Los anuncios intersticiales son anuncios a pantalla completa que suelen aparecer en el punto de transición natural para captar la atención del usuario y promocionar productos o servicios. Pero ¿es este formato de anuncio tan llamativo una genialidad o simplemente otro formato disruptivo? Analicemos con más detalle qué son los anuncios intersticiales, qué los hace tan efectivos y algunas prácticas recomendadas para editores.
En un mundo obsesionado con el desplazamiento, el intercambio y los toques para encontrar la mejor opción, los anuncios intersticiales hacen notar su presencia estratégicamente y captan la atención del usuario.
Con un 57 % de desarrolladores de aplicaciones de juegos que utilizan anuncios intersticiales en su estrategia de monetización , queda claro que la audacia e ineludibilidad de estos anuncios resulta efectiva y funciona para muchos editores. Si eres editor y buscas aumentar la interacción y los ingresos, los anuncios intersticiales han demostrado tener tasas de clics (CTR ) 18 veces superiores a las de otros formatos publicitarios.
Como editor, es importante encontrar un equilibrio entre la visibilidad y el interés del usuario. Para garantizar que estos anuncios mejoren la experiencia del usuario y no la interrumpan, hemos preparado este artículo donde explorarás todo lo que necesitas saber sobre los anuncios intersticiales.
¿Qué es un anuncio intersticial?
Los anuncios intersticiales son anuncios a pantalla completa que aparecen en diferentes puntos de transición dentro de la aplicación o el sitio web. Cubren toda la pantalla del usuario para captar su atención. Suelen mostrarse entre el contenido y cualquier actividad que el usuario esté realizando durante su navegación. Su característica de cobertura total los diferencia de otros tipos de anuncios, como los anuncios emergentes , nativos y los banners.
Los anuncios de pantalla completa se muestran habitualmente en dispositivos móviles. Sin embargo, muchos sitios web para computadoras de escritorio también muestran anuncios intersticiales.
Ahora que sabe qué son los anuncios intersticiales, exploremos cómo funcionan.
¿Cómo funcionan los anuncios intersticiales?
Como se explicó anteriormente, los anuncios intersticiales aparecen durante las transiciones orgánicas en una página web o aplicación móvil. Pueden aparecer entre niveles de juego, al explorar productos en línea, al ver videos en streaming, etc. Veamos paso a paso cómo funcionan:
- Los editores integran anuncios intersticiales en sus sitios web o aplicaciones móviles con una activación automática durante los momentos de alto tráfico o cualquier transición común del usuario.
- Por su naturaleza lúdica, los anuncios de vídeo intersticiales aparecen durante pausas genuinas en la actividad del usuario, como entre niveles de juego, después de completar un artículo, etc.
- Un anuncio intersticial legítimo tiene un límite de frecuencia inteligente: aparece una vez por sesión y se activa solo después de una acción específica realizada por un usuario.
- El anuncio siempre debe ser distinto del contenido original y no debe confundir a los usuarios.
- Hay algunas pautas predefinidas establecidas por Google que analizamos a continuación en el artículo y que un editor debe cumplir para evitar ser penalizado.
¿Cuáles son los tipos de anuncios intersticiales?
Los anunciantes experimentan con diferentes tipos de formatos de anuncios intersticiales para ofrecer mayor diversidad y captar la atención de los usuarios. Estos formatos hacen que los anuncios sean menos intrusivos y reducen la tasa de rebote del sitio web . Algunos de ellos son:
- Anuncios intersticiales de pantalla completa: Estos anuncios cubren toda la pantalla mientras el usuario explora un sitio web, por lo que es imposible ignorarlos. Se muestran principalmente durante las transiciones orgánicas para que los anuncios sean menos intrusivos.
- Intersticiales de intención de salida: Como su nombre indica, las intersticiales de intención de salida aparecen como una ventana emergente cuando un visitante está a punto de abandonar un sitio web. Los sitios web de comercio electrónico las han aprovechado al máximo para aumentar su... medidas de conversión. Se muestran cuando el usuario abandona el carrito sin finalizar la compra. El motivo es ofrecer descuentos de última hora para completar el pago o presentar ofertas tentadoras para impulsar las ventas.
