La frustración es real. Los anuncios de display tradicionales se ignoran. Las ventanas emergentes molestan a los usuarios. Los anuncios intersticiales de pantalla completa generan penalizaciones de Google. Los editores necesitan formatos publicitarios que generen ingresos sin perjudicar la experiencia del usuario.
Los editores se enfrentan a un desafío: cómo generar ingresos sin perjudicar la experiencia del usuario.
Aquí es donde entran en juego los anuncios interscroller. Perfectos, priorizados para dispositivos móviles y compatibles con las pautas de experiencia publicitaria, los anuncios interscroller han surgido como un formato de alto rendimiento que aumenta los ingresos.
En esta guía, le mostraremos qué son, cómo funcionan y, lo más importante, cómo los editores y anunciantes pueden implementarlos para maximizar el ROI.
Puntos clave del Blog
- Los anuncios entre desplazamientos están pensados para dispositivos móviles, son fáciles de usar y cumplen con los estándares de Google.
- Superan a los banners y a los anuncios intersticiales en términos de engagement y CPM.
- El tiempo de visualización en los anuncios de desplazamiento intermedio es hasta tres veces más largo que el de los anuncios de display estándar.
- La inteligencia artificial y la segmentación que prioriza la privacidad harán que los usuarios que navegan entre páginas sean aún más poderosos en el futuro.
¿Qué son los anuncios interscroller? (Definición + Por qué son importantes)
Los anuncios de desplazamiento intermedio son estilo nativoAnuncios que se activan al desplazarse y que aparecen entre secciones de contenido en dispositivos móviles. También conocidos como anuncios de alfombra voladora, se muestran gradualmente a medida que el usuario se desplaza, y con un 85 % de visibilidad, pueden expandirse a pantalla completa.
📱 Cómo se ven los anuncios interscroller en dispositivos móviles
Toque o mire cómo se desliza el dedo para ver el anuncio ↓
Los lectores comienzan con el contenido del artículo…
Se desplazan más abajo en la página…
Anuncio patrocinado
Bellamente integrado dentro de la lectura móvil.
Y el artículo continúa sin interrupciones después del anuncio.
Diferente a los Interstitial ads Que bloquean la pantalla, los interscrollers permiten al usuario mantener el control. Un simple desplazamiento continúa la lectura, haciéndolos discretos y a la vez muy atractivos.
Son también 30% más potente para atraer y retener el compromiso y la atención del usuario. Después de todo, las estadísticas muestran cómo los anuncios más atractivos captan la mayor atención, que puede abarcar hasta 6.6 segundos, para anuncios que cubren el 80% de la pantalla del teléfono.
Esta experiencia publicitaria fluida se alinea directamente con las actualizaciones del algoritmo de Google dirigidas a los anuncios intrusivos. Dado que Google Actualización del 2022 de septiembreEl algoritmo penaliza a los editores que utilizan anuncios intersticiales intrusivos. Como afirma Google: “Las páginas cuyo contenido no es fácilmente accesible para un usuario al pasar de los resultados de búsqueda móvil pueden no tener una clasificación tan alta”.
6 Beneficios de los anuncios interscroller
Ahora que sabemos que el interscroller es una mejor opción que los anuncios intersticiales, descubramos en detalle los beneficios de este revolucionario formato de anuncio.
1. Mayor tiempo de visualización visual
Las cifras de los anuncios interscroller no mienten. Un estudio de MOKOBI En colaboración con Lumen Research, se reveló que los formatos de anuncios interscroller tenían un tiempo de visualización entre 2.4 y 3 veces mayor que el de un dispositivo móvil normal. anuncio de display.
Además, también encontró que las marcas que utilizan el formato de anuncio Experimentaron un aumento significativo en el recuerdo de marca espontáneo e incitado gracias a estos anuncios a pantalla completa. Por lo tanto, hoy en día, cuando un segundo de atención del usuario puede marcar la diferencia, los anuncios de interscroller captan hábilmente su atención y generan resultados.
2. Mezclando y atrayendo naturalmente
La publicidad interscroller se parece menos a anuncios y más a la extensión natural del contenido en sí, donde se integra sin esfuerzo. Además, son interactivos, en el sentido de que los anunciantes pueden captar la atención del usuario, que no estaría demasiado ocupado concentrándose en el botón para omitir anuncio.
También son cautivadores debido al hecho de que estos anuncios suelen ser una culminación única de contenido o animación de audio y visual que tiende a captar más atención que los largos y familiares. Los anuncios de vídeo.
