Los anuncios de video interactivos convirtieron la experiencia de ver videos en una experiencia atractiva y bidireccional. El formato ya es un éxito entre los anunciantes y poco a poco se está abriendo camino también en el mundo editorial.
El 87% de los profesionales del marketing han reportado mejores tasas de interacción con contenido de video interactivo. Además, las páginas con contenido de video interactivo han demostrado un tiempo de permanencia tres veces mayor en comparación con aquellas con contenido estático ( Firework ).
Por lo tanto, es seguro decir que la publicidad interactiva es la solución perfecta para aumentar las métricas de participación sin dañar la experiencia del usuario.
Pero ¿qué son exactamente los anuncios de vídeo interactivos? Exploraremos todas las dimensiones de la publicidad interactiva en nuestro blog.
Puntos clave:
- Los anuncios de video interactivos son videos promocionales que brindan a los usuarios elementos atractivos para brindar una experiencia inmersiva.
- Los editores se benefician de eCPM más altos, mayor participación de los usuarios, acceso a diversos anunciantes premium y un formato publicitario a prueba de futuro alineado con las tendencias digitales emergentes.
- En comparación con los anuncios de video tradicionales, los anuncios de video interactivos ofrecen resultados significativamente más altos. tasas de clics, tiempos de visualización más prolongados y tasas de conversión mejoradas, lo que los convierte en una herramienta poderosa en la publicidad digital moderna.
- El tiempo promedio de visualización de los anuncios de video interactivos es de 30 segundos, frente a los 10 segundos de los anuncios de video tradicionales. Además, estos anuncios pueden reducir las tasas de rebote hasta en un 20 %.
¿Qué son los anuncios de vídeo interactivos? (Publicidad interactiva)
Como su nombre indica, se trata de anuncios de vídeo que incorporan elementos interactivos para ofrecer una experiencia inmersiva a los usuarios. Estos anuncios están diseñados específicamente para animar a los usuarios a interactuar activamente con su contenido.
A diferencia de la publicidad en vídeo tradicional , que transmite un mensaje de marca unidireccional, la publicidad interactiva hace que los espectadores formen parte del recorrido de la marca y les hace sentir más involucrados.
Además, la experiencia de visualización personalizada también genera mayores tasas de interacción con los anuncios , lo que aumenta las tasas de retención y el recuerdo de la marca.
Con la publicidad interactiva, los vendedores no venden ni informan a sus usuarios; los invitan a probar sus productos.
Los 5 mejores anuncios interactivos (tipos de anuncios de vídeo interactivos)
1. Anuncios reproducibles
Un anuncio interactivo de un juego para móviles muestra la funcionalidad principal de la aplicación a través de una experiencia breve pero interactiva para fomentar las instalaciones.
En términos simples, los anuncios jugables ofrecen a los usuarios una oferta de "probar antes de comprar" permitiéndoles jugar una pequeña parte del juego real dentro de la unidad publicitaria, dándoles una muestra de la jugabilidad.
2. Anuncios que se pueden comprar
Los anuncios de compra, como su nombre indica, permiten a los usuarios explorar productos o servicios dentro del bloque de anuncios y realizar compras. Utilizan diversos elementos interactivos, como clics, puntos de acceso y enlaces que conducen a detalles del producto u opciones de compra, lo que hace que la experiencia de compra sea navegable y atractiva.
3. Elige tu propia aventura (CYOA)
Los anuncios CYOA permiten al espectador tomar el control de la trama al ofrecer opciones en momentos clave. El anuncio permite a los usuarios decidir qué sucederá a continuación. A medida que las decisiones moldean la narrativa, la interacción se profundiza cada vez más.
Como los anuncios CYOA permiten a los usuarios tomar decisiones que definen la historia para un final personalizado, también se denominan anuncios ramificados.