- Anuncios intersticiales de vídeo: Estos anuncios incluyen videos para promocionar su mensaje. Son bastante comunes en YouTube y en sitios web de viajes y juegos.
- Intersticiales móviles: Se trata de anuncios intersticiales diseñados específicamente para dispositivos móviles. Por lo general, aparecen durante las transiciones naturales al utilizar aplicaciones móviles. Por ejemplo, es posible que se le muestren anuncios con paraguas mientras utiliza la aplicación del tiempo cuando llueve.
- Intersticiales interactivos: Y por último, interactivo Los anuncios intersticiales son anuncios creados específicamente para aumentar la participación y el engagement de los usuarios, así como para recopilar datos para publicidad. Generalmente se presentan en forma de encuestas breves.
Los 5 mejores ejemplos de anuncios intersticiales
La publicidad intersticial se puede encontrar en casi todas las plataformas principales, incluidos sitios de juegos, redes sociales, servicios de transmisión y correos electrónicos.
- Anuncios intersticiales en sitios web: Muchos sitios web utilizan anuncios intersticiales para promocionar contenido destacado, ofertas especiales, suscripciones, seminarios web o incluso inscripciones. Esto es muy común en los sitios web de noticias digitales.
- Anuncios intersticiales en redes sociales: Estos anuncios se están volviendo más populares en varias plataformas de redes sociales debido a las experiencias atractivas y únicas que ofrecen. Por ejemplo, Instagram ha integrado sin problemas estos anuncios en sus historias, publicaciones y funciones de reel. De manera similar, SnapChat también ha integrado estos anuncios en su función Discover para ofrecer contenido cautivador.
- Anuncios intersticiales en servicios de streaming: Las ventanas emergentes intersticiales se han convertido en algo común en los servicios de streaming. Plataformas OTT Utilice estos anuncios para lograr dos objetivos: promocionar contenido premium, un programa esperado o patrocinadores, y generar ingresos. El mejor ejemplo es Disney+, que coloca anuncios intersticiales ingeniosamente entre los programas para destacar su contenido exclusivo y generar expectación para atraer a los usuarios a verlo.
- Anuncios intersticiales en juegos: Los desarrolladores de juegos utilizan ampliamente los anuncios intersticiales para promocionar otros juegos o compras dentro de la aplicación. Juega a casi cualquier juego y verás que, en casi todos los casos, ofrece recompensas adicionales, ofertas exclusivas, potenciadores y mucho más a cambio de ver estos anuncios.
- Anuncios intersticiales en correos electrónicos: Los especialistas en marketing han comenzado a incorporar ventanas emergentes intersticiales para hacer que sus anuncios sean más atractivos. publicidad por correo electrónico Los esfuerzos son más efectivos. Muchas marcas de ropa utilizan estas ventanas emergentes para informar a sus suscriptores sobre ofertas por tiempo limitado, ofertas exclusivas o ventas relámpago. Los anuncios intersticiales han permitido a los anunciantes transmitir su mensaje sin llevar a los usuarios a ningún sitio web.
Beneficios de los anuncios intersticiales para los editores
Marcas como Pinterest y Airbnb han reportado un aumento en la instalación de sus aplicaciones del 100 % y el 300 %, respectivamente, gracias a la optimización de los anuncios intersticiales. Por ello, la mayoría de los editores tienden a incluir anuncios intersticiales en su inventario publicitario , conscientes de que los anunciantes están dispuestos a pagar una cantidad considerable por ellos.
A continuación se detallan razones por las que los editores deberían elegir anuncios intersticiales:
Alta tasa de clics
Con los anuncios intersticiales, los usuarios tienen dos opciones: hacer clic en el anuncio para ver la oferta o hacer clic en el botón de cerrar y continuar. Los datos indican que los anuncios intersticiales tienen una tasa de clics más alta que los anuncios de banner.
Convincente y convincente
Es muy poco probable que un usuario pueda evitar un anuncio intersticial, ya que cubre toda la pantalla del dispositivo. Por lo tanto, los editores siempre pueden mostrar anuncios con un CPM alto y contenido multimedia enriquecido para lograr un mayor impacto en los usuarios.
Resuelve la ceguera ante los banners
Dado que un anuncio a pantalla completa sería bastante difícil de ignorar, es posible que el usuario no ignore el anuncio que se muestra en la pantalla, reduciendo así la ceguera a los banners.
