Las plataformas de streaming de video como Netflix y Hulu han experimentado una tendencia al alza en el tiempo de visualización. Los usuarios pasan 17 horas semanales viendo contenido OTT.demandasabio). Además, con la creciente popularidad de los planes de suscripción OTT con publicidad, es inevitable que la audiencia aumente.
Ahora bien, de esas 17 horas, una buena parte probablemente se dedicaría a ver anuncios, dada su mayor capacidad de atención y sus bajas tasas de abandono.
Esto solo se puede lograr con anuncios de vídeo in-stream. Estos anuncios son cada vez más comunes en todas las plataformas, y tanto editores como anunciantes se benefician de ellos.
En este blog, exploraremos qué son los anuncios de video in-stream y en qué se diferencian de los anuncios de video. anuncios out-stream, y los criterios que definen los anuncios in-stream a los ojos del IAB.
Puntos clave
- Los anuncios de video in-stream, ahora aclarados por IAB, se ejecutan dentro de transmisiones de video dedicadas, lo que aumenta la participación de los espectadores en plataformas donde el video es el foco principal.
- A diferencia de los anuncios tradicionales de “contenido acompañante” en las redes sociales, estos formatos utilizan ubicaciones tanto lineales (interruptivas) como no lineales (superpuestas) en sitios OTT y de video.
- Los editores que aprovechan los anuncios in-stream pueden lograr un alto nivel de engagement y eCPM, ya que los espectadores pasan un promedio de 17 horas semanales transmitiendo contenido.
- Sin embargo, el uso excesivo corre el riesgo de provocar fatiga en el espectador y requiere una integración técnica con un reproductor de vídeo robusto.
- Los anuncios in-stream saltables pueden incluso superar a los no saltables, ofreciendo a los espectadores una sensación de control. Descubre cómo esta pequeña modificación mantiene a la audiencia más satisfecha y produce mejores resultados.
¿Qué son los anuncios de vídeo instream?
Anuncios en video Los anuncios in-stream que se muestran secuencialmente en una transmisión de video se denominan anuncios de video in-stream. En esencia, se integran directamente en el contenido de la transmisión, lo que proporciona una experiencia publicitaria fluida.
Aparecen antes, durante o después del vídeo principal, captando la atención del espectador mientras está más concentrado en el vídeo.
A Notificación de marzo de 2023 de IAB Tech Labs Se redujo aún más la definición de anuncios de vídeo in-stream. Los anuncios de vídeo restantes, que antes pertenecían a la categoría "in-stream", recibieron un nuevo nombre: anuncios de contenido acompañante.
Anuncios de vídeo in-stream reales frente a anuncios de contenido complementario
- Los anuncios de video Instream reales se ejecutan en un entorno con uso intensivo de video donde La intención principal del usuario es consumir contenido de vídeo.. Puede incluir plataformas de transmisión de vídeo como YouTube o plataformas OTT como Netflix.
- Sin embargo, los anuncios de contenido que los acompañan se ejecutan en entornos donde El consumo de vídeo no es la intención principal del usuarioLos ejemplos incluyen plataformas de redes sociales como Facebook.
Tenga en cuenta que “el video se reanudará después del anuncio”.
- A diferencia de los anuncios in-stream verdaderos, que generalmente están configurados para "activar el sonido", los anuncios de contenido que los acompañan están configurados para "desactivar el sonido" de manera predeterminada.
- Además, los anuncios in-stream reales están configurados para reproducirse automáticamente, mientras que los anuncios de contenido que los acompañan solo se reproducen cuando el anuncio está en la ventana gráfica.
Ejemplo de anuncios de vídeo in-stream
1. Anuncios de vídeo pre-roll de YouTube
Tipos de anuncios de vídeo in-stream
Los anuncios de vídeo in-stream se pueden dividir principalmente en dos categorías:
1. Anuncios lineales
Los anuncios lineales son el tipo más común de anuncios in-stream, que pausan temporalmente el contenido principal del video, ocupando toda el área de reproducción. Se llaman "lineales" porque se reproducen en secuencia con el video, de forma similar a las pausas comerciales tradicionales de televisión que aparecen antes, durante o después de un programa.
Los anuncios lineales se clasifican además en tres subcategorías:
- Anuncios previos al video: Estos anuncios, con una duración de entre 15 y 60 segundos, se muestran antes del inicio del contenido en streaming y son ideales para el reconocimiento de marca. Los anuncios pre-roll se consideran un formato ideal para las campañas de reconocimiento de marca. Estos anuncios pueden omitirse o no.