4. Anuncios de vídeo gamificados
Los anuncios de video gamificados incorporan funciones de juego para crear una experiencia publicitaria divertida e interactiva. En estos anuncios, los usuarios pueden completar desafíos, ganar recompensas o incluso competir con otros. Este atractivo formato mantiene a la audiencia entretenida y la motiva a pasar más tiempo interactuando con el contenido.
5. Anuncios de vídeo con formularios de contacto interactivos
Los anuncios de video con formularios de contacto interactivos llevan la generación de clientes potenciales al siguiente nivel al personalizar toda la experiencia y hacerla agradable para la audiencia.
Varias secciones del formulario están ubicadas estratégicamente en puntos de alta participación a lo largo del video.
Así, mientras el usuario visualiza el anuncio, puede completar sus datos simultáneamente sin tener que navegar a una página de destino independiente. La experiencia no solo parece personalizada, sino que también es fluida y sin interrupciones.
Ejemplo de anuncios de vídeo interactivos
Anuncios jugables de Royal Match
Este anuncio jugable de Royal Match permite a los usuarios experimentar la esencia del juego de combinar 3 de primera mano. Los juegos de rompecabezas son ideales para anuncios jugables gracias a su mecánica sencilla.
Este anuncio incluye un tutorial breve y fácil de seguir al principio, que guía a los usuarios sobre cómo jugar. Una vez que completan el rompecabezas de conecta 3, pueden optar por descargar el juego o intentarlo de nuevo.
¿Cómo se benefician los editores de la publicidad interactiva?
1. eCPM más altos
Los anuncios de vídeo interactivos alcanzan precios eCPM superiores a los de otros formatos publicitarios debido a su formato atractivo y a la mayor interacción con el espectador. Su naturaleza inmersiva ofrece un mejor rendimiento y un mayor retorno de la inversión (ROI) que los anuncios estándar , de ahí su precio premium.
2. Mayor participación del usuario
Estos anuncios ofrecen una de las métricas de interacción más altas entre todos los formatos publicitarios. Captan la atención de los espectadores fomentando la participación activa mediante cuestionarios, encuestas, elementos clicables o gamificación, entre otras opciones. Por lo tanto, aumentan el tiempo de visualización, la interacción del usuario y reducen las tasas de omisión.
Como resultan menos intrusivos y más contenidos, la experiencia en el sitio mejoraría automáticamente.
3. Fuentes de demanda diversas y premium
El formato de anuncio de video interactivo atrae a una amplia gama de anunciantes premium de distintas industrias que buscan formas innovadoras de conectarse con sus audiencias debido a sus prometedores resultados.
A medida que las grandes marcas apuestan por los formatos interactivos, aumentará la competencia por su inventario. Por ello, tus oportunidades de monetización se ampliarán y disminuirá tu dependencia de las fuentes de demanda tradicionales.
4. Preparado para el futuro
La publicidad interactiva se alinea con tendencias emergentes como la personalización, la gamificación y las experiencias inmersivas. Por lo tanto, mantiene a los editores a la vanguardia de las tendencias de la publicidad digital y las expectativas cambiantes de los consumidores.
Además, a medida que la publicidad en vídeo en CTV , OTT y dispositivos móviles siga creciendo, se espera que este tipo de publicidad en vídeo domine en un futuro próximo.
¿Qué desafíos pueden enfrentar los editores con los anuncios de vídeo interactivos?
1. Compatibilidad del reproductor
Los anuncios de video interactivos requieren tecnología avanzada para su implementación, que podría no ser compatible con todos los reproductores de video. Esto puede limitar el alcance del anuncio y generar experiencias publicitarias inconsistentes en diferentes dispositivos y navegadores.
2. Impacto en la velocidad de la página
Si no se optimizan adecuadamente, estos anuncios pueden aumentar el tiempo de carga de la página y afectar negativamente el rendimiento general de su sitio web y, a su vez, la experiencia del usuario.
3. Intercambio de experiencia del usuario
Aunque resulten atractivos, un exceso de elementos interactivos o indicaciones de interacción demasiado complejas e intrusivas puede frustrar a los usuarios. Esto puede provocar tasas de rebote más altas o que eviten la publicidad si no se diseñan con cuidado.