3. Capacidad de respuesta móvil
El formato del anuncio es móvil. responsiveDiseñado para ajustarse al tamaño de la pantalla, independientemente del dispositivo. Esto facilita la tarea del editor. Esta función es muy útil para campañas multiplataforma que requieren el uso de la misma creatividad publicitaria en varios canales.
4. Generar confianza en el consumidor
Pongamos un ejemplo de una situación en la que se trata de 2 vendedores. ¿En quién confía más el cliente? El vendedor es rápido, conciso y tiene pocos pero sólidos puntos de venta. ¿O el vendedor que insiste en que no compres el artículo?
Evidentemente, lo primero, por lo segundo, parece una opción turbia. Esta es también la psicología en la que reside el éxito de los anuncios interscroller.
Como estos anuncios son fluidos, breves y lo suficientemente efectivos como para retener la atención del usuario durante un período más largo sin forzar nada, el usuario tiene la sensación de que sus decisiones y necesidades se respetan, y voluntariamente hace clic completamente en su voluntad.
5. Diseño estéticamente agradable
Uno de los aspectos más destacados de los anuncios interscroller es su estética. Con un diseño limpio que se integra a la perfección con el entorno, el formato ofrece un diseño visualmente atractivo y agradable a la vista.
Esto crea una experiencia no intrusiva pero cautivadora que atrae la atención de los usuarios sin interrumpir su flujo de navegación, mejorando tanto la percepción de la marca como compromiso del usuario.
6. Demanda de prima
Debido a su capacidad demostrada para ofrecer altos índices de participación y CTRLos anuncios interscroller atraen a anunciantes premium que están dispuestos a pagar grandes cantidades. eCPM para que sus campañas sean un éxito.
Esta fuerte demanda se traduce en mayores oportunidades de ingresos para los editores, lo que hace que los anuncios de desplazamiento intermedio sean una valiosa adición a cualquier estrategia de monetización.
Errores técnicos comunes y cómo evitarlos
Problema: El anuncio se activa demasiado pronto o demasiado tarde en la secuencia de desplazamiento.
La Solución: Prueba Umbral de visibilidad del 85% en diferentes tamaños de pantalla.
Problema: Los archivos creativos pesados ralentizan los tiempos de carga de las páginas.
La Solución: Implemente la carga diferida y optimice los tamaños de archivos creativos.
Problema: El anuncio no se muestra correctamente en todos los dispositivos móviles.
La Solución: Utilice principios de diseño responsivo y realice pruebas en toda la matriz de dispositivos.
Anuncios de desplazamiento intermedio vs. anuncios de banner
Anuncios de interscroller vs. anuncios de banner
| Característica | Anuncios Interscroller | Publicidad |
|---|---|---|
| ️ </ s> </ s> ¿Qué son? | Anuncios de estilo nativo que se integran perfectamente con las pausas de contenido | Gráficos tradicionales estáticos/animados en tamaños fijos |
| 🎯 Experiencia de usuario | Integrado y atractivo; menos intrusivo 🏆 Ganador | Menos intrusivo que las ventanas emergentes, pero propenso a la ceguera del banner. |
| ⚡ Rendimiento | Mayor engagement, CTR, eCPM | CTR y engagement más bajos |
| 🇧🇷 Implementación | Puede ser complicado; a menudo necesita soporte de AdOps | Fácil de implementar con código simple |
| 🌐 Disponibilidad | Disponibilidad limitada; no en todas las redes | Ampliamente disponible en todas las redes |
| ???? Dispositivos Admitidos | Solo móvil | Disponible en todos los dispositivos (computadora de escritorio/tableta/móvil) |
| ✅ Veredicto |
Los anuncios interscroller superan a los banners en 3/6 áreas clave (UX, Rendimiento, Compromiso).
Aumente sus ingresos hasta un 40% con los anuncios innovadores de Adpushup |
|
Interscroller frente a anuncios intersticiales
Ambos formatos publicitarios Sin duda tenemos un pack lleno de ventajas que ofrecer. Si bien el uso adecuado de los anuncios intersticiales puede ser impresionante para las tasas de participación de su audiencia, también lo pueden ser los anuncios intersticiales, que también representan una mejor experiencia de usuario, ya que les deja el control.