High Revenue
Los anuncios intersticiales se utilizan en campañas de alta intensidad donde la interacción del usuario es fundamental. Para lograrlo, los anunciantes pagan un precio elevado por el espacio publicitario. Los editores controlan la frecuencia de publicación , lo que les permite cobrar un precio superior por dicho espacio.
¿Cuáles son los desafíos de los anuncios intersticiales?
Como se mencionó al principio del artículo, los anuncios intersticiales son controvertidos. Si bien benefician a editores y anunciantes, también pueden irritar a los usuarios.*-
Algunas desventajas de los anuncios intersticiales incluyen:
1. Penalización de Google
La principal controversia en torno a los anuncios intersticiales es que Google los está penalizando. El gigante tecnológico considera que estos anuncios alteran la experiencia del usuario porque ocupan toda la pantalla. Bombardear una página web con pop-ups intersticiales puede hacer que el usuario abandone la página, lo que aumenta la tasa de rebote y dificulta su principal objetivo: transmitir información al usuario.
2. Fatiga publicitaria
Estás leyendo la reseña en línea de una película que se estrenará próximamente, pero ves que aparecen anuncios para reservar entradas constantemente. Los ves una, dos o tres veces, pero a la cuarta, abandonas la página y lees en otro sitio. Esto es lo que llamamos fatiga publicitaria.
La fatiga publicitaria es un fenómeno que se da entre los usuarios de Internet y que consiste en perder el interés en un sitio web, un juego o una plataforma de streaming debido a la aparición constante de anuncios. En términos simples, cuando los usuarios ven demasiados anuncios similares, se enfadan y se vuelven inaccesibles a ellos. La satisfacción del usuario tiende a disminuir con la sobreexposición, lo que frustra el objetivo principal de un anuncio.
La mejor manera de combatir la fatiga publicitaria es limitar la frecuencia de los anuncios, de modo que los anunciantes puedan decidir cuántas veces verá un usuario los anuncios intersticiales para mantener una experiencia de usuario positiva.
3. Interrumpir la experiencia del usuario
Supongamos que estás leyendo tu novela favorita en línea. Observas que, cada vez que haces scroll, aparece un anuncio. Interactuarás con el mismo anuncio una, dos o incluso tres veces. Pero si estos anuncios siguen apareciendo, ¿seguirás leyendo tu novela en línea? ¡Por supuesto que no!
Si no se colocan estratégicamente, los anuncios intersticiales pueden ser un gran desincentivo para los usuarios que visitan su sitio web. ¿El motivo? En primer lugar, los usuarios se ven obligados a verlos cuando aparecen en su pantalla de repente y, en segundo lugar, muchos anuncios intersticiales deben verse durante un tiempo específico antes de que aparezca la opción de cerrar.
Los anuncios intersticiales mal implementados pueden afectar la tasa de retención e interrumpir el flujo de contenido, lo que genera insatisfacción y comentarios negativos.
4. Tiempo de carga lento
Debido a los gráficos de gran tamaño y los elementos complejos, los anuncios intersticiales pueden ser relativamente pesados en comparación con otros anuncios. Esto puede ralentizar su tiempo de carga y afectar a los elementos esenciales del sitio web.
Los archivos pesados pueden generar problemas de latencia, lo que incita al usuario a abandonar el sitio web y provocar una pérdida de ingresos.
Los 4 mejores consejos para optimizar los anuncios intersticiales
1. No interfiera con las tareas de los usuarios
A nadie le gusta que lo interrumpan. Lo mismo ocurre con los anuncios, especialmente cuando se trabaja en algo como rellenar un formulario. Por ello, se deben evitar los anuncios intersticiales entre actividades o interacciones importantes del usuario. Sin embargo, si la tarea se considera poco importante (actividades de ocio como ver una serie) y quieres mostrar un anuncio allí, asegúrate de que la tarea en curso esté pausada mientras el usuario recibe el anuncio.
2. Permita un tiempo de carga adecuado para los anuncios
Los anuncios intersticiales son anuncios de gran tamaño con contenido multimedia y gráficos densos. Esto significa que este tipo de anuncios tarda bastante en cargarse en las pantallas de los usuarios. Por lo tanto, no querrás que tus usuarios tengan que esperar a que cargue un anuncio.
