Dos meses después del lanzamiento de ITP 2.1, Safari ya está listo con otra actualización: Apple Intelligent Tracking Prevention 2.2.
Con ITP, Apple tiene como objetivo evitar el seguimiento de los usuarios y salvaguardar la información del usuario en línea. Las frecuentes actualizaciones de ITP implican que Apple no se detendrá hasta que se cumplan sus objetivos de privacidad del usuario.
¿De qué se trata Apple ITP?
En 2017, Apple actualizó por primera vez su navegador con prevención de seguimiento inteligente o ITP. Como el nombre sugiere, ITP está diseñado para evitar el seguimiento de usuarios a través de Internet. Al principio, se limitaba a bloquear las cookies de terceros y eliminar las cookies propias después de un período de tiempo determinado.
Sin embargo, los malos actores encontraron soluciones para rastrear los datos de los usuarios para la orientación de anuncios y el remarketing. Esto llevó a Apple a idear reglas más estrictas para limitar el acceso a las cookies y seguimiento de dispositivos cruzados.
¿Qué le faltaba a Apple ITP 2.1?
Este marzo, Apple anunció el lanzamiento de ITP 2.1, que tenía los siguientes criterios:
- Para evitar el seguimiento, Safari prohibió todas las cookies de terceros.
- La vida útil de las cookies propias se limitó a 7 días.
- Después de 30 días, todas las cookies de un sitio se eliminaron del navegador.
ITP 2.1 permitió un período de 7 días para que los especialistas en marketing rastrearan y recopilaran datos de los usuarios. ITP 2.1 no pudo eliminar cookies persistentes, que residen durante 30 días antes de que el navegador los elimine.
A continuación, los jardines amurallados, o las empresas que tienen su propio ecosistema, como Amazon y Facebook, tienen datos de perfil de usuario únicos. Esto les permite rastrear libremente las interacciones del usuario que pueden usarse para el seguimiento entre dispositivos.
Por ejemplo, si un usuario abre Facebook en Chrome y luego en Safari, Facebook sabe que es el mismo usuario.
¿Cómo ayudará ITP 2.2?
Con ITP 2.2, Apple tiene la intención de bloquear las cookies persistentes y limitar la vida de las cookies propias a 1 día (en lugar de 7 días). Es decir, si un usuario visita un sitio web el lunes y luego regresa el miércoles para comprar un artículo, Safari no recordará al usuario.
Para el sitio web, el usuario será un nuevo visitante que llegó al sitio web y se convirtió de inmediato. El navegador no permitirá que el sitio web recopile interacciones pasadas del usuario, que las empresas suelen recopilar con fines de remarketing y/o para conocer el recorrido de sus usuarios.
Con ITP 2.2, Apple también aspira a limitar el seguimiento de usuarios mediante decoración de enlaces, un método común practicado por empresas como Amazon y Facebook para el seguimiento entre dispositivos.
¿Qué es la decoración de enlaces y qué papel juega en el seguimiento?
La decoración de enlaces, similar al seguimiento UTM entre los especialistas en marketing, es una forma de manipular el enlace de una página para rastrear a los usuarios. Por ejemplo, una URL simple se parece a ejemplo.com. Sin embargo, los especialistas en marketing pueden crear un vínculo que parezca ejemplo.com/?source=social. Si un usuario hace clic en este enlace, el especialista en marketing sabrá inmediatamente que el usuario llegó desde una plataforma social.
Agregar un fragmento de código adicional al final de la URL permite rastrear dónde no funcionan las cookies.
A continuación se muestra un ejemplo para comprender la decoración de enlaces:
Supongamos que un usuario ve una sugerencia de artículo: 10 aplicaciones para ahorrar tiempo que todo el mundo debería tener en XYZ.COM. El usuario abre el artículo y lo lee. El artículo contiene enlaces decorados para instalar estas aplicaciones. Es decir, cada enlace se adjunta con una URL para instalar la aplicación enumerada con su fuente, como app.savetime.com/?source=aplicaciones-para-ahorrar-tiempo&medium=xyz.com. Ahora, no importa cuándo el usuario haga clic en el enlace, la empresa de la aplicación sabrá que el usuario llegó a través de una publicación de blog específica en un sitio web específico.
Además de los parámetros similares a UTM, las empresas a veces también asignan un ID de clic para rastrear usuarios individuales en todos los sitios. Teniendo en cuenta la cantidad de veces al día que los usuarios hacen clic en sitios web como Facebook y Amazon, estos sitios pueden crear una enorme base de datos de ID de clics y utilizarla para rastrear a los usuarios.
Esto no suena alarmante. Entonces, ¿por qué Apple quiere detener esto?
Si el argumento de venta de un navegador es "Prevención de seguimiento inteligente", entonces querrá ser fiel a su promesa impidiendo el seguimiento de los usuarios. Por lo tanto, las cookies de origen se eliminan en un plazo de 24 horas con ITP 2.2. Es decir, después de 1 día, no será posible realizar ningún seguimiento utilizando estas cookies.
¿Quién se va a ver afectado?
Las actualizaciones de ITP ya han afectado a varias industrias como marketing, tecnología publicitaria, redes sociales, etc. Además, Safari representa aproximadamente el 30% de los usuarios de la web, haciendo que las pérdidas sean tangibles y significativas.
Desde el contexto de la tecnología publicitaria, ITP es otra tecnología diseñada para reforzar la privacidad del usuario, pero a costa de impedir el seguimiento del usuario, los editores suelen pagar en términos de bajo rendimiento y pérdida de ingresos.
Además, algunos editores que colocan enlaces decorados de otras marcas (utilizados ampliamente en marketing de afiliación) no podrán reclamar la venta proveniente de su sitio después de 1 día. Esto afectará directamente las ganancias y la credibilidad del editor.
Antes de ITP 2.2, los jardines amurallados como Facebook y Amazon no se vieron muy afectados. Sin embargo, ahora sus enlaces decorados no van a funcionar.
Si observamos la tendencia, la industria de la tecnología publicitaria seguramente encontrará soluciones alternativas para ITP 2.2. En respuesta a esto, Apple Safari lanzará otra actualización, y así sucesivamente, lo que dará lugar a un juego interminable del gato y el ratón.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