4. Medición
Las métricas de participación, como los clics y el tiempo invertido, deben estar cuidadosamente alineadas con los objetivos de ingresos para que los editores puedan optimizar los anuncios en su extremo.
Además, también pueden surgir problemas de atribución, ya que el seguimiento y la medición de las interacciones pueden ser más complejos que los de los anuncios estándar.
Anuncios de vídeo interactivos vs. anuncios de vídeo lineales/tradicionales
| Elemento | Anuncios de vídeo interactivos | Anuncios de vídeo lineales/tradicionales |
| Opciones de control | Los usuarios pueden hacer clic, arrastrar, desplazarse, pasar el cursor y hacer gestos para interactuar con el anuncio. | Los usuarios tienen opciones limitadas para interactuar con el video, como reproducir, pausar, rebobinar y avanzar rápidamente. |
| Flujo de contenido | Dinámico ya que los usuarios influyen en cómo se desarrolla la experiencia del contenido | Fijo; entrega unidireccional del contenido de video predeterminado por el anunciante |
| Nivel de compromiso | Fomenta la participación activa de los usuarios para mantenerlos involucrados con el anuncio durante más tiempo. | Ofrece una experiencia de visualización pasiva a los usuarios. |
| experiencia Tipo | Imita experiencias interactivas similares a las de la web dentro del vídeo. | Imita los anuncios tradicionales de estilo televisivo/transmisión |
| Personalización | Puede adaptarse a las acciones del usuario y hacer que la experiencia se sienta más personalizada. | Sin personalización, ya que todos ven el mismo mensaje |
| Impacto en la atención | Mayor retención de la atención gracias a acciones y ganchos interactivos | Riesgo de desconexión si el espectador se salta o ignora |
Estadísticas sobre publicidad interactiva
1. Según Mindstamp :
- Los anuncios de video interactivos ofrecen una tasa de clics del 2.5%, frente al 0.7% de los anuncios de video tradicionales.
- El tiempo de visualización promedio de los anuncios de video interactivos es de 30 segundos, mientras que el de los anuncios de video estáticos es de solo 10 segundos.
- Además, la publicidad interactiva proporciona un aumento del 20% en las conversiones en comparación con los anuncios de vídeo estáticos.
Puede consultar la siguiente tabla para mayor claridad:
| Métrico | Vídeo tradicional | Video interactivo | Mejoramiento |
| Clic por calificaciones | 0.70% | 2.50% | 1.8% |
| Tiempo promedio de visualización | 10 segundos | 30 segundos | +20 segundos (200%) |
| Aumento de la conversión | N/A | 20% | 20% |
2. Los anuncios de vídeo interactivos aumentan el tiempo de visualización en un 47 por ciento. ( MarketingDive )
3. Según SpielCreative ,
- Estos anuncios han mostrado una impresionante tasa de participación promedio del 66%, frente al 44% de los vídeos lineales.
- La publicidad interactiva genera tres veces más conversiones que el contenido de vídeo estático.
- La tasa de clics (CTR) de los anuncios de vídeo interactivos puede alcanzar hasta el 11%, frente a los anuncios de vídeo lineales, que se sitúan entre el 1 y el 2%.
- El video interactivo en páginas de destino cruciales puede reducir las tasas de rebote hasta en un 20%.
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Preguntas frecuentes sobre anuncios de vídeo interactivos
1. ¿Qué son los anuncios de vídeo interactivos?
Los anuncios de video interactivos son un tipo de formato de anuncio de video que utiliza elementos interactivos como puntos de acceso, cuestionarios o encuestas, códigos QR, etc., para crear una experiencia atractiva para el espectador del anuncio.
2. ¿Cuál es un ejemplo de un anuncio de vídeo interactivo?
Los anuncios reproducibles publicados por Royal Match en varias aplicaciones de juegos son un excelente ejemplo de publicidad interactiva.
