página de ventas o de suscripción en su sitio.

Tiempo de carga – Las páginas de carga lenta harán que muchos visitantes hagan clic inmediatamente. De hecho, los estudios muestran que después de un par de segundos, ¡empiezas a perder gente muy rápido!

Si su sitio funciona lento, puede haber varias razones para ello. Aunque recomendé poner imágenes y vídeos en tu blog, tener demasiados puede ralentizar el proceso. Tiene que haber un equilibrio entre hacer que su sitio sea interesante y mantenerlo rápido. Evite el uso de imágenes o elementos que sean archivos muy grandes, ya que esto definitivamente ralentizará su sitio.

Si utiliza WordPress, también debe tener cuidado con los complementos que utiliza. Los complementos pueden ser muy útiles por muchas razones, pero también pueden ralentizar su sitio si tiene demasiados. Por este motivo, es mejor utilizar únicamente complementos que cumplan alguna función esencial.

Hablando de WordPress, debes asegurarte de que tanto WordPress como cualquier complemento estén actualizados. Las versiones desactualizadas de WP o cualquier complemento no solo pueden ralentizar su sitio sino también hacerlo más vulnerable al malware y otras intrusiones no deseadas.

Hacer que su blog sea social e interactivo

Todo lo que hemos discutido hasta ahora hará que tu blog sea más atractivo para los visitantes. Como beneficio adicional, un diseño limpio, páginas de carga rápida y la publicación regular de publicaciones de blog de calidad también lo ayudarán a obtener una mejor clasificación en los motores de búsqueda. Esto, a su vez, le ayuda a obtener tráfico más dirigido.

Sin embargo, todavía hay muchas otras acciones importantes que puedes tomar para ayudar a que tu blog sea más atractivo. Me refiero a tácticas que pueden hacer que tu blog sea más interactivo y social.

La palabra “interactivo” se habla con frecuencia hoy en día, pero ¿qué significa realmente? Básicamente, se refiere a cualquier cosa que haga que la gente quiera responder al contenido de cualquier forma. Ésa es la gran diferencia entre la televisión e Internet. La televisión ha sido tradicionalmente pasiva: simplemente te sientas en el sofá y la miras.

Internet, por otro lado, es mucho más interactivo. Sin embargo, este no es siempre el caso. Es posible utilizar Internet de forma pasiva, simplemente leyendo una publicación de blog aquí, una noticia allá y seguir adelante. Las redes sociales, por supuesto, están haciendo que Internet sea más interactivo.

Todos nos estamos acostumbrando a socializar e interactuar cuando iniciamos sesión en un sitio. Como propietario de un blog, depende de usted hacer de su blog una especie de sitio social propio (al mismo tiempo que lo conecta con sitios sociales establecidos, que veremos a continuación).

Entonces, ¿cómo puedes hacer que tu blog sea más interactivo? Aquí hay varias maneras:

• Haga preguntas provocativas -Esta es una buena manera de iniciar una discusión en tu blog. Las preguntas, por cierto, siempre son buenos títulos para las publicaciones de blog. Son especialmente útiles si desea fomentar una respuesta. Puedes plantear una pregunta, contarle a la gente tu opinión (preferiblemente respaldada por algunos hechos) e invitarlos a comentar. La mayoría de las personas están ansiosas por dar su opinión, ya sea que estén de acuerdo o en desacuerdo con usted.

• Realizar encuestas y sondeos -Existen muchas aplicaciones gratuitas de encuestas y sondeos que puede agregar a su sitio. La mayoría de los servidores web proporcionan un instalador de script gratuito como Fantastico que le permite instalar este tipo de aplicación. Realizar encuestas y sondeos logra dos cosas. Esto hace que tus lectores se acostumbren a participar y te permite saber lo que piensa la gente. Puede utilizar esta información para ayudarle a decidir qué tipo de contenido publicar en el futuro. De manera similar, encontrar datos interesantes a partir de los datos recopilados y compartirlos con sus lectores también tiene sentido y puede aumentar la interacción.

• tener un concurso – Los concursos son otra forma de hacer que su sitio sea más interactivo. Debes hacer que el concurso esté relacionado con el nicho de tu blog de alguna manera. Esto variará según su nicho, pero desea que las personas se sientan parte de su comunidad en línea.

Sólo hay que pensar en un premio adecuado para ofrecer. Debe ser algo que sea interesante y deseable que, al mismo tiempo, no te arruine por regalarlo.

Es posible que pueda organizar una empresa conjunta con alguien que tenga un producto o un sitio de membresía que le permita regalar su curso o una membresía a cambio de publicidad.

Responda con prontitud a los comentarios y preguntas -Es muy importante que respondas a las personas cuando se tomen la molestia de enviar comentarios. Incluso si la persona simplemente está felicitando su sitio, usted debe tomarse el tiempo para decir "¡gracias!". No me refiero a comentarios spam, por supuesto, en los que la persona simplemente hace un comentario breve para introducir su enlace. Pero cualquier comentario legítimo debe ser respondido. Recuerda que cuando respondes comentarios en tu blog, todos lo ven, no solo la persona que envió el comentario. Esto animará a más personas a participar.