- Anuncios mid-roll: Estos anuncios se muestran en medio del contenido de video en streaming y aprovechan la mayor atención del espectador, por lo que obtienen mayor visibilidad. terminación y menores tasas de abandono.
- Anuncios post-roll: Estos anuncios se muestran al final de la transmisión de vídeo. Los usuarios los encuentran menos disruptivos que los anuncios pre-roll y mid-roll, ya que técnicamente no interrumpen la transmisión. experiencia.
2. Anuncios no lineales
Los anuncios de vídeo no lineales no interrumpen la reproducción. Se reproducen simultáneamente con el contenido principal, lo que los posiciona como menos disruptivos que los formatos lineales.
El formato de anuncio no lineal se puede clasificar además como:
- Anuncios de banner L: Estos anuncios, que tienen forma de letra L, reducen brevemente el tamaño del vídeo principal mientras se muestran.
- Pantalla dividida: Aquí, la pantalla se divide en dos: una mitad muestra un comercial mientras la otra mitad continúa transmitiendo contenido de video.
- Pausa la TV: Estos anuncios, en forma de imágenes estáticas, aparecen en la pantalla del usuario unos segundos después de pausar el contenido del vídeo.
- Anuncios superpuestos: Se trata de anuncios pequeños y a veces semitransparentes que aparecen sobre el contenido existente sin bloquear toda la pantalla.
3. Anuncios complementarios
Los anuncios complementarios no entran en la categoría in-stream, pero se muestran junto a vídeo unds fuera del reproductor de video. Estos anuncios son una excelente opción para anunciantes que desean mostrar su mensaje sutilmente sin irritar a los usuarios.
Los anuncios complementarios, independientemente de su ubicación, desempeñan un papel crucial a la hora de mejorar la visibilidad de la marca y combatir "ceguera de los banners"Se utilizan frecuentemente con anuncios in-stream lineales o no lineales, de ahí el término "anuncios complementarios".
¿Cuáles son las ventajas y desventajas de los anuncios de vídeo in-stream?
Ventajas
- Permite la secuenciación de anuncios que permite a los especialistas en marketing decidir la serie de narración de anuncios, mejorando la afinidad de marca y
- Capta la atención de los espectadores al aparecer en momentos clave dentro del contenido de transmisión.
- Como los espectadores ya están inmersos en el video principal, los anuncios de video in-stream ofrecen una mayor probabilidad de ser notados y vistos hasta el final, ofreciendo altas tasas de finalización.
- Se puede mostrar como un anuncio de video corto (de tan solo 5 segundos), lo que puede ahorrar recursos a los anunciantes y al mismo tiempo ofrecer resultados.
- Ofrece múltiples parámetros de segmentación, incluidos en el comportamiento, demográficos y basados en intereses.
Contras
- puede ser considerado intrusiva ya que los anuncios lineales in-stream interrumpen literalmente la reproducción para mostrarse
- Dependencia técnica, ya que los editores deben tener un reproductor de video HTML5 para ejecutarlos
- Puede provocar fatiga publicitaria y que los usuarios eviten los anuncios si se implementa con demasiada frecuencia.
- Sólo limitado a entornos donde ya existe contenido de vídeo
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Anuncios de vídeo in-stream vs. anuncios de vídeo out-stream
A continuación se muestra una tabla comparativa sobre Anuncios de vídeo in-stream vs. anuncios de vídeo out-stream.
