Apple ha anunciado que lanzamiento una nueva versión de ITP 2.1 a finales de este mes (marzo). Esta vez afectará tanto a las cookies propias como a las de terceros.
En el año 2017, Apple lanzó por primera vez ITP, también conocido como Prevención de seguimiento inteligente para el navegador Safari. Con ITP 1.0, Safari quería evitar que las cookies de terceros rastrearan a los usuarios en diferentes sitios. Y ahora, próximamente tendremos ITP 2.1 para fortalecer esa protección contra el seguimiento de usuarios.
Entonces, ¿qué es Apple ITP?
ITP o Prevención de seguimiento inteligente es una nueva función agregada al navegador Safari que restringe el seguimiento de los usuarios mediante cookies. Es decir, ITP limita a los editores y anunciantes a realizar un seguimiento de los usuarios en todos los dominios.
El modelo inicial (ITP 1.0) es simple y permite el uso de cookies en un contexto de terceros durante 24 horas. Después de eso, las cookies permanecen en el navegador durante 30 días. En caso de que el usuario no interactúe con ese dominio en 30 días, las cookies se eliminarán.
¿Pero por qué 24 horas? Principalmente porque el usuario puede necesitar el contexto de terceros mientras utiliza los servicios del sitio web, por ejemplo, al iniciar sesión en un servicio/plataforma utilizando una cuenta de Google o Facebook.
Sin embargo, si el usuario vuelve a visitar el dominio dentro de los 30 días, las cookies se actualizarán y comenzará otro ciclo de 30 días.
Entonces, ¿de qué se trata el nuevo ITP 2.1?
En junio de 2018, Apple lanzó ITP 2.0 y eliminó la ventana de acceso a cookies de 24 horas. Esto se debió a que la industria publicitaria había ideado múltiples cambios, como almacenar cookies de terceros como cookies propias. Debido a la prevención de seguimiento, los editores y anunciantes no pudieron rastrear ni dirigirse a los usuarios con los navegadores Safari. Por lo tanto, para evitar tales prácticas, Safari se actualizó con ITP 2.0.
Este es el modelo ITP 2.0 en el que no se permiten cookies de terceros y las cookies de origen residen durante 30 días.
Sin embargo, la tecnología publicitaria continuó con las prácticas para encontrar formas de rastrear al usuario. En respuesta a esto, Apple está lanzando ITP 2.1 que afectará tanto a las cookies propias como a las de terceros.
Así se ve el modelo ITP 2.1:
En pocas palabras, con ITP 2.0 las cookies de terceros están completamente bloqueadas. Sin embargo, las cookies de origen también tienen limitaciones para rastrear datos de usuarios entre dominios. Además, las cookies del lado del cliente tienen un límite de almacenamiento de 7 días.
API de acceso al almacenamiento debe usarse, incluso si se usa para cosas como la administración de inicio de sesión. El objetivo principal de este cambio es reducir la cantidad de datos almacenados mediante cookies de sesión para un sitio determinado.
Recuerde, con ITP 2.1, Apple quiere evitar el seguimiento de los usuarios (no el bloqueo de las cookies). Por lo tanto, el nombre es "Prevención de seguimiento inteligente" (no "Prevención de cookies inteligente").
¿Cómo afecta ITP 2.1 a la industria publicitaria?
Según Stetic, el 30% de las personas (aproximadamente) utilizan el navegador Safari en todo el mundo. Esto significa que los editores no pueden realizar un seguimiento de este 30% de personas, lo que afecta directamente las estrategias de orientación de anuncios. Además, también se sabe que Firefox bloquea las cookies de terceros.
Fuente de la imagen: estetica
Con Safari y Firefox combinados, hay un 45% de usuarios (aproximadamente) ocultos para los editores. Una vez que ITP 2.1 esté en acción, el editor no podrá rastrear a los usuarios de Safari con eficiencia. En última instancia, esto puede afectar la orientación de anuncios y reduciendo aún más el valor de mercado de su inventario.
Además, los editores podrían ver un gran aumento en el número de visitantes únicos. Esto se debe a que la herramienta de análisis podría contar a un usuario como dos usuarios únicos si accede al dominio después de un intervalo de 7 días.
“Anteriormente, las cookies de Google Analytics duraban, en teoría, dos años; Ahora Safari lo eliminará después de siete días. Eso podría inflar drásticamente el número de visitantes únicos que las marcas y los anunciantes ven en sus cifras”, dijo Sam Vining, jefe de datos y consultoría de iCrossing.
Afectará a todo el ecosistema de tecnología publicitaria: editores, comercializadores y proveedores. Ahora es necesario que la industria se adapte al hecho de que el seguimiento de los usuarios está restringido. Sin embargo, es probable que alguien descubra nuevamente un cambio para ITP 2.1.
Y en respuesta a eso, Apple lanzará otra actualización para contrarrestar ese cambio. Como menciona Ratko Vidakovic, fundador de AdProfs, “dada la actitud agresiva de Apple hacia este tema, parece que la idea de cookies persistentes en Safari, con fines de seguimiento entre sitios, eventualmente será cosa del pasado”.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