Difundir la voz sobre tu blog

Por último, pero no menos importante, si quieres que tu blog sea más atractivo, debes comunicarte constantemente a través de las redes sociales. También deberías encontrar formas de aprovechar otros blogs, foros y sitios relacionados en tu nicho. Todo el mundo está en sitios como Facebook y Twitter y probablemente tú también. También hay muchos otros sitios populares a considerar, como Google+, Pinterest, Instagram y LinkedIn.

Si bien Facebook y Twitter son los más importantes, también debes estar activo en al menos un par de otros. Los mejores para elegir dependen del tipo de blog que tengas. Si se trata de algún tema relacionado con negocios o marketing, definitivamente deberías estar activo en LinkedIn.

Si es el tipo de tema que tiene un fuerte componente visual, deberías estar en Instagram y/o Pinterest. Si se encuentra en un nicho muy especializado o más pequeño, es posible que incluso haya otros sitios sociales dedicados específicamente a ese tema.

Es muy fácil conectar tu blog con tus páginas de redes sociales.

• Utilice botones de redes sociales en su blog – Esto facilita que los visitantes compartan su contenido.

• Optimice sus perfiles – Asegúrate de tener enlaces a tu blog en todos tus perfiles de redes sociales. También deberías aprovechar al máximo estos perfiles. En lugar de simplemente escribir una oración o dos, use este espacio para contarle al mundo un poco sobre usted. No querrás promocionar descaradamente, pero puedes hacer que la gente sienta curiosidad por visitar tu blog. Si tiene algún obsequio en su página de suscripción, debe mencionarlo en sus perfiles.

• Comparte tus publicaciones – Debes tener enlaces a todas tus publicaciones en Twitter, tu página de Facebook y cualquier otro sitio social en el que estés activo. Puede utilizar una herramienta automatizada como HootSuite para que sea más fácil compartirlo todo.

• No te olvides de Google+ – Debido a que no es tan popular como Facebook, mucha gente todavía se olvida de compartir su contenido aquí. Sin embargo, si eres un blogger, tiene sentido establecer conexiones en Google+ y compartir tus publicaciones allí. ¡También indexa tu publicación súper rápido!

• Usar imágenes – Las redes sociales se centran cada vez más en la imagen. Esta es una buena manera de mantener a la gente interesada en sus páginas. Las imágenes también tienden a compartirse con más frecuencia que las publicaciones de texto.

• Ser activo – Así como debes responder rápidamente a los comentarios en tu blog, ¡asegúrate de ser sociable en tus sitios sociales! No sólo debes publicar con regularidad, sino también responder a las preguntas y comentarios de tus páginas. Utilice una herramienta como Hubspot para gestionar su presencia en las redes sociales.

• No promocionar demasiado -Recuerda que la gente está en los sitios sociales para divertirse y socializar. Incluso si su objetivo es lograr que la gente le compre algo o se registre en su lista de correo, debe concentrarse principalmente en compartir contenido útil y entretenido.

Prueba y seguimiento

El último punto que se debe enfatizar cuando se trata de aumentar la participación en su blog es que es vital probar y rastrear todo constantemente. Esto incluye su blog en sí, así como sus páginas de redes sociales. ¿Qué deberías probar?

• Diferentes diseños en tu blog o página de Facebook
• Páginas de suscripción
• Traffic
• Comportamiento del visitante: tiempo pasado en el sitio, páginas visitadas, conversiones, etc.
• Palabras clave: qué palabras y términos buscaron las personas para encontrar su sitio.

Además de Google Analytics, existen varias herramientas de seguimiento gratuitas y de pago que quizás desee utilizar. Éstas incluyen:

Seguimiento extremo – Una variedad de herramientas de seguimiento para tu blog.

Estadísticas de WordPress.com – Un complemento para realizar un seguimiento de las métricas en cualquier sitio de WordPress.

Nota: a partir de enero de 2017, Estadísticas y algunos otros complementos de análisis de WordPress ya no están disponibles. Puede utilizar una de las alternativas enumeradas aquí.

HitTail – Una herramienta sofisticada que analiza tu tráfico y te ayuda a identificar las palabras clave más rentables. Prueba gratuita, luego tendrás que pagar; Los planes comienzan en alrededor de $ 10 al mes. También puede leer un artículo más detallado sobre más temas de este tipo. herramientas de analítica web.

Conclusión: el desafío de hacer que su blog sea atractivo

Hay muchos pasos que puedes seguir para hacer que tu blog sea más popular, interactivo y atractivo. Ninguno de estos pasos es difícil, pero lo que hace que la tarea sea un tanto desafiante es que debes concentrarte en todos ellos. No es necesario que haga todo a la vez, pero no puede darse el lujo de pasar por alto ninguno de estos componentes centrales de un blog exitoso:

• Gran contenido
• Diseño amigable
• Navegación sencilla y cargas de página rápidas
• Fomentar la interacción
• Activo en las redes sociales
• Prueba y seguimiento de sus resultados

La clave para avanzar en el logro de estos objetivos es reservar algo de tiempo para abordarlos de forma regular. Si sigue un cronograma regular para tareas como escribir publicaciones de blog y mantener sus páginas de redes sociales, descubrirá que no es difícil mantenerse al día. Cuando se trata de disposición y diseño, no es necesario que trabajes en ellos con mucha frecuencia una vez que los tengas dominados.

Si eres constante en todas estas áreas y realizas un seguimiento constante de tus resultados, ¡puedes hacer que tu blog sea cada vez más popular mes tras mes! Estos fueron mis consejos, ¿algo que quieran agregar?