Interrupciones no deseadas: cómo afectan los anuncios intrusivos a los editores

Descubre la amenaza oculta de publicidad intrusiva y su impacto en los editores en esta reveladora exploración del panorama de la publicidad digital,

Como editor que busca generar ingresos a partir del contenido a través de anuncios, es fundamental tener en cuenta cómo presentamos los anuncios. Es una realidad que los usuarios se irritan cuando se ven abrumados por los anuncios, por lo que debemos tener cuidado en nuestra estrategia de colocación de anuncios. 

De hecho, según un informe de Backlinko, el porcentaje de personas que utilizan bloqueadores de publicidad es asombroso; casi el 42.7% de todos los usuarios de Internet.

Por lo tanto, los editores deben utilizar anuncios que no sean invasivos para la experiencia en línea del usuario. Deben ser respetuosos con el tiempo y la atención del usuario y permanecer en un segundo plano donde puedan ser ignorados fácilmente.

A medida que estos anuncios se vuelven cada vez más sofisticados, se generalizan entre muchos editores. ¿Pero a qué precio? Vamos a averiguar.

¿Qué es exactamente la publicidad intrusiva?

La publicidad intrusiva es la práctica de imponer anuncios no deseados e innecesarios a los usuarios.

Estos anuncios aparecen de la nada, cubren parte o la totalidad de la página web, parpadean de manera molesta, abren nuevas pestañas o comienzan a reproducir videos o música en momentos inoportunos.

Esto molestará a los consumidores y les hará perder interés en su oferta y marca, condenando su campaña al fracaso desde el principio.

Tipos de publicidad intrusiva

Publicidad en ventanas emergentes

Los anuncios emergentes no reciben gran aceptación y tienen el índice de desaprobación más alto. Un significante El 81% de los internautas ha cerrado una página web debido a los anuncios emergentes, principalmente porque no les gusta que los obliguen a cerrar estos anuncios.

Además, el 89% considera extremadamente frustrantes los anuncios emergentes que requieren hacer clic en la "X" para eliminarlos.

Los anuncios pop, abreviatura de "anuncios emergentes", son una forma de publicidad en línea que aparecen como ventanas o cuadros de diálogo separados que "aparecen" sobre el contenido de una página web que el usuario está viendo.

Estos anuncios pueden variar en tamaño, formato y contenido, pero normalmente están diseñados para captar la atención del usuario y transmitir un mensaje de marketing.

Anuncios de vídeo prestigiosos

Presticial Los anuncios de vídeo, que son anuncios de vídeo en línea que se reproducen antes de que se cargue otro contenido de vídeo, tampoco son del agrado de los usuarios de Internet.

Este formato no gusta mucho en la publicidad debido a la percepción de que obliga a los espectadores a ver el anuncio.

Los anuncios de vídeo prestigiosos son una forma de publicidad online que aparece antes del contenido principal de una página web o dentro de una aplicación móvil. Estos anuncios suelen consistir en videoclips cortos o animaciones y se muestran mientras el usuario espera que se cargue el contenido deseado.

Sin embargo, si bien pueden ser eficaces en términos de visibilidad, algunos usuarios también consideran que los anuncios de vídeo prestigiosos son intrusivos. Pueden alterar la experiencia del usuario al retrasar el acceso al contenido deseado, especialmente si el anuncio no se puede omitir.

Anuncios para móviles

La gente encuentra anuncios móviles Probablemente molesto debido al hecho de que el tamaño de pantalla más pequeño los hace parecer mucho más molestos.

Anuncios intersticiales, que son anuncios interactivos de pantalla completa que cubren la interfaz de su aplicación o sitio anfitrión, son un tipo de publicidad móvil intrusiva.

Son invasivos debido a que cubren completamente la pantalla, aunque a menudo ocurren durante momentos de transición o pausas entre contenidos (como entre niveles de juego).

Reproducción automática de anuncios de vídeo

De acuerdo a una encuesta reciente realizada por eMarketer, los anuncios de vídeo de reproducción automática con sonido son el tipo de anuncio de Internet más irritante, y dos tercios de los encuestados están de acuerdo.

Anuncios de vídeo de reproducción automática son un formato de publicidad digital donde los videos comienzan a reproducirse automáticamente cuando se carga una página web o cuando un usuario se desplaza a un punto específico de una página web.

Estos anuncios suelen ir acompañados de sonido y están diseñados para captar la atención del espectador de forma inmediata.