Aquí hay algunas diferencias más entre los dos para ayudarlo a decidir mejor:
Anuncios interscroller vs. anuncios intersticiales
| Característica | Anuncios Interscroller | Anuncios intersticiales |
|---|---|---|
| 🖥️ Cobertura de pantalla | Cubre la pantalla solo cuando aproximadamente el 85 % del anuncio está a la vista 🏆 Ganador | Cubre toda la pantalla al instante |
| 🌐 Disponibilidad | Principalmente en dispositivos móviles, rara vez en computadoras de escritorio. | Móvil y de escritorio |
| ⏩ Saltar/Cerrar | El usuario puede desplazarse en cualquier momento (baja intrusión) 🏆 Ganador | Se puede omitir, generalmente después de 5 a 15 segundos (alta intrusión) |
| 🎯 Experiencia de usuario | Suave y sin interrupciones, ya que la colocación natural fomenta la interacción. 🏆 Ganador | A menudo frustrante o disruptivo; puede captar la atención pero corre el riesgo de resultar molesto. |
| ⚡ Clic por calificaciones | Moderado a alto | Alto, pero puede provocar rebote. |
| 📑 Ajuste contextual | Aparece dentro del flujo de contenido y coincide con el material circundante. 🏆 Ganador | A menudo separado del contenido, aparece en puntos de transición. |
| ⚠️ Factores de riesgo | Mínimo, ya que es poco probable que genere sanciones. 🏆 Ganador | Riesgo de ser penalizado por Google por formatos intrusivos |
Guía de 5 pasos para implementar anuncios interscroller
Paso 1: Elija una red publicitaria
Seleccione un confiable red de anuncios que admite formatos de anuncios entre desplazamientos.
AdPushup: ofrece etiquetas AP con gestión de cuentas dedicada
Asegúrese de que la red elegida esté alineada con el sistema de gestión de contenido (CMS) de su sitio web y las especificaciones técnicas, incluidos los requisitos mínimos de tráfico y los términos de participación en los ingresos.
Paso 2: Crea tu anuncio creativo
Diseñe su anuncio de desplazamiento intermedio utilizando formatos compatibles:
Formatos estáticos: GIF, JPG, PNG para carga ligera
Medios enriquecidos: HTML5 para elementos interactivos y animaciones
Formatos de vídeo: MP4 para contenido narrativo dinámico
Especificaciones creativas:
Dimensiones óptimas: 640 x 1280 píxeles (relación optimizada para dispositivos móviles)
Tamaño alternativo: 336 x 600 píxeles (comúnmente admitido)
Límite de tamaño de archivo: máximo 500 KB para una velocidad de carga óptima
Principio de diseño: garantizar que la creatividad sea visualmente atractiva y se adapte bien a las interrupciones del contenido.
Paso 3: Configura tu campaña
Inicie sesión en el panel de control de su red publicitaria seleccionada y cree una nueva campaña:
Ingrese los parámetros de la campaña, incluidas las opciones de segmentación, el presupuesto y la duración.
Sube tu anuncio creativo de desplazamiento intermedio como plantilla
Definir la segmentación de audiencia en función de datos demográficos, de intereses y de comportamiento.
Establecer la segmentación geográfica y por dispositivo (enfoque móvil primero)
Paso 4: Configurar los ajustes de anuncios
Durante la configuración de la campaña, configure parámetros específicos del interscroller:
Nombres de anuncios: utilice nombres descriptivos para facilitar la gestión de campañas
Selección de formato: Elija el tipo de alfombra voladora/interscroller entre las opciones disponibles
Opciones de personalización: seleccione entre plantillas de anuncios personalizables o precargadas
Dimensiones y posicionamiento: ajuste la configuración para garantizar una integración fluida del contenido
Configuración del disparador: configure el umbral de visibilidad del 85 % para una visibilidad óptima
Limitación de frecuencia: establezca límites de sesión para evitar la fatiga del usuario (recomendado: 1 o 2 por sesión)
Paso 5: Implementar el código del anuncio
Después de la aprobación del anuncio, la red proporciona materiales de implementación:
Integración web: Inserte la etiqueta JavaScript proporcionada en HTML en los saltos de contenido designados
Integración de aplicaciones móviles: utilice el SDK (kit de desarrollo de software) proporcionado para la implementación de aplicaciones nativas
Los editores pueden utilizar una de nuestras populares soluciones de monetización de anuncios: Etiquetas AP Para implementar anuncios interscroller en su sitio web. Aquí hay un pequeño ejemplo de cómo se ven las etiquetas AP:
Mejores prácticas para bloques de anuncios interscroller
Implementar eficazmente las unidades de anuncios Interscroller implica seguir las mejores prácticas clave que priorizan la interacción del usuario y una integración fluida. Algunas de ellas son:
- Nuestro equipo de AdOps sugiere 336×600 como las mejores dimensiones para implementar anuncios de desplazamiento intermedio dentro de sus sitios web.
- Coloque anuncios interscroller solo en interrupciones lógicas de contenido: entre artículos, después de ideas completas o en transiciones naturales de la historia. Evite interrumpir a mitad de párrafo o frase, ya que esto crea experiencias discordantes que pueden aumentar las tasas de rebote.