Por lo tanto, para evitar estos problemas, asegúrese de que el anuncio se muestre rápidamente. Mejor aún, comience a cargarlo antes de que se llame . Así, cuando llegue el momento de mostrarlo, no tardará mucho.
3. No inunde las pantallas de los usuarios con anuncios
Esto se aplica a todo tipo de anuncios. Al igual que en el caso de los anuncios intersticiales, que ocupan toda la pantalla, mostrar demasiados anuncios en un corto intervalo de tiempo probablemente perjudicará la experiencia del usuario y, en consecuencia, disminuirá la tasa de clics (CTR).
4. Asegúrese de que los anuncios intersticiales sean adecuados para usted
Los anuncios intersticiales pueden parecer una buena idea para conseguir impresiones de los usuarios. Sin embargo, antes de implementarlos en tu plataforma, asegúrate de que sean adecuados para ti.
Como ya comentamos, los anuncios intersticiales funcionan mejor cuando se colocan entre puntos de transición, es decir, cuando el usuario espera un descanso. De esta forma, el usuario podría observarlos con atención y hacer clic en ellos. Examina el flujo de la aplicación o el sitio web para encontrar el mejor lugar y momento para mostrar anuncios intersticiales.
Anuncios de banner vs anuncios intersticiales
Los banners publicitarios y los anuncios intersticiales son dos de los muchos formatos utilizados en la publicidad programática . Sin embargo, estos dos formatos son bastante diferentes y se utilizan según los objetivos establecidos por el anunciante.
| Elemento | Publicidad | Anuncios intersticiales |
| Colocación provisional | Los anuncios de banner aparecen en los bordes de la página web o las aplicaciones, es decir, arriba, abajo y a los lados. | Anuncios de pantalla completa que aparecen en los puntos de transición |
| Experiencia de usuario | Sutil y menos intrusivo | Intrusivo pero que llama la atención |
| Engagement | Pueden causar ceguera ante los banners. | Los usuarios deben interactuar para hacer clic o cerrar el anuncio. |
| Caso de uso ideal | Brand Awareness | Campañas de alto impacto |
| Personalización | Son dinámicos y se refrescan después de cada impresión. | Incluyen medios enriquecidos y visualización estratégicamente programada. |
| Riesgo de fatiga publicitaria | Menor fatiga publicitaria debido a la presencia de fondo | Puede provocar fatiga publicitaria si se usa en exceso o en un momento inadecuado. |
¿Sabías que Google también puede penalizar a anunciantes y editores por usar publicidad intersticial de forma indebida? Aquí te explicamos cómo:
Sanciones de Google por anuncios intersticiales:
El objetivo principal de Google es crear un ecosistema publicitario saludable que beneficie a usuarios, editores y, especialmente, a los usuarios. En 2015, Google se opuso a las aplicaciones móviles de página completa que impulsaban agresivamente las instalaciones de la aplicación. En 2016, Google endureció las normas contra los anuncios intersticiales para móviles para mejorar la experiencia del usuario. Ahora, según el nuevo reglamento, Google penaliza los siguientes tipos de anuncios intersticiales:
- Anuncios emergentes intrusivos
- Anuncios intersticiales al cargar o salir de la página
- Anuncios de página completa que cubren el contenido deseado
- Anuncios intersticiales independientes que requieren que el usuario los cierre para acceder al contenido principal.
- Anuncios que se muestran en cada pausa, es decir, anuncios que se repiten o son recurrentes.
¿Qué tipos de anuncios intersticiales están aprobados por Google? Analicemos los anuncios intersticiales legalmente válidos y aprobados por Google:
Excepciones a las sanciones por anuncios intersticiales
Aunque los anuncios intersticiales no son precisamente los favoritos de Google, hay casos en los que Google permite e incluso prefiere estos anuncios sobre otros formatos de anuncios, como:
1. Anuncios intersticiales de verificación de edad
Si un sitio web aloja contenido para adultos o relacionado con narcóticos, se recomienda utilizar anuncios intersticiales para verificar la edad y mostrar una cláusula de exención de responsabilidad. En muchos países, estos anuncios son obligatorios por ley. Una consulta WHOIS puede proporcionar información sobre la propiedad de dichos sitios web para garantizar que cumplan con estas leyes.