Si bien pueden ser eficaces para transmitir un mensaje, muchos usuarios consideran que los anuncios de vídeo de reproducción automática son intrusivos.

Interrumpen la experiencia de navegación del usuario, especialmente si el audio se inicia inesperadamente, y pueden consumir datos y ralentizar los tiempos de carga de la página.

Adquisiciones de página

Las adquisiciones de páginas son una forma de publicidad intrusiva que puede alterar significativamente la experiencia en línea de un usuario. En esta táctica publicitaria, un anuncio o contenido promocional se apodera por completo de una página web, reemplazando u oscureciendo temporalmente el contenido original al que el usuario intentaba acceder.

Estas adquisiciones a menudo se manifiestan como anuncios grandes y llamativos que se superponen a la página, lo que obliga a los usuarios a interactuar con ellos o cerrarlos antes de poder continuar con la actividad prevista.

Esto puede resultar particularmente frustrante para los usuarios, ya que puede crear una interrupción abrupta en su experiencia de navegación.

Anuncios intersticiales

Anuncios intersticiales son un tipo de formato de publicidad en línea que ocupa toda la pantalla del dispositivo de un usuario y generalmente aparece entre las transiciones de páginas web o como una superposición de página completa.

A diferencia del banner tradicional o mostrar anuncios Los anuncios intersticiales que aparecen dentro del contenido de una página web crean una interrupción temporal, a menudo antes de que el usuario pueda acceder al contenido deseado.

Estos anuncios son conocidos por su alta visibilidad y pueden contener diversas formas de multimedia, incluidas imágenes, vídeos y elementos interactivos.

¿Por qué la publicidad no intrusiva es mejor que la publicidad intrusiva?

Hay varias formas en que la publicidad intrusiva puede perjudicar los resultados de los editores.

Los visitantes de su sitio web pueden desanimarse por el aluvión de información innecesaria que es común en las campañas de marketing invasivas, lo que los lleva a dejar de interactuar con la publicidad y el contenido del editor por completo.

El marketing no intrusivo, por otro lado, tiene más posibilidades de atraer la atención de su público objetivo debido a su precisión e individualización.

Sin embargo, la publicidad no intrusiva que tiene en cuenta las elecciones de los usuarios y proporciona material relevante para el contexto del sitio tiende a generar más ingresos que sus contrapartes intrusivas.

Es más probable que los anuncios que no interrumpan la experiencia de los usuarios se ganen la confianza de los lectores y los mantengan como suscriptores, lo cual es bueno para los editores a largo plazo.

¿Existe alguna otra opción además de la publicidad intrusiva?

A continuación se muestran algunas otras formas publicitarias que las empresas pueden utilizar para aumentar con éxito el reconocimiento de la marca y al mismo tiempo satisfacer a sus clientes:

Anuncios de display

El marketing por correo electrónico y las notificaciones automáticas en línea son dos ejemplos de tecnologías de automatización de marketing que pueden recopilar datos de audiencia para ayudar con el desarrollo de campañas específicas y la entrega de anuncios gráficos no intrusivos.

Por ejemplo, la publicidad gráfica en las redes sociales puede dirigirse a personas que probablemente ya estén familiarizadas con su marca y producto en función de su información demográfica y de intereses.

¿Por qué los anuncios gráficos son una mejor opción en comparación con la publicidad intrusiva?

• Menos disruptivo: Los anuncios gráficos son menos intrusivos y perturbadores para la experiencia de navegación del usuario en comparación con la publicidad intrusiva como las ventanas emergentes y los anuncios intersticiales.
• Compromiso mejorado del usuario: Los anuncios gráficos bien elaborados pueden atraer a los usuarios con imágenes atractivas y contenido relevante.
• Relevancia específica: Los anuncios gráficos se pueden orientar con precisión en función de los datos del usuario, lo que garantiza la relevancia y aumento de la participación.
• Compatibilidad con el bloqueador de anuncios: Es menos probable que desencadenen ad blockers, asegurando un alcance más amplio.
• Imagen de marca positiva: Los anuncios gráficos contribuyen positivamente a la imagen de una marca cuando se ejecutan cuidadosamente, a diferencia de los anuncios intrusivos que pueden dañarla.
• Cumplimiento: Los anuncios gráficos son más fáciles de administrar dentro de las regulaciones de privacidad y los estándares de la industria.
• Retención de usuarios: Contribuyen a la retención de usuarios y a la participación a largo plazo al ofrecer una experiencia más fácil de usar.
• Seguimiento efectivo: Los anuncios gráficos se pueden rastrear y medir de manera efectiva, lo que permite optimizaciones basadas en datos para un mejor rendimiento de la campaña.