| Factor | Anuncios in-stream | Anuncios out-stream |
| Colocación provisional | Ejecutar dentro del contenido de video, como pre-roll (antes), mid-roll (durante) o post-roll (después); requiere un reproductor de video. | Ejecutar de forma independiente, fuera del contenido de video, como en artículos, feeds sociales, barras laterales o banners. inversiones. |
| Experiencia y compromiso del usuario | Capta mucha atención ya que los usuarios están inmersos en el video, pero puede resultar disruptivo si se muestra con demasiada frecuencia o durante demasiado tiempo. | Menos intrusivo, se reproduce automáticamente solo cuando está a la vista y se pausa cuando está fuera de la vista; es más fácil desplazarse, por lo que participación. puede ser más bajo. |
| Formatos de anuncios | – Lineal (pre, mid, post-roll) – No lineal (superposiciones) – Anuncios complementarios (banners junto al video) | – En diapositiva (pegajoso unidad de esquina) - En el texto (dentro de artículos/texto) - En el banner (video dentro banner publicitario) |
| Potencial de monetización | Más alto eCPM Debido al compromiso y la visibilidad, es ideal para editores con videotecas u OTT/CTV. | eCPM más bajos, pero un alcance más amplio y mayor tasas de llenado, ya que no se requiere contenido de video. Ideal para sitios con mucho texto. |
| Comportamiento de reproducción automática | Se reproduce automáticamente durante la transmisión de video; generalmente, solo se puede omitir después de 5 segundos. Debe comenzar con el sonido activado (o con una clara intención del usuario). | Se reproduce automáticamente cuando está a la vista dentro de contenido que no es de video; silenciado de manera predeterminada, se puede desplazar fácilmente. |
| Control del espectador | Control limitado, ya que los usuarios a menudo deben ver parte del anuncio antes de saltárselo. | Más control ya que los usuarios pueden desplazarse o cerrar el anuncio rápidamente, minimizando las interrupciones. |
| Requisito de contenido | Necesita contenido de video y un reproductor compatible; limitado a entornos basados en video. | No se requiere ningún vídeo existente; funciona en cualquier sitio con inventario de texto o visualización. |
Anuncios de vídeo in-stream omitibles vs. anuncios in-stream no omitibles
| Aspecto | Anuncios In-Stream que se pueden omitir | Anuncios In-Stream que no se pueden omitir |
| Caso de uso general | Promocione anuncios con flexibilidad; adecuado para campañas de ventas, clientes potenciales, tráfico y concientización. | Promocione anuncios que necesiten verse en su totalidad; lo mejor para el conocimiento y la consideración de la marca. |
| Experiencia publicitaria | El espectador puede omitir el anuncio después de unos segundos, lo que le otorga control sobre la experiencia del anuncio. | El espectador debe ver el anuncio completo, lo que puede resultar intrusivo para algunos usuarios. |
| Colocación provisional | Páginas de visualización de YouTube, sitios web, OTT, y aplicaciones en los socios de video de Google. | YouTube Google sitios/aplicaciones de socios de video, OTT; también puede ejecutarse en YouTube TV. |
| Licitaciones y cargos | CPV (pago si se mira durante los segundos especificados por la plataforma o se interactúa) o basado en impresiones (CPM)., CPA, maximizar las conversiones). | CPM objetivo: se cobra por impresión (el anuncio siempre se visualiza en su totalidad). |
| Duración del formato | Flexible, puede ser corto o largo. | Debe estar dentro del límite especificado por la plataforma para adaptarse a la longitud estándar. |
Mejores prácticas para anuncios de vídeo in-stream
1. Relevancia del contenido
Los anuncios in-stream funcionan mejor cuando se adaptan tanto a los intereses del espectador como al contenido que se está viendo. Por ejemplo, un anuncio de accesorios para videojuegos encaja de forma natural en un vídeo de videojuegos, mientras que un anuncio de una app de fitness tiene más relevancia en contenido centrado en la salud. Este tipo de alineación impulsa la interacción y la conversión, ya que el contenido principal del vídeo ya coincide con los intereses del usuario.
2. Duración del video
Un factor clave en el flujo in-stream rendimiento publicitario Su duración y ritmo son cruciales. Las investigaciones demuestran que los anuncios más cortos, generalmente de menos de 15 segundos, suelen ofrecer mejores resultados al evitar la fatiga del espectador y mantener su atención. Si bien los formatos más largos pueden funcionar en contextos específicos, mantener los anuncios breves suele ser la forma más efectiva de maximizar la interacción.
3. Anuncios In-Stream que se pueden omitir en lugar de los que no se pueden omitir
Se recomienda mostrar anuncios saltables en lugar de los que no lo son para conservar la autonomía del usuario. Muchos usuarios consideran que los anuncios no saltables son intrusivos, ya que interrumpen la experiencia de visualización y les quitan el control, lo que a menudo genera frustración y evita los anuncios.
Los 5 mejores reproductores de vídeo para ejecutar anuncios de vídeo in-stream
Estos son los 5 mejores reproductores de vídeo que debes considerar para ejecutar anuncios de vídeo in-stream:
1. Velocidad de fotogramas de AdPushup
FrameRate es el reproductor in-stream interno de AdPushup, que utiliza aprendizaje automático para obtener en tiempo real, específico para el usuario y dirigido ofertasLa solución de video tiene funcionalidades centradas en la experiencia del usuario, lo que garantiza que solo se muestren al usuario videos de alta calidad.