- Conducir A / B tests para identificar la ubicación óptima de las unidades de anuncios de desplazamiento intermedio para mejorar performanceEsto también garantizará el cumplimiento de los estándares de la industria, manteniendo así una reputación positiva.
- Incluya siempre etiquetas destacadas de "Anuncio" o "Contenido patrocinado" para mantener la transparencia y cumplir con las normas del sector. Estas etiquetas deben ser visualmente distintivas, pero no intrusivas con el diseño general.
- Asegúrese de que los anuncios de desplazamiento intermedio estén completamente optimizados para visibilidad activándose únicamente cuando haya suficiente espacio disponible en la pantalla.
- Ajustar el desplazamiento intermedio cadencia Según la longitud del contenido. Los artículos más largos pueden contener más inversiones, mientras que las piezas más cortas deben tener anuncios entre desplazamientos mínimos o nulos para evitar saturar el contenido.
Otras alternativas a los anuncios interscroller
Nadie tiene la obligación de ceñirse a un formato de anuncio para su sitio web. Si bien puede utilizar anuncios interscroller, siempre puede optar por otros formatos de anuncios para la versión de escritorio o mezclarlos y combinarlos para su dispositivo móvil. Y aquí hay otras opciones adecuadas que puede probar además del interscroller o el intersticial:
- Anuncios In-Feed para móviles
- Anuncios adaptables
- Anuncios nativos
- Anuncios expandibles para móviles
- Anuncios pre-roll
| Formato | Visibilidad | CPM promedio | CTR | Experiencia de usuario | Complejidad: |
|---|---|---|---|---|---|
| Interscroller | 85-95% | Alta | Alta | Sin fisuras, no intrusivo | Moderada |
| Interstitial | 90-100% | Moderado-alto | Alto pero arriesgado | Disruptivo, a menudo penalizado | Fácil |
| Banner | 35-55% | Baja | Baja | Propenso a la ceguera ante los banners | Fácil |
| Video recompensado | 90-100% | Alta | Muy Alta | Opt-in pero casos de uso limitados | Alta |
El futuro de los anuncios interscroller y las optimizaciones de IA
La IA está transformando la publicidad. En artículos anteriores, hemos explorado cómo... Modelos de intención de IA Ayudar a los especialistas en marketing a ofrecer los anuncios más relevantes a los usuarios sin generar preocupaciones sobre la privacidad.
A medida que las soluciones que priorizan la privacidad, como Google Privacy Sandbox, ganan terreno, los anuncios de desplazamiento intermedio siguen siendo una opción segura y eficaz para los editores.
Exploremos el futuro de los anuncios entre desplazamientos y cómo las optimizaciones impulsadas por IA están dando forma a lo que viene a continuación.
Integración de la zona de pruebas de privacidad
Preparación futura sin cookies: Los anuncios interscroller están bien posicionados para la implementación de Privacy Sandbox de Google. La naturaleza contextual del formato reduce la dependencia de cookies de terceros, a la vez que mantiene la eficacia de la segmentación mediante la integración de la API Topics.
Optimización de datos propios: Los editores pueden aprovechar datos de comportamiento propios para optimizar el rendimiento de los anuncios entre desplazamientos sin comprometer la privacidad del usuario, creando así flujos de ingresos sostenibles en la era posterior a las cookies.
Personalización impulsada por IA
Optimización creativa dinámica: Los algoritmos de aprendizaje automático ahora analizan los patrones de comportamiento del usuario en tiempo real para ofrecer variaciones creativas personalizadas entre desplazamientos. Esto incluye ajustar los esquemas de color, los mensajes y el texto de llamada a la acción según el historial de interacción del usuario.
Modelado predictivo del rendimiento: Los sistemas de IA predicen el momento óptimo de colocación entre desplazamientos analizando los patrones de desplazamiento de cada usuario, la profundidad de interacción con el contenido y los datos históricos de interacción.
Preguntas Frecuentes
Google Ad Manager no es compatible de forma nativa con anuncios interscroller. Los editores deben asociarse con proveedores de plataformas de anuncios (SSP) especializados y proveedores de tecnología publicitaria como AdPushup, PubMatic o InMobi, que ofrecen formatos interscroller y proporcionan código de implementación personalizado.
Los anuncios entre desplazamientos están diseñados principalmente para dispositivos móviles, aunque algunas redes ofrecen variantes de escritorio con disponibilidad y eficacia limitadas.
Las mejores prácticas recomiendan 1 o 2 anuncios interscroller por página, con una frecuencia ajustada según la longitud del contenido y los patrones de participación del usuario.