Anuncios pagados en motores de búsqueda

Cuando se hace bien, la publicidad de búsqueda paga puede ser un tipo de inbound marketing que no interrumpe las experiencias de los usuarios. Los usuarios realizan búsquedas basadas en la intención para iniciar la conversación, en lugar de que los especialistas en marketing se acerquen a ellos.

Su empresa puede llegar a personas que buscan activamente una solución como la que usted ofrece mediante el uso de publicidad de búsqueda paga que se adapta a consultas de búsqueda específicas. En comparación, no hablarás con personas al azar en Internet.

¿Por qué anuncios pagos en motores de búsqueda?

• Relevancia: Los anuncios de búsqueda pagados se muestran a los usuarios que buscan activamente productos o información específicos, lo que garantiza una mayor relevancia y participación.
• Intención del usuario: estos anuncios se alinean con la intención del usuario, ya que aparecen según palabras clave o consultas específicas, lo que los hace menos disruptivos.
• Orientación: Los anuncios de búsqueda pagados permiten orientación de anuncios basado en datos demográficos, ubicación y comportamiento del usuario, lo que reduce las molestias y mejora el retorno de la inversión.
• No intrusivo: aparecen junto a los resultados de búsqueda orgánicos, en lugar de interrumpir la experiencia del usuario, lo que resulta en un enfoque más fácil de usar.
• Seguimiento de Desempeño: Los anunciantes pueden realizar un seguimiento detallado de las métricas de rendimiento y optimizar las campañas para obtener mejores resultados.
• Resiliencia del bloqueador de anuncios: Es menos probable que los bloqueadores de anuncios bloqueen los anuncios de búsqueda pagados, lo que garantiza un alcance más amplio.

Anuncios nativos

Anuncios nativos combinan perfectamente con la apariencia de la plataforma, minimizando las interrupciones en comparación con otros tipos de anuncios. Se pueden encontrar en la web abierta junto con contenido relevante.

Artículos patrocinados sobre Adweek, por ejemplo, armonizan con la apariencia y el formato del sitio.

La publicidad en las redes sociales sigue en gran medida un enfoque nativo. Por ejemplo, Facebook imagen en el feed y anuncios de vídeo out-stream integrarse perfectamente con el contenido, especialmente con los anuncios de reorientación.

La única distinción es la etiqueta "Patrocinado", que no interrumpe la experiencia del usuario.

¿Qué hace que los anuncios nativos no sean disruptivos?

• Integración perfecta: Los anuncios nativos se combinan perfectamente con el contenido y el diseño de la plataforma, haciéndolos menos molestos y más acordes con la experiencia del usuario.
• Relevancia: Los anuncios nativos suelen ser relevantes para el contenido que los rodea, lo que reduce la probabilidad de que el usuario se irrite por contenido irrelevante.
• Participación del usuario: Tienden a atraer a los usuarios de manera más efectiva porque son contextualmente relevantes y se ajustan al flujo general de contenido.
• Menor intrusión: A diferencia de los anuncios intrusivos que interrumpen la experiencia del usuario, los anuncios nativos tienen como objetivo mejorarla proporcionando valor dentro del contenido existente.
• Bloqueo de publicidad reducido: Los usuarios son menos propensos a utilizar bloqueadores de anuncios cuando se utilizan anuncios nativos, lo que preserva la visibilidad de los anuncios y los ingresos para los editores.

Lo más importante es...

Cuando la publicidad intrusiva bombardea a las personas, éstas a menudo dejan de prestar atención por completo, un efecto conocido como fatiga publicitaria. Peor aún, si los anuncios resultan molestos o irrelevantes, las personas pueden tomar medidas activas para desactivarlos o bloquearlos.

La clave para superar este desafío radica en presentar su marca de una manera atractiva e informativa. En lugar de bombardear a su audiencia con numerosos anuncios, esfuércese por crear contenido que resuene. La calidad y la relevancia superan a la cantidad cuando se trata de establecer conexiones significativas con su audiencia.

Para conectarse verdaderamente y obtener beneficios a largo plazo de sus esfuerzos publicitarios, priorice la creación de contenido que cautive y agregue valor. Este enfoque fomenta un vínculo más fuerte con su audiencia en comparación con simplemente inundarlos con anuncios.

Preguntas frecuentes: publicidad intrusiva