2. Anuncios intersticiales de página a página
Google acepta que aparezcan anuncios intersticiales cuando los usuarios migran de una página a otra dentro del mismo sitio web. Sin embargo, si la página web se busca de forma orgánica en Google, no deberían aparecer anuncios intersticiales mientras se abre.
3. Uso de cookies en anuncios intersticiales
Los anuncios intersticiales de uso de cookies son un tipo de anuncio intersticial que aparece en cuanto se accede a un sitio web. Estos anuncios suelen informar al usuario sobre el uso de cookies para la recopilación de datos y requieren su consentimiento. Muchos países han hecho obligatorio que los sitios web muestren anuncios intersticiales que expliquen su política de cookies para empoderar al usuario y darle control sobre sus datos.
4. Cruzar un muro de pago
Encontrará muchos sitios web que muestran anuncios de pago intersticiales para incitar a los consumidores a pagar por su contenido. Esto lo utilizan especialmente medios de comunicación como el Wall Street Journal o National Geographic, que invierten dinero y recursos para seleccionar su contenido.
Cómo pueden los editores evitar ser penalizados
Los anuncios intersticiales suenan interesantes. Sin embargo, si no se usan correctamente, pueden generar sanciones. Lo importante con estos anuncios es el momento oportuno. No deben interrumpir la experiencia del usuario al acceder a una página web importante para obtener información o al realizar una transacción.
La mejor y más sencilla manera de evitar penalizaciones por anuncios intersticiales es revisar y cumplir con las Políticas de Google antes de publicarlos en tu sitio web o aplicación. Siempre es útil mantenerse al día con el Programa de Políticas para Desarrolladores de Google para cumplir con las normas sobre anuncios intersticiales.
¿Cómo afectan los anuncios intersticiales a la experiencia del usuario en computadoras de escritorio?
Es importante tener en cuenta que los anuncios intersticiales pueden ser molestos en computadoras de escritorio, por lo que es importante tener cuidado al usarlos. En computadoras de escritorio, la pantalla es grande, y encontrar el botón de cerrar o continuar en el anuncio se convierte en una tarea difícil para los usuarios. Por otro lado, en un dispositivo móvil, el botón de cerrar [o X] es demasiado pequeño para localizarlo y pulsarlo.
Sin embargo, muchos editores muestran anuncios intersticiales en la versión de escritorio de su sitio web. De manera similar, si tiene un método que funciona bien para su sitio web de escritorio sin recibir penalizaciones, está siguiendo una buena práctica. Si no es así, debería reconsiderar la planificación de anuncios intersticiales en sus páginas web de escritorio.
Desafíos de los anuncios intersticiales en dispositivos móviles
Incluso cuando se muestran anuncios intersticiales en dispositivos móviles, es necesario asegurarse de que los anuncios no interrumpan al usuario de ninguna manera. Deben aparecer entre pausas naturales. Por ejemplo, se puede mostrar un anuncio intersticial después del final de una sesión de juego o cuando el usuario cambia de artículo.
Consejo: Si tu sitio web o aplicación requiere mucha interacción directa del usuario (como los clics al jugar Candy Crush), no coloques anuncios intersticiales entre esas interacciones. Esto puede provocar que el usuario haga clic en los anuncios, generando una actividad no válida de forma involuntaria . Peor aún, solo conseguirás dificultar la interacción de tus usuarios con tu sitio web o aplicación, y eventualmente los perderás (quizás para siempre).
¿Pueden los editores utilizar anuncios viñeta?
Los anuncios de viñeta y los anuncios intersticiales son como las dos caras de una misma moneda. La única diferencia radica en el momento en que aparecen: los anuncios intersticiales se muestran al inicio o durante la navegación web, mientras que los anuncios de viñeta aparecen cuando el visitante abandona el sitio.
Google no ha aclarado si penalizará los anuncios de viñeta similares a los anuncios intersticiales; al parecer, sí infringen las directrices de Google.
Anuncios interscroller: una alternativa a los anuncios intersticiales
Los anuncios interscroller son uno de los formatos publicitarios más novedosos del mundo de la publicidad. Muchos anunciantes y editores han comenzado a adoptar esta tendencia para minimizar las interrupciones en la experiencia del usuario que suelen producirse con los anuncios intersticiales.