Un reproductor de video certificado por las políticas de Google, compatible con anuncios dentro del contenido y flotantes, adaptándose al diseño del sitio web para una experiencia de usuario fluida. Este reproductor de video propietario también utiliza una lógica de subasta personalizada y... motor de piso dinámico para ofrecer ofertas específicas para cada usuario.
El reproductor, diseñado para funcionar en modo de bajo consumo sin demoras, muestra videos livianos, relevantes y específicos del género para aumentar la interacción del usuario.
2. Primeros
Primis es otro reproductor de vídeo in-stream que aumenta la calidad del vídeo. oportunidades de monetización para los editores a través de contenido de video relevante y de alta calidad.
Su AIpotenciada contextual El motor de recomendaciones y el marco de extracción de palabras clave en tiempo real garantizan que solo los videos relevantes que coincidan con su contenido se muestren en su sitio web.
Además, su robusta servidor de anuncios, trato directo Las asociaciones y el soporte de identidad integrado garantizan que cada página de su sitio web esté optimizada para monetización de video.
3. Jugador JW
JW Player Connatix es un reproductor de video líder en la industria y orientado al rendimiento que ofrece optimización y monetización de video escalables para editores. Ofrece optimización de video inteligente mediante modelos de anuncios flexibles, demanda premium, formatos creativos y análisis exhaustivo de la audiencia, lo que lo convierte en una solución potente.
Atendemos a más de 18 millones de personas mensualmente impresiones, su servidor de anuncios integrado y intercambiar, junto con la próxima generación SSAI y la tecnología CSAI garantizan una entrega efectiva de anuncios a la audiencia adecuada.
Además, el intercambio de anuncios JW Connatix conecta a los editores con los principales DSP y las mejores marcas, lo que genera eCPM más altos.
4. Unibots
UB Video Player es otro producto disponible en el mercado para anuncios de vídeo in-stream. Este reproductor, impulsado por un avanzado marco de aprendizaje automático, conecta a los editores con las principales plataformas. programático y anunciantes directos, lo que resulta en un aumento mínimo del 60% en ingresos publicitarios.
con tecnología publicitaria Con la experiencia adquirida a lo largo de los años, el reproductor UB ofrece eCPM y tasas de llenado encomiables con sus potentes tecnologías de optimización internas y su cumplimiento. formatos de video.
El reproductor de video in-stream colabora con más de 40 anunciantes en todo el mundo para ofrecer una demanda de alto nivel a los editores, lo que permite una monetización efectiva.
5. Transmisión de juego
Playstream es otro reproductor de video en streaming que ofrece server-side Integración para evitar la pérdida de ingresos de los editores y mantener una experiencia de usuario fluida. Su demanda de video abarca más de 60 DSP para impulsar la demanda premium y acelerar el crecimiento de los ingresos publicitarios de los editores.
Además, el Playstream Video Marketplace, que ofrece demanda global, ha demostrado aumentar los ingresos en un 60% para algunos nombres editoriales destacados de la industria.
Utiliza transmisión HLS para una latencia cero, ofreciendo contenido de video con una calidad perfecta. Además, su vertical y intersticial ofertas de formatos de anuncios de video, junto con OEM y in-app cumplimiento, lo convierten en uno de los mejores en la industria.
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Preguntas frecuentes sobre anuncios de vídeo in-stream
Los anuncios de vídeo in-stream son aquellos que aparecen durante la transmisión de vídeo, es decir, cuando el usuario visualiza contenido de vídeo. Este formato es especialmente frecuente en sitios web de streaming de vídeo como YouTube.
Facebook paga a sus creadores entre 2 y 5 dólares por cada mil visualizaciones de anuncios de video in-stream.
Algunos criterios de elegibilidad para anuncios de video in-stream incluyen:
– Ubicación dentro del contenido de vídeo principal
– Sonido predeterminado activado o intención explícita del usuario de ver el contenido del video
– Formatos de anuncios prescritos por IAB para anuncios de vídeo in-stream
Los anuncios de vídeo in-stream se reproducen dentro de una secuencia de vídeo que requiere un reproductor de vídeo HTML5 dedicado para mostrarlos. Por otro lado, los anuncios outstream se muestran entre sitios web con mucho contenido y no requieren la implementación de una biblioteca de contenido de vídeo dedicada.