Los anuncios de desplazamiento intermedio aparecen como una franja desplazable en forma de cinta dentro del sitio web. Este formato permite que se muestren varias unidades de anuncios al mismo tiempo, lo que ofrece a los anunciantes más área de página y espacio publicitario con el que trabajar. También permite que los usuarios vean varios anuncios al mismo tiempo.
Los usuarios pueden recorrer el contenido mientras visualizan el anuncio y, sin interrupciones en el flujo de contenido, los anuncios de desplazamiento intermedio cumplen fácilmente con las pautas.
AnuncioPushup
AdPushup, una plataforma de optimización de ingresos publicitarios, ayuda a los editores a maximizar sus ganancias mediante formatos innovadores como los anuncios intersticiales. AdPushup garantiza que estos anuncios cumplan con las políticas de Google y, al mismo tiempo, aprovecha la tecnología programática para generar una demanda premium. Con funciones como:
- Optimización de diseño
- Recuperación de bloques de anuncios
- Mediación inteligente
- Y CPM más altos
Los innovadores formatos publicitarios de AdPushup están diseñados para aumentar la visibilidad y los ingresos. Más información.
Conclusiones clave: (Resumen rápido)
- La naturaleza inevitable de los anuncios intersticiales genera tasas de clics (CTR) significativamente más altas (18 veces más altas que otros formatos) y pueden alcanzar CPM más altos, lo que los hace atractivos para aumentar los ingresos y la participación.
- Estos anuncios tienen un CTR alto y altos ingresos. Los anuncios intersticiales ayudan a solucionar la ceguera ante los banners al ser imposibles de ignorar y muy atractivos, lo que los hace eficaces para campañas de alto impacto y para el reconocimiento de marca.
- Google solo permite ciertos tipos de anuncios intersticiales, que incluyen verificación de edad, transiciones de página a página dentro del mismo sitio (pero no en las cargas iniciales de páginas de búsqueda orgánica), formularios de consentimiento de uso de cookies y muros de pago para contenido premium.
- Para evitar sanciones y mantener una experiencia de usuario positiva, evite colocar anuncios intersticiales durante tareas críticas del usuario, garantice tiempos de carga rápidos y evite inundar la pantalla con anuncios.
- Los anuncios de viñeta son un tipo de anuncio de pantalla completa que, al igual que los intersticiales, cubren toda la pantalla. La principal diferencia entre los anuncios intersticiales y los de viñeta reside en su sincronización. Los anuncios de viñeta aparecen cuando un visitante abandona el sitio.
- Los anuncios interscroller son un formato de anuncio más reciente que aparece como una franja desplazable similar a una cinta dentro del contenido del sitio web. Están diseñados para minimizar la interrupción de la experiencia del usuario, algo común en los anuncios intersticiales.
Preguntas frecuentes
R: Los anuncios intersticiales son anuncios que cubren todo el contenido de la pantalla del usuario para aumentar la visibilidad del anuncio. Generalmente aparecen durante la transición de una página web a otra.
R: Las ventanas emergentes ocupan una parte muy pequeña de la pantalla, lo que las hace menos molestas que los anuncios intersticiales, que cubren toda la pantalla. Esto hace que los anuncios intersticiales sean más intrusivos en comparación con las ventanas emergentes.
R: Los anuncios intersticiales son la primera opción de los anunciantes que desean realizar una campaña publicitaria de alta intensidad. Si se utilizan de acuerdo con las pautas de Google, los anuncios intersticiales pueden generar excelentes resultados para sus campañas publicitarias en un corto período de tiempo.
Algunas características de los anuncios intersticiales incluyen:
– Cubrir toda la pantalla
– Se coloca entre puntos de interrupción naturales durante la navegación web.
– Diseñado estéticamente para captar la atención del usuario.
– Incluye elementos interactivos para impulsar la participación del usuario.
– Inmune a ad blockers
Según Google, la mejor limitación de frecuencia para los anuncios intersticiales es uno por hora por cada visitante único. Esto garantiza que el flujo de contenido no se interrumpa y que el usuario no vea el mismo anuncio una y otra vez.
